Cambios importantes de Instagram en 2022 que debes conocer

Cambios clave de Instagram que impactan en su comercialización

Los especialistas en marketing están acostumbrados a la evolución constante de las plataformas de redes sociales y otros sitios de marketing digital. Mantenerse informado de los cambios es parte del trabajo e implementar los cambios en sus estrategias lo distingue de su competencia.

Cada año, Instagram implementa cambios para mejorar su experiencia de usuario. Los usuarios deben comprender estos cambios, pero lo que es más importante, los especialistas en marketing deben comprenderlos.

Hay cuatro actualizaciones fundamentales que puede esperar este año y cada una tendrá un impacto en sus estrategias de marketing:

Ya sea que estos cambios afecten los planes de marketing de sus clientes o su plan de marketing personal de Instagram, comprender a fondo cómo adaptarse a ellos lo convierte en un vendedor mejor y más efectivo. Siga leyendo para aprender a utilizar estos cambios a su favor como comercializador digital.

N.º 1: Nuevo hogar, favoritos y siguientes vistas de noticias en tiempo real

La experiencia del usuario es la prioridad número uno de Instagram. Garantizar que los usuarios tengan una experiencia fácil y agradable en la aplicación es primordial.

La plataforma implementará cambios significativos para mejorar la experiencia del usuario este año.

En primer lugar, Adam Mosseri, director de Instagram, ha anunciado que Instagram desplegará diferentes opciones de visualización en la pantalla de inicio, lo que dará a los usuarios la posibilidad de alternar entre ellas. Al dar a los usuarios control sobre su vista, pueden personalizar su experiencia de Instagram para que funcione específicamente para ellos.

Aquí hay un resumen de las diferentes vistas:

• La vista Inicio se organizará según lo que el algoritmo cree que le interesará más e incluirá recomendaciones para cuentas que actualmente no sigue pero que tal vez quiera seguir.
• La vista Favoritos mostrará publicaciones de una lista de cuentas de las que no querrá perderse el contenido.
• La vista Siguiente será una fuente cronológica de contenido de las cuentas que sigues y no incluirá recomendaciones para seguir cuentas diferentes.

Entonces, ¿cómo puede utilizar estos cambios a su favor como comercializador digital?

Use la vista Favoritos para crear una lista de cuentas cuyo contenido lo eduque e inspire. Agregue cuentas de grandes nombres en su industria y publicaciones que produzcan contenido informativo sobre su industria. Esto asegurará que estés viendo regularmente contenido que te eduque e informe.

Del mismo modo, seleccione una lista de favoritos para las cuentas de marca que administra. Puede utilizar la vista Favoritos de dos formas estratégicas.

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Primero, asegúrese de que sus favoritos incluyan cuentas con las que desea interactuar estratégicamente.

Por ejemplo, si está administrando una cuenta de corretaje de bienes raíces en nombre de la correduría, agregar sus corredores a la pestaña Favoritos garantizará que reciba sus publicaciones sociales para que pueda continuar interactuando con ellos. Agregue centros de influencia o posibles socios estratégicos con los que desee interactuar a su vista de Favoritos para mantenerse al tanto de su contenido y mejorar sus propias tácticas de participación.

En segundo lugar, utilice la vista de Favoritos como una lente de la competencia y los líderes de la industria. Siempre es una buena idea estar al tanto de lo que hacen los competidores y los líderes de la industria para que pueda mantenerse informado, informado e inspirado.

Llegar a los favoritos de los usuarios y seguir las vistas

Because users have more control over the accounts they see in their feeds, it’s crucial that your posts deliver value, entertainment, and education. If your content strategy is full of promotions and generic tips, users likely won’t add your account to their Favorites list or even choose to follow you.

So how can you make your posts more alluring and exciting for users? How can you become one of their favorite accounts?

Instagram users want to be entertained, educated, and inspired. They want quick answers to their questions. They also want to see aesthetically pleasing content that’s also authentic.

As a marketer, you can check all of these boxes by creating a content strategy that includes a mix of both aspirational and authentic content.

Here are some ideas to help you create stories, reels, and feed posts that deliver value every time so people are more likely to follow you and include you in their Favorites list:

Pro Tip: Your content should include branded colors and fonts and use minimal text.

#2: Increased Focus on Instagram Video Content

Mosseri announced in his 2022 Priorities video that Instagram will be moving away from a primarily photography-based platform to focus more on video content.

You’ve likely already incorporated video content into your marketing strategies but may have been confused about whether you should produce IGTV, Reels, or feed videos. Now, all video will be kept in one place so there’s less pressure to optimize one type of video over another. However, you’ll still need a mix of formats to market effectively.

Content Planning for Short-Form Video

Instagram está invirtiendo mucho en Reels, lo que probablemente significa que priorizará el contenido de video rápido y entretenido. Aquí hay algunas ideas de contenido de Reels :

Como ejemplo, el agente de bienes raíces a continuación filmó un vistazo tras bambalinas de una nueva propiedad que está saliendo al mercado y la compartió en Instagram Reels para aumentar el alcance y la exposición.

Una de las características más populares de Reels en la aplicación es Remix. Instagram anunció que los usuarios pueden remezclar todo el contenido de video en la aplicación, no solo los carretes. Esto significa que puede tomar cualquier videoclip público en la aplicación y mezclarlo para incluir su propio video en la mitad de la pantalla o en un videoclip diferente.

¿Interesado en crear un remix? Aquí hay un tutorial paso a paso.

Primero, encuentra un carrete que te gustaría remezclar y toca los tres puntos en la parte inferior derecha. En el menú emergente que aparece, seleccione Remix This Reel.

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Aparecerá la ventana de creación de carretes con una ventana de cámara en un lado de la pantalla y el video original que desea remezclar en el otro. Puede grabar su video tocando el botón del obturador (o cargar un video pregrabado tocando el ícono de la imagen en la esquina inferior izquierda).

Mientras graba, el carrete original se reproducirá junto con el suyo. Toque Editar para ver una vista previa de su carrete. También puede agregar filtros o pegatinas si lo desea.

Cuando termines de crear tu remix, compártelo. La persona que creó el carrete original que has remezclado recibirá crédito automáticamente.

Instagram lanzó la función Remix para permitir una mayor colaboración, un mayor alcance y una participación optimizada. Al igual que TikTok Duets, Remix permite a los especialistas en marketing diferentes formas de publicar y aprovechar el contenido, llegar a la audiencia de una cuenta influyente y aumentar la participación.

Aquí hay algunas ideas para el contenido de Remix:

• Remix de reacción: toma el debut de un producto y remézclalo con tu reacción genuina.
• Dúos de baile: baila junto a tu artista favorito.
• Sincronización de labios: Diviértete sincronizando los labios y “cantando” junto a otro influencer.
• Feedback: ¿Quieres conectarte estratégicamente con otro perfil? Vuelva a mezclar su carrete y bríndeles comentarios honestos sobre su producto o servicio (recibirán la notificación).

Obtener contenido para remezclar para su cuenta de marca es una estrategia para optimizar el compromiso y aprovechar el contenido. Pero también es posible que desee permitir que otros remezclen su video.

Para habilitar la función de remezcla en sus propios videos, toque el ícono de tres líneas en la esquina superior derecha de su perfil de Instagram y seleccione Configuración en el menú emergente.

A continuación, seleccione Privacidad y luego desplácese hacia abajo hasta Reels and Remix. Active Permitir carretes y Permitir videos.

Seguir estos pasos permite que otros creen carretes que incluyan parte o la totalidad de sus videos, lo que puede aumentar el alcance y la exposición de su marca (o las marcas que administra).

Planificación de contenido para video de formato largo

Si bien Instagram prioriza los videos más cortos, los videos de formato más largo siguen siendo especialmente útiles en ciertas industrias y nichos porque le permiten responder las preguntas de los usuarios con mayor profundidad. Aquí hay algunos casos en los que puede usar videos de formato largo en Instagram:

Este video de @therefineryleadership de formato largo está lleno de información valiosa sobre el liderazgo en la industria bancaria. Tiene mucho valor en una sola sesión para el usuario.

#3: Consecuencias más estrictas para el marketing no ético

Instagram quiere dar a los usuarios el mayor control posible sobre su experiencia en la aplicación. Eso incluye permitirles administrar lo que ven y quién ve su información y contenido.

Además, Instagram está lanzando dos características notables para proteger las experiencias de sus usuarios adolescentes y adultos jóvenes:

• La función Tómese un descanso: a los usuarios que optan por esta función se les recuerda que tomen un descanso de la aplicación después de un período de tiempo determinado. Luego, la función le pide al usuario que respire, escriba sus pensamientos, escuche una canción que le guste o trabaje en una de sus tareas de la lista de tareas pendientes.
• Aumento de los controles parentales en la aplicación: los padres tendrán más accesibilidad para ver cuánto tiempo pasa su hijo en la aplicación y podrán establecer límites.

Estas nuevas funciones sirven como un recordatorio para las empresas de que están creando contenido para humanos que potencialmente respaldarán una marca de alguna manera. Por lo tanto, debe conocer estos nuevos controles al crear y seleccionar contenido, especialmente si su público objetivo son adultos jóvenes.

El contenido que publiques debe ser auténtico y transparente. No exagere los resultados de un producto o servicio, no haga afirmaciones no verificadas o engañosas sobre la competencia, evite el uso de estereotipos, etc.

Para subrayar la importancia del marketing ético, Instagram anunció recientemente que será más estricto con las cuentas que infrinjan las pautas de la comunidad de la plataforma. El algoritmo le quitará prioridad a una publicación que se informe por infringir las pautas, lo que significa que vivirá más abajo en el feed y menos usuarios la verán.

Además de las publicaciones que incluyen información errónea o provienen de cuentas con un historial de compartir información errónea, la actualización más reciente permite a los usuarios denunciar cualquier publicación que incluya discurso de odio, intimidación o incitación a la violencia.

#4: Monetización a través de Suscriptores

¿Sus clientes incluyen creadores de contenido o expertos/líderes de opinión en su campo? ¿Qué pasaría si pudiera ayudar a sus clientes a generar ingresos a partir de su contenido de marketing?

Por ejemplo, si sus clientes tienen asociaciones de marca que califican, el Programa de afiliados de Instagram facilita la compra de la cuenta de un creador mientras que el creador (su cliente) gana una comisión por cada venta.

Instagram está realizando cambios adicionales en la forma en que las personas influyentes y los creadores de contenido pueden monetizar, y recientemente probaron una función de Suscripciones.

Habilitar esta función permitirá a los usuarios pagar para suscribirse a la cuenta de su cliente a cambio de acceso a videos e historias en vivo solo para suscriptores. Los suscriptores también recibirán una insignia junto a su nombre, de modo que cuando comenten una publicación o envíen un DM, su cliente sabrá que el comentario proviene de un suscriptor. Instagram está trabajando para hacer posible llevar las listas de suscriptores a otras plataformas y sitios web.

Puede utilizar estas nuevas funciones de monetización a su favor enseñando a sus clientes acerca de estas funciones y facilitando su uso en su propio marketing. Demostrar el uso de estas funciones a su audiencia muestra lo que podría hacer por ellos.