Opciones de compra de anuncios de televisión conectados en Display & Video 360

A medida que los espectadores continúan pasando de la televisión tradicional a la televisión conectada (CTV), los especialistas en marketing buscan formas efectivas de conectarse con los transmisores y medir el alcance de su campaña a través de una variedad de aplicaciones de CTV.

Opciones de compra de anuncios de televisión conectados en Display & Video 360
Opciones de compra de anuncios de televisión conectados en Display & Video 360

A medida que los espectadores continúan pasando de la televisión tradicional a la televisión conectada (CTV), los especialistas en marketing buscan formas efectivas de conectarse con los transmisores y medir el alcance de su campaña a través de una variedad de aplicaciones de CTV. Por eso, presentamos nuevas soluciones de CTV en Display & Video 360 para brindarle la opción de elegir las soluciones de inventario y medición que mejor se adapten a sus necesidades.

Primero, agregamos garantías de audiencia basadas en Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) a Display & Video 360 y ampliamos las funciones avanzadas de programática garantizada a más intercambios. La programática garantizada le permite acceder a las mejores ubicaciones de anuncios de CTV, combinando lo mejor de la experiencia de compra de ofertas directas con la automatización y personalización de la programática. Marcas líderes como Uber ya usan esta técnica de compra para asegurar el codiciado inventario de CTV en eventos de alta visibilidad mientras disfrutan de la eficiencia de la publicidad programática.

En segundo lugar, simplificamos la compra de YouTube CTV y otras aplicaciones de CTV en un flujo de trabajo consolidado. Esto le dará la oportunidad de mejorar el rendimiento de sus medios al administrar los objetivos de su campaña sin problemas en cualquier inventario de CTV.

Garantías de audiencia respaldadas por Nielsen

Los compradores de CTV y video a menudo usan Nielsen Digital Ad Ratings como el sistema de registro para comprender a cuántos espectadores únicos llegaron dentro de sus audiencias principales y demostrar el impacto de la campaña en las plataformas de medios digitales. Es por eso que estamos lanzando las garantías de audiencia de Nielsen en la transmisión de TV y video en Display & Video 360. Esto hará que sea más fácil planificar, comprar y medir por adelantado un televisor conectado completo en Display & Video 360 de una manera comparable a la TV lineal. Ser capaz de llegar a sus audiencias clave ha sido fundamental para la publicidad televisiva tradicional efectiva; lo mismo ocurre con CTV.

Al configurar su oferta garantizada, ahora puede elegir una edad y un género demográfico específicos, como adultos de 18 a 49 años, y pagar solo por las impresiones de anuncios que lleguen a su público objetivo según lo medido por Nielsen DAR. Esta característica funciona para todos los tipos de campañas de video, incluidos los anuncios de televisión conectada, y no tiene costo adicional para los anunciantes.

Las garantías de audiencia basadas en Nielsen permiten a los usuarios de Display & Video 360 comprar inventario de forma programática y pagar solo por las impresiones que llegaron a su público objetivo según lo informado en Digital Ad Ratings.  Kim Gilberti, vicepresidente sénior, gestión de productos de
Nielsen

Por ahora, las garantías de audiencia están disponibles para los anuncios de programática garantizada que se publican con un conjunto de editores en Google Ad Manager en los EE. UU. Esperamos incorporar más editores e intercambios.

Funciones avanzadas de programática garantizada disponibles para más intercambios

Hablando de expansión, estamos haciendo que las audiencias de Google para programática garantizada estén disponibles en una variedad de intercambios, incluido Google Ad Manager, pero también Xandr y Magnite, y buscamos agregar más. Ya hemos ampliado las capacidades para que pueda llegar a las audiencias de Google en las campañas de CTV al ofertar en el inventario de subasta abierta. Las audiencias de Google pueden ayudar a impulsar un mayor retorno de la inversión al llegar a los grupos de consumidores que tienen más probabilidades de responder a su mensaje según la comprensión de la intención de Google. Ahora, también puede usar los segmentos de afinidad, en el mercado y de demostración de Google mientras compra ofertas programáticas garantizadas en una variedad de editores participantes, lo que le brinda aún más flexibilidad en sus estrategias de audiencia para CTV.

Para estos intercambios, también estamos mejorando el funcionamiento de la administración de la frecuencia de los anuncios para los acuerdos de programática garantizada, lo que ayuda a mejorar la experiencia de visualización para su audiencia. Una vez que se alcanza el objetivo de frecuencia de su campaña para determinados usuarios, ya sea mediante subasta abierta, programática garantizada o una combinación de ambas, Display & Video 360 ahora deja de mostrar anuncios a estos usuarios mientras sigue priorizando y entregando la cantidad acordada de impresiones de su garantía. ofertas

Estamos duplicando la reserva programática, particularmente en el creciente panorama de CTV. Por lo tanto, administrar la frecuencia de los acuerdos de programática garantizada con más intercambios es fundamental para ayudarnos a reducir aún más el desperdicio asociado con la sobreexposición de anuncios.  Charles Cebuhar, director sénior Activación digital
Centro de excelencia OMG

Flujo de trabajo de CTV consolidado en YouTube y otras aplicaciones de CTV

Para muchos especialistas en marketing, simplificar la ejecución de campañas para una variedad de aplicaciones de CTV es fundamental para llegar de manera efectiva a los streamers. Y la capacidad de Display & Video 360 para planificar , administrar la frecuencia de los anuncios y medir el rendimiento en YouTube y otras fuentes de inventario de CTV les permite ahorrar tiempo y dinero. Para ayudar a los compradores de CTV a ofrecer campañas publicitarias más coordinadas, los anuncios de YouTube ahora se pueden comprar dentro del pedido de inserción de Display & Video 360 dedicado a la compra de anuncios de televisión conectada.Este flujo de trabajo simplificado presenta parámetros diseñados específicamente para campañas de CTV para ayudar a minimizar los bloqueadores técnicos que normalmente limitan el alcance en los dispositivos de CTV. Debido a que coloca a YouTube junto con otros inventarios principales de CTV, también facilita la optimización para objetivos comunes o el control de la frecuencia de los anuncios en toda su combinación de medios de CTV.

Pruebe este flujo de trabajo integrado y las capacidades avanzadas de programática garantizada hoy y combínelos con las nuevas soluciones de administración de frecuencias de CTV en Display & Video 360 para obtener el alcance más eficiente de sus ofertas de CTV.