Infografía: por qué el contenido es el futuro del marketing sanitario

Cuando hablo con los especialistas en marketing de atención médica, a menudo escucho el mismo adagio: que el marketing de atención médica está atrasado 20 años.

Cuando se trata de contenido, eso es cierto. Si bien industrias como los viajes, los servicios financieros y la tecnología han adoptado el marketing de contenido durante más de una década, la atención médica va a la zaga. En nuestro informe State of Healthcare Content Marketing de junio, encontramos que el 63 % de las empresas de atención médica en Fortune 1000 tenían una presencia limitada o nula de contenido en su sitio web.

Sin embargo, al mismo tiempo, las nuevas empresas de tecnología de la salud de rápido crecimiento como Oscar, Epic y athenahealth están invirtiendo fuertemente en contenido y obteniendo una ventaja competitiva clave, impulsando decenas de miles de acciones en piezas individuales de contenido , y su éxito de contenido se acelera en la pandemia. . Están teniendo mucho éxito a través de la investigación original y la visualización de datos en particular.

La fuerte inversión de estos advenedizos en contenido tiene sentido; es un libro de jugadas que las principales empresas de tecnología han utilizado durante años, y también hay una increíble oportunidad de SEO a la mano. Google maneja mil millones de búsquedas relacionadas con la salud todos los días. Si puede crear contenido que se clasifique bien orgánicamente y llegue a las personas en la etapa de compra, puede generar resultados que le habrían costado millones de dólares a través de pago.

En el proceso, estas nuevas empresas innovadoras de atención médica están impulsando al resto de la industria a ponerse al día.

Sumérjase en nuestra infografía a continuación y, para obtener más información, consulte el informe completo y acceda a nuestro seminario web sobre tendencias de contenido de atención médica a pedido.