Navegación por los informes de ganancias trimestrales de Meta
Los informes de ganancias trimestrales de Meta pueden despertar el interés entre los anunciantes y los observadores de datos. Esto es particularmente cierto cuando hay cambios significativos en ciertas métricas de uso clave.
Los informes de ganancias trimestrales de Meta pueden despertar el interés entre los anunciantes y los observadores de datos. Esto es particularmente cierto cuando hay cambios significativos en ciertas métricas de uso clave. Los anunciantes pueden estar interesados en los datos clave de uso de la plataforma, pero es posible que la información no siempre sea fácil de encontrar dentro de los formatos de las diapositivas de presentación y los comunicados de prensa de Meta.
Para ayudar a proporcionar una ventana a los datos de uso de la plataforma más interesantes, hemos creado el Segmentador de datos de ganancias trimestrales de Meta : una herramienta que enmarca la vista de las métricas clave de los informes de ganancias trimestrales de Meta. Nuestra herramienta ha sido desarrollada pensando en los anunciantes. Permite filtrar datos a través de períodos de tiempo y por geografía específica (donde Meta ha hecho que dicha información sea aplicable).
Cómo se construye esta herramienta
Esperamos que esta herramienta facilite al máximo el acceso a los datos de los informes de ganancias trimestrales de Meta.
Tenga en cuenta: * Meta no posee ni patrocina este tablero *. Todos los datos que hemos sintetizado en nuestra herramienta son información extraída de las diapositivas públicas y comunicados de prensa de Meta en el sitio web para inversores de Meta . Específicamente, los datos proporcionados de sus informes financieros se pueden usar para identificar datos clave con implicaciones para los anunciantes. Ahora, a nuestra herramienta.
Métricas incluidas
Cuando Meta publica sus datos trimestrales, generalmente los proporciona en forma de diapositivas que cubren solo una retrospectiva de dos años. Esto dificulta la rápida referencia cruzada de datos históricos, más allá del período de dos años que establece Meta. Nuestra herramienta recopila múltiples publicaciones de datos a lo largo del tiempo en un solo conjunto de datos, siempre que sea posible.
Los datos en nuestra herramienta Meta Quarterly Earnings Data Segmenter se pueden filtrar, navegar y descargar. Hicimos todo lo posible para extraer información con precisión, pero solo los informes autopublicados de Meta deben tratarse como oficiales.
No extrajimos toda la información disponible de todas las metadiapositivas. En su lugar, nos hemos centrado en las métricas más relevantes para los anunciantes:
- Ingresos publicitarios : Meta ingresos generales, así como ingresos desglosados por región
- Personas activas de la metafamilia: incluidas las métricas diarias y mensuales de personas activas
- Usuarios activos de Facebook: incluidas las métricas de usuarios activos diarios y mensuales
- Ingreso promedio por usuario : refleja los ingresos en todas las metapropiedades
- Ingreso promedio por persona : refleja los ingresos en Facebook y Facebook Messenger, incluido un desglose por región
- Ingresos de Meta Apps por Fuente : Reflejando cómo las diferentes propiedades de Meta están generando ingresos
- Meta Apps Utilidad Operativa por Fuente : Reflejando la rentabilidad de las fuentes de ingresos de Meta
- Precios e impresiones de los anuncios : muestra cuánto cambian con el tiempo los costos de los anuncios y la entrega.
- Meta Employee Headcount : Reflejando cómo Meta está contratando
Dependiendo del interés, podemos mantener esta base de datos actualizada en el futuro.
ENERGÍABATEADORESCLUB
IMPULSA tus habilidades de marketing en Facebook
El PHC brinda a los miembros acceso a cientos de anunciantes que han hecho lo que usted está tratando de hacer, han trabajado en su industria y pueden aprovechar su valiosa experiencia.
HAGA CLIC AQUÍAcceso a nuestra herramienta de segmentación de datos de ganancias metatrimestrales
A lo largo de este artículo, hemos incorporado diferentes páginas de la herramienta de segmentación. La herramienta es totalmente interactiva y está construida con Google Data Studio. Si encuentra que tiene dificultades para interactuar con los informes, puede intentar usar la herramienta desde una computadora de escritorio.
Si desea acceder directamente a la herramienta, haga clic aquí para acceder al panel de control en pantalla completa.
Meta Familia de Plataformas – Active People
Estos son los usuarios que acceden a cualquier plataforma Meta dentro de un ámbito definido.
Según Meta:
Meta define a una persona activa diaria (DAP) como un usuario registrado y conectado de Facebook, Instagram, Messenger y/o WhatsApp (colectivamente, su 'Familia' de productos) que visitó al menos uno de estos productos de la Familia a través de un teléfono móvil. aplicación del dispositivo o utilizando un navegador web o móvil en un día determinado.
Aquí, podemos obtener una idea de la actividad general de "Personas activas" en la combinación de plataformas de Meta. Desafortunadamente, estos conjuntos de datos no nos permiten segmentar a estos usuarios activos por diferentes plataformas Meta. Sin embargo, hay información específica para los usuarios de Facebook, que cubriremos a continuación...
UNO A UNOCAPACITACIÓN
Programe un tiempo uno a uno con Jon para discutir sus luchas, obstáculos y estrategias de publicidad en Facebook.
HAGA CLIC AQUÍPlataforma específica de Facebook: usuarios activos
Según Meta:
Meta define un usuario activo diario de Facebook como un usuario de Facebook registrado e iniciado sesión que visitó Facebook a través del sitio web de Facebook o un dispositivo móvil, o usó la aplicación Messenger de Facebook (y también es un usuario registrado de Facebook), en un día determinado.
Esta es una métrica clave de los cambios en el comportamiento del usuario, por lo que parece lógico que los inversores presten especial atención a este punto de datos como un indicador central del crecimiento de Meta.
Ingresos publicitarios
Los ingresos publicitarios son un indicador general del gasto total que se produce en las propiedades de Meta.
¿Cómo afectan los ingresos generales a los anunciantes? Preguntas clave a considerar:
- A medida que aumenta la entrada de efectivo, ¿Meta puede mantener el ritmo mediante la contratación y/o la automatización?
- ¿Algunas regiones están potencialmente sobreinvertidas o subinvertidas en comparación con la oportunidad de publicidad?
LOSPUBCASTCONJONTELAR
Anuncios de Facebook y desafíos empresariales discutidos con una cerveza. Iniciado en 2013, todos los viernes se publica un episodio completo de The Pubcast. Jon también comparte capturas rápidas de Pubcast para brindar ideas, consejos y tutoriales en un formato pequeño.
ESCUCHA AHORAIngreso Promedio por Usuario – Meta y Facebook
Una de las métricas más valiosas para los anunciantes puede ser el informe de ingresos promedio por usuario. En particular, esta métrica puede estar más estrechamente relacionada con la subasta de anuncios.
Meta utiliza una subasta de anuncios para determinar qué anuncios mostrar a una persona en un momento determinado. El "ganador" de la subasta es el anuncio (y el anunciante) que Meta considera más valioso, en función de una competencia algorítmica entre las ofertas de costo, las tasas de acción de anuncios estimadas (por el usuario) y la calidad del anuncio. En términos generales, a medida que aumentan los ingresos por usuario, también aumenta la competencia en la subasta de anuncios.
Dicho esto, los anunciantes deben recordar que un aumento general en la competencia publicitaria no necesariamente aumenta los costos de los anunciantes. La subasta de anuncios tiene en cuenta otros factores que van más allá de la oferta del anunciante. Jon ha escrito todo sobre la subasta aquí . También ha escrito sobre cómo la competencia entre los anuncios puede afectar los resultados aquí .
Ingresos por fuente
Meta cambió recientemente la forma en que desglosan los ingresos, en dos nuevas categorías: Family of Apps y Reality Labs.
La familia de aplicaciones incluye "Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y otros servicios", mientras que Reality Labs incluye "hardware, software y contenido de consumo relacionados con la realidad virtual y aumentada".
Comprender el desglose de los ingresos en estas dos categorías puede ser un punto de referencia útil a medida que los anunciantes exploran cómo Meta prioriza la realidad virtual de Reality Labs frente a las plataformas sociales y de mensajería familiar de su familia de aplicaciones, en particular.
Utilidad de operación por fuente
Los ingresos operativos se clasifican de la misma manera que los ingresos: por familia de aplicaciones y laboratorios de realidad. Tenga en cuenta que los ingresos operativos pueden ser un punto de referencia particularmente útil, ya que resta los gastos operativos de los ingresos. Esencialmente, podemos identificar qué es rentable dentro de la combinación de ingresos de Meta.
Este punto de datos arroja luz sobre qué categoría no está generando ingresos actualmente para Meta, lo que puede ser un indicador potencial del grado en que Meta prioriza un segmento en particular (por ejemplo, virtual/aumentado de Reality Labs) como una inversión a largo plazo en lugar de una inversión a corto plazo. flujo de ingresos a largo plazo.
En otras palabras, las líneas de negocio que no generan ingresos (y ganancias) pueden verse como inversiones para la rentabilidad futura de la empresa. Por lo tanto, el seguimiento de estas inversiones costosas a lo largo del tiempo puede mostrarnos qué es lo más importante para Meta, y eso puede ayudar a los anunciantes a comprender cuándo dichas divisiones (inversiones de alto costo) se transforman en generadores de ganancias para Meta.
Impresiones de anuncios entregadas y precio promedio por anuncio
Meta recientemente comenzó a incluir dos nuevas métricas clave que no se incluyeron en los informes de ganancias trimestrales anteriores: Impresiones de anuncios entregadas y Precio promedio por anuncio. Ambos puntos de datos se informan como un cambio porcentual año tras año, para el trimestre informado.
El precio medio por anuncio es probablemente el más importante para los anunciantes, ya que se puede utilizar potencialmente como indicador de los costes generales de la subasta.
Crecimiento de la fuerza laboral: seguimiento del número de empleados de Meta
A medida que aumentan los ingresos de Meta, es probable que los anunciantes se pregunten cómo Meta está agregando recursos y experiencia para igualar el uso creciente. A partir del primer trimestre de 2017, Meta ha incluido regularmente números de "recuento" de empleados en sus comunicados de prensa de ganancias trimestrales. Estos datos proporcionan un punto de referencia útil para comprender una forma en que la empresa sigue el ritmo de su crecimiento.
Por supuesto, es probable que Meta esté realizando esfuerzos significativos en la automatización de procesos (como la aprobación de anuncios), por lo que el número de empleados por sí solo no debe considerarse un indicador directo de la eficacia con la que Meta apoya a los anunciantes. Además, no todos los empleados de Meta están enfocados en la publicidad. Sin embargo, podemos completar nuestros propios cálculos para discernir cómo la plantilla puede mantener el ritmo de los ingresos publicitarios mediante la introducción de una nueva métrica: los ingresos publicitarios por empleado.
