Establecer el mejor objetivo para su campaña publicitaria de LinkedIn: una guía simple
Desde la perspectiva de un equipo de marketing, conocer el objetivo de una campaña publicitaria por adelantado enfoca todo el esfuerzo, desde la creatividad hasta la ejecución y la optimización.
Desde la perspectiva de un equipo de marketing, conocer el objetivo de una campaña publicitaria por adelantado enfoca todo el esfuerzo, desde la creatividad hasta la ejecución y la optimización.
Cuando las campañas publicitarias cobran vida, el objetivo suele ser claro, pero no siempre. En estos casos, el objetivo proporciona un recordatorio instantáneo de lo que el equipo quiere lograr. Es en parte mapa, en parte eliminador de confusiones. En última instancia, el objetivo potencia la productividad enfocada.
Seleccionar su objetivo es el primer paso de la experiencia de publicidad basada en objetivos de LinkedIn . Conocer su objetivo nos ayuda a optimizar su campaña publicitaria y nos permite optimizar su campaña hacia su objetivo.
LinkedIn admite objetivos de embudo completo agrupados en tres áreas:
- Los objetivos de notoriedad maximizan la participación de voz de su marca a través de campañas basadas en impresiones.
- Los objetivos de consideración giran en torno a lograr que su audiencia aprenda más sobre su negocio. Animan a los clientes a hacer clic en un sitio web, ver videos o interactuar con el contenido.
- Los objetivos de conversión maximizan la generación de clientes potenciales y la capacidad de realizar un seguimiento de las acciones importantes para usted en su sitio web. Los ejemplos incluyen descargas de contenido en su sitio web y generación de clientes potenciales.
Objetivos de la campaña publicitaria de LinkedIn y cuándo seleccionar cada uno
Los objetivos publicitarios de LinkedIn se basan en la acción que desea que realice su audiencia después de ver su anuncio. Estos son los objetivos que elegirás.
Conocimiento de la marca
Seleccione cuándo: desea utilizar campañas basadas en impresiones para impulsar el reconocimiento de la marca y compartir la voz entre su audiencia.
Visitas al sitio web
Seleccione cuándo: desea que su audiencia visite un destino de sitio web donde puedan obtener más información sobre su negocio. Este es el objetivo más utilizado.
Compromiso
Seleccione cuándo: desea que sus anuncios generen acciones sociales, como me gusta, comentarios, acciones compartidas y seguidores. Este objetivo es popular en el ámbito de la construcción de la comunidad.
Reproducciones de vídeo
Seleccione cuándo: el video está disponible como formato para admitir otros objetivos, sin embargo, este es el único objetivo que se optimiza para las vistas de video. Elegir vistas de video le da la opción de ofertar y optimizar según el costo por vista.
Conversiones de sitios web
Seleccione cuándo: desea optimizar las acciones en su propio sitio web que define como valiosas. Los ejemplos incluyen visitar una página específica, descargar un recurso o completar un formulario en su sitio web. Las campañas con un objetivo de conversiones en el sitio web utilizarán la función de seguimiento de conversiones de LinkedIn .
Generación líder
Seleccione cuándo: desea generar clientes potenciales directamente en la plataforma. Para este objetivo, utilizará los formularios de generación de contactos. Estos están precargados, lo que brinda una experiencia perfecta para los miembros y datos de clientes potenciales de alta calidad para los anunciantes. Esta es una de las formas más efectivas de obtener clientes potenciales en LinkedIn.
Conocer su objetivo nos ayuda a ofrecer mejores resultados para sus campañas porque podemos optimizar la experiencia de la campaña en función de sus objetivos.
Cómo realizar un seguimiento del rendimiento frente a su objetivo
La plataforma de publicidad de LinkedIn, Campaign Manager, informa una amplia gama de métricas para cada campaña que ejecuta. Al elegir su objetivo, ya ha completado el primer paso. Próximo:
- Identifique sus métricas clave según el objetivo de la campaña
- Configure el seguimiento de conversiones y los formularios de generación de clientes potenciales
- Evaluar el rendimiento de los anuncios
- Optimizar con información demográfica
- Optimizar con información de rendimiento
Para obtener detalles adicionales, enlaces y recursos que pueden ayudarlo a optimizar su camino hacia el logro de objetivos, lea nuestro proceso paso a paso para analizar el rendimiento de la campaña publicitaria de LinkedIn .
