La creatividad se encuentra con la escala en Ads Creative Studio

El año pasado, presentamos una versión beta de Ads Creative Studio como un destino para que los profesionales creativos y de medios hagan anuncios más efectivos a escala. Después de un período beta exitoso, la plataforma ahora está disponible globalmente con más funciones para ayudar a los equipos a colaborar, crear y personalizar anuncios gráficos y de video.

Aumente la relevancia con anuncios personalizados

Los consumidores esperan, y prefieren, anuncios relevantes: el 80% de los espectadores dicen que están más abiertos a la publicidad o al contenido de marca relevante para ellos . Pero brindar esta experiencia en la práctica, y en cualquier tipo de escala, puede ser complejo y prohibitivo en términos de costos, especialmente para los anuncios de video. Por esta razón, muchos especialistas en marketing han tenido que renunciar a las ganancias de efectividad que provienen de la publicidad personalizada y altamente relevante. Eso cambia con la personalización de anuncios en Ads Creative Studio.

Ahora puede crear múltiples o incluso cientos de versiones de un solo anuncio gráfico o de video. Se pueden personalizar para diferentes audiencias, ubicaciones, idiomas o contextos. Simplemente díganos qué elemento de la creatividad del anuncio, como una imagen de producto, texto superpuesto o sonido, desea configurar como 'intercambiable' y proporcione diferentes versiones de ese elemento según un conjunto de reglas que cree. Las reglas incluyen las audiencias a las que desea llegar o los contextos que desea hacer coincidir.

Por ejemplo, puede crear una regla para cambiar la superposición de texto en su creatividad de video en función de si su audiencia está en el mercado para equipos para clima frío o para viajes en clima cálido. Aplicaremos las reglas rápidamente a todos los videos y renderizaremos las diferentes versiones en cuestión de minutos. Luego, puede crear y compartir una vista previa que muestre cada video, junto con las reglas que se aplican a ese video, con cualquier persona que necesite revisarlo.

Estas funciones están disponibles hoy para creatividades de video y pronto se lanzarán para su visualización.

Experimente flujos de trabajo más fáciles en todas sus campañas

Queremos facilitar que los equipos de medios y creativos trabajen juntos y a la misma velocidad. Un conjunto de nuevas funciones garantiza que los proyectos realizados en Ads Creative Studio se puedan compartir sin problemas en todas nuestras plataformas de medios: Google Ads, Display and Video 360 y Campaign Manager 360.

En primer lugar, ahora puede exportar imágenes de la biblioteca de recursos de Ads Creative Studio a la biblioteca de recursos de Google Ads de cualquier cuenta vinculada. Eso significa que los usuarios dentro de Google Ads pueden encontrar fácilmente esas imágenes y usarlas al ensamblar creatividades para campañas de Performance Max, por ejemplo. Puede pensar en la biblioteca de activos de Ads Creative Studio como un hogar único y consolidado para todos los activos creativos, que luego puede compartir con varias cuentas de medios para su activación.

Y segundo, ahora puede conectar una cuenta de Ads Creative Studio a Campaign Manager 360. Ads Creative Studio ya estaba disponible en versión beta para los clientes de Display & Video 360. Hoy en día, todos pueden cargar, administrar y exportar creatividades HTML5 directamente a Campaign Manager 360 o Display & Video 360. Y, pronto, también podrá exportar creatividades de video.

Mejorar la eficacia y la eficiencia creativas

Ads Creative Studio ha ayudado a las marcas y agencias a reducir el tiempo y los costos y facilitar la colaboración entre los medios y los equipos creativos . Men in Green, una agencia creativa de los Países Bajos, pudo reducir su tiempo de producción creativa a la mitad con Ads Creative Studio y Display and Video 360. Al implementar la plataforma en su flujo de trabajo, la agencia pudo mantener un estricto control de calidad para múltiples activos creativos mientras diferentes diseñadores trabajan en ellos simultáneamente.

PepsiCo quería aumentar las asociaciones de la marca bubly con diferentes contextos como fiestas en casa, barbacoas, visualización de deportes y más. La empresa realizó un experimento con videos personalizados creados en Ads Creative Studio para ver si los mensajes específicos de la ocasión dirigidos a audiencias relevantes podrían generar un mayor reconocimiento de la marca. PepsiCo descubrió que las campañas con creatividades que mostraban reuniones sociales y situaciones de maridaje de alimentos eran más efectivas. El camino hacia la personalización fue más fluido y eficiente y, con una sola herramienta, el equipo pudo estandarizar procesos en todas las funciones.

En otro caso, General Motors South America quería aumentar el reconocimiento de marca del modelo Cruze 5. La marca decidió personalizar más allá de lo básico y necesitaba producir 14 anuncios únicos sin sacrificar tiempo, presupuesto o recursos. Con Ads Creative Studio, la marca redujo los costos en un 30 % y la campaña experimentó un aumento del 56 % en las búsquedas de Google de "chevrolet cruze" y una reducción en el costo por vista del 32 % en comparación con el punto de referencia de la industria.

Ads Creative Studio está diseñado para brindar soporte completo a los equipos creativos y mejorar la colaboración, la eficacia creativa y la escala. Para obtener información sobre cómo comenzar, visite el Centro de ayuda de Ads Creative Studio.