Cómo generar nuevas listas de palabras clave e ideas

Últimamente, ha habido un poco de discusión dentro de la industria de SEO en torno a la idea de las palabras clave y si siguen siendo importantes o no.

Para mí, esto es una tontería. Cuando se habla de búsqueda, por supuesto, las palabras clave siguen siendo importantes. ¡ La gente usa palabras para buscar!

Sin embargo, la idea de que podemos ver las palabras clave de la misma manera que siempre lo hemos hecho es aún más tonta. Después de todo, las personas buscan de manera diferente a como lo hacían hace cinco años. Hay móvil, hay voz e incluso la cantidad de términos que usamos para buscar ha cambiado.

Imagen: Investigación del Nilo Azul

Pero si bien la idea de las palabras clave para el SEO B2B ha cambiado, eso no significa que las palabras clave no sean importantes para su sitio web y que no necesite comprender cómo buscan sus usuarios.

Lo que me lleva al punto de esta publicación: cómo generar nuevas ideas de palabras clave.

Mientras piensa en su propio sitio, debe mirar el panorama general para llegar a sus clientes y crear el tipo de contenido que querrán consumir. Esto significa que debe buscar temas y entidades frente a frases de palabras clave singulares ( Nota: si no está familiarizado con la idea de las entidades, consulte aquí y aquí ). 

El objetivo general es encontrar todas las frases sobre un tema en particular. Y para hacer eso, he enumerado varias herramientas y consejos a continuación para que pueda comenzar.

Datos de consulta de búsqueda (WMT)

Los datos de las Herramientas para webmasters de Google (ejem, lo siento... Consola de búsqueda) pueden ser extremadamente valiosos para comprender cómo los usuarios acceden actualmente a su sitio. También puede ser extremadamente valioso para generar nuevas ideas de palabras clave.

Dentro de Search Analytics, eche un vistazo a las frases que obtienen una buena cantidad de impresiones y también tienen una alta tasa de clics.

Estas son frases que los motores de búsqueda ya están asociando con su sitio y en las que los usuarios hacen clic. Esto es importante porque queremos identificar ideas de palabras clave que realmente generen tráfico relevante a nuestro sitio.

Debo señalar que no puedo atribuirme el mérito de esta idea. Derek ha hecho esto tanto para KoMarketing como para varios clientes y ha visto algunos resultados muy exitosos.

¿No estás seguro por dónde empezar? Intente exportar los datos de su consulta de búsqueda de los últimos 90 días y vea qué puede encontrar.

Preguntas frecuentesFox

A principios de año, alguien en la oficina llamó mi atención sobre FAQFox y he estado cantando sus alabanzas desde entonces.

FAQFox no es una herramienta de palabras clave en el sentido general, pero lo que hace es encontrar discusiones y preguntas sobre una frase de palabra clave en particular. Busca cosas como hilos y foros de Reddit, lo que le brinda conversaciones en tiempo real sobre un tema.

Como empresa, es su trabajo responder a las preguntas de sus clientes y FAQFox encuentra esas preguntas por usted. Echa un vistazo a los hilos para ver lo que pregunta la gente.

KeywordTool IO

Como mencioné al comienzo de la publicación, las personas buscan de diferentes maneras. También están buscando en diferentes lugares.

Lo que eso significa para los especialistas en marketing es que alguien puede buscar en Google de la misma manera que busca en YouTube o incluso en Google para dispositivos móviles.

Introduzca KeywordTool.io . Lo que me gusta de esta herramienta es que ofrece consultas de búsqueda sugeridas para búsquedas en Google, Bing, YouTube e incluso en la App Store.

Me gusta usar esto para encontrar consultas basadas en preguntas, pero también puede ayudarlo a comenzar a desarrollar una estrategia de video.

Estadística SERP

Cuando pienso en la investigación tradicional de palabras clave, pienso en la Herramienta para palabras clave de Google (a la que me referiré en un momento). El problema con Google Tool es que no obtendrá estos términos de cola más largos. Y si decide incluir estos términos en el planificador de palabras clave, es probable que no vea ningún volumen de búsqueda.

Eso no significa que la gente no los esté buscando.

SERPStat  le ofrece búsquedas sugeridas extraídas de los resultados de búsqueda de Google USA. También le permite elegir "Solo preguntas" para encontrar lo que las personas realmente preguntan sobre una frase de palabra clave en particular.

Considere comparar estos datos con sus datos de WMT para generar palabras clave e ideas de contenido.

Datos de búsqueda del sitio

No hace falta decirlo, pero si no tiene habilitada la búsqueda en el sitio, ¡hágalo! La búsqueda interna del sitio le brinda datos reales de los visitantes. Le muestra qué información la gente no puede encontrar en su sitio que realmente quieren y piensan que es importante.

Si está buscando nuevas ideas de palabras clave o ideas de contenido, mire lo que su audiencia realmente está escribiendo en su barra de búsqueda.

Vale la pena señalar que creo que la búsqueda interna del sitio es realmente importante por varias razones (IA, UX, etc.), pero sin duda es importante tenerlo en cuenta al intentar encontrar nuevas ideas de palabras clave.

Consulte la presentación de Amanda McGowan  de SearchLove Boston 2015 que analiza cómo utilizar la búsqueda interna del sitio.

SEMRush

Hay una serie de cosas que me encantan de SEMRush pero, cuando se trata de palabras clave, SEMRush puede mostrarle datos en vivo y ayudarlo a identificar palabras clave en las que quizás no haya pensado. Como señalan en el sitio, "incluso si ya ha creado una lista completa de palabras clave que utiliza su público objetivo para encontrar información relacionada con su negocio, aún puede encontrar más palabras clave".

El informe de concordancia de frases (visto arriba) le muestra la lista de otras frases que se escribieron en torno a una palabra clave en particular. Además, puede diferenciar entre computadoras de escritorio y dispositivos móviles, lo que le brinda más información sobre cómo busca su audiencia.

Lo que me gusta de este informe es que ofrece más que solo la frase en sí. Por ejemplo, escribí marketing b2b y la coincidencia de frase devolvió comercializador b2b ,  tamaño de mercado b2b vs b2c y mercado objetivo b2b . Cuando hablamos de temas y entidades, estas son las cosas que debemos considerar.

BuzzSumo

Si me has visto presente el año pasado, sin duda me habrás oído mencionar a BuzzSumo. Ha sido una herramienta caliente este año y por una buena razón.

BuzzSumo ayuda con la investigación de contenido, la identificación de personas influyentes, el seguimiento de la marca, y lo adivinaste... ¡investigación de palabras clave!

Como ya mencioné, cuando se trata de palabras clave, debe ir más allá de una simple palabra clave o frase de palabras clave. BuzzSumo le muestra el contenido principal en torno a una frase en particular, pero tenga en cuenta los siguientes resultados:

Escribí ejemplos de Linkedin y el principal contenido compartido incluía las frases:

• ejemplos de perfiles de linkedin de alto impacto
• ejemplos de gran correo electrónico
• ejemplos de linkedinads
• Ejemplo de recomendación de Linkedin

Estas son frases que puede que no haya considerado. Gracias BuzzSumo ????

Planificador de palabras clave de AdWords

Bien bien. Tuve que incluirlo. El planificador de palabras clave no hace todo lo que nos gustaría, pero puede proporcionarle algunas ideas de palabras clave nuevas.

En lugar de seguir la ruta tradicional y comenzar con un conjunto de palabras clave, comience con algunas páginas de destino. En el ejemplo anterior, tomé la primera URL de los resultados de BuzzSumo y la conecté al Planificador de palabras clave.

¿Los resultados?

Ninguno de ellos está necesariamente enfocado en LinkedIn, pero me da una idea de cómo Google ve el tema y las palabras clave relacionadas con el tema.

Ojo de cerradura

Keyhole es otra herramienta que me recomendó un colega para encontrar hashtags. Sin embargo, ¡resulta que hace mucho más!

Keyhole le muestra hashtags, pero también muestra el contenido alrededor de esos hashtags, hashtags relacionados, información demográfica, sitios principales y más.

¿Cómo ayuda esto con la generación de palabras clave? Ingrese temas:

La herramienta ofrece una característica llamada temas que le brinda palabras clave y hashtags que rodean la palabra clave que ingresó. Obviamente, al observar el ejemplo anterior, hay algunos extraños allí, pero pueden ayudarlo a comenzar a crear nuevas ideas de contenido.

Palabras clave semilla

Esta herramienta fue recomendada por un compañero SEO y creo que el concepto es brillante. SeedKeywords le permite hacer una pregunta y enviarla a su audiencia para que la responda.

El objetivo aquí es ver las frases que su audiencia usaría para buscar algo. ¡Datos reales!

Sin embargo, es importante tener en cuenta que, al igual que cualquier prueba de usuario, debe tener en cuenta el sesgo y quiénes son esos usuarios. Por ejemplo, si hago una pregunta relacionada con el marketing y luego se la envío a mis amigos de marketing, probablemente responderán de una manera muy diferente a la del propietario de una pequeña empresa de fabricación.

De cualquier manera, obtener algunas ideas nuevas directamente de tu audiencia no es algo malo. ¡Échale un vistazo!

Chat en vivo / Atención al cliente

Por último, pero no menos importante, cuando intente generar nuevas palabras clave e ideas de contenido, hable con la primera línea de su organización. Conéctese con las personas que están directamente en contacto con sus clientes: ¡atención al cliente!

Su equipo de atención al cliente puede brindarle información inmediata sobre las preguntas que hacen las personas, cualquier problema, y ​​puede ayudarlo a comprender qué información importante puede faltar en su sitio.

Además, si está ejecutando un chat en vivo en su sitio, asegúrese de revisar los registros. Este es otro gran lugar para encontrar preguntas reales de clientes reales y clientes potenciales.

Y…

A medida que evoluciona la búsqueda, su estrategia de palabras clave también debe evolucionar. Tienes que pensar más allá de frases singulares y enfocarte en temas. Para los especialistas en marketing, esto significa generar nuevas ideas de palabras clave de forma continua y comprender cómo buscan realmente nuestros usuarios. Con suerte, estas herramientas pueden ayudarlo a comenzar.