15 formas fáciles (y gratuitas) de promocionar su sitio web en 2022

Si no está familiarizado con SEO, significa optimización de motores de búsqueda y le permite obtener tráfico gratuito de motores de búsqueda como Google. 

Uno de los fundamentos del proceso de SEO es elegir las palabras clave adecuadas para crear contenido. Ahora, una táctica probada y comprobada para sitios web nuevos y sitios web sin un fuerte perfil de vínculo de retroceso es elegir palabras clave con dificultad de clasificación baja. 

Puede detectar esas palabras clave observando principalmente dos cosas: 

• ¿Cuántos backlinks de dominios únicos tienen las páginas mejor clasificadas? 
• ¿Las páginas mejor posicionadas pertenecen a un dominio con alta autoridad temática? 

Así es como puedes hacerlo usando el Explorador de palabras clave de Ahrefs . Puedes:

1. Introduzca una palabra clave semilla (o varias palabras clave semilla).
2. Vaya al informe de términos coincidentes y filtre la métrica KD (dificultad de palabra clave) para mostrar palabras clave con hasta 20 KD. Esto le mostrará palabras clave fáciles basadas en el perfil de vínculo de retroceso. 
3. Elija una palabra clave relevante y abra el panel SERP para ver qué tipo de páginas clasifican. Si ve que las marcas populares dominan, esas palabras clave pueden ser difíciles de clasificar a pesar del bajo KD. Los SERP sin marcas como esa deberían ser más fáciles de orientar. 
4. Repita el paso 3 para cada palabra clave relevante de la lista. 

Es posible que las palabras clave únicas de baja competencia no ofrezcan tanto potencial de tráfico. Pero si acumula una cantidad de páginas dirigidas a estas palabras clave, puede terminar con un tráfico de búsqueda orgánico serio. 

Además, las palabras clave de baja competencia pueden convertirse mejor que sus contrapartes más genéricas si son lo suficientemente específicas. Uno de los buenos trucos para encontrar palabras clave que posiblemente puedan convertirse en ventas es verificar el costo del anuncio de CPC para ver si las personas ofertan por esas palabras clave. 

Entonces, ¿qué hacer con las palabras clave difíciles? Por supuesto, puede dirigirse a ellos en cualquier momento que lo desee, pero tenga en cuenta que probablemente tomarán más tiempo (y vínculos de retroceso) para clasificar. 

A veces, no es necesario crear contenido nuevo para obtener más tráfico. Es posible que su contenido anterior solo necesite algo de trabajo de SEO, que incluye:

• Alineación más precisa con la intención de búsqueda para brindar un mejor servicio al significado de la consulta de búsqueda.
• Actualizar el contenido, haciéndolo más actualizado. 
• Presentamos un valor único para mostrar a Google y a los buscadores que tienes algo nuevo que agregar a la mesa (para Google, el contenido único es contenido de calidad ). 
• Optimizar su etiqueta de título para obtener más clics de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). 
• Llenando los vacíos de contenido para una mayor relevancia actual. 
• Agregar enlaces internos para distribuir la equidad de los enlaces. 

En Ahrefs, hacemos estas cosas para obtener más tráfico con regularidad. Con múltiples éxitos. 

Puede seguir nuestro proceso paso a paso con esta guía: Volver a publicar contenido: cómo actualizar publicaciones de blog antiguas para SEO 

Esta táctica tiene que ver con la creación de contenido valioso y único que idealmente se centre en su marca o producto, y luego ofrezca acceso gratuito al contenido.

Ya sea una guía en PDF imprimible o una serie de tutoriales en YouTube, concéntrese en agregar valor para su audiencia. Entonces comenzará a ver la magia del boca a boca en el trabajo.

Pero primero, necesita un tema probado para su recurso gratuito. 

Puede encontrar inspiración para temas manualmente visitando los perfiles de redes sociales de autores y revistas en su nicho y observando las señales de participación: me gusta, retweets, comentarios, etc. Además, puede navegar a través de comunidades en línea y ver qué resuena con su público objetivo. . 

Pero también hay herramientas que pueden ayudarte con este trabajo. 

Una herramienta que recomendamos con bastante frecuencia para cualquier tipo de investigación de audiencia es SparkToro. Simplemente ingrese los temas de los que su público objetivo habla con frecuencia para descubrir temas y hashtags relacionados (entre muchas otras cosas).

Y con un conjunto de herramientas de SEO todo en uno como Ahrefs , puede ampliar sus opciones con la investigación de palabras clave. 

Y además de eso, puede aplicar ingeniería inversa a lo que funcionó para sus competidores. 

Busque otras empresas que se dirijan a un público similar pero que no compitan directamente con usted.

Luego, vea si están dispuestos a colaborar con usted en cuanto al contenido. De esta manera, puedes presentarte a su audiencia y ellos pueden presentarte a la tuya.

Aquí hay un ejemplo: en 2018, trabajamos con Buffer, una herramienta de programación de redes sociales, para crear un seminario web titulado "Cómo obtener tráfico del sitio web con contenido Evergreen y marketing en redes sociales".

Si bien la audiencia estaba compuesta por especialistas en marketing digital, nuestros productos son lo suficientemente diferentes y no compiten entre sí. 

La reutilización de contenido se trata de utilizar el contenido existente y "reempaquetarlo" para otros canales de marketing. 

Por ejemplo, puede dividir un artículo más grande en partes más pequeñas y usarlas para promocionar la pieza original a través de blogs invitados. En realidad, es una técnica tan común que tiene su propio nombre: la "Técnica de astillado". 

O puede convertir un artículo en un video y aprovechar el motor de búsqueda y los algoritmos de recomendación de contenido de YouTube. 

O puede tomar una publicación completa, reducirla a una versión tl; dr y publicarla en Reddit. 

Hay otras formas de aprovechar esta táctica. Consulte nuestra guía completa para la reutilización de contenido , donde compartimos nueve ideas para eso. 

¿Cómo puede promocionar su sitio web mientras escribe para otros? 

Cuando publica contenido para otros sitios web, suceden varias cosas: 

• Obtiene un impulso en el tráfico de su sitio web (aunque no es el mejor método para un tráfico constante).
• Expones tu marca a una nueva audiencia. 
• El enlace obtenido contribuye a su perfil de backlinks. 
• Puedes hacer nuevas conexiones en la industria. 

Además de preparar un lanzamiento que se destaque entre la multitud, la clave es encontrar los lugares adecuados para publicar. 

Para ello, puedes utilizar Google con operadores de búsqueda. Luego, debe examinar cada página manualmente. Pruebe nuestro verificador de autoridad de sitio web gratuito para esa última parte. 

Con un sub Ahrefs y nuestra barra de herramientas SEO , también puede examinar los sitios web directamente dentro de los SERP.

O use nuestro Explorador de contenido para obtener información adicional para filtrar los resultados que cumplan con los criterios de rendimiento específicos. 

La sindicación de contenido es una táctica similar a los blogs invitados. La única diferencia es que con la sindicación de contenido, publicas lo mismo en varios lugares. 

Comenzar con la sindicación de contenido es prácticamente lo mismo que con los blogs invitados. Necesitas: 

• Gran contenido. 
• Sindicatos potenciales (sitios web que pueden publicar su contenido). Puede usar el mismo proceso y las mismas herramientas que se describieron anteriormente. Lo único que cambia es su consulta de búsqueda. Así que puedes usar algo como “originally appeared on” + [topic].
• Un buen lanzamiento para meter el pie por la puerta. 

Con la sindicación viene la opción de auto-sindicación. Entonces, a diferencia de los blogs de invitados, puede autocompletar sus artículos en otras plataformas como Medium, Reddit o LinkedIn. Estas plataformas tienen una gran audiencia y su propio mecanismo de distribución, por lo que puedes ponerte frente a los ojos de las personas de forma gratuita. 

Las plataformas de redes sociales, incluidas las comunidades en línea, son lugares donde probablemente pueda encontrar a su público objetivo. Solo necesita averiguar dónde exactamente y cómo puede proporcionarles un valor único. Si tiene algo importante que decir, habrá muchas oportunidades para vincular a su sitio web. 

Comience por aprender más sobre su audiencia. Nuevamente, para esto, recomendaré SparkToro. 

Otra forma de encontrar lugares que mencionen temas relacionados con su sitio web (o incluso su sitio web) es utilizar una herramienta de monitoreo web como Alertas de Google o nuestras propias Alertas de Ahrefs . 

Una vez que se haya concentrado en sus comunidades, es posible que desee acercarse a ellas con estos consejos universales en mente:

• Preste atención a lo que funciona para cada audiencia : después de unirse, lea las reglas y dedique algo de tiempo a investigar el grupo. Observe cómo interactúan los miembros existentes. Además, comente las publicaciones de otros mientras agrega valor y es útil.
• Publique comentarios reflexivos y perspicaces : otros comenzarán a devolverle el favor. No seas un spammer. 
• Comience a hacer referencia a su propio sitio web después de un tiempo : solo hágalo después de haber pasado una buena cantidad de tiempo retribuyendo a la comunidad y haciendo algunos amigos. Incluso entonces, trate de hacerlo de una manera que no grite "publicidad descarada". Pedir opiniones o posicionar su sitio web como algo que puede ayudar a las personas son algunas formas de hacerlo.

RECOMENDACIÓN

No siempre debe esperar tráfico de referencia de sus publicaciones sociales. Dos razones:

• Si no hay una forma natural de incluir un enlace, no lo haga. De lo contrario, su contenido puede verse como una violación de la política de spam.
• Las plataformas de redes sociales parecen preferir el continente nativo, es decir, el contenido que se "consume" en el acto en lugar de acceder a través de un enlace. Esto significa que a veces tendrá que intercambiar enlaces por compromiso. 

Caso en punto. ¿Has oído hablar de Miss Excel ? Su negocio de capacitación en software puede generar hasta seis cifras por día. No por mes, por día. Incluso Google Docs intentó corregirme en eso.

Miss Excel consigue clientes a través de las redes sociales. Pero rara vez puede encontrar un enlace directo a su curso en cualquiera de sus publicaciones. En cambio, comparte directamente consejos de Excel en TikTok e Instagram. Aquí hay una gran entrevista sobre cómo hace lo que hace. 

¿Y qué tal si creas tu propia comunidad? 

Puede funcionar si:

• A la gente realmente le gusta compartir ideas sobre temas relacionados con su sitio web. 
• Puedes ofrecer un valor único que atraerá y retendrá a tu audiencia. 

Yendo más allá, podemos ver que hay múltiples beneficios de tener una comunidad vinculada a su sitio web. En términos de aspectos promocionales, el mayor beneficio probablemente será el boca a boca. 

El boca a boca es uno de los canales de marketing más efectivos. Comenzará a funcionar orgánicamente cuando los miembros de la comunidad sientan que el valor dentro de la comunidad beneficiará a otros. Pero potencialmente puede influir de boca en boca al darles a las personas una razón para hablar, como un nuevo estudio que acaba de publicar. 

De esta manera, una comunidad puede comenzar naturalmente a atraer miembros y, como resultado, promocionar su sitio web. Solo tenga en cuenta que no debe esperar el éxito de la noche a la mañana con esta táctica. Trátelo, más bien, como una inversión a largo plazo con dividendos pagados sobre la marcha. 

Esta es la razón por la que tantos especialistas en marketing han utilizado el marketing por correo electrónico: les permite crear una audiencia y comunicarse con ellos de manera directa y regular. Gratis. Una lista de marketing por correo electrónico como esa puede convertirse en uno de sus activos más valiosos. 

Por supuesto, crear una lista de correo electrónico no es tan fácil. Pero si el marketing por correo electrónico se realiza junto con el marketing de contenido de calidad, una configuración como esa pone el proceso de creación de listas casi en piloto automático. Todo lo que necesita hacer es colocar un formulario de registro junto a su contenido. 

Antes de salir corriendo y comenzar a buscar la mejor aplicación de correo electrónico, asegúrese de estar en el camino correcto:

• Debe comprometerse a publicar contenido excelente con regularidad : después de todo, el contenido debería atraer a las personas a su lista de correo electrónico. Si cree que puede dar un paso atrás para revisar su estrategia de blogs, consulte esta lista de 20 consejos para blogs . 
• ¿Qué tipo de boletín le gustará leer a su audiencia? Por ejemplo, recientemente descubrimos que la audiencia de Ahrefs prefiere obtener un breve resumen de cada artículo que presentamos en el correo electrónico en lugar de, por ejemplo, enlaces simples a los artículos. 
• ¿Qué será único acerca de su boletín de noticias? ¿Piensas incluir algún tipo de contenido de valor añadido o exclusivo para tus suscriptores de correo electrónico? ¿O lo mantendrás simple ofreciendo a la gente el viejo y bueno "nunca más te pierdas una publicación"? 

Si es propietario de un negocio local, es imprescindible que aparezca en los directorios locales. 

Esto se debe a que la gente busca servicios locales en la web todo el tiempo. Para esto, usan directorios de servicios locales o simplemente ingresan una palabra clave como "abogado cerca de mí" en Google. En el último caso, Google generalmente los dirigirá a un directorio local. 

Crear o reclamar su perfil comercial de Google es un buen punto de partida. Configurar el perfil es bastante sencillo (y gratuito). Sin embargo, lo que recomiendo aquí es ir un paso más allá y asegurarse de que su perfil esté optimizado. He aquí cómo hacerlo en 30 minutos . 

Completar este paso hará que su perfil comercial (por lo tanto, su sitio web) sea elegible para aparecer en Google Map Pack (el resultado de búsqueda con un mapa, como se ve en la imagen de arriba), Google Maps y un panel de conocimiento local cuando alguien busca tu marca. 

A continuación, agregue su negocio a los directorios locales relevantes. Por ejemplo, un abogado puede querer publicar su servicio de forma gratuita en Thervo.com. Solo asegúrese de mantener toda la información consistente en todas las plataformas.

Una vez que haya terminado de agregar su negocio a los directorios, consulte nuestra guía sobre SEO local para mejorar las cosas. Entre otras cosas, esta guía le mostrará tácticas que pueden mejorar su posición en el paquete de mapas local y cómo crear contenido para palabras clave con intención de búsqueda local.

El alcance realizado con fines de construcción de enlaces es una táctica en la que obtiene su contenido frente a bloggers e personas influyentes en su industria. El objetivo es conseguir que hablen de ti y enlacen contigo.

Esta táctica se utiliza principalmente para aumentar la "autoridad" de sus páginas a los ojos de Google para que estas páginas se clasifiquen más alto y traigan más tráfico de búsqueda. 

En su forma más simple, el alcance es el acto de comunicarse y solicitar un enlace a su sitio web. Y, sin embargo, un gran alcance a escala es mucho más que solo pedir un vínculo de retroceso. El proceso implica:

1. Creación de contenido. 
2. Encontrar prospectos. 
3. Segmentación de sus prospectos. 
4. Encontrar los datos de contacto correctos.
5. Elaboración de su tono.
6. Escalando su alcance. 

Suena fácil, ¿verdad? Pero en realidad hay muchos detalles involucrados que pueden hacer o deshacer el proceso. Además, pasos como encontrar prospectos o encontrar los correos electrónicos correctos son demasiado tediosos o incluso imposibles sin las herramientas adecuadas. 

La mejor manera de llevar a cabo su proceso de divulgación es elegir un proceso probado y probado que simplemente puede seguir al pie de la letra. Aquí hay uno de nosotros, completamente gratis: 

Las relaciones públicas ( PR) digitales pueden hacer algo increíble: llevar su mensaje a su audiencia por usted .

La promoción de su sitio web a través de relaciones públicas digitales incluye:

• Usar servicios como HARO o SourceBottle para monitorear las solicitudes de los periodistas : regístrese y espere las solicitudes de comentarios de expertos relacionados con su sitio web o importantes para su audiencia. Intente seguir también #journorequest en Twitter. 
• Newsjacking : se trata de monitorear las noticias para reaccionar con comentarios de expertos y piezas de liderazgo intelectual. 
• Lanzar activos enlazables a periodistas y blogueros : puede usar algo que ya haya creado o crear algo especial para esa ocasión. 

Todas las tácticas anteriores le permiten beneficiarse de tres maneras: 

1. Crear conciencia de su sitio web
2. Envíe tráfico a su sitio web cuando las personas quieran saber más sobre usted
3. Mejore el SEO si el comentario incluye un enlace en vivo a su sitio web 

Aquí hay dos herramientas gratuitas de Ahrefs que pueden ayudarlo con sus esfuerzos de relaciones públicas digitales. 

El primero es nuestro verificador de autoridad de sitio web gratuito mencionado anteriormente . Gracias a él, podrá ver rápidamente la autoridad del sitio web. 

La segunda es nuestra herramienta para webmasters de Ahrefs . Puede usarlo como una forma gratuita de monitorear los vínculos de retroceso de sus esfuerzos de relaciones públicas. 

Lo más probable es que haya un boletín informativo en su nicho que seleccione periódicamente el contenido que se encuentra en la web. 

Y lo más probable es que, si su contenido es lo suficientemente bueno, puede aparecer en uno de esos boletines. 

Naturalmente, un enlace dentro de un boletín no contará para SEO. Pero puede conducir a enlaces de autores que leen ese boletín. Y en cualquier caso, estás poniendo tu nombre en el mapa y haciendo que los suscriptores de la newsletter te conozcan. 

Lo que debe hacer aquí es encontrar boletines relevantes y mostrar su trabajo en un discurso de divulgación bien pensado : 

Dos palabras de consejo:

• Presente solo sus mejores artículos : recuerde, está presentando a un ser humano de carne y hueso, y no les gusta el spam. 
• No se preocupe si su contenido no es elegido esta vez : intente reformar eso en una relación con el editor. Habrá otras oportunidades. 

La web está llena de clasificaciones y reseñas. Lo más probable es que algunos de ellos estén relacionados con lo que haces. Aparecer (y vincular) es una forma gratuita de obtener tráfico de referencia directo, impulsar su SEO y aumentar el conocimiento de su marca. 

Si recién está comenzando, es posible que desee desarrollar cierta autoridad antes de enviar su primer lanzamiento. Tenga en cuenta que los editores evaluarán su sitio web según una serie de criterios diferentes, desde el diseño del sitio web, el seguimiento de las redes sociales, hasta incluso probar personalmente sus productos, recetas, estrategias y cualquier cosa que ofrezca. Además, pueden ser verdaderos expertos en el tema. 

Entonces, lo que puede ayudarlo aquí es segmentar sus prospectos de alcance en función de la autoridad del sitio web al que se dirige. Lo que hará entonces es comenzar desde sitios web más pequeños y avanzar hacia arriba. 

El perfil de vínculo de retroceso de un sitio web puede ser un proxy útil y rápido para esto, por lo que puede usar Site Audit de Ahrefs o el verificador de autoridad de sitio web gratuito si no tiene una suscripción.

En todo momento, consulta tus objetivos manualmente. Esto lo ayudará a personalizar su presentación y potencialmente descubrir oportunidades adicionales, como una sección especial para "estrellas en ascenso".

Otro consejo aquí es centrarse en las páginas web que clasifican tipos de sitios web muy específicos. Puede ser más fácil comunicarse con ellos, ya que los temas de nicho tienden a tener audiencias más pequeñas. Entonces, por ejemplo, si está ejecutando un blog que se enfoca en la cocina baja en FODMAP, busque ese tipo de oportunidad en lugar de "mejores blogs de comida".