Cómo desarrollar un verdadero liderazgo intelectual

Si todo el mundo es un líder de pensamiento, ¿alguien es realmente un líder de pensamiento? 

Internet ha democratizado el contenido hasta el punto de que cualquiera puede establecerse como experto en la industria. Esas son buenas noticias para las personas (y las marcas) que recién comienzan y necesitan más exposición. Pero también significa que el simple hecho de decir que eres un líder intelectual no cuenta mucho. Si su contenido no proporciona información o valor significativo, las personas tienen muchos otros lugares a los que acudir.

Dicho esto, el liderazgo intelectual sigue siendo un esfuerzo que vale la pena para las marcas y las personas que las impulsan. 

Puede ayudar a generar credibilidad, aumentar el conocimiento de la marca e incluso desarrollar relaciones con clientes potenciales. Sin embargo, para obtener estos resultados, necesita un enfoque estratégico y un corazón genuino para servir a su audiencia.

El número de esta semana está dedicado al liderazgo intelectual: qué debería ser, cómo construirlo y por qué.

Qué leer

¿Su contenido de liderazgo de pensamiento está perdiendo el punto? (CMI): En el fondo, el liderazgo intelectual significa establecer credibilidad y ganarse la confianza proporcionando valor a la audiencia. No es una tarea sencilla, pero hay maneras de hacerlo más fácil sin engañar a sus lectores. Jonathan Crossfield ofrece consejos prácticos en este artículo de CMI.

4 formas de convertirse en un verdadero líder de pensamiento (convencer y convertir): el liderazgo de pensamiento individual es bueno tanto para su marca como para las personas que producen el contenido. Esta pieza de Lindsey Groepper puede ayudarlo a desarrollar su marca personal, desde encontrar su voz hasta establecer una narrativa y más.

Entrevistar a expertos B2B de nicho para una mejor estrategia de contenido (SEJ): agregar voces expertas a su contenido es esencialmente construir liderazgo de pensamiento a través del marketing de influencia. Pero entrevistar a estos expertos en nichos también puede completar tu propio conocimiento, haciendo que tu contenido original sea más valioso, dice Helene Jelenc . Ella explica cómo llevar a cabo una entrevista productiva y cuál es la mejor manera de utilizar el contenido después de capturarlo.

Tendencias de marketing B2B: las siete áreas de enfoque principales (Forbes): desde la inteligencia artificial hasta el análisis, el marketing está evolucionando más rápido que nunca. A pesar de los cambios, el contenido siempre será una parte central de cualquier estrategia B2B. Conor Coughlan analiza el panorama actual y comparte cómo mejorar su marketing para estar a la altura del momento.

6 Técnicas publicitarias de LinkedIn (SMW) pasadas por alto: el mejor contenido de liderazgo intelectual todavía necesita una amplificación inteligente para obtener resultados. Esta inmersión profunda de Anna Sonnenberg es perfecta para completar sus tácticas de LinkedIn. 

Qué ver

El aislamiento social de la pandemia hizo que el contenido de líderes de opinión fuera aún más esencial, ya que los eventos en persona disminuyeron y las personas aisladas aumentaron su consumo de medios. Este video explora los efectos duraderos (y no tan duraderos) de la pandemia en el marketing y presenta a ejecutivos de Amazon, Lego y LinkedIn.

Qué saber

La semana pasada, presentamos LinkedIn Collective , que está diseñado para inspirar la excelencia y el éxito de todos los profesionales del marketing B2B. Ofrecerá liderazgo de pensamiento innovador y recursos de contenido informados por datos e ideas de LinkedIn, nuestro equipo de expertos y líderes en la industria del marketing B2B.

Nuestro primer artículo colectivo destaca la creatividad en el marketing B2B, que a menudo se pasa por alto, ya que se prioriza el marketing de rendimiento y a los especialistas en marketing B2B les resulta difícil demostrar el ROI de la creación de marca. Sin embargo, nuestra investigación muestra que la creatividad impulsa la rentabilidad y aprovechar la emoción en la publicidad conduce a una marca más memorable con una mayor participación de los compradores.