Cómo promocionar tu blog: 21 NUEVAS estrategias
Si recién está comenzando, la publicación de invitados es una GRAN manera de hacer crecer su blog.

1. Bonos de publicación de invitados
Si recién está comenzando, la publicación de invitados es una GRAN manera de hacer crecer su blog.
Solo hay un problema:
Es MUY difícil hacer que la gente de tu publicación de invitado vaya a tu sitio web.
De hecho, un estudio de la industria encontró que la publicación de invitado promedio atrae solo 50 visitantes.

¿La solución?
Bonos de publicación de invitados.
Con una bonificación de publicación de invitado, no solo agrega un enlace al final de su publicación.

En cambio, ofreces a las personas algo que les hace DESEAR visitar tu sitio web.
Por ejemplo, hace un tiempo publiqué este post invitado en el blog de The Buffer.

Sí, tenía un enlace biográfico del autor.

Pero también creé una bonificación de publicación de invitado solo para los lectores de mi publicación de invitado.

Y esa única publicación de invitado atrajo a 471 visitantes en el primer mes:

Y muchos de esos nuevos visitantes se suscribieron a mi boletín.
Agradable.
2. Publicar contenido basado en datos
El contenido basado en datos está EXPLORANDO en este momento.
Y por una buena razón:
El contenido con datos es una excelente manera de que tu blog se destaque.
Por ejemplo, hace unos años publicamos este estudio masivo de factores de posicionamiento en buscadores .

En general, esa publicación generó miles de acciones en las redes sociales.

Y una tonelada de backlinks .

El único problema era:
Este estudio fue increíblemente difícil (y costoso) de llevar a cabo.
Había servidores. Rastreadores. Socios de datos. Insectos. Problemas. Millones de puntos de datos. Y mucho más
Sí, el contenido basado en datos requiere más trabajo que una publicación de lista.
Pero no tiene que ser TAN difícil.
Por ejemplo, después del estudio de los factores de clasificación de los motores de búsqueda, publicamos este estudio sobre la búsqueda por voz .

No se equivoquen: esto tomó mucho trabajo.
Primero, nuestro CTO tuvo que hacerle manualmente 10,000 preguntas a su dispositivo Google Home.
Luego, transcribimos las respuestas.
Finalmente, analizamos los datos.
Así que sí, no fue fácil. Pero este estudio fue 20 veces más fácil que nuestro gran estudio de Google.
Y todavía lo hizo GENIAL.
De hecho, obtuvimos un gran aumento en el tráfico el día 1.

Y la gente todavía enlaza y cita nuestro estudio todo el tiempo.

Todo lo que alguien realmente necesitaba para lograr esto era un dispositivo Google Home y alguien dispuesto a trabajar.
Resulta que fuimos los primeros en hacerlo.
3. Actualice y actualice el contenido antiguo
Hace unos años comencé un Proyecto Manhattan para el blog Backlinko:
Actualizar cada publicación en nuestro sitio.
No fue fácil.
Pero este mega proyecto ayudó a impulsar el tráfico general de Backlinko en un 25,71 % en comparación con el año anterior:

Ahora, el 25% puede no parecer mucho.
Pero ese aumento del 25,71% = 410.322 visitantes más al año .
(Que es mucho.)
Con eso, vamos a sumergirnos en los pasos.
Primero , vaya a la última página del feed de su blog.
Luego , actualice y mejore cada publicación.
Por ejemplo, no había hecho una gran actualización de esta publicación en AÑOS.

La mayoría de las estrategias en mi publicación todavía funcionaron.
Pero gran parte del contenido estaba obsoleto.

Así que entré y revisé la publicación.
Por ejemplo, reemplacé visuales e imágenes antiguas.

Eliminadas viejas estrategias:

Y en general, hizo la publicación MUCHO más actualizada.

Finalmente , puse los cambios en vivo... y cambié la fecha de "última actualización" en la publicación.

Lo que impulsó el tráfico general a esa página en un 22,52%.

Enjuague y repita para tantas publicaciones como pueda manejar.
Dependiendo de cuántas publicaciones tenga, esto puede llevar meses (o incluso años).
De hecho, me tomó 6 semanas actualizar todo nuestro contenido.
Pero, como viste, valió totalmente la pena.
4. Sindicación de LinkedIn
LinkedIn ahora tiene 756 millones de usuarios .

A pesar de esos números locos, no veo a mucha gente hablando de LinkedIn.
Esas son buenas noticias para ti y para mí. Porque significa que LinkedIn está en gran parte sin explotar.
En realidad:
Puede obtener una gran tracción en LinkedIn simplemente volviendo a publicar sus mejores cosas allí.
Por ejemplo, hace un tiempo, volví a publicar esta publicación en LinkedIn.

Literalmente copié la publicación exacta palabra por palabra.

Y a pesar de ser una publicación antigua, obtuvo más de 3800 visitas.

Esto funciona porque NADIE publica nada interesante en LinkedIn.
Entonces, cuando publica algo genial, puede destacarse instantáneamente.
5. Publicaciones impulsadas por Facebook (con retargeting)
No es ningún secreto que el alcance orgánico de Facebook es básicamente 0% para la mayoría de las páginas en este momento.

Esto significa que NECESITA impulsar sus publicaciones si desea que se vean.
Eso dijo:
Los CPC en Facebook se están volviendo súper caros.
(Especialmente si estás en un espacio B2B como yo).
Afortunadamente, puede disminuir su CPC entre un 25 y un 75 % con la reorientación.
Por ejemplo, publiqué esto en la página de Facebook de Backlinko hace un tiempo:

Y decidí usar algunas opciones de orientación sofisticadas.
Lo que terminó costando $ 2.60 CPC por clic.

No loco Pero tampoco un gran ROI.
Entonces, unos meses después, cuando promocioné esta publicación , decidí promocionarla solo para las personas que visitaron Backlinko en los últimos 60 días.

Y debido a que me dirigí a personas que SÉ que estarían interesadas en nuestro contenido, nuestro CPC fue de solo 0,67 centavos cada uno:

6. El boletín súper simple
Una de las primeras lecciones que aprendí con Backlinko fue:
Los boletines son una GRAN manera de promocionar nuevas publicaciones.
A lo largo de los años, he probado más de 25 formatos y diseños diferentes para nuestros boletines por correo electrónico.

Y todas esas pruebas habían llevado a una gran conclusión:
Los boletines súper simples funcionan mejor.
Por ejemplo, aquí hay un boletín informativo que enviamos a la comunidad de Backlinko sobre una nueva publicación:

Sin gráficos sofisticados.
Sin introducción larga.
Sin imágenes.
Solo una introducción rápida y un enlace a la publicación.
Y debido a que nuestros boletines se enfocan en el mensaje principal (que acabamos de publicar una nueva publicación), nuestros CTR son 2 o 3 veces más altos que el promedio de la industria para una lista de nuestro tamaño.

7. Poliniza de forma cruzada a tu audiencia
Como sabrán, no publico mucho en Twitter.
(De hecho, hago un promedio de 1-2 tweets por semana).
Y a pesar de eso, tengo más de 117 mil seguidores en Twitter.

¿Mi secreto?
Pido a los nuevos suscriptores de correo electrónico que me sigan en Twitter.

De hecho, he tenido ese CTA desde 2013.
Y ese simple botón ha llevado a más de 20 mil seguidores en Twitter.
8. Colabora con otros blogs
En los últimos años, he trabajado con otros blogs sobre infografías.

Estudios de la industria:

Y casos de estudio para el blog.

Por ejemplo, hace algún tiempo, me asocié con Pitchbox para este estudio de la industria .

Esta colaboración fue un ganar-ganar.
Obtuve datos increíbles que podría usar para una publicación basada en datos.
Y obtuvieron su producto (y blog renovado) frente a miles de personas.
9. Alcance súper personalizado
¿Alguna vez ha recibido un correo electrónico genérico como este?

No estás solo.
Cada vez más personas utilizan el alcance de los blogueros para promocionar su contenido.

Y como probablemente habrás notado, lo están haciendo todo mal .
Específicamente, lanzan exactamente el mismo tono a cientos de personas.
Esa es la mala noticia.
La buena noticia es que puedes destacar FÁCILMENTE.
¿Cómo? Personalice cada correo electrónico de divulgación que envíe.
De hecho, el estudio de divulgación que mencioné anteriormente encontró que los mensajes personalizados obtuvieron un 32 % más de respuestas que aquellos que usaban exactamente la misma plantilla.

Por ejemplo, encontré este enlace roto:

Y me di cuenta de que teníamos una guía que sería un reemplazo PERFECTO.
Así que envié este mensaje personalizado:

Y debido a que no usé una plantilla aburrida ni rogué por un enlace, felizmente agregaron mi enlace a su publicación.

10. Imágenes llamativas de redes sociales
Después de MUCHAS pruebas, puedo decirte que tu imagen social hace una gran diferencia.
Por ejemplo, solíamos juntar nuestras imágenes de redes sociales en el último minuto. O usa una imagen aleatoria de la publicación.

Hoy en día, creamos imágenes de redes sociales diseñadas para destacarse en el feed de Twitter o Facebook de alguien.
Por ejemplo, cuando publicamos algo con datos, presentamos un gráfico atractivo:

(Y cambiamos el tamaño del gráfico para que esté optimizado para las dimensiones de imagen de Twitter, Facebook y LinkedIn).
Y si estamos publicando una publicación de lista o una guía paso a paso, hacemos que nuestro diseñador cree algo que se destaque.

Este tipo de cosas requiere un poco de esfuerzo extra.
Pero en mi experiencia, el aumento en el tráfico que obtienes hace que valga la pena.
11. Convierta el contenido del blog en videos de YouTube
Solía empezar todos los videos de YouTube desde cero.
Y tomó SIEMPRE.
De hecho, solía pasar 10 horas en un solo video de 15 minutos.
(Y calculo que pasé el 70% de ese tiempo en el guión del video).
Hoy, baso mis videos en contenido existente de publicaciones de blogs, boletines y discursos de apertura.

Y hace que este proceso sea MUCHO más fácil.
Nota: no estoy reciclando directamente una publicación de blog en un video. Eso es patético. En su lugar, estoy usando fragmentos de contenido de alta calidad como base de mi guión.
Por ejemplo, este video de mi canal es una mezcla de contenido de uno de mis libros electrónicos, un boletín informativo, varias publicaciones de blog diferentes... además de algunas cosas nuevas.
Y debido a que el video no es solo una repetición de una publicación de blog anterior, acumuló 148,168 visitas.

12. Responde a cada comentario
Es posible que haya notado que recibo una buena cantidad de comentarios en cada publicación.

¿Cuál es mi secreto?
Primero, SÓLO publico contenido de clase mundial.
(En otras palabras, contenido que vale la pena comentar).
En segundo lugar, respondo a casi todos los comentarios que alguien deja... especialmente en las primeras 48 horas posteriores a la publicación de una publicación.
De hecho, según nuestros datos de WordPress, tenemos 29.142 comentarios en el blog.

Y alrededor del 40% de esos comentarios son míos respondiendo a los comentarios de los lectores de Backlinko.
Eso significa que he respondido a 11.656 comentarios hasta ahora.
Eso es un poco loco. Y responder a 11.656 comentarios requiere tiempo y esfuerzo.
Pero estas respuestas muestran que me preocupo por las personas que se toman el tiempo para dejar comentarios. Aunque sea un simple “gracias”.

También me da la oportunidad de responder a las preguntas que tiene la gente.

Y al final del día, responder a los comentarios es una de las principales razones por las que hemos podido construir una comunidad tan activa aquí en el blog de Backlinko.
13. Escriba publicaciones de blog sobre NUEVOS temas
¿Tu nicho tiene un montón de competidores arraigados?
Confía en mí, he estado allí.
Cuando lancé el blog Backlinko por primera vez, me sumergí de lleno en el espacio de marketing brutalmente competitivo.
Y yo era un espectáculo de un solo hombre que se enfrentaba a ENORMES competidores con docenas de empleados.
Asi que:
¿Cómo me destaqué y obtuve tracción?
Publiqué contenido sobre NUEVOS temas que mis competidores no estaban cubriendo.
Por ejemplo, una de las primeras publicaciones que publiqué en el blog fue sobre YouTube SEO :

Y otra publicación inicial fue sobre la creación de una lista de correo electrónico :

Estos eran dos temas sobre los que mis competidores no estaban escribiendo. Lo que ayudó a que mi contenido se destacara.
Esta es una estrategia que todavía sigo hasta el día de hoy.
Hace algún tiempo publiqué esta guía detallada de Google RankBrain :

Y debido a que llegué muy temprano, esta publicación no se mezcló con las otras 100 publicaciones sobre RankBrain.
(Porque no había ninguno.)
Lo que ayudó a que mi contenido realmente se destacara:

14. Bonos de podcasts
Esto es como la estrategia de bonificación por publicación de invitado de la que hablé anteriormente.
Pero en lugar de crear una bonificación por cada publicación de invitado...
…usted crea un conjunto de bonificaciones para cada podcast al que asiste como invitado.
Por ejemplo, cuando fui al podcast de Pat Flynn, creé esta sección extra para sus oyentes:

Y al final del podcast, mencioné específicamente esta sección adicional.
Lo que provocó una afluencia de tráfico...

… y lo que es más importante, los suscriptores de correo electrónico.
Con eso, aquí está el proceso exacto.
Primero , cree algo que los oyentes de ese podcast deseen.
Idealmente, sus bonos deberían complementar lo que va a hablar en el podcast.
Por ejemplo, antes de ir al podcast de Pat, creé una sección adicional.
Esta sección de bonificación contenía:
- Un estudio de caso rápido
- Una lista de verificación de SEO en la página
- Y un archivo deslizable de 25 videos y publicaciones de construcción de enlaces de alta calidad
En segundo lugar , ejecútelo por el anfitrión del podcast. Debido a que está ofreciendo algo súper valioso a su audiencia, la mayoría no tendrá ningún problema con eso. Pero nunca está de más hacer el check-in de antemano.
Por último , aloje la página de destino de la sección de bonificación en una URL que sea fácil de recordar y escribir.
Por ejemplo, para mi aparición en el podcast de Pat Flynn, hice la URL: backlinko.com/pat.

Luego, solo tiene que configurar su plataforma de marketing por correo electrónico para entregar los bonos después de que se registren.
Eso es todo al respecto.
15. Hablar en eventos
Hablar en conferencias es una GRAN manera de promocionar tu blog.
Pero no por la razón que podrías pensar.
Lo explicaré…
Cuando lancé Backlinko por primera vez, hablé en tantas conferencias como pude.

De hecho, hablé en eventos en:
- Dublín
- Bostón
- austin
- Estanbul
- Rumania
- Berlina
- Y muchas más ciudades y países
¿Subir al escenario frente a 300 personas disparó el crecimiento de mi blog?
Probablemente no.
Entonces, ¿cómo me ayudaron estas conferencias?
Porque pude conocer a otros oradores.

(Oradores que son líderes en el espacio de marketing y SEO).
De hecho, hablar en estos eventos me ayudó a crear asociaciones, grupos de expertos y amistades con personas realmente inteligentes.
Incluso me dio la oportunidad de hacer una inversión ángel temprana en una startup.

Y esto no habría sucedido si les hubiera enviado al azar un correo electrónico a estas personas con: "Oye, ¿quieres asociarte en algo?".
Para ser claro:
Ahora que mi blog tiene tracción, prácticamente dejé de hablar en eventos. Pero esa es otra historia para otro post…
Pero cuando recién comenzaba, hablar en eventos fue SÚPER útil.
16. Publica publicaciones en el momento adecuado
¿Cuál es el MEJOR momento para publicar una nueva entrada de blog?
Bueno, BuzzSumo y yo nos dispusimos a responder esta pregunta.
Y descubrimos que... en realidad no hay una gran diferencia entre los diferentes días de la semana.

Eso dijo:
Cada poquito ayuda.
Y si desea obtener más tráfico y acciones sociales de cada publicación, publicar en el momento adecuado es CLAVE.
La cuestión es que el "mejor momento" es diferente para cada blog.
Para nosotros, hemos experimentado con publicar los domingos a las 12 p. m., los viernes a las 7 a. m. y los lunes a las 2 p. m.…
Y finalmente nos dimos cuenta de que publicar los martes a las 11 am funciona mejor para nosotros.
Pero eso no es algo que ningún estudio de la industria o artículo sobre el "mejor momento para publicar una publicación" pueda decirle.
Tienes que experimentar.
17. Deja comentarios súper útiles en otros blogs
Esto es algo que hice MUCHO cuando estaba empezando.
Por ejemplo, dejaría comentarios que se agregaron a la discusión:

O simplemente apoyé a los bloggers a los que estaba apoyando:

Y esto me ayudó a estar en las pantallas de radar de la gente... sin ser un idiota prepotente.
De hecho, estos útiles comentarios condujeron directamente a un puñado de publicaciones de invitados e invitaciones a entrevistas de podcasts.
¡Dulce!
18. Crea una alianza de blogs
Una “Alianza de blogs” es donde te haces amigo de otros blogueros.
(Y "Blog Alliance" suena mucho mejor que "hacer amigos". Así que seguí eso. ????)
Por ejemplo, en los primeros días de Backlinko, hacía llamadas semanales con Bryan Harris .

Y estas llamadas fueron SUPER útiles.
Claro, fue bueno tener a alguien con quien hablar sobre redacción, contratación, herramientas, productos y boletines.
Pero también intercambiamos consejos y tácticas específicas que nos ayudaron a ambos a crecer.
Entonces, si hay otro blogger que está en el mismo nivel que tú, envíale un mensaje rápido como este:
Hola [Nombre] ,
Me encanta lo que haces en [Nombre del blog] .
En realidad, [Algo que enseñan] realmente inspiró cómo hago [Cosas relacionadas con los blogs] .
Si estás en el juego, me encantaría subirme a Skype en algún momento y hablar de negocios.
Gracias,
[Tu nombre]
19. Estudios de casos de lectores
AMO los estudios de casos de lectores.
De hecho, los estudios de casos de lectores fueron una de las armas secretas que usé para hacer crecer mi blog en un tiempo récord.

Con eso, aquí está el proceso paso a paso.
Primero, identifica una estrategia, técnica o consejo que quieras destacar.
Por ejemplo, en el pasado quería hacer correr la voz sobre la Técnica Skyscraper .

En segundo lugar, encuentra un lector que obtuvo resultados de algo de lo que hablaste.
Finalmente, trabaje con su lector en un estudio de caso en profundidad.
En otras palabras: te envían los detalles. Y escribes lo que pasó.
De esa manera, no es una publicación de invitado. Y la escritura sigue estando en tu propia voz.
Por ejemplo, trabajé con Chris Gimmer en este estudio de caso de Skyscraper Technique hace unos años:

Y esa publicación fue GENIAL. Atrajo a 13.486 visitantes solo en el primer mes.

Y la gente lo compartió en Twitter como loca:

20. Cree efectos visuales, gráficos e imágenes geniales
Es posible que haya notado que tiendo a agregar un puñado de imágenes y gráficos personalizados en cada publicación.

Eso no es un accidente.
Descubrí que estas imágenes personalizadas se comparten (y se vinculan a ellas) sin que yo tenga que esforzarme con la divulgación.
Por ejemplo, le pedí a nuestro diseñador que creara una imagen de una página optimizada para SEO de búsqueda por voz.

Y debido a que esta imagen ayuda a las personas a comprender el SEO de búsqueda por voz, muchos otros blogueros la han utilizado en sus publicaciones de blog:

¿Línea de fondo? Incluye 2 o 3 imágenes, gráficos o miniinfografías en cada publicación. Si la publicación funciona bien, otros blogueros verán tus imágenes. Y un porcentaje pequeño pero significativo utilizará sus imágenes en su contenido.
21. Duplicar las publicaciones de la lista
Las publicaciones de listas son un pilar de los blogs.
Y no van a ir a ninguna parte pronto.
Nuestro estudio de contenido con BuzzSumo encontró que las publicaciones de listas obtuvieron más acciones sociales que cualquier otro formato de contenido:

Esto tiene sentido si lo piensas...
A la gente le encantan los consejos y las tácticas supertácticas que pueden usar de inmediato.
Y una publicación de lista tiene un montón de estas tácticas en una sola página.
De hecho, cuando analicé qué publicaciones generaron más tráfico, 4 de las 10 principales fueron publicaciones de lista .

Es por eso que he publicado varias publicaciones de listas (como esta) en los últimos años.

Y de hecho, tengo algunas publicaciones de lista más en proceso en este momento.
Hablando de publicaciones de listas...
Bonificación n.° 1: Publicaciones de la lista de inicio con su sugerencia más singular
Aquí hay un error que veo que muchos blogueros cometen con las publicaciones de listas:
Pusieron el consejo más importante y útil en la parte superior de su lista.
¿Por qué es esto un error?
Bueno, cuando alguien llega a tu publicación de lista, está buscando algo nuevo .
Por lo tanto, debe darles su estrategia más exclusiva desde el principio.
Entonces, en lugar de organizar las publicaciones de su lista de esta manera:

Organízalos así:

En otras palabras, comience y termine su lista con estrategias que su lector probablemente no haya visto antes.
Por ejemplo:
Hace unos años publiqué este post de lista sobre cómo obtener más vistas en YouTube .

Y mi primer consejo fue una nueva forma de crear miniaturas más efectivas.

De todas las cosas que podrías hacer para obtener más vistas, ¿es esta la más importante?
¡Diablos no!
Pero ES una estrategia de la que la mayoría de la gente no ha oído hablar antes. Lo que significa que seguirán leyendo.
Luego, más adelante en mi lista, describo las estrategias que marcan la mayor diferencia.

Bonificación n.º 2: agregue citas tuitables a su contenido
Esta es una manera FÁCIL de lograr que más personas compartan su contenido en Twitter.
Así es como funciona:
Primero, encuentre una cita de su publicación que valga la pena compartir.
En otras palabras: una cita Tweetable.
Una cita que se puede twittear es una cita breve e interesante que se ajusta fácilmente al límite de caracteres de Twitter.
Por ejemplo, esta línea en mi publicación "Estrategia de contenido de 8 pasos" fue una cita que se puede twittear.

Tenía un enlace "Haga clic para twittear esto" debajo de la cita.

(Por cierto, hice este enlace usando ClickToTweet.com ).
Cuando alguien hizo clic en ese enlace, recibió un tweet preescrito con esa cita.
Eso es todo al respecto.
Y si su cita toca un nervio, la gente la compartirá.

(Incluyendo a muchas personas que de otro modo no habrían compartido tu publicación).
Y puedo decirle por experiencia que estas "acciones de bonificación" realmente suman.