Las acciones de Snap se están hundiendo una vez más. ¿Cuánto tiene TikTok de culpa por los problemas de la compañía de redes sociales?

Los ejecutivos de Snap atribuyeron en gran medida el desempeño sombrío y la perspectiva a un rápido retroceso entre los anunciantes, que están ajustando sus presupuestos en medio de un período de incertidumbre económica. Alrededor del 99% de los ingresos de Snap son generados por anuncios.

El rival de las redes sociales Twitter , que es casi tan dependiente de los dólares publicitarios, le dio cierta credibilidad a ese argumento el viernes por la mañana cuando reportó ingresos en el segundo trimestre de $1,180 millones, muy por debajo de las estimaciones de los analistas de $1,320 millones, y un 1% menos que el año anterior. Los ejecutivos de Twitter no realizaron una llamada de ganancias, citando la venta pendiente de la compañía a Elon Musk, pero señalaron en un comunicado de prensa que "los vientos en contra de la industria de la publicidad asociados con el macroentorno" contribuyeron a la pérdida de ingresos. (Twitter también culpó a la incertidumbre en torno a la adquisición de Musk por la disminución de los ingresos). 

Los funcionarios de Snap y Twitter pueden tener razón en que el panorama publicitario actual es demasiado frío para que cualquier organización dependiente del marketing lo soporte. Pero los inversores tienen motivos para preguntarse si hay un problema mayor en marcha en las dos empresas.

A saber: TikTok.

Si bien Snap y Twitter informaron saltos trimestrales secuenciales en el uso diario de la aplicación (alrededor del 5% y el 4%, respectivamente), ambas compañías están siendo absorbidas hasta cierto punto por el gigante propiedad de ByteDance. 

Como empresa privada, TikTok no informa regularmente sus datos de uso. Pero la compañía confirmó en septiembre de 2021 que su cuenta mensual de usuarios activos superó los mil millones . No es una comparación perfecta de manzanas con manzanas, pero Snap y Twitter reportaron un total de 585 millones de usuarios activos diarios en el último trimestre.

Lo que es más preocupante, Snap y Twitter no mantienen la atención durante casi tanto tiempo como TikTok. Un análisis reciente de Similarweb sugirió que los usuarios de TikTok pasaron un promedio de 1 hora y 22 minutos cada día en la aplicación en marzo, mucho más que los usuarios de Snap (19 minutos) y Twitter (23 minutos).

Las plataformas de redes sociales podrían haber resistido mejor esa disparidad en el pasado a través de una tecnología de publicidad superior, pero los cambios en la privacidad del sistema operativo de Apple el año pasado obligaron a las empresas a rediseñar sus sistemas de marketing dirigidos.

“Después de pasar muchos años negando que la competencia de TikTok sea un problema, puede resultar que el uso de Snap y el crecimiento de la publicidad en realidad sean mucho más desafiantes de lo que pensaban”, escribieron los analistas de MoffettNathanson luego del informe de ganancias del jueves, según MarketWatch.

Los funcionarios de Snap reconocieron el surgimiento de "competidores muy grandes y muy sofisticados" durante la llamada de ganancias del jueves, aunque pasaron mucho más tiempo argumentando que los desafíos publicitarios más amplios están causando la fuerte desaceleración en el crecimiento de los ingresos.

“Es difícil desentrañar los numerosos factores aquí que impactan lo que claramente es un viento en contra que impulsa la desaceleración de nuestro negocio”, dijo el director financiero de Snap, Derek Andersen.

La precisión del análisis de Snap será más clara la próxima semana, cuando los pesos pesados ​​de la publicidad Alphabet , Meta, Amazon y Microsoft informen sus ganancias del segundo trimestre. Si esas empresas, cuyas ventas de anuncios superan con creces a Snap y Twitter, también tienen ingresos decepcionantes, el caso de un invierno publicitario podría ser incuestionable.

Hasta entonces, guarda la parka en el armario.

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jacobo carpintero

DE INTERÉS PERIODÍSTICO

Sintiendo el calor. Las autoridades de Corea del Sur llevaron a cabo una serie de redadas esta semana como parte de una investigación criminal sobre el colapso de USD 60 000 millones de los tokens de criptomonedas TerraUSD y Luna, informó Bloomberg el jueves. Las redadas incluyeron una búsqueda en la casa del cofundador de Terraform Labs , Daniel Shin , quien ha tratado de distanciarse de la compañía y de su compañero fundador, Do Kwon . En un desarrollo separado, los dos fundadores del criptofondo de cobertura Three Arrows Capital terminaron su silencio de cinco semanas en una entrevista con Bloomberg, aceptando cierta responsabilidad por las apuestas arriesgadas que llevaron a la desaparición de su empresa el mes pasado.

¿Vender esta compañía telefónica? Las acciones de Verizon cayeron un 7% al mediodía del viernes después de que redujo sus pronósticos de ganancias e ingresos para la segunda mitad del año, informó The Wall Street Journal . El gigante de las telecomunicaciones advirtió que el aumento de las tasas de interés y los costos operativos más altos de lo esperado afectarían sus resultados en 2022. Verizon también informó ingresos y conexiones telefónicas año tras año prácticamente planos en el segundo trimestre, junto con ganancias que apenas estimaciones perdidas de los analistas.

Una nueva pareja poderosa. Ford confirmó el jueves que planea comprar baterías de litio-hierro para camionetas eléctricas y SUV de CATL de China como parte de una asociación más amplia entre las dos partes, informó Reuters . Con el acuerdo, Ford dijo que ha asegurado alrededor del 70% de la capacidad de la batería necesaria para alcanzar su objetivo de producir 2 millones de vehículos eléctricos anualmente para 2026. Las baterías de litio-hierro son más baratas que sus contrapartes de iones de litio, pero ofrecen menos rango de carga. .

¿La nube tiene una sala de descanso? El titán del capital de riesgo Andreessen Horowitz está abandonando su sede de Silicon Valley en favor de oficinas repartidas por todo el país, la última señal de un panorama inmobiliario cambiante vinculado al trabajo remoto. El equipo de tecnología y crypto VC dijo que su sede "estará en la nube", lo que permitirá a la organización reclutar de un grupo laboral más amplio. Los líderes de Andreessen Horowitz dijeron que el “efecto de red” de Silicon Valley es menos atractivo en una era de oficinas híbridas y remotas.

COMIDA PARA EL PENSAMIENTO

Podría necesitar una referencia. La incursión de Amazon en la atención primaria de salud tiene a un paciente temblando en su bata desechable: Geoffrey A. Fowler de The Washington Post . El columnista de tecnología expuso sus preocupaciones sobre la privacidad del paciente y la calidad de la atención el viernes luego del anuncio de Amazon de planes para adquirir 1Life Healthcare , la empresa matriz detrás de la red de clínicas One Medical, por $ 3.9 mil millones. Fowler, paciente de One Medical durante 13 años, cuestionó cómo Amazon podría utilizar grandes cantidades de datos de pacientes junto con sus muchos otros puntos de venta comerciales. Sus temores no son necesariamente infundados, según el destacado especialista en ética médica Arthur Caplan , quien dijo que Fowler "debería sentirse hipernervioso y un poco deprimido".