Reúna el rendimiento y la privacidad con el etiquetado del lado del servidor

Cuota

Es importante que las empresas tengan la información que necesitan para generar más conversiones en sus sitios web. Pero las crecientes expectativas y regulaciones en torno a la privacidad del usuario pueden dificultar el cumplimiento de las necesidades de rendimiento y privacidad. Continuamos invirtiendo en soluciones para ayudarlo a encontrar ese equilibrio.

El etiquetado del lado del servidor en Google Tag Manager le permite mover etiquetas de medición y publicidad de su sitio web a un contenedor de servidor seguro. Esto ayuda a proteger a sus clientes al restringir el acceso a su información y ayuda a aumentar las tasas de conversión en su sitio al reducir los tiempos de carga de la página.

Para garantizar que todas las empresas puedan usar esta función, el etiquetado del lado del servidor ahora funciona con cualquier proveedor de nube o servidor que admita Docker , una plataforma de código abierto para desarrollar y ejecutar aplicaciones. También integramos el etiquetado del lado del servidor en más productos y servicios de Google para ayudarlo a eliminar más etiquetas de su sitio web y lograr un mejor rendimiento del sitio. Con estas mejoras, sacaremos el etiquetado del lado del servidor de la versión beta y lo pondremos a disposición general de todos los clientes en Tag Manager y Tag Manager 360.

Soporte para más productos publicitarios de Google

El etiquetado del lado del servidor ahora es compatible con los productos de Google Ads y Google Marketing Platform , incluidos Campaign Manager 360, Display & Video 360 y Search Ads 360. Anteriormente, tenía que seguir usando una etiqueta del lado del cliente para cada producto de marketing que usa y conservarla. todo ejecutándose directamente en su sitio.

Ahora, cuando los clientes interactúan con su sitio, una sola etiqueta del lado del cliente puede activar varias etiquetas para estos productos directamente en el contenedor de su servidor. Esto significa que tendrá menos etiquetas en su sitio, lo que puede ayudar a mejorar el tiempo de carga de la página de su sitio.

Integración con otras soluciones de privacidad

Los especialistas en marketing a menudo nos preguntan cómo usar el etiquetado del lado del servidor con otras soluciones de privacidad, como el modo de consentimiento y las conversiones mejoradas . El modo de consentimiento lo ayuda a personalizar cómo se comportan las etiquetas de Google antes y después de que los usuarios tomen sus decisiones de consentimiento; y las conversiones mejoradas lo ayudan a usar datos proporcionados por el usuario, propios y autorizados, para comprender mejor cómo se convierten los usuarios después de interactuar con sus anuncios.

Ahora estamos simplificando el uso de estos productos juntos. Los anunciantes con Google Analytics 4 en sus sitios pronto podrán usar conversiones mejoradas en Google Ads sin necesidad de agregar etiquetas adicionales a su sitio. Y una vez que haya configurado el modo de consentimiento , cualquier etiqueta de Google implementada en el contenedor de su servidor respetará automáticamente las opciones de consentimiento que los usuarios hayan realizado en su sitio web.

También estamos haciendo que sea más fácil para usted asegurarse de que los datos de los usuarios se manejen de acuerdo con sus preferencias de seguridad. El etiquetado del lado del servidor anonimiza automáticamente las direcciones IP de sus usuarios antes de que la información se comparta con las herramientas de informes de Google. Y en los casos en los que necesite más control, tiene la opción de eliminar completamente las direcciones IP de los usuarios de sus datos antes de compartirlos.

Éxito con el etiquetado del lado del servidor

Desde el lanzamiento del etiquetado del lado del servidor el año pasado, hemos visto empresas de todo el mundo que utilizan esta función para mantener mayores expectativas sobre la privacidad del usuario e impulsar un mejor rendimiento de marketing.

Nemlig , la tienda de comestibles en línea líder de Dinamarca, experimentó un gran aumento en el número de visitantes a su sitio, ya que la gente recurrió a las compras en línea y la entrega a domicilio para sus artículos esenciales diarios el año pasado. Esto resultó en tiempos de carga de página más largos, lo que impactó negativamente en las tasas de conversión en el sitio de Nemlig. Después de adoptar el etiquetado del lado del servidor, la empresa pudo mover las etiquetas del navegador a su contenedor de servidor seguro, lo que mejoró el tiempo de carga de la página en un 7 %. Lee la historia completa aquí.

Square también ha tenido éxito con el etiquetado del lado del servidor. La empresa con sede en San Francisco ayuda a empresas de todos los tamaños a llegar a compradores en línea y en persona, administrar su negocio y acceder a financiamiento. Desde que implementó el etiquetado del lado del servidor, Square ha visto un aumento del 46 % en las conversiones informadas.

El etiquetado del lado del servidor es nuestro método preferido para enviar datos de medición a nuestros socios de marketing. Nos permite recopilar datos del sitio web de manera segura mientras mejora la recopilación de datos y permite el enriquecimiento de eventos.Doug Logue
Sr. Gerente de Producto de Tecnología de Marketing, Square

Con el etiquetado del lado del servidor, puede mejorar tanto la confianza del usuario como el rendimiento del sitio web. A medida que continuamos trabajando en nuevas funciones y actualizaciones, nuestro objetivo es ayudarlo a lograr sus objetivos de privacidad y rendimiento en todas sus necesidades de medición.