Consejos de compras inteligentes con Performance Max que harán tu vida más fácil
Una campaña Performance Max es una campaña automatizada (casi en su totalidad) diseñada para aumentar las conversiones. Performance Max utiliza el aprendizaje automático de Google para revelar anuncios a los clientes en todos los canales de marca: Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discovery, Maps y más.
5 consejos de compras inteligentes con Performance Max que harán tu vida más fácil
Si aún no lo sabía, a partir de julio de 2022, las campañas de compras habrán desaparecido y serán reemplazadas por la nueva y mejorada campaña Performance Max.
Una campaña Performance Max es una campaña automatizada (casi en su totalidad) diseñada para aumentar las conversiones. Performance Max utiliza el aprendizaje automático de Google para revelar anuncios a los clientes en todos los canales de marca: Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discovery, Maps y más. Los usuarios no tienen que crear campañas diferentes para cada canal, ya que las campañas PMax entregarán anuncios en todos los canales.
A continuación, encontrará los 5 mejores consejos que le ayudarán a realizar la transición de la campaña tradicional de Google Smart Shopping a la nueva campaña PMax de la manera más eficiente y sencilla.
Tabla de contenido
Para Lograr Los Mejores Resultados
Para lograr los mejores resultados, se recomienda hacer lo siguiente: establecer los tipos de conversión, el presupuesto y el valor de conversión, proporcionar señales de audiencia relevantes (incluida la información existente del cliente) y proporcionar recursos de creación de anuncios de calidad: imágenes, textos y contenido de alta calidad. vídeos
Una campaña Performance Max complementa las campañas regulares de la red de búsqueda en una cuenta. Como resultado, no debe cerrar sus campañas de búsqueda habituales.
Consejo #1
Cuando cree la campaña PMAX, asegúrese de asignarle (al menos) el mismo presupuesto diario que la campaña de compras que reemplaza.
Recuerde, PMax es básicamente una combinación de 6 tipos diferentes de campañas, así que asegúrese de que si tiene un buen desempeño con Smart Shopping y quiere tener algo cercano a la misma eficiencia, debe sobrecargar su campaña PMax en comparación con su Smart Campaña de compras: entre 20% y 30% está completamente bien.
Los especialistas en marketing digital pueden beneficiarse significativamente de la campaña Performance Max, pero es fundamentalmente diferente de las otras campañas de Google Ads con las que estamos acostumbrados a trabajar.
Consejo #2
Dele tiempo a su nueva campaña PMax para que funcione y obtenga resultados, no olvide que está combinando 5-6 tipos diferentes de campañas en la misma.
Permita que la campaña Performance Max se ejecute durante al menos 4 a 6 semanas antes de comenzar a evaluar los resultados de la campaña y decidir realizar cambios.
Consejo #3
Intente dividir hasta un producto por grupo de activos. El motivo de esta recomendación es que, si está buscando en Google palabras clave relacionadas con ese producto, verá el anuncio de compras correcto del grupo de listados, así como el anuncio de búsqueda adecuado. Eso significa que puede controlar el anuncio de compras, el anuncio de visualización, el anuncio de descubrimiento y el anuncio de búsqueda para ese producto.
Consejo #4
Cree un grupo de activos para cada señal de audiencia diferente. Asigne las señales de su audiencia en activos separados para ayudar a optimizar la campaña Performance Max; es crucial para el éxito de la campaña.
Es esencial agregar señales con la intención de tener una conversión muy alta; básicamente, las señales son la característica más crítica en una campaña de PMax.
Consejo #5
Utilice siempre la Expansión de URL y, al mismo tiempo, no olvide excluir en la Expansión de URL las cosas que simplemente no desea; por ejemplo, cosas como políticas de envío, devoluciones, blog, etc.
Conclusión
La implementación de estos consejos lo ayudará a optimizar el rendimiento de su campaña Performance Max. A través de nuevas consultas relevantes, su empresa puede llegar a más clientes que de otro modo no se encontrarían a través de campañas regulares. El rendimiento de los anuncios se puede mejorar con una mejor comprensión y uso de los objetivos de la campaña, la intención del usuario, los títulos de los anuncios y otras señales.
Los especialistas en marketing digital pueden beneficiarse significativamente de la campaña Performance Max, pero es fundamentalmente diferente de las otras campañas de Google Ads con las que estamos acostumbrados a trabajar. Para obtener más información sobre las capacidades de esta campaña, debemos estar atentos a los cambios. Para obtener información adicional, consulte los otros artículos de Adcore Campañas Performance Max .
