Mejores prácticas de SEO: cómo escribir etiquetas de título efectivas en 2022

Mantenga el título conciso con palabras significativas en lugar de suaves (de 5 a 12 palabras) Las palabras de alta prioridad deben colocarse al comienzo del título, que debe tener menos de 70 caracteres de longitud.

Mejores prácticas de SEO: cómo escribir etiquetas de título efectivas en 2022
Mejores prácticas de SEO: cómo escribir etiquetas de título efectivas en 2022

Resumen de 30 segundos:

  • Mantenga el título conciso con palabras significativas en lugar de suaves (de 5 a 12 palabras)
  • Las palabras de alta prioridad deben colocarse al comienzo del título, que debe tener menos de 70 caracteres de longitud.
  • No utilice una sola palabra más de dos veces
  • Use frases de palabras clave de la manera precisa en que se buscan y se han analizado con una herramienta de análisis de palabras clave. El orden de las palabras es importante y la investigación solo se aplica a la frase exacta. Consulta la herramienta de autocompletar para comprobar que el título es uno de los recomendados como sugerencia
  • No use varias frases: investigue una frase de cola larga que incluya de 3 a 5 palabras clave a las que se dirige
  • Escriba una etiqueta de título rica en palabras clave que tenga un mínimo de palabras vacías, pero que sea sensata y atractiva para los humanos. Debe hacer que su título sea muy atractivo para sus usuarios para que hagan clic en él.
  • Su título debe llamar a una respuesta y satisfacer exactamente lo que busca el buscador (es decir, comprar algo, aprender algo, arreglar algo, evitar algo, contratar algo...). ¡Recuerde que este es su anzuelo y cebo cuando pesca a través de los motores de búsqueda!

En este artículo, proporciono una revisión de la optimización de títulos que realicé para mis propias páginas y sitios, y comparto mis hallazgos con usted.

El elemento de título de una página web debe ser una descripción precisa y concisa del contenido de una página. Una etiqueta de título le dice tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios cuál es el tema de una página en particular. Por lo tanto, es un elemento importante que debe desarrollar y probar cuidadosamente antes de publicar su página.

La creación de una etiqueta de título convincente atraerá más visitas de los resultados de búsqueda . Por lo tanto, es importante no solo pensar en la optimización y el uso de palabras clave, sino en toda la experiencia del usuario. La etiqueta del título es la primera interacción de un nuevo visitante con su marca cuando la encuentran en un resultado de búsqueda y debe transmitir la impresión más positiva posible. El uso de palabras clave en el título, el posicionamiento y la redacción son extremadamente importantes para las clasificaciones.

En este artículo reviso:

  • Cosas que hacer y considerar al diseñar el título de su página
  • Cosas que se deben evitar y no hacer
  • Los compromisos y las cosas que se aplican a varios tipos de página

El título debe ser relevante

La creación de una etiqueta de título descriptiva rica en palabras clave es importante para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda.El uso de palabras clave y la ubicación en la etiqueta del título se reconocen claramente como el lugar más importante para usar palabras clave apropiadas para lograr clasificaciones altas. Sin embargo, el título y las palabras clave deben ser muy relevantes para el cuerpo del blog o artículo; de lo contrario, Google degradará la clasificación y el usuario verá que ha sido engañado y abandonará la página sin leerla. El otro aspecto importante es que el título aparece en los resultados de búsqueda con las palabras clave del usuario usuarios en la búsqueda resaltadas. El consejo de Google para la etiqueta de título se muestra a continuación. Por cierto, el ejemplo muestra una página donde aparecen tres veces variaciones de la palabra “novio”. Definitivamente es más de lo que se necesita (¿relleno de palabras clave?)

*Imagen a través de Google

Longitud del título

Es muy importante que cada página utilice la frase de palabra clave de mayor prioridad en su título y que tenga un diseño óptimo para la página. Debe ser único, conciso y editado para ser rico sin pelusa y palabras inútiles innecesarias.

¿Donde empezar? Una buena regla general es mantenerlo simple y conciso con un mínimo de 5 palabras, pero no debe exceder las 10-12 palabras. Manténgase altamente relevante para el tema y sea creativo para crear un título atractivo porque, además de los motores de búsqueda, personas reales verán su título y debe atraerlos para que hagan clic en su resumen y lo lean.

Google no tiene un número máximo de palabras que leerá en un título; tienen un número máximo de caracteres que es de 70. Según SEMrush , se recomienda encarecidamente limitar las etiquetas de título a 70 caracteres para la "eficacia":

Limite el tamaño de su etiqueta de título
Las etiquetas de título más efectivas tienen entre 10 y 70 caracteres. Estos incluyen espacios, así que tenga esto en cuenta cuando cree sus etiquetas de título.

Si es demasiado largo, la etiqueta del título se cortará de la pantalla y no revelará el mensaje completo”.

Además, evite usar la misma palabra más de dos veces en el título. El segundo uso puede estar justificado si está tratando de orientar una frase de palabras clave ligeramente diferente para un título de varias frases. Evite el relleno de palabras clave ya que su página o sitio puede ser penalizado y su clasificación degradada.

Menos palabras en el título: Google da más peso a menos palabras

Reducir el número total de palabras clave en el título, combinando palabras y condensando la expresión es una forma ideal de aumentar la fuerza de cada palabra clave restante, lo que aumentará su clasificación. Incluya solo las principales palabras clave relevantes. Cuanto menor sea el número de palabras vacías que incluya en el título, más peso asignará Google a cada palabra clave y mejor se clasificará su página. Sin embargo, asegúrese de que el título también sea atractivo para los humanos después de omitir las palabras menores innecesarias.

Elección de palabras clave en los títulos

¿Importa el orden de la palabra clave en un título?

La respuesta a esto es ¡SÍ!

La etiqueta del título debe comenzar con la palabra clave o frase más relevante para el contenido de la página (por ejemplo, una página sobre pólizas de seguro de salud a largo plazo podría tener el título "Pólizas de seguro de salud a largo plazo | Seguro XYZ"). Google asignó su máxima prioridad a las primeras palabras que ingresa en el cuadro de búsqueda. Las siguientes palabras tienen menor prioridad y peso. Google también otorga mayor prioridad a las páginas que tienen términos de búsqueda adyacentes entre sí, que están en el mismo orden en que se ingresaron en la consulta de búsqueda.

Coloque las palabras clave más importantes cerca del frente de la etiqueta de título

Según Moz Data , las palabras más cercanas al comienzo del título tienen mayor peso y es más probable que se haga clic en ellas en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, las dos primeras palabras al comienzo del título tienen dos prioridades: una mayor ponderación por parte de Google y un mayor atractivo para los usuarios en los resultados de búsqueda.

Intente predecir exactamente cómo un usuario buscará el tema

Esto es muy difícil, pero debe tratar de usar frases de palabras clave en el título exactamente de la misma manera en que los usuarios las buscarán. El orden y la posición de las palabras en el título es fundamental. Hay tres formas de hacer esto:

  • Pruebe varias búsquedas de Google y observe detenidamente los títulos que utilizan sus competidores.
  • Examina la herramienta de autosugestión que muestra Google mientras buscas. Las opciones presentadas por Google son aquellas que han destacado en los datos de resultados de búsqueda que Google ha recopilado. Prueba varias opciones. Muchas herramientas del sitio web lo ayudarán a explorar las opciones.
  • Use una de estas herramientas de investigación de palabras clave para ayudarlo a investigar sus mejores opciones de palabras clave. Le proporcionarán amplios informes de palabras clave y se basarán en datos de flujo de clics para proporcionar métricas de clics únicas.

Palabras clave del comprador y palabras clave de filtrado para dirigirse a su audiencia

Además de las palabras clave para el tema de su artículo o sitio, debe incluir palabras que se orientarán y seleccionarán el grupo de usuarios que generarán ingresos en su sitio. Esto está relacionado con la selección de palabras clave longtail como se describe a continuación. El proceso de selección de palabras clave se describe en otra parte.

Dirigirse a los compradores a través de la elección de palabras clave es simplemente intentar predecir cómo los compradores de los productos realizarán sus búsquedas. La orientación de las palabras clave para los compradores tiene más que ver con la calidad de los visitantes y sus intenciones probables que con la cantidad.

Con una excelente página de destino , el uso de palabras clave de comprador puede brindar una oportunidad fabulosa para ganar dinero en línea. Las palabras clave del comprador son frases y palabras que demuestran y seleccionan a los clientes que son más propensos a comprar un determinado producto. Algunas de las obvias son frases como 'descuento', 'barato', 'comprar en línea' o 'grandes ofertas para' y hay muchas más que son más sutiles.

Las personas que tienen la intención de comprar pueden buscar "reseñas" primero y es posible que desee orientar la palabra clave del comprador cuando realizan compras en línea, por lo que esa es otra opción. Las palabras clave de filtrado son palabras de acción que refinan la audiencia que no compra que desea que visite su sitio. Esto incluye palabras como 'Cómo', 'Revisar', 'tratamiento', 'remedio', 'evitar', 'prevención'. En la tabla se muestran algunos de los ejemplos o palabras que puede usar.

Por ejemplo, es poco probable que alguien que escribe la frase "planes de dieta" en el cuadro de búsqueda sea realmente un comprador, y esta palabra clave es extremadamente difícil de competir. ¡Pero alguien que busca 'revisión de la dieta Atkins' o 'libros de descuento para la dieta Atkins' es claramente un comprador potencial o un libro sobre esta dieta!

Del mismo modo, si tiene una página de destino para palos de golf 'Hechos a la medida', sería mejor que usara un título como 'Palos de golf hechos a la medida: Drivers y hierros hechos a la medida'; sería mucho mejor que 'Palos de golf: Hechos a la medida'. Clubes de golf'.

El desglose de palabras clave: describe cómo los usuarios de Internet desglosan sus términos de búsqueda de palabras clave cuando buscan algo en Internet. Por ejemplo, cuando un usuario está interesado en obtener información para comprar una cámara digital, lo más probable es que comience con el término general "Cámara digital". Después de ver los resultados de la búsqueda, refinarán su búsqueda a 'Cámara digital Kodak' o 'Cámara digital Kodak' y finalmente apuntarán a un modelo de cámara específico como "Revisión de la cámara digital Kodak modelo #XYZ". o “Mejor precio para la cámara digital Kodak modelo #XYZ”. Solo la última búsqueda es para un comprador ansioso por comprar la cámara.

Uso de investigación de palabras clave y herramientas de nicho para seleccionar un título

El análisis de palabras clave hace que el trabajo de elegir un título sea muy fácil. Si ha utilizado el Planificador de palabras clave de Google, notará que el orden de las palabras en la frase es importante. Agregar una palabra adicional puede cambiar drásticamente los resultados. Existe un fuerte argumento de que debe usar la frase exacta que produce los resultados que está buscando para una frase de palabras clave como Título. Si juegas con él, probablemente no obtendrás el resultado esperado.

Al hacer su investigación, es una buena idea colocar el elemento de palabra clave principal al frente del título. Como se mencionó anteriormente, las palabras clave que aparecen cerca del comienzo del título tienen más peso. Asimismo, la herramienta de autosugestión será más predecible al enviar a los usuarios a opciones de palabras clave directamente relacionadas con el tema de búsqueda.

Si está apuntando a varias frases de palabras clave (ver más abajo) en la misma página web, entonces debe poner la frase principal primero.

Compromisos al usar palabras clave de cola larga

Al investigar sus opciones de palabras clave, hay méritos en hacer que la frase de palabras clave sea más específica agregando palabras adicionales para que pueda competir. Después de elegir varias opciones y seleccionar la versión final usando una herramienta de investigación de palabras clave, debe usar la frase exacta en el Título. Sin embargo, tenga cuidado de agregar términos adicionales sin hacer el análisis, ya que puede diluir la clasificación de las palabras clave.

Orientación a múltiples frases de palabras clave

Puede sentirse tentado a utilizar dos o más frases de palabras clave en el título en lugar de una sola. El objetivo puede ser atraer más tráfico porque se incluyen más palabras clave. Sin embargo, debe tener cuidado con esto porque puede disminuir la clasificación de sus principales palabras clave.

Es un compromiso y depende de si su página se centra estrechamente en un tema específico o en uno más general. Google también puede penalizar la página si la frase añadida no es relevante para la información de la página. Cuanto más relevante es el contenido de una página para una frase, menos relevante es el contenido para otra. La optimización de un segundo término diluirá el primero, y ambos términos se diluirán.

El uso de varias frases de palabras clave solo debe usarse cuando su sitio o artículo cubre una amplia gama de temas.

Cosas a evitar al diseñar títulos

  • Sobresaturación: esto ocurre cuando el título se convierte en una larga lista de palabras, por ejemplo, “Agencia de marketing entrante, Redes sociales, Redacción de blogs, SEM, SEO, Diseño web | EMU Creative' Google verá esto como un relleno de palabras clave y no relevante.
  • Usar palabras vacías, jerga y palabras inútiles, como 'el, pero, ser y nosotros, yo, nuestro', que son palabras vacías. Estas palabras no aportan ningún valor a la persona que realiza la búsqueda.
  • Se deben evitar las palabras blandas y débiles : palabras como “experimentado, elegido, mejor, más, superior, premio, profesional, ganador”. Estas palabras saturan en exceso los títulos de sus páginas y hacen que su frase de palabra clave principal sea menos relevante y proporciona un potencial de clasificación más bajo.

Resumen: mejores prácticas de etiqueta de título

A continuación se muestran los elementos clave en los que debe centrarse al elegir y optimizar una etiqueta de título:

  • Mantenga el título conciso con palabras significativas en lugar de palabras sueltas (de 5 a 12 palabras).
  • Las palabras de alta prioridad deben colocarse al comienzo del título, que debe tener menos de 70 caracteres de longitud.
  • No utilice una sola palabra más de dos veces.
  • Use frases de palabras clave de la manera precisa en que se buscan y se han analizado con una herramienta de análisis de palabras clave. El orden de las palabras es importante y la investigación solo se aplica a la frase exacta. Consulta la herramienta de autocompletar para comprobar que el título es uno de los recomendados como sugerencia.
  • No use varias frases: investigue una frase larga que incluya de 3 a 5 palabras clave a las que se dirige.
  • Asegúrese de que su título refleje con precisión el tema de la página y sea muy relevante.
  • Escriba una etiqueta de título rica en palabras clave que tenga un mínimo de palabras vacías, pero que sea sensata y atractiva para los humanos. Debe hacer que su título sea muy atractivo para sus usuarios para que hagan clic en él.
  • Su título debe llamar a una respuesta y satisfacer exactamente lo que busca el buscador (es decir, comprar algo, aprender algo, arreglar algo, evitar algo, contratar algo...). ¡Recuerde que este es su anzuelo y cebo cuando pesca a través de los motores de búsqueda!
  • La etiqueta del título es única en relación con otras páginas del sitio.
  • Generalmente, el nombre de la empresa va al final de la etiqueta.

La publicación Mejores prácticas de SEO: cómo escribir etiquetas de título efectivas en 2022 apareció por primera vez en Search Engine Watch .