¡El auge, la caída y la necesidad de SEO de la economía creadora!

No hace mucho tiempo, muchas estrategias de marketing en Internet se dividían en categorías muy específicas, desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta el marketing de motores de búsqueda (SEM/PPC) y desde la gestión de la reputación en línea (ORM) hasta el marketing en redes sociales (SMM), además de una pocas arrugas, estos eran los caminos más transitados.

Avance rápido hasta hoy y el clima ha cambiado, ya que las marcas buscan formas viables de penetrar en el mercado de creadores y generar ROI en un espacio muy turbulento que tiene una serie de variables y diferentes ángulos.

La economía de los creadores de contenido ha sido la principal responsable del auge del marketing de influencers , y el auge ha sido tan acelerado y de gran crecimiento que ha generado muchos éxitos. Pero con esos éxitos, burbujeando bajo la superficie, también ha habido un clima creciente de riesgo inflado, ROI inestable y un ahuyentamiento de prácticas vitales en lugar de lo que puede percibirse como una "vía más rápida" hacia el éxito.

Donde Instagram una vez gobernó, aparentemente por sí mismo, TikTok ahora se está convirtiendo en una gran amenaza, tanto que Facebook está haciendo cambios radicales para aprovechar la tendencia de éxito que ha tenido TikTok.

TikTok no solo ha empujado a Facebook, también ha empujado a plataformas como YouTube a incorporar su propia versión de contenido de video de formato corto, 'Shorts'.

Pero, ¿está canalizando los dólares de marketing para mostrar la viabilidad de estas tendencias?

El gasto en marketing, en esta nueva ola de marketing de contenido y marketing en redes sociales, se ilustra a continuación, a través de The Insider.

Fuente: El iniciado

No se puede negar en lo que se ha convertido la economía del creador.

Pero a medida que la economía de los creadores continúa superando los techos, prácticamente ha llegado a un punto en el que ahora hay una inflación de creadores, pero cada vez más no están sacando provecho. Y surge la pregunta: ¿esta aparente dilución obstaculiza los éxitos generales? de la plataforma y los creadores?

Según The Information, más de 39.000 cuentas de TikTok tienen más de un millón de seguidores. Mientras que más personas están encontrando la fama, no todos están sacando provecho de ella.

Una instantánea de por qué todos los canales de redes sociales quieren ser TikTok

Es justo suponer que esto puede afectar negativamente a las marcas que utilizan el marketing de influencers como pilar de su estrategia de marketing digital.

El enfoque de formato corto de TikTok está más relacionado con el contenido televisivo, donde el entretenimiento se logra con solo presionar un botón o, en este caso, con solo deslizar un dedo. Pero, ¿es la mejor forma de marketing de nuevos influencers que ofrece un ROI viable?

¿O son las plataformas como YouTube, donde los canales tienen un viaje a más largo plazo hacia el éxito, que dependen de la creación de marca y de la comunidad, las que ofrecen retornos mucho mejores para los anunciantes y las empresas?

Seguramente, no hay una respuesta clara aquí, y varía de una industria a otra y de un nicho a otro, pero el éxito y la inmensa popularidad de TikTok están forzando un cambio en la economía de los creadores que está teniendo un gran impacto en otras plataformas.

La plataforma Twitch de Amazon continúa estando en la cima del juego de transmisión en vivo, pero ¿cuánto tiempo las transmisiones de Twitch serán un jugador importante con todos los problemas por los que ha tenido que lidiar la plataforma, como la toxicidad, el odio y el acoso ?

¿Y es justo considerar a los streamers de Twitch como aspectos vibrantes del marketing de influencers como claramente lo son los creadores de TikTok y los YouTubers?

Además, mientras que las plataformas parecen moverse con fluidez con las tendencias del mercado, Twitch aparentemente ha mantenido el rumbo, para bien o para mal. Quizás sea una visión alcista, o quizás hasta Twitch esté fuera de onda en este aspecto.

Las empresas están mostrando la voluntad de invertir dólares del mercado en plataformas que tienen un valor de marketing influyente vibrante para ellas, y las agencias se están enfocando en satisfacer estas necesidades.

“Trabajar con creadores de contenido y personas influyentes es diferente a la publicidad tradicional”, dijo Brendan Gahan, socio y oficial social de Mekanism a principios de este año ( a través de Gamactica ).

“En última instancia, la forma de tener éxito con una campaña de influencers es asegurarse de que sucedan tres cosas:

1. La audiencia obtiene el contenido que ama.
2. El creador tiene una gran experiencia.
3. La marca transmite su mensaje

“Cuando no estás trabajando con creadores, realmente estás comenzando desde una pizarra en blanco. Está abierto de par en par. Pero, la belleza de trabajar con creadores es su comunidad. Esa comunidad (en teoría) los conoce, confía en ellos, les presta atención y quiere saber de ellos. Como resultado, los anunciantes necesitan colaborar. Necesitan concentrarse mucho más en esos dos primeros puntos”.

Un enfoque de vía única podría ser una trampa potencial

Como con la mayoría de las cosas, ser diverso en su enfoque es clave, y este punto se vuelve más importante a medida que continuamos profundizando en las industrias que brindan el contenido que impulsa el marketing de influencers.

Donde celebramos los éxitos de esta nueva forma de marketing digital, otros aspectos se están dejando atrás en ciertos espacios, como los juegos y la creación de contenido.

Pero hemos repasado esto varias veces en el pasado.

Sin embargo, poco ha cambiado y, a pesar de las métricas, de la fórmula comprobada y de los años de datos, la ausencia de SEO sigue siendo problemática.

Y a medida que el panorama del marketing de influencers continúa evolucionando, tendrá sus propias luchas y presentará sus propios escenarios de "riesgo y recompensa" y "auge o caída", lo que obligará a la vertical a cambiar una vez más y a las plataformas a reorganizarse.

Todavía sigue siendo difícil mantener el SEO en los rincones respectivos, donde las empresas locales en Florida usan el SEO de Miami y los cirujanos usan el SEO médico , pero los creadores de contenido y las personas influyentes no.

Parece miope continuar con esas tendencias, especialmente a medida que el marketing en Internet evoluciona para incorporar el marketing de influencers al espectro.

Sólo el tiempo dirá.

El elemento SEO

Si bien es posible que muchos no vinculen automáticamente, inicialmente, el SEO y el marketing de influencers, hay mucha simetría y surge la pregunta de por qué el SEO no se incorpora en la mayoría de las campañas de marketing de influencers.

El marketing de influencers se trata principalmente de construir relaciones y optimizar esas relaciones de una manera para crear impacto y potencial de retorno de la inversión: los dos atractivos de una campaña de marketing exitosa.

Pero acoplarlo con SEO es una "guinda en la parte superior" del helado.

Al utilizar SEO para impulsar los aspectos de marketing de contenido del marketing de influencers, puede haber un valor agregado real tanto para el impacto como para la visibilidad de la campaña.

Nosotros, en Gamactica , hemos demostrado que el SEO puede ser viable dentro de las industrias y nichos de juegos y creación de contenido, tanto a nivel global orgánico como a nivel de búsqueda dirigida . Esto indica que estos elementos específicos pueden funcionar para impulsar el éxito potencial, el ROI y el impacto de cualquier campaña de marketing de influencers.

Estas integraciones son críticas en la evolución del panorama del marketing de influencers para que sea más viable y valioso a medida que estos nichos e industrias crecen y evolucionan. También ayuda al sector SEO a avanzar para sumergirse de manera más orgánica en la nueva era del marketing digital.