Advantage+ Creative: optimizar automáticamente los anuncios de Facebook
Advantage+ Creative anteriormente era Dynamic Experiences y cambió su nombre con el lanzamiento de Meta Advantage en marzo. Pero, cómo funcionan estas optimizaciones evolucionó considerablemente desde entonces.
¿Qué es Advantage+ Creative?
Advantage+ Creative permite algunas mejoras menores (automáticas) de su anuncio. Se generarán varias variaciones de su anuncio que los usuarios verán en función de qué versión es más probable que genere una respuesta.
Las posibles mejoras incluyen…
Mejoras de medios
- Ajuste del brillo y el contraste de la imagen
- Aplicar filtros artísticos
- Relación de aspecto variable
- Adición de plantillas a una imagen de feed
Cambios en la composición a nivel de anuncio
- Agregar etiquetas
- Mostrar comentarios relevantes de Facebook
- Intercambio de combinaciones de texto, título y descripción
Es importante comprender que no se trata simplemente de que Facebook tome la imagen de un anuncio y ajuste automáticamente el brillo y el contraste del anuncio. Cada uno de estos ajustes es personalizado. Algunos ajustes se aplicarán a algunas personas, mientras que otros se aplicarán a otras, dependiendo de a qué es más probable que respondan las personas.
Requisitos
Si desea activar Advantage+ Creative, debe usar la siguiente configuración:
- Objetivo de tráfico o conversiones
- Una sola imagen o video
- Anuncio con un sitio web de destino
- Un anuncio porconjunto de anunciosUn conjunto de anuncios es una agrupación de anuncios de Facebook donde se determinan configuraciones como la orientación, la programación, la optimización y la ubicación.Haga clic en la palabra para leer la descripción completa
La limitación de un anuncio por conjunto de anuncios puede ser fácil de pasar por alto, pero tiene sentido, especialmente para presupuestos más bajos. Esto generará automáticamente múltiples variaciones, por lo que no necesariamente necesita crear un montón de anuncios diferentes.
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HAGA CLIC AQUÍEl proceso de configuración de Advantage+
Suponiendo que está utilizando Tráfico, Conversiones o VentasobjetivosEl objetivo de la campaña es el objetivo final de su anuncio de Facebook. Su selección afectará las opciones, incluidas la optimización y la entrega.Haga clic en la palabra para leer la descripción completa(dependiendo de si tienes ODAX ), crea un nuevo anuncio usando una sola imagen o video. Agregue texto principal, título y descripción (usando múltiples opciones de texto si puede).
Luego, cargue una sola imagen o video. Usemos una imagen ya que eso (al menos para mí) conduce a más opciones de mejora.
Después de avanzar a través de la pantalla "Recortar", avanzará a "Optimizar". Se parece a esto ...
Si lo desea, puede aceptar inmediatamente los tresmejoramientoCómo optimizas los impactos en quién ve tu anuncio de Facebook. Facebook mostrará su anuncio a las personas con más probabilidades de realizar la acción deseada.Haga clic en la palabra para leer la descripción completarecomendaciones
En su lugar, vayamos paso a paso para que pueda ver lo que es posible.
Comencemos con las mejoras estándar. Cuando está activado, Facebook aplicará algunas mejoras creativas menores, como la relación de aspecto, la aplicación de una plantilla a su imagen o la visualización de etiquetas.
La segunda mejora es el brillo y el contraste de la imagen, que se explica por sí mismo.
Y finalmente, puede habilitar automáticamente la música cuando usa la ubicación de Instagram Reels. ¿Solo subiste una imagen? Bueno, Facebook puede seleccionar música automáticamente para ti o puedes seleccionar manualmente una pista.
Ejemplo
Todavía tengo que encontrar una manera de previsualizar exactamente cómo se verán tus cambios cuando actives esto. Pero Facebook proporciona el siguiente ejemplo genérico ...
La mayoría de estos ajustes son difíciles de detectar al principio.
La imagen se ha recortado de forma diferente en una ubicación. En otro, la imagen parece más brillante. Y en otro, se han intercambiado el título y el texto. La imagen final muestra etiquetas.
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Desafortunadamente, no parece que pueda obtener una indicación clara de lo que funciona y lo que no funciona con estas mejoras. De Facebook:
Cuando utilice mejoras estándar, podrá ver métricas de rendimiento agregadas de todas las variaciones entregadas en el administrador de anuncios, pero no habrá unadesgloseEl desglose es una forma de obtener información sobre el rendimiento de su anuncio en relación con el tiempo, la entrega, la acción o el elemento creativo dinámico.Haga clic en la palabra para leer la descripción completapor formato o variación de la creatividad del anuncio. Recomendamos usarprueba divididaLas pruebas divididas (o pruebas A/B) le permiten probar los cambios en las variables de Facebook, como la creatividad del anuncio, la audiencia o la ubicación, para determinar qué enfoque funciona mejor.Haga clic en la palabra para leer la descripción completapara ver el rendimiento general de las mejoras estándar en comparación con los anuncios estándar.
¿Debe confiar en estos ajustes?
Admito que en su mayoría he sido muy lento para confiar ciegamente en algunos de estos ajustes automáticos. Pero, ahora que Advantage+ Creative sigue los pasos como este, todos los ajustes parecen tan pequeños que no creo que haya nada de qué asustarse.
