Tremor adquiere Amobee por $ 239 millones para escalar las ambiciones de publicidad en vide
Tremor International acordó adquirir la firma de tecnología publicitaria Amobee de Singtel por $ 239 millones, según un comunicado de prensa . Se espera que el trato, que está sujeto a las condiciones de cierre habituales, se cierre en el tercer trimestre.
- Tremor International acordó adquirir la firma de tecnología publicitaria Amobee de Singtel por $ 239 millones, según un comunicado de prensa . Se espera que el trato, que está sujeto a las condiciones de cierre habituales, se cierre en el tercer trimestre.
- La transacción incluye la plataforma del lado de la demanda (DSP) omnicanal de Amobee y las soluciones de TV avanzadas, pero no su segmento de marketing por correo electrónico. Los esfuerzos de Tremor se centran en escalar sus ofertas basadas en datos en televisión conectada (CTV) y video.
- Nabbing Amobee, que atiende a más de 500 clientes en todo el mundo, ayudará a Tremor a expandir su presencia en los EE. UU. e internacionalmente. Las fusiones y adquisiciones de marketing mantienen una buena cantidad de actividad a pesar de los crecientes signos de recesión.
Información de buceo:
Tremor está apuntalando una pila de tecnología publicitaria que puede satisfacer las necesidades de los anunciantes en canales como CTV y video digital con la adquisición de Amobee. El acuerdo también sirve como un juego de escala, ampliando la presencia de la empresa en los mercados estadounidenses e internacionales y abriendo el acceso a cientos de clientes de Amobee. Se está financiando a través de una combinación de recursos de efectivo existentes y una nueva línea de crédito de $100 millones.
Otros movimientos de fusiones y adquisiciones de Tremor han buscado diversificar las capacidades en torno al video. A principios de 2020, Tremor compró la plataforma de publicidad programática en video Unruly de News Corp. Agregar Unruly al redil otorgó a Tremor una mayor flexibilidad para negociar acuerdos exclusivos con plataformas del lado de la oferta . Ahora, Amobee trae un DSP omnicanal y una plataforma de TV avanzada, completando mejor su conjunto de productos.
Tremor se centra en tres áreas principales: video, datos y CTV, y tiene como objetivo proporcionar a los socios soluciones tecnológicas de extremo a extremo en esos frentes. Video y CTV han visto una afluencia de inversión desde el comienzo de la pandemia de COVID-19, que aceleró las tendencias de corte de cable. Tremor salió a bolsa en junio de 2021.
Singtel, un conglomerado de telecomunicaciones con sede en Singapur, compró Amobee por $ 321 millones en 2012 en medio de un impulso en el entonces incipiente mercado de publicidad móvil . Desde entonces, Amobee ha ampliado su alcance en el campo de los videos. Se anunció que el DSP de la compañía en la primavera tenía una integración planificada con Peacock .
Si bien los canales como CTV han sido los favoritos de la pandemia en lo que respecta al gasto en medios, parte del crecimiento podría enfriarse a medida que la economía se tambalea. Uno de cada cinco especialistas en marketing ha recortado sus presupuestos debido a la inflación vertiginosa, según una encuesta reciente de Percepciones de anunciantes. Entre ese grupo, el 47% ha pausado la actividad de CTV , mientras que el 44% lo ha hecho para el video digital, aunque algunos esperan volver a abrir las espitas en el cuarto trimestre.
