Ayudando a los anunciantes para aprovechar al máximo la televisión conectada

Connected TV (CTV) se ha convertido en el lugar de referencia para que la gente se relaje y disfrute de su contenido favorito. Según Nielsen, más del 50 % del tiempo de visualización de la transmisión con publicidad ocurre en YouTube CTV para personas mayores de 18 años.

Ayudando a los anunciantes para aprovechar al máximo la televisión conectada
Ayudando a los anunciantes para aprovechar al máximo la televisión conectada
Ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo la televisión conectada

Connected TV (CTV) se ha convertido en el lugar de referencia para que la gente se relaje y disfrute de su contenido favorito. Según Nielsen, más del 50 % del tiempo de visualización de la transmisión con publicidad ocurre en YouTube CTV para personas mayores de 18 años. [879425]

También ha ayudado a los anunciantes a llegar a sus audiencias de formas más inteligentes y eficientes. Pero sabemos que existen desafíos, como la capacidad de planificar y medir de manera efectiva los medios cruzados, desde programas de creadores hasta televisión en vivo. Por lo tanto, nos hemos centrado en brindar mejores capacidades de publicidad digital a los CTV para permitir una planificación y medición consistentes en todas las plataformas, al tiempo que mejoramos la experiencia del espectador. Y hoy, compartimos algunas de nuestras soluciones más recientes.

Nos asociamos con Nielsen para ayudar a los anunciantes a comprender cómo se entrega su alcance de YouTube CTV y YouTube TV en comparación con otros servicios. Las nuevas herramientas también ayudarán a los anunciantes a medir la audiencia total alcanzada por YouTube CTV y brindar una experiencia de visualización de CTV aún más sólida.

Invierta con confianza

El año pasado, lanzamos Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) y Comscore Campaign Ratings (CCR) para ayudarlo a medir más fácilmente sus campañas CTV de YouTube junto con otros medios. A finales de este año, YouTube CTV y YouTube TV estarán disponibles en Nielsen Total Ad Ratings (TAR) en los EE. UU. televisión lineal.

Más adelante este año, YouTube CTV y YouTube TV estarán disponibles en Nielsen Total Ad Ratings (TAR) en EE. UU.

También verá métricas de dispositivos de CTV dentro de su feed de datos del modelo de combinación de medios (MMM), que pueden ayudar a medir los resultados de ventas y compartir información sobre el impacto de su inversión en CTV de YouTube. Para hacer que el proceso de análisis de datos sea más rápido para los clientes y más fácil para nuestros socios de medición, lanzamos una nueva plataforma de datos para que los proveedores y anunciantes de MMM soliciten datos, rastreen el estado de esas solicitudes e ingieran datos directamente.

Sabemos que los MMM brindan una de las pruebas de fuego más importantes para cualquier plataforma de video: ¿realmente funciona? En las métricas más importantes, YouTube está generando sólidos resultados comerciales para los clientes. Según un metanálisis de MMM que Google encargó a Nielsen, en promedio, YouTube CTV fue 3,1 veces más efectivo que la televisión en los MMM de bienes de consumo empaquetados (CPG) de EE. UU. que midieron YouTube CTV y TV (2021). [32b28f]

Cuenta para todos

Al igual que la tradición de décadas de reunirse alrededor del televisor, la gente mira YouTube con sus amigos y familiares. En un estudio con Nielsen, descubrimos que el 26 % del tiempo, varios espectadores mayores de 18 años miran YouTube juntos en la pantalla del televisor, en comparación con el 22 % en la televisión lineal. [9e1744] En toda la industria, esto a menudo se conoce como “co-viewing”.

La contabilidad de varias personas, o "co-espectadores", ha sido una parte central de la medición de TV durante años. Para ayudarlo a medir el mismo comportamiento con YouTube CTV y obtener una imagen precisa de la audiencia total a la que está llegando, la visualización conjunta se incluirá en el DAR de Nielsen garantiza informes de anuncios en los EE. UU. Los anunciantes también tendrán acceso a métricas de visualización conjunta en todo Las soluciones de planificación y medición de Google a nivel mundial.

Para ayudarlo a medir el mismo comportamiento con YouTube CTV y obtener una imagen precisa de la audiencia total a la que está llegando, la visualización conjunta se incluirá en los informes de anuncios de garantías DAR de Nielsen en los EE. UU.

Ya sea que esté pronosticando una próxima campaña o revisando informes posteriores a la campaña, pronto verá el alcance, la frecuencia y una métrica de impresión adicional que da cuenta de todos los espectadores en CTV. Esto significa pronósticos de alcance e informes de campaña más precisos con una comparación de manzanas con manzanas entre YouTube y el resto de su compra de TV lineal y conectada, lo que en última instancia lo ayudará a tomar decisiones de inversión más inteligentes. Nuestra metodología está diseñada para cumplir con el estándar de la industria de medición de visualización compartida. Obtenga más información sobre cómo funciona.

Las métricas de visualización conjunta se implementarán globalmente en las herramientas de planificación y medición de Google Ads y Display & Video 360 para fines del segundo trimestre de 2022.

Llegue a la audiencia correcta, en la frecuencia correcta

Sabemos que no todo se trata de alcance. También desea llegar a la audiencia correcta en la frecuencia correcta. El mes pasado, anunciamos una nueva solución de frecuencia de CTV que permite una mejor experiencia del espectador y un uso más eficiente de su dinero en medios de CTV.

Por primera vez con Display & Video 360, puede administrar la frecuencia de anuncios de CTV en YouTube, YouTube TV y otras aplicaciones de TV conectadas. Esto reduce el riesgo de provocar fatiga publicitaria en los espectadores, al tiempo que agrega más alcance por el mismo presupuesto publicitario. Los primeros resultados muestran que esta nueva funcionalidad también mejora significativamente el rendimiento de los medios para los anunciantes.

Por primera vez con Display & Video 360, puede administrar la frecuencia de anuncios de CTV en YouTube, YouTube TV y otras aplicaciones de TV conectadas.

Además de la administración de frecuencia, puede usar otras soluciones de audiencia de Google con YouTube CTV para ayudar a mejorar el rendimiento y llegar a los espectadores más relevantes para su marca.

Impulse los resultados con capacidades líderes de CTV

Las mejores marcas están aprovechando estas capacidades digitales para hacer crecer su negocio.

En 2021, DoorDash, junto con su agencia Kepler Group, realizó una campaña CTV de seis semanas en YouTube para llegar rápidamente a una gran audiencia, lo que finalmente impulsó un aumento incremental del 50 % en las inscripciones de los conductores de DoorDash.

Mientras los espectadores miran el contenido que les encanta en YouTube CTV, las marcas obtienen resultados reales. Comuníquese con su equipo de ventas de Google para obtener información sobre los anuncios CTV de YouTube y estas nuevas soluciones de planificación y medición.