Compatibilidad con un conjunto diverso de editores en Display & Video 360

El año pasado, presentamos nuevas formas de apoyar a los editores propiedad de personas de raza negra en el Marketplace de Display & Video 360. Hemos escuchado de los especialistas en marketing que también quieren invertir en editores propiedad de miembros de otras comunidades históricamente subrepresentadas. Por eso, agregamos atributos de editores latinos y propiedad de mujeres en el Marketplace de Display & Video 360 para anunciantes de EE. UU.

Al acceder a Marketplace, puede encontrar paquetes de inventario con atributos que incluyen inventario de editores latinos y propiedad de mujeres. Usamos esos mismos atributos para que sea más fácil descubrir editores que pertenecen a personas de estas comunidades, de modo que pueda agregar estas propiedades a sus planes de medios. Trabajando en coordinación con nuestros socios de intercambio de Display & Video 360 (Google Ad Manager, BidSwitch, GumGum, Kargo, Magnite, TripleLift, Xandr, Yahoo y Yieldmo), estos editores se han identificado a sí mismos como parte de estas comunidades y han optado por participar en este programa.

Como siempre, Display & Video 360 no permite que los anunciantes personalicen los anuncios según categorías como raza, religión, etnia u orientación sexual, y este programa no cambia eso.

Los socios de agencias ya están teniendo éxito al usar Marketplace para descubrir nuevos editores. “Los medios en línea se financian principalmente con la publicidad, por lo que invertir en un conjunto más diverso de voces garantiza que sus pensamientos se sigan compartiendo, escuchando y apoyando”, dice Mary Kotara, consultora de medios de Adswerve. “Hemos visto a muchos de nuestros socios continuar realizando campañas mes tras mes en editoriales propiedad de negros, latinos y mujeres. Cuantos más anunciantes gasten sus presupuestos de manera más responsable, más editores propiedad de miembros de comunidades subrepresentadas pueden volverse más visibles”.