Los desgloses de video brindan un contexto importante para las acciones de anuncios de Facebook
La medición del rendimiento de los anuncios de video de Facebook es un desafío, principalmente debido a la forma en que funcionan los anuncios de video para proporcionar un contexto importante para el rendimiento de estos anuncios.
El problema con los anuncios de video
Si ha publicado anuncios de video en Facebook, probablemente comprenda el concepto de reproducción automática. Cuando aparece un video en el feed de alguien, es posible que se reproduzca automáticamente (suponiendo que la persona no haya desactivado esta función o que no tenga Internet lento).
Esto puede ser tanto bueno como malo, por supuesto.
La reproducción automática puede ser buena porque es más probable que un video que se reproduce en las noticias capte la atención de alguien. El movimiento puede ser poderoso.
Puede ser malo porque complica la medición y la elaboración de informes. Obtendrás muchas reproducciones de ese video. En algunos casos, el usuario puede haberse detenido a verlo. En otros, es posible que ni siquiera se hayan dado cuenta de que estaba sonando.
La cuestión del sonido frente a la falta de sonido también es importante. El video puede estar reproduciéndose, pero el sonido puede estar apagado. Si bien los subtítulos pueden ayudar, sin duda sería preferible una reproducción con sonido.
Las métricas específicas de video disponibles para usted en el administrador de anuncios están bien. Hay métricas para:
- Reproducciones continuas de 2 segundos
- jugadas de 3 segundos
- ThruPlays (15 segundos o todo)
- 25%, 50%, 75%, 95%, 100%
- Tiempo medio de juego
- Jugadas totales
Estas métricas por sí solas no son excelentes porque ignoran un contexto importante. ¿Cuántas de estas vistas son sin sonido? ¿Cuántos se debieron a la reproducción automática?
Desglose por acción
Afortunadamente, hay una manera de obtener esta información. Dentro del Administrador de anuncios, use la función Desglose y seleccione "Acción".
Allí, deberías ver dos opciones muy relevantes:
- Tipo de vista de video
- Sonido del video
1. Tipo de vista de video
Cuando desglosa por tipo de vista de video, puede obtener filas separadas de resultados para reproducción automática y reproducción por clic.
En el ejemplo anterior, los resultados dependen en gran medida de la reproducción automática. Eso ciertamente no es una gran señal con respecto a la calidad del compromiso.
2. Sonido de vídeo
Si desglosa por Sonido de video, podrá ver diferentes filas para Sonido de video activado y Sonido de video desactivado.
En este caso, los resultados se dividen un poco más equitativamente entre los dos, lo que es una mejor señal.
En conjunto, estos desgloses le brindarán un contexto mucho mejor para las métricas que está viendo. Cuando tiene un mejor contexto, puede tomar decisiones más informadas con su publicidad.
