Twitch vs YouTube vs Facebook Gaming, ¿Cuál es el mejor para jugar?.
El contenido de video de juegos (GVC) se ha vuelto extremadamente popular en los últimos años y, gracias a los bloqueos inducidos por la pandemia, el uso de plataformas de transmisión de juegos se ha disparado .
El contenido de video de juegos (GVC) se ha vuelto extremadamente popular en los últimos años y, gracias a los bloqueos inducidos por la pandemia, el uso de plataformas de transmisión de juegos se ha disparado .
Con la relajación de las restricciones de bloqueo en 2021, GVC podría haber perdido fácilmente su audiencia. Sin embargo, los datos muestran que la industria no se detendrá en el corto plazo. Actualmente, su valor estimado es de 178.730 millones de dólares .
Tres de los nombres más importantes en la industria de contenido de video de juegos son Twitch, YouTube y Facebook. ¿En qué se diferencian? ¿Cuál debería usar para su campaña de marketing? Para ayudarlo a seleccionar la plataforma que se ajuste a su estrategia de marketing de influencers, hemos desglosado los elementos esenciales que deben tener en cuenta los especialistas en marketing de videojuegos.
Cuota de mercado
En 2021, Twitch dominó más del 70 % del mercado de transmisión de juegos con 5790 millones de horas totales vistas . La plataforma cuenta actualmente con 30 millones de usuarios activos diarios y 140 millones de usuarios únicos mensuales. También tiene 9.2 millones de streamers activos con más de 7 millones en vivo cada mes.
En el mismo año, Facebook Gaming ocupó casi el 16 % del mercado. Con un total de 1290 millones de horas vistas , la plataforma superó las estadísticas de YouTube Gaming por primera vez. 2021 también vio 400,000 canales únicos y más de 11,000 juegos transmitidos en la plataforma. Además, 230 millones de usuarios están activos mensualmente en más de 600 000 grupos de Facebook Gaming.
Tanto Twitch como Facebook Gaming aumentaron más del 45 % año tras año en términos de horas totales vistas. A fines de 2021, Twitch alcanzó más de 24 000 millones de horas vistas, mientras que los usuarios de Facebook Gaming vieron un total de 5300 millones de horas en la plataforma.
Pero no puedes ignorar los logros de YouTube Gaming. Con 1130 millones de horas vistas , la plataforma ocupó casi el 14 % del mercado en 2021. Solo en la primera mitad del año, la plataforma ya registró 800 000 millones de visitas relacionadas con juegos , 90 millones de horas de contenido de transmisión en vivo y más de 250 millones de juegos. cargas relacionadas. Además, 80.000 de sus 40 millones de canales de juego activos tienen 100.000 suscriptores.
Alcance de la audiencia
En un momento dado, Twitch tiene una audiencia promedio de más de 2,5 millones . Su audiencia máxima es de 6,5 millones , mientras que su aplicación ha visto 100 millones de descargas .
YouTube Gaming tuvo un promedio de casi 600 000 espectadores simultáneos en el segundo trimestre de 2021.
Además, Facebook Gaming, a pesar de tener menos streamers, logró una audiencia máxima de 38 millones .
Formato de contenido
Twitch, YouTube y Facebook tienen muchas similitudes cuando se trata de su público objetivo. Sin embargo, sus diferencias se vuelven más pronunciadas en el contenido que publican.
Twitch es una plataforma popular para juegos en vivo. Muchos de sus usuarios emplean transmisiones en vivo casi exclusivamente, y los transmisores interactúan con sus fanáticos independientemente de lo que jueguen o hagan. Además de los juegos, Twitch también es una vía popular para otras formas de contenido, como reseñas y programas de entrevistas, donde los espectadores pueden ofrecer reacciones en tiempo real.
En contraste, YouTube cambia entre transmisiones en vivo y videos pregrabados. La mayoría de los espectadores también usan YouTube para aprender algo nuevo . El uso de YouTube para el entretenimiento no es una prioridad para sus usuarios, que buscan en la plataforma soluciones que les permitan arreglar cosas por sí mismos o aprender a hacer un nuevo pasatiempo.
A través de pregrabaciones que deben verse varias veces, YouTube ofrece contenido significativamente más refinado y refinado en comparación con la transmisión sin cortes y sin procesar de Twitch.
En cuanto a Facebook, la plataforma incluye una combinación de contenido que generalmente tiene como objetivo interactuar con otros. Facebook Gaming permite a los streamers transmitir en vivo a través del sitio web. Esto facilita que las audiencias se encuentren e interactúen con su transmisión. Streamer puede archivar inmediatamente su transmisión en su página, donde puede compartirla o ponerla en privado.
En todos los casos, Twitch, YouTube y Facebook otorgan una gran importancia al compromiso; Twitch capitaliza las interacciones en vivo, YouTube hace uso de los comentarios y las acciones, mientras que Facebook maximiza la integración de las redes sociales.
Duración del contenido y participación
Las transmisiones de Twitch suelen ser largas, con una duración de hasta 10 horas (aunque en un caso más raro, una transmisión de Twitch duró 31 días ). Las interacciones durante una transmisión mantienen el espectáculo en marcha. Pero más que eso, también ayudan a los creadores de contenido a conectarse con su audiencia. A su vez, chatear con su streamer favorito puede resultar atractivo para el público.
Por otro lado, la mayoría de los usuarios mantienen el contenido de video a pedido (VOD) de YouTube entre 10 y 15 minutos de duración. Si bien puede haber videos más largos, las duraciones de transmisión de YouTube son generalmente cortas. A diferencia de Twitch, las audiencias interactúan entre sí en la sección de comentarios, eliminando el nivel de interacción en tiempo real que ofrece Twitch. En cambio, la ventaja de YouTube es dirigir automáticamente a las audiencias a videos relacionados en ese canal.
Por el contrario, Facebook Gaming tiene un límite de transmisión de 12 horas . Una vez que los usuarios han alcanzado el límite, la transmisión se cierra automáticamente. Los jugadores suelen transmitir entre un minuto y unas ocho horas, según el juego. Los usuarios de Facebook Gaming también pueden ver los comentarios del público, pero casi no hay interacción hasta que termina el juego.
Juegos vistos
Para Twitch, el juego más popular de todos los tiempos según la cantidad de visitas es League of Legends. Alcanzó los 42.500 millones de visualizaciones en julio de 2021, generando una ventaja de casi el 41 % frente a Fortnite (25.160 millones de visualizaciones).
También se incluyen en la lista de Twitch de los juegos más vistos Counter Strike: Global Offensive (19 400 millones), Grand Theft Auto V (17 530 millones), DOTA 2 (17 150 millones), Hearthstone (12 610 millones), World of Warcraft (10 260 millones), Minecraft (8680 millones), Overwatch (7600 millones) y Tom Clancy's Rainbow Six: Siege (3770 millones).
En general, los juegos de disparos fueron el género de videojuegos más popular en Twitch, ocupando más de una cuarta parte del total de horas vistas en la plataforma. Otros géneros principales para Twitch incluyen arenas de batalla multijugador en línea (12,99 % del total de horas vistas), Battle Royale (10,4 %), otras transmisiones (10,4 %), juegos de aventuras (8,1 %), juegos de supervivencia (6,6 %), juegos deportivos (5,1 %), juegos de rol MMO (RPG) (4,6 %) y RPG de acción (3,5 %).
Las transmisiones de la vida real, que se enfocan en pasatiempos, talentos y vlogs de nicho, siguen con casi el 16% del total de horas vistas.
Mientras tanto, Minecraft es el juego más visto en YouTube, superando 1 billón de visitas en diciembre de 2021. Le siguen de cerca otras plataformas de metaverso como Fortnite y Roblox. También se incluyen en el top 10 de YouTube Grand Theft Auto V y Free Fire, tanto PUBG Mobile como su versión de escritorio, League of Legends, Brawl Stars y Mobile Legends.
En cuanto a Facebook Gaming, su vinculación con la plataforma de redes sociales ha sido ventajosa. Por un lado, permite a los creadores de contenido transmitir de manera eficiente en dispositivos móviles. Por lo tanto, en comparación con Twitch y YouTube Gaming, los títulos más populares en Facebook Gaming son solo para dispositivos móviles. Además, estos juegos son más populares entre el público fuera de los EE. UU.
PUBG Mobile, una adaptación del juego de PC, domina la plataforma en términos de popularidad con 11,7 millones de seguidores . Otros juegos que son excelentes para transmitir en la plataforma son Free Fire - Battlegrounds (9,5 millones de seguidores), Mobile Legends (6,4 millones), Grand Theft Auto V (5,5 millones), Fortnite (4,4 millones), Among Us (445 000) y Valorant (400.800).
Medición y análisis
Twitch, YouTube y Facebook tienen API que permiten a los usuarios acceder a los análisis de su canal. También hay varias soluciones en línea que brindan análisis detallados para cada plataforma. Esto brinda a las marcas información sobre sus interacciones de transmisión, que pueden usar para comprender mejor a su audiencia y tomar decisiones informadas en campañas futuras.
Twitch Insights brinda a los desarrolladores de juegos ideas sobre cómo la comunidad de Twitch percibe e interactúa con sus juegos. La plataforma también viene con un sistema analítico que evalúa el comportamiento del usuario en función de su audiencia y cuánto de eso se puede convertir en ingresos. Los anunciantes pueden incluso cuantificar los resultados y reducir los streamers principales de Twitch para colaborar en una posible campaña de marketing de Twitch.
Además, Twitch ha lanzado una herramienta de análisis de autoservicio para desarrolladores de juegos , que les permite acceder a información sobre su juego utilizando la API de análisis de juegos de la plataforma. Básicamente, esto brinda a los desarrolladores de juegos una visión completa de su ecosistema de Twitch, ayudándolos a comprender cómo conectarse mejor con su comunidad.
Además, Twitch utiliza herramientas de terceros para ayudarlo a monitorear sus estadísticas y medir su crecimiento dentro de la plataforma, como TwitchMetrics y SullyGnome .
Del mismo modo, la API de análisis y la API de informes de YouTube permiten a los propietarios de canales y contenido recuperar datos de los espectadores, que incluyen datos demográficos como el país de los usuarios y la cronología de la actividad, y métricas, que se ocupan de medidas individuales como calificaciones, visualización total de video, duración promedio de la visualización. y estimaciones de ingresos.
El uso de Social Blade también puede ayudarlo a monitorear su presencia en línea en YouTube. Esto incluye el seguimiento de sus cifras, la actualización de sus estadísticas y la cuantificación de su crecimiento en la plataforma.
Por otro lado, el Gerente Comercial de Facebook desarrolla conocimientos sobre juegos. Le permite ver métricas en aplicaciones y anuncios de Facebook. Facebook Gaming también tiene un centro de medición donde puede monitorear su campaña en tiempo real, comparar resultados y configurar experimentos a través de su función Test and Learn. Incluso puede tomar un curso gratuito sobre fundamentos de medición.
Stream Hatchet también es una excelente herramienta para ayudarlo a monitorear los juegos de mayor rendimiento en Facebook, extraer métricas detalladas de canales específicos y medir su audiencia en conjunto.
Precios de influenciadores
Dependiendo de varios factores, los precios de los patrocinios de personas influyentes pueden variar. Estas variables, que a menudo no son objetivas, pueden incluir seguidores, suscriptores y participación.
Si bien los influencers de Twitch, YouTube Gaming y Facebook Gaming prefieren asociaciones basadas en el modelo de pago de tarifa plana, los especialistas en marketing deben estar preparados para las negociaciones de precios con los influencers.
Twitch, YouTube y Facebook tienen diferentes criterios en lo que respecta a las bases de precios. Las marcas y los anunciantes que usan YouTube generalmente se basan en la cantidad de suscriptores y la cantidad promedio de visitas que tiene un influencer.
Dado el gran panorama de espectadores de YouTube, es comprensible que tenga más personas influyentes (así como microinfluencias) para aprovechar. En 2021, el costo promedio por vista de un video de YouTube es de $27 por cada 1000 vistas . Mientras que algunos influencers cobran según la cantidad de vistas, los nano-influencers suelen costar entre $20 y $200 por video .
En segundo lugar, las tarifas de los influencers de Facebook son solo un poco más altas, de $25 a $250 por publicación . Un influencer con 1.000 seguidores, por ejemplo, puede costar 25 dólares por publicación . Alternativamente, puede obtener un influencer con 10,000 seguidores por $ 250 por publicación . Los mega-influencers, que tienen un millón de seguidores, pueden llegar a $20,000 y $25,000 por publicación .
Finalmente, Twitch está más preocupado por la cantidad promedio de vistas simultáneas o el recuento total de espectadores por cada hora de transmisión. Twitch también ofrece muchas opciones para la promoción de la marca. Si bien los costos de los anuncios pueden ser difíciles de calcular, los anunciantes deben esperar desembolsar entre $2 y $10 por cada impresión . En promedio, las agencias cobran de $0,5 a $2,5 por espectador por hora.
Cuándo debe seleccionar uno sobre el otro
Elegir entre Twitch, YouTube y Facebook no es necesariamente fácil. Para saber cuál encaja mejor con tu marca, considera los pros y los contras de cada plataforma.
Contracción nerviosa
ventajas
Contras
Youtube
ventajas
Contras
ventajas
Contras
![Cómo construí 5660 backlinks en 30 días [Nueva estrategia]](https://api.backlinko.com/app/uploads/2022/04/how-i-built-5660-backlinks-in-30-days.png)
