SEO para fragmentos destacados

Google lanzó fragmentos destacados en 2014. Inicialmente llamados "cuadros de respuesta", los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos para que los usuarios puedan obtener información sin hacer clic en un sitio externo.

Algunos observadores consideran que un fragmento destacado es una victoria, similar a la posición orgánica superior. Otros creen que perjudica el tráfico, ya que generalmente reemplaza una lista de la página 1 y, por lo tanto, hace clic.

No obstante, obtener un fragmento destacado es un objetivo de muchos comerciantes. Pero la optimización de fragmentos es diferente a la de las clasificaciones tradicionales.

Para ser destacada, una página primero debe clasificarse orgánicamente en la página 1: cuanto más alto, mejor. El siguiente paso es la optimización de fragmentos destacados.

Los fragmentos destacados responden consultas de manera concisa, como a través de un breve párrafo o una lista. Pero saber qué consultas responder no es fácil.

Optimización para fragmentos destacados

1. Investigación. Obtenga información sobre lo que Google considera buenas respuestas a las consultas de búsqueda. Muchas herramientas de terceros pueden ayudar. El análisis de la competencia de SE Ranking  guarda una instantánea de la página de resultados de búsqueda para cada consulta rastreada para ver cómo ha cambiado el fragmento destacado con el tiempo.

La herramienta también filtra las consultas de búsqueda designadas por el usuario a aquellas que desencadenan fragmentos destacados más allá de los suyos.

El análisis de la competencia de SE Ranking permite a los usuarios identificar fragmentos destacados que no sean los suyos.

Ahrefs puede verificar la posición destacada de cualquier sitio web, ya sea que esté o no rastreando el dominio o una palabra clave.

Ahrefs puede verificar la posición destacada de cualquier sitio web.

Conocer los fragmentos destacados de los competidores ayuda a comprender las oportunidades. Pero perseguir cada oportunidad tiene poco sentido.

Los fragmentos destacados son fluidos. Lo que aparece hoy puede desaparecer mañana o cambiar según la consulta o incluso el dispositivo del buscador. Es por eso que es útil comparar fragmentos actuales con otros más antiguos.

Por lo tanto, optimice para fragmentos de ejecución prolongada y consultas populares.

2. Concéntrese en la intención. ¿Qué espera lograr un buscador con una consulta en particular? ¿Cuál es la mejor respuesta para esa necesidad?

• Las consultas que incluyen "cuánto" generalmente buscan un número.

• Las consultas de "qué" generalmente requieren una definición concisa y señalan el comienzo de un viaje de compra.

• Las consultas "Versus" necesitan una comparación clara de las opciones, como un gráfico en paralelo.

• Las consultas con una forma verbal ("cómo navegar") probablemente requieran instrucciones rápidas y, a menudo, indican una alta intención de compra.

• Las palabras clave en plural implican una respuesta enumerada. La optimización para palabras clave en plural suele estar separada de la singular, ya que la intención es diferente . Por ejemplo, una búsqueda de "narciso" produce una definición en el fragmento destacado. Pero buscar “narcisos” (plural) genera opciones de compra.

El resultado de la búsqueda de "narcisos" (plural, a la izquierda) es diferente al de "narciso". Haga clic en la imagen para ampliar .

La aparición de un fragmento destacado también ayudará a identificar el mejor formato. Ahí es donde la investigación de fragmentos de la competencia es especialmente útil. Nunca copie una respuesta competidora. En su lugar, trata de entender por qué Google lo eligió. ¡Entonces crea una mejor versión!

3. Consistencia. Haga que la optimización de fragmentos destacados sea una rutina. Una sola página web podría generar una docena de fragmentos destacados. Identifique las palabras clave, luego anote el mejor formato de respuesta para cada una.

Crear contenido para incluir:

• Definiciones,
• preguntas y respuestas,
• Respuestas fácticas, por ejemplo, números, fechas, nombres,
• Listas numeradas y con viñetas.

Comience estas secciones con encabezados H2 y H3 para guiar a Google correctamente.