Razones para preocuparse por la tendencia hacia la metaautomatización
Si los anuncios relacionados con los productos Meta Advantage son una indicación, el futuro de la publicidad Meta es más automatización y menos control. Una y otra vez, vemos menos opciones, valores predeterminados bloqueados y una confianza requerida de que la configuración preferida le dará resultados.
1. Tiempo
Tal vez estoy loco, pero me sentiría mucho mejor con esta tendencia si hubiera sucedido hace un par de años. ¿Recuerdas hace un par de años? ¿Antes de las nuevas restricciones relacionadas con la privacidad y iOS 14+?
Entonces era un mundo diferente. Facebook (entonces solo eran Facebook) no tuvo problemas con la atribución de anuncios. En todo caso, algunos se preguntaron si la ventana de clics de 28 días capturó demasiadas conversiones. La plataforma de anuncios tenía todos los datos del mundo no solo para brindarle resultados sino también para medirlos.
¿En estos días, sin embargo? ¿Cuándo Facebook tiene menos datos? ¿ Cuándo la focalización es peor ? ¿Cuándo bajan los resultados?
Este no parece el momento adecuado para menos control y más automatización. No se siente como el momento de "confiar en el algoritmo" cuando ese algoritmo tiene datos menos confiables detrás de él.
Entiendo que parte de esto es Meta diciendo que es mucho más difícil ahora que hay "formas comprobadas" que tienen más probabilidades de generar los mejores resultados. Pero… ¿Debemos confiar en los resultados y la optimización que se basan en datos menos completos?
Sí, soy escéptico.
2. Falta de transparencia
Cada vez más, parece que Meta simplemente quiere que los anunciantes confíen en que algo está funcionando.
Targeting Expansion es un gran ejemplo. Su audiencia puede expandirse automáticamente si puede conducir a mejores resultados.
Nunca sabremos si la audiencia realmente se amplió. O cuánto se expandió. O cuántos resultados obtuviste porque se expandió. Se supone que debemos confiar en que funciona. Y también estamos viendo esto con Lookalike Expansion y ahora una prueba de Custom Audience Expansion .
Sin transparencia y sin la capacidad de ver esos números, no confío en una mayor pérdida de control.
3. Desesperación aparente
El impulso parece ser aumentar el tamaño de la audiencia porque así es como obtendrá más resultados. Confía en el algoritmo porque así obtendrás mejores resultados.
Pero, los resultados están abajo. Los ingresos han bajado. Meta gana menos si gastamos menos.
Gastamos menos cuando nos dirigimos a audiencias más pequeñas y relevantes. Decirnos que amplíemos para ayudar al algoritmo parece ser una forma de lograr que gastemos más en un momento en que Meta necesita más resultados.
O, si eres cínico, esa podría ser una conexión fácil.
4. Una falla de la optimización de no conversión
La optimización de meta anuncios es realmente buena para las empresas de comercio electrónico. Cada vez que puede proporcionar un catálogo de productos y centrarse en una categoría de productos, existe el potencial para una optimización increíble.
Pero, Facebook siempre ha ignorado la optimización de la calidad para cualquier cosa que no sea el comercio electrónico. Si desea enviar tráfico de calidad a su sitio web u obtener una participación de calidad en sus publicaciones, buena suerte. Siempre obtendrá cantidad (clics accidentales, spam) sobre calidad. Meta necesita desesperadamente optimización para los creadores de contenido .
Estas cosas siguen siendo dolorosamente débiles, y poner mi confianza al 100 % en la automatización solo seguirá proporcionando números vacíos. Obtendrá resultados, a los ojos de Facebook, seguro. Pero esos resultados rara vez valdrán mucho (haga una campaña de tráfico para ver a qué me refiero).
5. Es bueno tener la opción de control
Al final, no me molesta tanto que Meta avance hacia la optimización y la simplificación de la creación de campañas. Claro, crea la opción de supercomputadora que está completamente automatizada. ¡Quizás funcione!
Pero, tal vez no funcione para mí. Me preocupa que esta tendencia hacia la automatización eventualmente elimine la opción de control. Siempre que haya una opción, siempre puedo evitar esa automatización si no funciona para mí. Sin la opción, se vuelve cada vez más difícil solucionar las debilidades del algoritmo.