Shopify SEO: una guía simple para principiantes
A pesar de que Shopify maneja algunas de las mejores prácticas básicas de SEO listas para usar, es poco probable que sea suficiente para llevar su tienda a la cima de Google.
Debe tener en cuenta algunas cosas antes de leer esta guía:
Vamos a ir al grano.
El SEO técnico es fundamental para el éxito del comercio electrónico. Shopify maneja el SEO técnico razonablemente bien desde el primer momento. Crea un mapa del sitio y un archivo robots.txt. Y la velocidad de la página está bien. Pero hay algunas consideraciones que merecen su atención. Vamos a sumergirnos en ellos.
1. Establezca su dominio preferido
Una vez que su tienda Shopify recién lanzada esté activa, elegir una versión preferida de su dominio para la indexación y clasificación del motor de búsqueda es el siguiente paso, una práctica conocida como canonicalización de dominio.
Por ejemplo, se puede acceder a su tienda Shopify en:
Tener su tienda en línea disponible en diferentes URL crea un problema de contenido duplicado y diluye la "equidad de enlaces". Shopify es bastante bueno para manejar este problema desde el primer momento, ya que redirige las alternativas al que cree que es su dominio preferido. Pero no siempre es correcto.
Para verificar y cambiar esto, vaya a la configuración de sus Dominios :
Si prefieres usar una versión de tu dominio que Shopify no eligió como principal, haz clic en esa versión y presiona "Establecer como principal":
2. Usa una estructura de almacenamiento lógica
La estructura del sitio es una consideración esencial para los sitios de comercio electrónico porque ayuda a los usuarios y rastreadores a navegar por su sitio más fácilmente. También ayuda a la difusión de la equidad de enlace (es decir, la fuerza de clasificación) en todo su sitio web.
Este es mi punto de partida sugerido para la estructura de un sitio de comercio electrónico:
La página de inicio se vincula a categorías, que luego se vinculan a subcategorías, que luego se vinculan a productos individuales.
Shopify no tiene páginas de categorías. Pero tiene "colecciones", que son esencialmente las mismas.
Aquí está la documentación oficial de Shopify sobre cómo crearlos.
3. Cree productos separados para variantes de productos (no siempre)
Las variantes de productos, tal vez como era de esperar, son productos disponibles con ligeras diferencias.
Por ejemplo, si está vendiendo una "cartera GUCCI" en varios colores, aquí es cuando crea variantes de productos. Shopify introduce variantes de productos agregando ?variant=$idal final de la URL del producto.
Así es como se ve la URL:
example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712
De forma predeterminada, las variantes del producto se canonicalizan en la URL del producto principal para evitar que se indexen. Si bien es ideal en la mayoría de los casos, esto puede resultar en una oportunidad perdida si las personas buscan la variante de su producto.
Caso en punto:
En estos casos, creo que la mejor opción es crear un producto separado en lugar de una variante del producto y respaldarlo con contenido único para tener la mejor oportunidad de clasificación.
Otra opción es indexar URLs parametrizadas para variantes de productos con demanda de búsqueda. Desafortunadamente, esto no es lo más fácil de hacer en Shopify. Entonces, a menos que su tienda sea enorme, la solución anterior es posiblemente la mejor opción.
Como cualquier otra tienda de comercio electrónico, las tiendas Shopify consisten principalmente en páginas de categorías y productos. Estas son las páginas que querrás posicionar en los motores de búsqueda. Así es como puede hacer una investigación de palabras clave para ellos.
1. Encuentra palabras clave
Puedes encontrar palabras clave de varias maneras, pero usar una herramienta de investigación de palabras clave como Keywords Explorer de Ahrefs es el mejor punto de partida. Por lo tanto, escriba algunas palabras clave generales relacionadas con sus productos y revise el informe de términos coincidentes .
Por ejemplo, aquí hay algunas categorías potenciales para una tienda de guitarras:
Más allá de eso, parece que las personas buscan principalmente por marca, por lo que probablemente serán la mejor opción para las subcategorías.
En cuanto a los productos, la investigación de palabras clave no es realmente una cosa a menos que venda productos sin marca o productos de nombres desconocidos. Esto se debe a que, en el caso de los productos de marca, las personas buscarán los productos por sí mismos y sus páginas de productos se orientarán a esas palabras clave sin mucho esfuerzo.
Por ejemplo, si vende una guitarra PRS McCarty 594, no hay forma de no orientar esa palabra clave con su página de producto.
Pero si vende una guitarra eléctrica azul claro genérica, puede ser mejor apuntar a una palabra clave relevante con un volumen de búsqueda como "guitarra eléctrica azul claro":
Sin embargo, depende de la intención de búsqueda. Si los resultados de búsqueda de mayor rango son todas las páginas de categoría, eso probablemente significa que los buscadores están buscando una opción. Por lo tanto, es posible que tenga dificultades para clasificar este término con una página de producto.
2. Asigne palabras clave a URL existentes
A menos que solo esté configurando su tienda, probablemente pueda orientar algunas de las palabras clave que encuentre con las páginas existentes.
Por ejemplo, si ya tiene una categoría para guitarras eléctricas, no es necesario crear una nueva página para orientar la palabra clave "guitarra eléctrica".
Si quieres que te ayude una lista de todas las páginas indexables de tu sitio web, ejecuta un rastreo completo de tu tienda utilizando nuestra Auditoría del sitio en las Herramientas para webmasters de Ahrefs (es gratis). A continuación, puede exportar una lista de URL indexables desde Page Explorer .
Entonces es solo un caso de asignar palabras clave a las páginas existentes y crear nuevas páginas para el resto.
Ahora que ha identificado qué términos y frases orientar con las páginas de su tienda, es hora de optimizar su sitio para los elementos de SEO en la página.
1. Optimice los metatítulos y las descripciones
Shopify ofrece una manera fácil de optimizar títulos y descripciones. Seleccione una de las páginas de su producto o colección, desplácese hasta la "Vista previa de la lista del motor de búsqueda", haga clic en "Editar SEO del sitio web" y haga clic para editar la metainformación:
Aquí hay algunas ideas para tener en cuenta al crear títulos y descripciones perfectos:
Los consejos anteriores no solo lo ayudarán a escribir títulos y descripciones optimizados para palabras clave, sino que también harán que sus fragmentos sean atractivos.
Pero seamos honestos: escribir un metatítulo y una descripción únicos para cada producto es un desafío. Eso es porque la mayoría de las tiendas de comercio electrónico tienen cientos o miles de páginas. Por lo tanto, a menudo se prefiere un enfoque basado en plantillas.
Este enfoque implica crear una plantilla para sus títulos y meta descripciones y seguir un formato similar en una categoría particular de productos. Desafortunadamente, Shopify no es compatible con esto de fábrica, por lo que debe confiar en aplicaciones como SEO Manager y Smart SEO para hacer esto.
2. Escriba descripciones únicas de categorías y productos
Las descripciones de productos y categorías ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a obtener más información sobre la página, por lo que es útil optimizar cada página con descripciones únicas.
Algunas tiendas toman atajos y usan las mismas descripciones de productos en una categoría particular de productos. No cometas ese error. Recuerde, el contenido duplicado es una obstrucción para la clasificación.
Shopify tiene un lugar para la colección y las descripciones de productos en el tablero:
He aquí algunos consejos sobre cómo escribir una descripción perfecta:
Por supuesto, escribir descripciones únicas para cada producto y página de categoría lleva tiempo, por lo que tiene sentido priorizar las páginas más importantes.
Podría decirse que las descripciones de productos y categorías son menos importantes de lo que solían ser. Quiero decir, ¿quién lee realmente estas descripciones en las páginas de categorías? Dicho esto, todavía vale la pena considerar esto para páginas importantes, ya que puede ayudar a mejorar su clasificación.
3. Agregue un marcado de esquema para la elegibilidad de fragmentos enriquecidos
El marcado de esquema hace que sus fragmentos se destaquen del resto de los resultados de búsqueda en Google. El beneficio es obvio: los fragmentos llamativos obtienen más clics y eso significa más tráfico.
Los estudios de casos han mostrado un aumento del 30 % en el CTR para las páginas con marcado de esquema.
Las tiendas Shopify pueden usar el marcado de esquema de productos para habilitar resultados de productos enriquecidos. Estos muestran información adicional sobre su producto, como precio, disponibilidad y calificaciones de revisión.
Aquí hay un ejemplo de una página de producto con un resultado enriquecido:
Y la página sin fragmento enriquecido:
¿Qué página cree que es probable que atraiga más clics?
el primero Además de ayudarlo a mejorar el CTR (por lo tanto, las ventas), el marcado de esquema también sirve para ayudar a Google a comprender mejor su página.
En Shopify, prácticamente todos los temas admiten esquemas listos para usar. Simplemente complete toda la información necesaria para ser elegible para aparecer como un resultado enriquecido:
Si su tema no es compatible con el esquema, considere usar una aplicación como Smart SEO para habilitar resultados enriquecidos para sus productos.
4. Optimiza tus imágenes
El texto alternativo (texto alternativo) es el mejor punto de partida para la optimización de imágenes. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender el tema de una imagen y ayuda a los usuarios con lectores de pantalla.
Para agregar texto alternativo en Shopify, haga clic en una imagen y presione "Agregar texto alternativo":
También vale la pena usar nombres de archivo descriptivos para las imágenes. Por ejemplo, si tiene una foto de una guitarra en la página de un producto, prs-mccarty-574.jpg es mejor que IMG785476.jpg.
Por último, tenga cuidado con el tamaño del archivo de imagen. Las imágenes pesadas ralentizan la carga de sus páginas, lo que puede perjudicar las clasificaciones y la experiencia del usuario. Puedes usar aplicaciones como Crush.pics para comprimir imágenes antes de subirlas a Shopify.
La creación de contenido es una parte integral de una estrategia exitosa de Shopify SEO, y las tiendas de comercio electrónico tienen algunas de las mejores oportunidades de marketing de contenido. Echemos un vistazo más de cerca a algunos de ellos.
1. Bloguear para buscar
Bloguear sobre las preguntas y los temas que buscan los clientes potenciales es una forma inteligente de atraer tráfico de búsqueda más específico a su tienda.
Aquí se explica cómo encontrar estos temas en el Explorador de palabras clave de Ahrefs :
- Ingrese algunos términos generales relacionados con sus productos
- Ir al informe de términos coincidentes
- Cambiar a la pestaña "Preguntas"
Por ejemplo, si vende instrumentos musicales, puede ingresar "batería", "batería" y "guitarra":
Esto devuelve más de 367.000 ideas de palabras clave.
No todos estos tendrán sentido para las publicaciones de blog. Por ejemplo, aunque "cómo afinar una guitarra" obtiene aproximadamente 13 000 búsquedas mensuales en los EE. UU., no tiene mucho sentido escribir sobre el tema porque es casi seguro que los buscadores ya tienen una guitarra.
Por otro lado, “cuánto cuesta una guitarra” tiene sentido a pesar de su menor volumen de búsqueda porque los buscadores claramente están considerando comprar una.
Para agregar las publicaciones de blog que escribe en su tienda Shopify, presione "Publicaciones de blog" en la barra lateral y haga clic en "Crear publicación de blog".
2. Reseñas de videos de productos
Las personas a menudo miran videos de revisión y comparación para ayudar a determinar qué producto comprar.
Si es probable que este sea el caso de los productos que vende, considere crear estos videos y subirlos a YouTube. Debería ser bastante fácil si tiene conocimientos y pasión por sus productos.
Para averiguar qué reseñas de productos y comparaciones buscan las personas, use Keywords Explorer :
- Introduce algunas marcas que vendes
- Ir al informe de términos coincidentes
- Agregue las palabras "revisión" y "vs" al filtro Incluir y seleccione "Cualquier palabra"
Por ejemplo, se estima que hay 500 búsquedas mensuales en los EE. UU. de “prs custom 24 se review”:
Si buscamos esto en Google, vemos una función SERP de "Videos" en la parte superior de los resultados:
Estos resultados nos dicen que los buscadores buscan principalmente videos, no publicaciones de blog.
Es una historia similar para "prs s2 vs se", que obtiene un estimado de 250 búsquedas mensuales en los EE. UU. y también tiene una función de "Videos" en SERP:
La creación de enlaces a las tiendas Shopify es un desafío, especialmente si desea crear enlaces directamente a las páginas de su producto o categoría. Por esta razón, a menudo es más fácil crear enlaces a otras páginas. A continuación, puede utilizar enlaces internos para distribuir "valor de enlace" a páginas de productos y categorías relevantes.
Repasemos algunas tácticas de construcción de enlaces que puedes usar.
1. Encuentra sitios con enlaces a tus competidores
Podría decirse que replicar los enlaces de la página de inicio común de sus competidores es el mejor punto de partida para crear enlaces a su tienda Shopify. Puede encontrarlos utilizando el informe Link Intersect en Site Explorer de Ahrefs .
Aquí está el proceso:
- Conecta tu dominio a Site Explorer
- Vaya a la herramienta Link Intersect de Ahrefs e ingrese algunos sitios de la competencia
- Cambie el modo de búsqueda en todas las URL a "URL" y presione "Mostrar oportunidades de enlace"
Entonces debería ver sitios web con enlaces a uno o más competidores, pero no a usted:
No todas serán buenas oportunidades. Se trata de examinar la lista en busca de aquellos que puedan ser replicables.
Por ejemplo, OldTimeMusic enlaza con un par de tiendas de guitarras de la competencia:
Si hacemos clic en el signo de intercalación e investigamos más a fondo las páginas de enlace, vemos que los enlaces a ambos sitios provienen de una lista de los mejores lugares para comprar guitarras:
Definitivamente, este es un lugar que podríamos lanzar para su inclusión si tuviéramos una tienda de guitarras.
Aquí hay otro sitio que enlaza con un par de competidores:
Si investigamos más, vemos que uno de los enlaces es de una lista de consejos de venta de guitarras en línea de Dan Orkin de Reverb.com:
Dado que Dan publicó una publicación de invitado en este sitio, ¿quizás nosotros también podríamos?
2. Escribe publicaciones de invitados
Hablando de publicaciones de invitados, esto es algo que casi todos los propietarios de tiendas pueden hacer.
Aquí hay una manera rápida y fácil de encontrar oportunidades de publicaciones de invitados:
- Ingrese una consulta amplia que defina su nicho en el Explorador de contenido de Ahrefs
- Cambie el modo de búsqueda a "En el título"
- Filtra por páginas publicadas en los últimos 90 días (para que sepas que siguen activas)
- Filtrar por páginas en inglés
- Filtre por páginas en sitios DR 30–70 (esto excluye sitios web de baja calidad)
- Filtre por páginas con al menos 1000 palabras (esto eliminará las páginas de comercio electrónico de los resultados de búsqueda)
- Marque la casilla "una página por dominio"
- Vaya a la pestaña "Sitios web"
Ahora debería ver los principales sitios web que han publicado contenido sobre su tema:
Mire la lista de sitios web relevantes con mucho tráfico y múltiples autores. Es probable que estos sean receptivos a un lanzamiento de publicación de invitado.
3. Crear “activos vinculables”
Un activo enlazable es una pieza de contenido creada a propósito para atraer enlaces a su sitio. Los ejemplos incluyen estudios de investigación, herramientas gratuitas, calculadoras, widgets interactivos, etc.
Supongamos que desea encontrar ideas de publicación de tipo de investigación para una tienda hipotética de Shopify que vende instrumentos musicales.
Aquí está cómo hacerlo:
- Ir al Explorador de contenido
- Buscar
keyword AND (data OR study OR research) - Establezca el alcance de la búsqueda en "En el título"
- Filtrar por páginas con más de 50 dominios de referencia
- Filtrar por páginas publicadas hace más de dos años
Busque resultados en los que pueda tener sentido publicar un estudio actualizado.
Por ejemplo, aquí hay un estudio de 2018 con 112 dominios de referencia sobre cómo la mitad de todos los nuevos guitarristas son mujeres:
Esto es relativamente fácil de replicar si tiene una lista de correo de clientes. Simplemente puede realizar una encuesta preguntando cuántos comenzaron a tocar la guitarra en los últimos años, así como su género.
Una vez que tenga un estudio actualizado, comuníquese con todos los que se vinculen a la investigación anterior y vea si quieren cubrirlo o reemplazar el enlace anterior.
