Meta cierra los podcasts de Facebook

Después de una prueba de 10 meses, Meta está cerrando los podcasts de Facebook ( según Bloomberg ). Ya no podrá agregar su podcast a partir de esta semana y la función se cerrará por completo a partir del 3 de junio.

Tengo un montón de pensamientos sobre esto. Desafortunadamente, la prueba fue tan limitada que la mayoría de las personas (incluidos los vendedores y los podcasters) no tienen idea de lo que esto significa.

Tengo un podcast ( The Pubcast with Jon Loomer ) y he estado probando Facebook Podcasts desde octubre. Si bien el impacto ha sido limitado debido a la naturaleza restringida de la prueba, estoy decepcionado. Estoy sobre todo decepcionado por el enorme potencial que nunca se realizará.

Permítanme explicar qué son los podcasts de Facebook (que pronto serán “fueron”), cómo los usé, los resultados que vi y las características potenciales que nunca veremos.

Explicando los podcasts de Facebook

Si algo está claro en las últimas 24 horas, es que hay un profundo malentendido de lo que era Facebook Podcasting. Los comentarios que he visto al respecto lo hacen obvio.

Sepa que este no fue un contenido único que los podcasters crearon para Facebook. No había funcionalidad para grabar, editar y publicar tu programa. Nada de eso fue posible.

En cambio, Facebook era simplemente un destino. Puede conectar el feed RSS de su podcast a su página de Facebook.

Una vez instalado, no hubo trabajo extra. Cuando se detectaba un nuevo episodio en el feed RSS de mi programa, se publicaba en mi página (por supuesto, solo aquellos en los EE. UU. en dispositivos móviles podrían verlo).

Y había una sección separada de Podcast en mi página de Facebook donde se podían encontrar episodios y podías suscribirte.

Facebook fue uno de las docenas de destinos donde se publicó mi programa. Cuando se lanzaba un nuevo episodio, iba a Apple Podcasts, Spotify, Facebook y muchos otros lugares. En algunos casos, configura una cuenta separada para asegurarse de que las plataformas obtengan su programa. En otros, recogen tu programa automáticamente cuando se detecta en otras plataformas.

Una prueba limitada

Es muy posible que nunca supieras que esto existía. Solo estaba disponible en los EE. UU. y en dispositivos móviles. Como resultado, entendí que cuando se publicaba un nuevo episodio en Facebook, un porcentaje muy pequeño de mi audiencia (aquellos en los EE. UU., actualmente en dispositivos móviles, elegidos por el algoritmo) lo vería.

Dado que la prueba fue tan limitada, nunca se formó un conjunto de características sólido.

1. Las métricas eran casi nulas. Es posible que vea la cantidad de escuchas junto a la publicación de su episodio, pero eso fue todo. No había acceso a cuánto tiempo escuchaba la gente, cuántos oyentes tenía en total o la cantidad de suscriptores.

2. Sin publicidad. No podía promocionar episodios individuales con anuncios ( aunque encontré una solución con la que experimenté). No podría construir sus suscriptores con anuncios. Nada en absoluto estaba disponible desde el lado pagado.

 

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jon loomer

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¿Que deberías hacer después?

Una de las cosas frustrantes para mí acerca de esta noticia es que la gente sigue preguntándome qué voy a hacer a continuación. Ummmm… ¿Estar decepcionado?

Mi reacción sería la misma si Spotify cerrara. Realmente no hay mucho que pueda "hacer".

Por supuesto, si no estaba publicando previamente su programa en muchos destinos diferentes, eso es algo que debe hacer. Pero, si eres como yo, ya lo estabas haciendo. Mi espectáculo está en todas partes. Simplemente no estará en Facebook ahora.

Impacto en mis números

Como ya se describió, esto es difícil de medir porque Facebook proporcionó casi nada relacionado con la cantidad de suscriptores o la profundidad del compromiso. No se parecía en nada a las métricas de participación de video, por ejemplo. Estas estadísticas simplemente no existían.

Lo único que tengo es el número de descargas a Facebook. Recibo esto de Libsyn, que es mi presentador de podcast. Según estos números, alrededor del 4 por ciento de mis descargas en 2022 han sido en Facebook.

Las descargas no significan mucho en el mundo de los podcasts, por supuesto. Nos preocupamos más por los oyentes comprometidos, y no tengo idea de cuál es ese número.

Si bien el 4 por ciento no parece mucho, ¿qué sucede si pierde el 4 por ciento de su tráfico? ¿O los ingresos? Obviamente, estas no son cosas buenas.

Pero, honestamente, sigo diciéndolo... La pérdida aquí se trata menos de una pérdida "real" y más de "lo que podría haber sido".

 

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¿Lo que pudo ser?

La ironía aquí es que el día que salió esta noticia de Bloomberg, publiqué un episodio de podcast sobre las funciones que Meta necesita para los podcasts de Facebook. De hecho, sigue adelante y escúchalo aquí (¡es corto!).

jon loomer         

Meta necesita funciones de podcasting de Facebook para anunciantes           

 

 

No puedo dejar de pensar en las características que podrían haber hecho esto increíble para los podcasters.

1.CampañasLa campaña es la base de su anuncio de Facebook. Aquí es donde establecerá un objetivo publicitario, que define lo que desea lograr con su anuncio.Haga clic en la palabra para leer la descripción completaHecho para los podcasts de Facebook.

Imagina crear una campaña con elobjetivoEl objetivo de la campaña es el objetivo final de su anuncio de Facebook. Su selección afectará las opciones, incluidas la optimización y la entrega.Haga clic en la palabra para leer la descripción completade promocionar su Podcast de Facebook. Puede optimizar para obtener más escuchas o más suscriptores. Y en ese momento, Facebook debería saber quién escucha y quién no, lo que ayudaría a lamejoramientoCómo optimizas los impactos en quién ve tu anuncio de Facebook. Facebook mostrará su anuncio a las personas con más probabilidades de realizar la acción deseada.Haga clic en la palabra para leer la descripción completaproceso.

También podría haber formatos de anuncios completamente nuevos para podcasts. Puede exhibir episodios individuales o el programa en sí. Podría haber sido increíble.

2. Opciones de orientación.

Podríamos haber creado una audiencia personalizada de aquellos que estaban suscritos a nuestro podcast. Esto nos permitiría dirigirnos a aquellos que ya estaban escuchando y tal vez promocionar algo relacionado con lo que hablaron en el programa.

Tal vez podríamos haber creado audiencias personalizadas de podcasts similares a las audiencias personalizadas de visualización de videos. Entonces, cree audiencias basadas en el episodio que alguien escuchó o cuánto tiempo escuchó. O tal vez incluso una audiencia para personas que hayan escuchado algún episodio en el pasado.

Podría haber sido muy interesante. Pero no va a suceder.

¿Por qué pasó esto?

Obviamente, esto me desanima, pero me doy cuenta de que soy parte de una audiencia muy pequeña a la que le importa.

En última instancia, podría haber varias razones por las que Meta abandonó el podcasting. Podría ser que simplemente no estuvieran viendo resultados (pero, nuevamente, Meta invirtió tan poco en esto y lo puso al alcance de tan pocos, que este es un argumento difícil).

Lo más probable es que Meta quiera dedicar más recursos al Metaverso y al video de formato corto. Impresionante, supongo.