El PEOR consejo de SEO que escuché este año (y lo que deberías hacer en su lugar)

La queja más común que recibo de clientes de auditoría y bloggers es la incapacidad de "saber qué consejo de SEO seguir". 

A diferencia de los motores de búsqueda que pueden clasificar, reclasificar o penalizar la información o las prácticas que no son éticas o de naturaleza inescrupulosa, el bloguero promedio no puede lograr lo mismo revisando múltiples cursos, gurús o podcasts.

Desafortunadamente, 2022 ha llevado las cosas a un nivel completamente nuevo.

La cantidad de correos electrónicos y mensajes instantáneos que recibí de blogueros preguntando: "¿Es esto cierto?" o “Me dijeron que hiciera esto, ¿qué te parece?” no se puede cuantificar de otra manera que decir: "Fue mucho".

Ejecutar una estrategia de SEO correcta y competente nunca ha sido más desafiante, especialmente a la luz de la explosión de nuevos sitios web lanzados durante la pandemia.

Como tal, comprender qué consejos valen la pena y cuáles son basura completa y absoluta nunca ha sido más importante.

Con ese fin, presento algunos de los peores consejos de SEO sobre los que me preguntaron en 2022, con la esperanza de que las respuestas lo ayuden a decidir qué no hacer.

El peor consejo de SEO n.º 1: "Nunca debo eliminar contenido de mi sitio web".

Los beneficios de eliminar contenido antiguo de un sitio existente se conocen y practican desde hace años.

Piense en su sitio como un jardín. Todo el contenido que genera tráfico, enlaces y señales sociales regulares son tus flores. Todo lo que no es? Esas son tus malas hierbas. Al igual que en un jardín real, puedes matar tus flores si no arrancas esas malas hierbas.

Dejar contenido caducado, de baja calidad o poco contenido en su sitio puede generar una gran cantidad de malos resultados de SEO, que incluyen:

• Diluir su presupuesto de rastreo general.
• Reducir la autoridad general del sitio.
• Creación de problemas de canibalización de páginas y palabras clave.
• Reducción de UX en la página y métricas de tiempo en el sitio.
• Reducir los ingresos por mil impresiones (RPM) en todo el sitio para los ingresos publicitarios.

John Mueller de Google también ha documentado bien que el contenido de baja calidad en una parte de un sitio puede afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda de todo el sitio.

Línea de fondo

Si puede actualizar y mejorar el contenido existente, ¡hágalo! 

Pero si no, elimínalo y sigue adelante. Piense en la calidad del contenido de su sitio, no en la cantidad .

El peor consejo de SEO n.º 2: "Todo lo que necesito es escribir contenido más largo para clasificar más alto".

Se ha dicho repetidamente que el número de palabras no es un factor de clasificación en Google . Y, sin embargo, todos los días me encuentro con clientes a los que se les ha indicado que escriban un recurso más largo como método principal para "recuperar" una clasificación perdida o mejorar la visibilidad existente.

Cuando se le preguntó sobre el conteo de palabras, Mueller dijo : "Simplemente agregar contenido a ciegas a una página no la hará (rankear) mejor".

Lo que sí ayuda a un recurso es agregar contenido que sea útil para la audiencia.

Por ejemplo, nadie quiere leer un tratado de más de 2000 palabras sobre corazones de alcachofa. Como tal, comprender lo que busca su audiencia y lo que se considera "útil" aún puede ser confuso para el propietario promedio del sitio.

Línea de fondo

Una actualización o reescritura de contenido debe tener un propósito claro y una comprensión de por qué su página no está clasificada en primer lugar. 

• ¿Hay una discrepancia de intención con su consulta? 
• ¿La página tiene deficiencias técnicas? 
• ¿Estás compitiendo contra sitios mucho más grandes? 

Estas son solo algunas preguntas para responder antes de decidir "solo escribir un recurso más largo" para considerar la clasificación.

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El peor consejo de SEO n.º 3: "Debería incluir mi palabra clave de enfoque en cada encabezado de página".

Durante los "buenos días" del SEO, era muy común optimizar una página en torno a una palabra clave de enfoque al incluir la palabra clave de enfoque en el título, la meta descripción, la URL y cada encabezado de la página.

Por ejemplo, hace solo unos años, una publicación de recetas típica que intentaba clasificar para "pastel de crema de plátano" podría haber tenido este aspecto:

<H1> El mejor pastel de crema de plátano

<H2> ¿Por qué este pastel de crema de plátano es el mejor?

<H2> Ingredientes de la Crema de Plátano

<H2> Paso a paso para hacer pastel de crema de plátano

<H2> Preguntas y respuestas sobre pastel de crema de plátano

<H2> Recetas de pastel de crema de plátano relacionadas

<H2> Tarta de crema de plátano (tarjeta de recetas)

Desafortunadamente, después de las actualizaciones de Google de noviembre de 2019 , y luego anunció las actualizaciones principales en enero y mayo de 2020 , surgió un patrón claro en el que los bloggers que habían estado optimizando en exceso sus encabezados (entre otros problemas) sufrieron una clasificación diezmada y caídas de tráfico.

El patrón fue increíblemente fácil de ver en auditorías y grupos de Facebook en línea y pronto fue respaldado por un estudio de blogger de alimentos realizado por la firma de SEO Top Hat Rank publicado en febrero de 2020. 

En el estudio, los blogs de comida vieron una caída del 60% en el tráfico directo del motor de búsqueda de Google a recetas y publicaciones que se habían involucrado en la optimización excesiva de palabras clave de encabezado.

Afortunadamente, los bloggers que revisaron su sitio y comenzaron a desoptimizar sus encabezados terminaron con recuperaciones para la actualización principal de mayo de 2020, o mucho más tarde, cuando Google hizo su próxima actualización anunciada en diciembre .

Línea de fondo

Cualquier recomendación para llenar sus encabezados con palabras clave no solo es un consejo obsoleto, sino que posiblemente sea peligroso para el sitio promedio en el clima algorítmico actual. 

Hacer referencia a su palabra clave de forma natural en el H1 y en uno o dos otros H2 parece estar bien. Más que eso, parecerá spam y debe evitarse.

El peor consejo de SEO n.º 4: "El texto alternativo debe usarse para palabras clave de SEO".

El texto alternativo, o texto alternativo, es uno de los temas más importantes e incomprendidos en todo el SEO y la accesibilidad. Tener un texto alternativo bueno y correcto para las imágenes no es solo una simple mejor práctica de SEO, sino que es esencial para las personas con discapacidades visuales que visitan el sitio.

El texto alternativo existe ante todo para describir la imagen a alguien que no puede verla. La atención se centra en aquellos que acceden al sitio con lectores de pantalla que no pueden ver la imagen y, como tales, deben leer las imágenes con fines descriptivos.

Nada molesta más a los usuarios con discapacidades visuales que visitar un sitio y ver cada imagen leída como “palabra clave – palabra clave – palabra clave”. 

Y, sin embargo, incluso hoy en día, con tanta literatura que existe sobre el uso correcto del texto alternativo , ¡esto todavía sucede más de lo que debería!

Línea de fondo

Deshazte de las palabras clave y describe lo que hay en la foto para alguien que no pueda verlo.

No digas "imagen de" o "foto de" en tu texto alternativo. Sea breve pero descriptivo.

Finalmente, agregue un "punto" al final para que los lectores de pantalla sepan que el texto alternativo se ha completado.

El peor consejo de SEO # 5: "Semrush dice que tengo enlaces tóxicos y debo enviar un archivo de desautorización".

Aunque el conjunto de herramientas de Semrush es, en general, una inversión de calidad tanto para los usuarios como para los SEO, este es su mayor inconveniente. ¡En su identificación de enlaces tóxicos, la herramienta falla!

Todavía tengo que ejecutar un rastreo para un cliente con Semrush y hacer que la herramienta no escupa un gran "¡Peligro, Will Robinson! ¡Peligro!" advertencia al revisar un perfil de enlace.

Semrush identifica los enlaces aleatorios como tóxicos y luego recomienda que el usuario envíe un archivo de desautorización . El problema con esta recomendación es que es innecesaria y completamente arbitraria.

Google lo tiene muy claro:

• El propietario promedio de un sitio nunca debe preocuparse por los enlaces tóxicos.
• Las determinaciones arbitrarias de toxicidad por herramientas no son precisas .
• Se trata de vender las herramientas , según John Mueller de Google. 

De hecho, Google ni siquiera tiene un concepto de dominios tóxicos , y siempre se debe evitar seguir ciegamente una herramienta que dice “de lo contrario”.

Línea de fondo

A menos que tenga una acción manual, o sepa que usted mismo creó enlaces malos, un archivo de desautorización es una completa pérdida de tiempo para el propietario promedio del sitio. 

Ignore las herramientas y pase a otra cosa que realmente ayudará a mover su sitio.

Pensamientos finales

Has oído que el SEO es un maratón, no un sprint. Como con cualquier maratón, se trata de entrenamiento y preparación. 

No descarrile su maratón de SEO sucumbiendo a los malos consejos integrados en un curso, un podcast o un gurú que intenta venderle su última herramienta.

En su lugar, use un poco de sentido común y rechace los consejos que "pueden" parecer cuestionables cuando se dan. El sitio que guardes puede ser tuyo. ¡Buena suerte!