Cómo usar el mapeo de palabras clave para preparar la estructura de su sitio para el futuro

El mapeo de palabras clave no solo lo ayuda a implementar una estructura de sitio compatible con SEO, sino que también guía su estrategia de contenido de muchas maneras:

Cómo usar el mapeo de palabras clave para preparar la estructura de su sitio para el futuro
Cómo usar el mapeo de palabras clave para preparar la estructura de su sitio para el futuro

¿Recuerdas los viajes por carretera en los años 90 cuando tu padre sacaba un viejo mapa arrugado para ir del punto A al punto B?

Hoy tenemos mapas en nuestros teléfonos, por lo que siempre tenemos un sentido de orientación.

Así como los mapas de carreteras nos ayudan a navegar hacia donde queremos ir, los mapas de sitio bien diseñados ayudan a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web fácilmente.

Pero, ¿cómo se diseña un mapa del sitio y se crea una estructura de sitio que sería un placer para los motores de búsqueda rastrear?

Mapeo de palabras clave!

El mapeo de palabras clave no solo lo ayuda a implementar una estructura de sitio compatible con SEO, sino que también guía su estrategia de contenido de muchas maneras:

  • Le permite construir y escalar verticales de contenido.
  • Le ayuda a crear una estructura de sitio que proporciona una experiencia de usuario excepcional y una navegación intuitiva para sus lectores.
  • Hace que sea más fácil para su equipo de marketing encontrar oportunidades de crecimiento, como enlaces internos y externos, expansión de contenido y optimización de la tasa de conversión.

Pero antes de saltar al ABC del mapeo de palabras clave, echemos un vistazo más de cerca a por qué los mapas de palabras clave y las estructuras del sitio son esenciales para el SEO.

Este artículo es una contribución invitada de Adriana Stein de AS Marketing .


Mapas de palabras clave y estructuras de sitios: ¿por qué son importantes?

Cada hogar es diferente. Algunos están organizados, mientras que otros son desordenados. Lo mismo ocurre con los sitios web. Algunos tienen más "cajones de basura" que otros, lo que hace que sea más difícil comprender o ayudar a los lectores.

Un mapa del sitio es un remedio para el caos. Los sitemaps ayudan a los motores de búsqueda a encontrar información en su sitio web.

Ahora, hay dos tipos diferentes de mapas de sitio: HTML y XML.

  • Los mapas de sitio XML son mapas de sitio enviados manualmente que se utilizan principalmente para rastrear e indexar su sitio.
  • Los mapas de sitio HTML son principalmente para que los usuarios sepan cómo usar la información en su sitio.

Hoy en día, XML es el enfoque principal, ya que los enlaces internos ayudan a los usuarios a encontrar contenido en su sitio de forma natural.

En última instancia, una estructura de sitio sólida y ordenada brinda a sus lectores una experiencia agradable. Y como beneficio adicional, también puede obtener enlaces de sitios SERP que aparecen debajo de su sitio en los motores de búsqueda para sugerir páginas que podrían interesar a su audiencia.

Los enlaces del sitio SERP son el resultado de buenas estructuras del sitio.

Los enlaces del sitio aparecen debajo de su sitio en los motores de búsqueda cuando tiene una estructura de sitio clara, lo que le permite ocupar más espacio en los SERP.

En resumen, los sitemaps ayudan a los robots de los motores de búsqueda a rastrear su sitio web de manera eficiente y optimizar su presupuesto de rastreo (la cantidad de páginas que puede recorrer un rastreador de búsqueda en un momento dado). Y la forma de asegurarse de que su sitio esté bien organizado es planificando su contenido con mapas de palabras clave.

Ahora repasemos cómo puede usar el mapeo de palabras clave para mejorar la estructura de su sitio.


Cómo usar el mapeo de palabras clave para mejorar la estructura de su sitio y el SEO general

Mi enfoque simple de 5 pasos lleva la estructura de su sitio de desorganizada y caótica a ordenada e intencional. Y por intencional, quiero decir que en realidad convierte a los lectores en clientes.

Paso 1: Audite su sitio y revise su mapa del sitio actual

Comencemos desde arriba. Para saber hacia dónde se dirige, primero debe realizar una auditoría del sitio (Screaming Frog es mi herramienta preferida para esto, ya que sus capacidades de rastreo son realmente inigualables). A continuación, revise su sitio y vea dónde se encuentran la mayoría de los problemas.

Mientras realiza esta auditoría, hágase estas preguntas:

  • ¿Tus usuarios pueden encontrar fácilmente lo que buscan?
  • ¿Se quedan atascados en un área en particular? Sugerencia: si no está seguro, sugiero instalar un mapa de calor como Hotjar )
  • ¿Cómo se ven su tasa de rebote y el tiempo en el sitio? Sugerencia: consulte Google Analytics para obtener estos datos )
  • ¿Su contenido está organizado de una manera que es fácil de filtrar y pasar de las páginas ToFu (parte superior del embudo) a las páginas BoFu (parte inferior del embudo)?

Una vez que haya completado su auditoría, ¡es hora de realizar una investigación de palabras clave!

Paso 2: Realice una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el primer paso para el mapeo de palabras clave. Pero para que sus palabras clave de enfoque sean relevantes, debe considerar la intención de búsqueda.

La intención de búsqueda es el proceso de pensamiento detrás de por qué alguien está buscando una palabra clave o frase en particular. De hecho, comprender la intención de búsqueda es tan importante para la funcionalidad básica de Google que fue una parte crucial de las últimas actualizaciones del algoritmo . El mayor beneficio de observar la intención de búsqueda es que se concentre en las búsquedas de BoFu, como en las palabras clave que describen el producto o servicio exacto que está vendiendo.

Discrepancia en la intención de búsqueda

Vamos a desglosarlo: los usuarios buscan palabras clave y frases específicas por múltiples razones, como obtener más información sobre un tema, tomar medidas (descargar, comprar, comprar, etc.), visitar una tienda o un evento en persona o simplemente encontrar los detalles de contacto de una empresa. .

A medida que Google y otros motores de búsqueda se han vuelto más refinados, han integrado partes del lenguaje como la semántica (el significado de una palabra, frase o texto) en su algoritmo. Debido a esto, es fundamental estar atento a los términos de alta demanda en sus páginas actuales que no están asociados con la intención de las páginas; estas son intenciones de búsqueda que no coinciden.

Teniendo en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios, las páginas en las que se producen discrepancias suelen provenir de:

  • Páginas de inicio
  • Páginas mejor clasificadas
  • Páginas de categoría

Un ejemplo de cómo alinear su campaña de SEO con la intención de búsqueda

Veamos algunos ejemplos para que puedas entender mejor este concepto.

Bruce escribe "los mejores lugares para alojarse en Boracay, Filipinas" en Google.

Su intención de búsqueda es buscar estancias vacacionales, no alquileres de larga duración.

Si usted es una empresa que administra un complejo de apartamentos para alquiler a largo plazo en Boracay, no debe tratar de clasificarse como "los mejores lugares para hospedarse en Boracay, Filipinas". Porque incluso si Bruce ve su sitio web en la parte superior de sus resultados de búsqueda, no encontrará útil su oferta y simplemente volverá a hacer clic en Google, perjudicando su SEO en el proceso.

Un mejor enfoque sería hacer coincidir la intención de búsqueda de su público objetivo con palabras clave como "alquileres a largo plazo en Boracay, Filipinas" o "apartamentos en Boracay".

Como puede ver, si no tiene en cuenta la intención de búsqueda cuando realiza una investigación de palabras clave, las posibilidades de que encuentre clientes potenciales calificados y convierta clientes son escasas.

El resultado final: satisfacer la intención de búsqueda es el objetivo principal de Google, y también debería ser el suyo.

Paso 3: cree un mapa de palabras clave

Bien, ya auditó su sitio y realizó una investigación de palabras clave. Es hora de crear un mapa de palabras clave. Con su lista de palabras clave, comience a agrupar o "agrupar" palabras clave según la intención de búsqueda y las posibles verticales de contenido.

Estos son algunos ejemplos de verticales de contenido:

  • Páginas de productos
  • Páginas de la industria
  • Contenido del blog
  • Estudios de caso

Por ejemplo, aquí hay ejemplos de grupos de palabras clave agrupados por vertical de contenido para una empresa que vende una aplicación de gestión de proyectos:

Páginas de productos Páginas de la industria Contenido del blog/Páginas de recursos
  • aplicación de gestión de proyectos
  • La mejor aplicación de gestión de proyectos.
  • Aplicaciones de gestión de proyectos de equipo
  • Aplicación de gestión de proyectos y CRM
  • Herramienta de gestión de proyectos
  • Software de gestión de proyectos de construcción.
  • Gestión de proyectos de salud
  • Gestión de proyectos de marketing
  • gestion de proyectos de ingenieria
  • Habilidades de gestión de proyectos
  • ¿Qué hace un director de proyecto?
  • Fases de la gestión de proyectos
  • Proceso de gestión de proyectos

Organizar su lista de palabras clave en grupos es el factor clave para configurar la estructura de su sitio web de una manera que alinee su contenido con los diferentes niveles de intención de búsqueda que enfrenta su audiencia a medida que avanzan en el embudo de ventas.

Luego, una vez que tenga grupos de palabras clave, es hora de crear su mapa de palabras clave en una hoja de cálculo o en una hoja de Google. Este es un ejemplo de un mapa de palabras clave de este tipo:

Un mapa de palabras clave bien organizado incluye elementos como los siguientes:

  • Las primeras tres columnas organizan sus páginas en páginas superiores y subpáginas: esta es básicamente la arquitectura de su sitio (estructura del sitio).
  • La columna del embudo etiqueta su contenido como ToFu, MoFu y BoFu. Esto lo ayuda a mantenerse consciente de satisfacer la intención de búsqueda de su lector.
  • Las columnas para el enfoque y las palabras clave relacionadas son donde coloca sus grupos de palabras clave. Organizarlos de esta manera lo ayuda a desarrollar y escribir su contenido de acuerdo con las mejores prácticas de SEO en la página.
  • La columna URL lo ayuda a encontrar todo rápidamente y es particularmente útil para fines de enlaces internos.

Muy bien, ahora que todo está organizado, abordemos la estructura de su sitio.

Paso 4: Revisar la estructura del sitio

Según el mapa de palabras clave que acaba de crear, ahora puede ajustar la estructura de su sitio de una manera que satisfaga a los rastreadores de motores de búsqueda y a sus usuarios.

Por ejemplo, si solía tener páginas de ventas de BoFu o estudios de casos de MoFu publicados como publicaciones de blog, ahora sabe mejor organizar las páginas de ventas en una vertical de contenido de "Productos" y los estudios de casos en una vertical de contenido de "Estudios de casos".

A medida que actualice las URL y los directorios de su página, asegúrese de usar redireccionamientos para que sus usuarios no terminen varados en enlaces rotos. A medida que continúa creando contenido nuevo, mantener sus ideas de temas organizadas en un mapa de palabras clave lo ayuda a escalar su contenido y su sitio web de manera organizada.

Paso 5: Revise y actualice el mapa de palabras clave trimestralmente

Ahora que ha realizado el trabajo inicial, todo lo que queda por hacer es actualizar su mapa de palabras clave con regularidad a medida que ejecuta su estrategia de contenido .

Continúe optimizando y expandiendo su sitio web para servir a su audiencia con contenido relevante. A medida que crea contenido nuevo, verifique las palabras clave que ya tiene en su mapa de palabras clave. Cuando echa un segundo vistazo, a menudo encontrará que necesita hacer pequeños ajustes a su estrategia de contenido.

Los mapas de palabras clave pueden ser muy complejos, especialmente para sitios web grandes que abordan múltiples temas. Por lo tanto, debe revisar su mapa de palabras clave con regularidad y mantenerlo actualizado a medida que descubra nuevos temas e ideas sobre los que escribir.

Esto es lo que recomiendo para aprovechar al máximo su mapa de palabras clave:

  • Programe una actualización de auditoría SEO y una optimización del plan de contenido cada 3 a 6 meses.
  • Resuma las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que surjan durante su auditoría.
  • Escriba sus próximos pasos propuestos y el presupuesto estimado.
  • Revisa las palabras clave de cada contenido antes de escribirlo.
  • Realice un seguimiento del rendimiento de su contenido y realice ajustes en el plan según sea necesario.

Otras formas en que el mapeo de palabras clave mejora el SEO

El mapeo de palabras clave es esencial para brindarles a sus usuarios una gran experiencia, pero también ayuda a su estrategia de SEO de varias maneras:

  • Le ayuda a desarrollar y mantener una estrategia integral de enlaces internos.
  • Informa su estrategia de contenido SEO en la página y fuera de la página
  • Te ayuda a evitar contenido duplicado
  • Hace que la intención de búsqueda del usuario sea más clara.
  • Garantiza que utilice palabras clave de la forma más estratégica y eficaz en todo el contenido.

El mapeo de palabras clave es una herramienta SEO esencial

Uf, eso estaba repleto de información, así que recapitulemos, ¿de acuerdo?

Sin un mapa de palabras clave que defina la estructura de su sitio, el usuario está confundido, usted está confundido y los motores de búsqueda están confundidos.

Pero con un mapa de palabras clave , es más fácil dirigirse a las personas adecuadas, encontrar oportunidades de crecimiento y escalar su producción de contenido de la manera más eficiente para que genere la mayor cantidad de tráfico orgánico de calidad. Al basar la estructura de su sitio en un mapa de palabras clave bien diseñado, realmente está estableciendo un sitio web preparado para el futuro.