Colocación de video premiada de Audience Network y números de ThruPlay inflados
Si alguna vez siente que los resultados de su anuncio de Facebook son demasiado buenos para ser verdad, probablemente lo sean. En el caso de los números de ThruPlay, es probable que se deba a la ubicación del video recompensado de Audience Network.
¿Qué es ThruPlay?
ThruPlay es una métrica que se utiliza para medir la interacción con los videos de Facebook. Se informa un "ThruPlay" cada vez que su video se reproduce por completo, o durante al menos 15 segundos .
Esa parte final ("o durante al menos 15 segundos") es lo que hace que esta métrica sea tan engañosa. "Thru" sugiere que alguien lo vio todo. Bueno, ese es el caso si el video dura solo 15 segundos o menos. Pero si son 30 segundos, dos minutos o 10 minutos, no. Solo mide la cantidad de personas que miraron durante al menos 15 segundos.
De todos modos, que la métrica sea engañosa no es realmente el enfoque de esta publicación. Esta métrica se utiliza tanto con fines de generación de informes como de optimización.
Mi Campaña
No quiero perderme demasiado en la maleza aquí, pero creo que es necesario explicar lo que estaba tratando de hacer. Usé un video de 20 segundos para promocionar un episodio de podcast. Usé tanto unllamada a la acciónUna llamada a la acción es un botón o enlace en su anuncio que sugiere la acción que desea que realice su audiencia. Ejemplos: "Más información" o "Registrarse".Haga clic en la palabra para leer la descripción completabotón ("Escuchar ahora") y un enlace en el texto para llevar a las personas al episodio en Spotify.
Este es un nuevo podcast y es un proyecto no comercial, por lo que no estaba buscando gastar mucho. Solo trato de hacerlo despegar.
Como enviaba gente a Spotify, la medición y la optimización eran un poco complicadas. No soy el propietario del sitio web de destino, por lo que no sabré cuántas personas juegan el episodio o se suscriben a mi programa. Mi medida principal para el éxito en el Administrador de anuncios será UniqueClics salientesLos clics salientes miden la cantidad de clics en anuncios que llevan a las personas a propiedades fuera de Facebook.Haga clic en la palabra para leer la descripción completaya que esa es la única forma en que puedo medir los clics directos en mi anuncio fuera de Facebook.
Nunca he sido un gran fan deClics en enlacesLa métrica de clics en enlaces mide todos los clics en enlaces que llevan a los usuarios a propiedades dentro y fuera de Facebook.Haga clic en la palabra para leer la descripción completaoptimización ya que la calidad puede ser baja, así que creé tres diferentesconjuntos de anunciosUn conjunto de anuncios es una agrupación de anuncios de Facebook donde se determinan configuraciones como la orientación, la programación, la optimización y la ubicación.Haga clic en la palabra para leer la descripción completaoptimizado de tres maneras diferentes:
- Clics en enlaces
- Compromiso con la publicación
- a través de juegos
La optimización de ThruPlays, por supuesto, es lo que inspiró esta publicación de blog.
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HAGA CLIC AQUÍMis resultados de ThruPlay
Tenga en cuenta que mipresupuestoUn presupuesto es una cantidad que está dispuesto a gastar en sus campañas o conjuntos de anuncios de Facebook diariamente o de por vida.Haga clic en la palabra para leer la descripción completafue extremadamente modesto en esta campaña, así que no esperaba mucho. Pero rápidamente noté algo extraño con el conjunto de anuncios que estaba optimizado para ThruPlay. Los resultados fueron... prácticamente imposibles.
Esto es Loco. Casi todas las vistas fueron ThruPlay. El tiempo promedio de visualización fue de 20 segundos (todo). El número total de ThruPlays es mayor (126%) del número total de personas alcanzadas.FrecuenciaCalculada como (Impresiones/Alcance), la frecuencia es una métrica de anuncios de Facebook que mide la cantidad promedio de veces que los usuarios han visto su anuncio.Haga clic en la palabra para leer la descripción completaera solo 1.31, entonces, ¿cómo diablos fue esto posible?
Esta matemática esencialmente significa que casi todas las personas a las que llegó mi anuncio vieron el video completo. Me doy cuenta de que hago un video muy bueno (realmente no lo hago), pero esto no parece realmente posible.
Un elemento más: de las aproximadamente 600 personas que vieron el video completo, solo UNA resultó en un clic saliente. Entonces, mi video fue tan atractivo que la gente quería verlo completo. Pero, el objetivo del video era hacer que hicieran clic y escucharan mi episodio de podcast. Y, sin embargo, ¿solo UNA persona hizo eso?
Esto realmente no tenía sentido. Me hizo hacer muchas preguntas. Lo compartí con mi comunidad Power Hitters Club - Elite, y un miembro muy alerta me sugirió que investigara la ubicación del video recompensado de Audience Network.
Video premiado de Audience Network
Audience Network es la forma en que los desarrolladores de aplicaciones monetizan sus aplicaciones con anuncios de Facebook. Colocan anuncios dentro de sus aplicaciones para que los anunciantes puedan dirigirse a los usuarios con anuncios de Facebook pero fuera de la familia de aplicaciones Meta.
Esta es la mejor manera de explicar Audience Network, ya que todo tuvo sentido para mí una vez que vi mi propio anuncio por primera vez en Trivia Crack hace años. Estás jugando con una aplicación de terceros que probablemente sea gratuita. No es una aplicación de Facebook. Pero sus anuncios pueden aparecer allí. Así es como esas aplicaciones hacen dinero.
De hecho, recuerdo haber visto mi anuncio en Trivia Crack. De hecho, hice clic accidentalmente, que es una de mis mayores quejas sobre la ubicación.
Pero eso estaba relacionado con los clics en los enlaces yvisitas a la página de destinoLa vista de la página de destino es una métrica de anuncios de Facebook que representa cuándo las personas llegan a su URL de destino después de hacer clic en un enlace de su anuncio.Haga clic en la palabra para leer la descripción completa. También hay una ubicación de video recompensado. Así lo define Facebook:
Los anuncios de video recompensados son una experiencia de pantalla completa en la que los usuarios optan por ver un anuncio de video a cambio de algo de valor, como moneda virtual, elementos en la aplicación, contenido exclusivo y más.
¿Ves cómo esta colocación es problemática? Las personas se ven obligadas a ver estos videos, no solo un poco, sino el video completo, a cambio de algo de valor en la aplicación. El usuario no tiene interés en lo que promocionas en el video. Solo están observando (vagamente) para obtener algo a cambio.
UNO A UNOCAPACITACIÓN
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HAGA CLIC AQUÍCómo verificar la distribución por ubicación
Con suerte, conoce la función Desglose porque es una herramienta inmensamente valiosa. Así es como puedesdesgloseEl desglose es una forma de obtener información sobre el rendimiento de su anuncio en relación con el tiempo, la entrega, la acción o el elemento creativo dinámico.Haga clic en la palabra para leer la descripción completatus resultados por ubicación.
Haga clic en el menú desplegable "Desglose" a la derecha en el Administrador de anuncios. Luego seleccione "Por entrega" y luego "Ubicación".
Y ahí está. La gran mayoría de mi inversión publicitaria se utilizó para la ubicación de video recompensado de Audience Network.
Esto explicaría por qué el porcentaje de ThruPlay era tan alto. Estas personas se vieron obligadas a ver el video completo. También explica por qué solo hubo un clic de salida. Estas personas están profundamente comprometidas con una aplicación (probablemente un juego). Solo están viendo el video para obtener algo que puedan usar para la aplicación. ¿Por qué harían clic fuera de esa experiencia?
No lo harían. Y no lo hicieron.
Cómo esto fue causado por la optimización de Facebook
Por supuesto, esto no es absolutamente lo que quería. Quería que las personas vieran mi video completo, pero solo porque se suponía que si alguien veía el video completo, sería más probable que hiciera clic para escuchar mi podcast. Pero eso no va a pasar en este caso porque no es normal.
Este es uno de los muchos problemas con la optimización de anuncios de Facebook . Si optimiza para algo, a Facebook le importa que le proporcione la mayor cantidad posible de esas cosas al menor costo. Si bien eso puede ser excelente para las compras, a menudo creará problemas para otras acciones.
Solo quiero que la gente vea mi video completo porque asumo que se trata de personas normales. Y si fueran personas normales, ver un video completo los haría más propensos a hacer clic para escuchar mi podcast. Pero eso no estaba pasando. ¿Por qué? Porque esta es la calidad más baja posible de un ThruPlay.
Lo mismo sucede si optimiza los clics en enlaces, las vistas de la página de destino, la interacción con la publicación o casi cualquier otra cosa. A Facebook no le importa si las acciones que obtienen por ti son acciones de calidad. Solo les importa que te consigan tantos como sea posible.
Sin embargo, el problema es que hay muchas maneras de obtener estas acciones de baja calidad y los sistemas de Facebook irán directamente a ellas si les dices que eso es lo que quieres. Este es uno de los muchos ejemplos muy específicos de cómo se puede manipular.
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Anuncios de Facebook y desafíos empresariales discutidos con una cerveza. Iniciado en 2013, todos los viernes se publica un episodio completo de The Pubcast. Jon también comparte capturas rápidas de Pubcast para brindar ideas, consejos y tutoriales en un formato pequeño.
ESCUCHA AHORA¿Qué hacer?
Si alguna vez tiene este problema y desea evitar que sus anuncios se muestren en la ubicación de video recompensado de Audience Network, puede hacerlo.
Dentro del conjunto de anuncios, asegúrese de seleccionar Ubicaciones manuales.
Si lo desea, puede desactivar Audience Network por completo en Plataformas.
También puede optar por desmarcar la ubicación de video premiado específicamente si desea mantener las otras ubicaciones de Audience Network en ejecución.
