KERV Interactive publica el primer informe de información sobre videos que se pueden comprar

El informe reveló que la mitad de los 90 millones de usuarios únicos expuestos a anuncios de video con capacidades comerciales interactuaron con anuncios de la plataforma de KERV en un período de seis meses

KERV Interactive, una plataforma de publicidad digital, presentó su primer  Informe interactivo de información de video comprable  que revela cómo los consumidores se involucran con la publicidad de video interactivo y cómo las marcas pueden usar este formato innovador para impulsar el conocimiento de la marca y las ventas, incluso en tiempos económicamente difíciles. El informe reveló que la mitad de los 90 millones de usuarios únicos (más del 40 % de los compradores digitales de EE . UU. 1 ) que estuvieron expuestos a anuncios de video con capacidades comerciales o interactivas interactuaron con anuncios de video publicados desde su plataforma en un período de seis meses. Además, los resultados mostraron que las categorías de contenido más atractivas incluían estilo y moda, alimentos y bebidas, y hogar y jardín.

“El año pasado fue realmente la primera vez que los consumidores vieron anuncios de video que se podían comprar. Aunque trabajamos con marcas y agencias seleccionadas para presentar el nuevo formato en la web abierta y los canales sociales, todas las marcas y agencias se están dando cuenta rápidamente de que tienen una gran oportunidad de interactuar con más personas que nunca a través de experiencias de video inmersivas que conectan el contenido con el comercio. ”, dijo Marika Roque, directora de operaciones de KERV. “Los videos interactivos y que se pueden comprar están pasando de ser una pequeña parte de la compra de medios de una agencia a ser una compra obligada, especialmente porque los presupuestos pueden verse limitados por la próxima recesión económica”.

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El Informe interactivo de información sobre videos que se pueden comprar también reveló:

• La mayoría de las personas que interactúan tienen entre 25 y 54 años  (el compromiso promedio es superior al 5% como se indicó anteriormente y varía hasta el 50%).
• Las personas mayores de 50 años tuvieron  las tasas de interacción más altas con un promedio de más del 30 %+
• Las 3 principales verticales con la mejor interacción incluyen:
  • Estilo y moda : las tasas de interacción superaron el 5% para los anuncios de video en esta categoría con CTR superiores al 1%. Las estrategias de video han incluido la presentación dinámica de productos y enlaces directos a los productos que aparecen en los videos, lo que acorta los caminos para comprar pero también permite la optimización según la disponibilidad.
  • Alimentos y bebidas:  las tasas de interacción superaron el 3 % en esta categoría y recibieron un poco más del 0,6 % de CTR. Las tecnologías Add to Cart han ocupado un lugar central en la categoría de CPG y Alimentos y Bebidas. La tecnología interactiva se utiliza para promocionar recetas, ajustar dinámicamente según la disponibilidad del producto y las ubicaciones de los minoristas.
  • Hogar y jardín : las tasas de interacción fueron del 6 %, mientras que las CTR fueron del 1,3 %. Esta categoría tiene artículos de mayor precio, lo que hace que la necesidad de interactuar digitalmente y diferenciarse sea un factor a tener en cuenta. KERV se asoció con Lucid, una empresa de Cint Group, para demostrar que las estrategias de video interactivo de KERV generan aumentos medibles en el conocimiento de la marca, la favorabilidad de la marca, la asociación de mensajes y más (hasta 4-17 veces más que los puntos de referencia de aumento estándar de Lucid).

“Mover la aguja en el sentimiento y el comportamiento del consumidor se vuelve más fácil cuando puede aprovechar las ubicaciones de anuncios conocidas de alto rendimiento. Nuestra asociación con KERV Interactive nos permitió medir con precisión y comparar cómo su enfoque tecnológico primero produce respuestas emocionales y conductuales de los consumidores una y otra vez”, dijo Laura Manning, vicepresidenta de medición en Lucid, una empresa de Cint Group. "A través de estudios asociados, Lucid observó que los medios interactivos de KERV generaron un aumento de hasta 17 veces sobre nuestro punto de referencia".

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Publicidad en video con la funcionalidad "Agregar al carrito"

Una de las características más atractivas dentro del video interactivo incluye la funcionalidad simple y útil de 'agregar al carrito'. Esta característica ha tenido el mayor impacto en las categorías de CPG, comestibles y alimentos y bebidas. Los datos de KERV y su socio, SmartCommerce, sugieren que más del 10 % de las transferencias de carritos fuera del sitio se convierten en compras reales, por lo que los clics de los videos interactivos y de compra no solo son significativamente más altos que los anuncios estándar, sino que también se ven más productos en los carritos y se conduce. más compras.

“Dado que medimos todo el recorrido hasta el carrito, mucho más allá del clic, podemos ver cuándo las agencias generan clics fuertes e intencionales de los consumidores, y también podemos medir lo contrario, cuando las tasas de abandono de los consumidores son altas. En toda la red, el punto de referencia para los clics para completar los carritos es del 90 %, pero con el video interactivo y comprable de KERV, vemos constantemente completados entre el 96 y el 99 %, lo que significa que sus clics en el video basados ​​en la participación están impulsando altamente. compradores calificados y motivados”, dijo Jennifer Silverberg, directora ejecutiva de SmartCommerce, líder en tecnología directa al carrito para marcas CPG.

Compartir los resultados de rendimiento a nivel de campaña con los clientes es útil para que las marcas individuales midan el éxito, pero mostrar el rendimiento a través de millones de consumidores, cientos de marcas y múltiples categorías muestra cuán poderosamente atractivo es el video que se puede comprar y que solo se está haciendo más grande.