Advantage+ Creative: optimizar automáticamente los anuncios de Facebook

Advantage+ Creative anteriormente era Dynamic Experiences y cambió su nombre con el lanzamiento de Meta Advantage en marzo. Pero, cómo funcionan estas optimizaciones evolucionó considerablemente desde entonces.

Advantage+ Creative: optimizar automáticamente los anuncios de Facebook
Advantage+ Creative: optimizar automáticamente los anuncios de Facebook

¿Qué es Advantage+ Creative?

Advantage+ Creative permite algunas mejoras menores (automáticas) de su anuncio. Se generarán varias variaciones de su anuncio que los usuarios verán en función de qué versión es más probable que genere una respuesta.

Las posibles mejoras incluyen…

Mejoras de medios

  • Ajuste del brillo y el contraste de la imagen
  • Aplicar filtros artísticos
  • Relación de aspecto variable
  • Adición de plantillas a una imagen de feed

Cambios en la composición a nivel de anuncio

  • Agregar etiquetas
  • Mostrar comentarios relevantes de Facebook
  • Intercambio de combinaciones de texto, título y descripción

Es importante comprender que no se trata simplemente de que Facebook tome la imagen de un anuncio y ajuste automáticamente el brillo y el contraste del anuncio. Cada uno de estos ajustes es personalizado. Algunos ajustes se aplicarán a algunas personas, mientras que otros se aplicarán a otras, dependiendo de a qué es más probable que respondan las personas.

Requisitos

Si desea activar Advantage+ Creative, debe usar la siguiente configuración:

  • Objetivo de tráfico o conversiones
  • Una sola imagen o video
  • Anuncio con un sitio web de destino
  • Un anuncio porconjunto de anuncios

La limitación de un anuncio por conjunto de anuncios puede ser fácil de pasar por alto, pero tiene sentido, especialmente para presupuestos más bajos. Esto generará automáticamente múltiples variaciones, por lo que no necesariamente necesita crear un montón de anuncios diferentes.

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El proceso de configuración de Advantage+

Suponiendo que está utilizando Tráfico, Conversiones o Ventasobjetivos(dependiendo de si tienes ODAX ), crea un nuevo anuncio usando una sola imagen o video. Agregue texto principal, título y descripción (usando múltiples opciones de texto si puede).

Luego, cargue una sola imagen o video. Usemos una imagen ya que eso (al menos para mí) conduce a más opciones de mejora.

Después de avanzar a través de la pantalla "Recortar", avanzará a "Optimizar". Se parece a esto ...

Meta Advantage+ Creativo

Si lo desea, puede aceptar inmediatamente los tresmejoramientorecomendaciones

Meta Advantage+ Creativo

En su lugar, vayamos paso a paso para que pueda ver lo que es posible.

Meta Advantage+ Creativo

Comencemos con las mejoras estándar. Cuando está activado, Facebook aplicará algunas mejoras creativas menores, como la relación de aspecto, la aplicación de una plantilla a su imagen o la visualización de etiquetas.

Meta Advantage+ Creativo

La segunda mejora es el brillo y el contraste de la imagen, que se explica por sí mismo.

Meta Advantage+ Creativo

Y finalmente, puede habilitar automáticamente la música cuando usa la ubicación de Instagram Reels. ¿Solo subiste una imagen? Bueno, Facebook puede seleccionar música automáticamente para ti o puedes seleccionar manualmente una pista.

Meta Advantage+ Creativo

Ejemplo

Todavía tengo que encontrar una manera de previsualizar exactamente cómo se verán tus cambios cuando actives esto. Pero Facebook proporciona el siguiente ejemplo genérico ...

Meta Advantage+ Creativo

La mayoría de estos ajustes son difíciles de detectar al principio.

La imagen se ha recortado de forma diferente en una ubicación. En otro, la imagen parece más brillante. Y en otro, se han intercambiado el título y el texto. La imagen final muestra etiquetas.

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Visualización de resultados

Desafortunadamente, no parece que pueda obtener una indicación clara de lo que funciona y lo que no funciona con estas mejoras. De Facebook:

Cuando utilice mejoras estándar, podrá ver métricas de rendimiento agregadas de todas las variaciones entregadas en el administrador de anuncios, pero no habrá unadesglosepor formato o variación de la creatividad del anuncio. Recomendamos usarprueba divididapara ver el rendimiento general de las mejoras estándar en comparación con los anuncios estándar.

¿Debe confiar en estos ajustes?

Admito que en su mayoría he sido muy lento para confiar ciegamente en algunos de estos ajustes automáticos. Pero, ahora que Advantage+ Creative sigue los pasos como este, todos los ajustes parecen tan pequeños que no creo que haya nada de qué asustarse.