TikTok agrega nuevos filtros de inventario para garantizar una ubicación segura de anuncios en la aplicación
TikTok busca brindar más garantías de ubicación de anuncios para las marcas con un nuevo proceso de ‘Filtro de inventario’ , que permitirá a los anunciantes asegurarse de que su contenido no se muestre junto con clips potencialmente ofensivos en la aplicación, si así lo desean.
TikTok busca brindar más garantías de ubicación de anuncios para las marcas con un nuevo proceso de ‘Filtro de inventario’ , que permitirá a los anunciantes asegurarse de que su contenido no se muestre junto con clips potencialmente ofensivos en la aplicación, si así lo desean.
Como lo explica TikTok :
“El filtro de inventario de TikTok brinda a los anunciantes más control sobre el contenido que aparece junto a sus anuncios In-Feed en la página Para ti. Ahora disponible en 25 países y más de 15 idiomas, TikTok Inventory Filter es un hito importante para la seguridad y la idoneidad de la marca en TikTok y una tecnología fundamental para futuras ofertas publicitarias”.
Integrado en el proceso de configuración de anuncios en TikTok Ads Manager , el nuevo Filtro de inventario utiliza el aprendizaje automático para detectar inquietudes variables dentro del contenido cargado por el usuario, filtrando cada carga en una de tres categorías.
- Completo : esta categoría incluye contenido de alto riesgo, que es material que no viola las reglas de TikTok, pero que puede traspasar los límites de lo que algunos pueden considerar aceptable. Esto podría incluir cargas que presenten ” glamour o representación gratuita de temas para adultos”.
- Estándar : este nivel excluye contenido de alto riesgo que no infringe las normas, pero aún puede incluir algunos videos que muestran temas para adultos.
- Limitado : los anuncios de esta clasificación solo aparecerán junto al contenido que no incluya temas para adultos.
Eso les dará a los anunciantes más control sobre dónde aparecen sus promociones en la aplicación, aunque la precisión de la clasificación automatizada de TikTok será la verdadera prueba en este proceso y la verdadera medida de cuán valiosas y útiles pueden ser estas opciones.
TikTok dice que, hasta el momento, cientos de marcas importantes han aprovechado su filtro de inventario durante el período de prueba: “con cada campaña obteniendo resultados excepcionales, por una suma de 95%-99%+” tasas de entrega segura ”.
TikTok señala además que la tecnología puede aprender en tiempo real para perfeccionar su clasificación y evolucionar con las tendencias de contenido emergentes.
Eso también apunta a cuán avanzados son los sistemas de TikTok en la detección de contenido dentro de los videoclips, que es una forma en la que alimenta su feed altamente adictivo ‘Para ti’.
De hecho, en 2020, TikTok fue objeto de críticas después de que documentos internos filtrados revelaran que a los moderadores de la aplicación se les pedía que suprimieran las publicaciones creadas por usuarios considerados “demasiado feos, demasiado pobres o demasiado deshabilitados para la plataforma”.
A la escala de TikTok, no hay forma de que sus equipos de moderación hayan verificado manualmente cada carga con estos parámetros, lo que sugiere que los sistemas de TikTok pueden detectar elementos específicos como estos dentro de los clips cargados, para luego resaltarlos para que los moderadores los revisen.
TikTok dice que estas regulaciones nunca se aplicaron en TikTok y que estos parámetros solo se aplicaron en la versión china de la aplicación (y solo por un período breve y erróneo). Pero nuevamente, el punto más importante aquí es que los sistemas de TikTok pueden detectar aspectos muy específicos dentro de cada clip, que luego puede usar para mostrar a las personas más de lo mismo, mejorando la participación en su feed.
En otras palabras, TikTok puede determinar que un video muestra, por ejemplo, a una chica joven con tatuajes, con un top escotado. Si te involucras con eso, al verlo o darle me gusta, puede mostrarte más clips que incluyen esos mismos parámetros cada vez más específicos.
Eso parece preocupante, aunque tiene sentido que la coincidencia algorítmica de TikTok pueda ser tan tentadora, dada su capacidad para determinar más elementos finitos dentro de cada clip.
Lo que en realidad puede hacer que esta nueva herramienta sea más precisa, pero nuevamente, apunta a la detección avanzada de entidades en el sistema de TikTok, que es el ingrediente secreto de su aplicación.
En esta aplicación, eso podría ayudar a garantizar una colocación de anuncios más segura. Pero en general, esa capacidad parece potencialmente problemática.
El nuevo filtro de inventario de TikTok ahora está disponible para anunciantes en Australia, Brasil, Canadá, Egipto, Francia, Alemania, Indonesia, Italia, Japón, Reino de Arabia Saudita, Malasia, México, Países Bajos, Filipinas, Polonia, Singapur, Corea del Sur, España, Suecia, Tailandia, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos, Vietnam.
