Nunca construyas tu casa en un terreno rentado, o porque lo que no es tuyo no conviene
No recomendaría que construya un negocio completamente dentro de una plataforma que no es de su propiedad, sin derechos sobre la lista de clientes. Ese es el único uso, muy limitado, de la frase "tierra alquilada" que permitiré (¡porque soy el guardián, maldita sea!).
![Nunca construyas tu casa en un terreno rentado, o porque lo que no es tuyo no conviene](https://www.jonloomer.com/wp-content/uploads/2022/05/rented-land.png?#)
Un hilo de verdad
La frase "tierra alquilada" tiene que ver con no depender completamente de una plataforma que no es de su propiedad. No eres dueño de Facebook, Twitter, LinkedIn o YouTube, por lo que no deberías “construir” tu negocio allí.
Claro, hay algo de verdad en esto. La idea es que es mucho más importante poseer algo, ese "algo" es su sitio web o su lista de correo electrónico, en particular. Si bien esto es ciertamente cierto, la frase se usa en exceso para aplicarla a situaciones que no tienen ningún sentido.
¿Facebook está cerrando los podcasts de Facebook? ¡ES POR ESO QUE NO CONSTRUYES TU CASA EN TERRENO ALQUILADO! Esto sucedió absolutamente , por cierto. Y no tiene sentido porque ningún podcaster se basó por completo en Facebook.
¿Facebook se cae durante ocho horas? ¡ES POR ESO QUE NO CONSTRUYES TU CASA EN TERRENO ALQUILADO! Ya sabes, porque tu propio sitio web nunca se caería durante ocho horas (el mío ciertamente lo ha hecho).
Todo el tiempo, por supuesto, gritando estas declaraciones de Facebook, Twitter o LinkedIn, ya sabes, ¡desde terrenos alquilados! Estas personas están construyendo su experiencia y audiencias desde plataformas que no son de su propiedad.
La realidad
La realidad es esta: tener algo que "posees" sin duda te da más control y es más confiable. Pero, necesita aprovechar la tierra alquilada para llevar a la gente allí.
Y en realidad, ¿sabes qué es el aprovechamiento de la tierra arrendada? Es la definición de "marketing". Usted alquila el espacio donde puede estar su público potencial con la esperanza de enviarlo a lo que le pertenece.
Pero en última instancia, ¿cuánto poseemos realmente ? Eres dueño de tu dominio. Eres dueño de tu contenido. Pero, de nuevo, se trata de control y confiabilidad. Confías en tantas cosas que no posees para que ese sitio web funcione. Depende de los complementos y las funciones que están alojados en otro lugar para funcionar correctamente.
Cuando Meta desconectó los podcasts de Facebook , de hecho leí un comentario que decía que deberías alojar el podcast en tu propio sitio web. ¡Vamos! ¿Debería poder encontrar e incluso consumir su podcast en su sitio web? ¡Por supuesto! ( Hago esto. )
Pero, ¿cómo demonios esperas construir tu audiencia? ¡Nadie quiere pasar el rato en su sitio web! Quieren pasar el rato en la tierra alquilada. Es por eso que enviamos nuestros episodios de podcasts a Apple Podcasts y Spotify y Google Podcasts y Amazon Music y en cualquier otro lugar. No somos dueños de ninguno de estos.
Propiedad, control y adaptabilidad
No recomendaría que construya un negocio completamente dentro de una plataforma que no es de su propiedad, sin derechos sobre la lista de clientes. Ese es el único uso, muy limitado, de la frase "tierra alquilada" que permitiré (¡porque soy el guardián, maldita sea!).
Pero aquí hay un punto que todos debemos entender: si bien la "propiedad" puede significar más control y confiabilidad, en realidad se trata de adaptabilidad. Si Facebook cierra algo, ¿qué vas a hacer a continuación?
Demonios, solo porque usted es "dueño" de su sitio web, no significa que no esté en riesgo. ¿Qué pasa si toda la forma en que consumimos Internet cambia y su sitio web se vuelve obsoleto?
Lo mismo con su lista de correo electrónico. Las reglas sobre el envío de correos electrónicos a clientes y suscriptores cambian constantemente. ¿Qué sucede si, de repente, su lista de correo electrónico no tiene ningún valor?
Al final, cada vez importa menos si eres propietario o alquilas todo. Lo más importante es que pueda adaptarse a cualquier interrupción que ocurra.