Formas de crear pruebas divididas A/B de contenido orgánico en Facebook

Las pruebas divididas A/B son útiles para descubrir las publicaciones o anuncios más efectivos de una manera científica. ¿Sabías que puedes hacer esto con contenido orgánico ?

Probablemente esté familiarizado con las pruebas divididas A/B para los anuncios de Facebook. Este proceso le permite probar variables como la orientación,mejoramientoCómo optimizas los impactos en quién ve tu anuncio de Facebook. Facebook mostrará su anuncio a las personas con más probabilidades de realizar la acción deseada.Haga clic en la palabra para leer la descripción completa, y creativo de una manera científica, mostrando variaciones a grupos aleatorios sin superposición.

Lo bueno es que hay un proceso similar disponible para las publicaciones orgánicas que publicas en tu página. En realidad, hay dos formas diferentes disponibles para hacer esto, una a través de Meta Business Suite y otra a través de Creator Studio.

Es muy posible que esto no esté completamente implementado todavía. De hecho, he visto algunos errores en una versión, y también parece que lo que ves puede ser diferente de persona a persona.

Dicho todo esto, quiero repasar las dos formas en que puedo crear pruebas divididas A/B de contenido orgánico...

Suite de metanegocios

Desde la sección "Publicaciones e historias" de Meta Business Suite, cree una publicación.

Haga clic en el icono "Prueba A/B" para iniciar una prueba. Se verá así...

Puede incluir hasta cuatro versiones de una publicación. Todo lo que hace es crear cada versión proporcionando la copia y una imagen o video. Para los enlaces, proporcione la URL en la copia o péguela en la sección de vista previa del enlace.

Cuando haya terminado, puede obtener una vista previa de todas las versiones de su publicación antes de publicarla...

Incluso puede programar la publicación si lo desea.

La prueba durará 30 minutos. Un segmento diferente de los seguidores de tu página verá cada versión. Una vez finalizada la prueba, la versión ganadora se publicará en su página de Facebook. La(s) otra(s) versión(es) aún pueden existir en las fuentes de noticias a medida que las personas interactúan, comentan y comparten.

Estudio del creador

El enfoque que utiliza Meta Business Suite es extremadamente simple. Pero, ¿tal vez quieras agregar un poco de complejidad? Puedes hacerlo con Creator Studio.

Por alguna razón, algunas personas tienen fácil acceso a Creator Studio mientras que otras no. Desde mi página y Business Suite, ya no recibo enlaces a la herramienta.

Deberías poder acceder a Creator Studio haciendo clic en este enlace .

Desde allí, vaya a Pruebas posteriores en "Herramientas".

Haga clic en "Iniciar una prueba" y se verá así...

Esto es muy diferente de la versión Business Suite, ¿verdad?

El primer paso será seleccionar un tipo de contenido.

Solo sepa que las publicaciones de video solo se pueden comparar con otras publicaciones de video. Puede mezclar y combinar publicaciones de imagen, enlace y texto.

Si elige probar las publicaciones de video, deberá hacer clic en el botón "Editar" en el extremo derecho después de cargar el archivo.

Esto le dará acceso a todas las diversas personalizaciones que son exclusivas de los videos.

Cuando hayas terminado, se verá algo como esto...

Como puede ver, puede publicar o programar la prueba. Una vez que haga clic para programar o publicar, obtendrá algunas configuraciones más...

Esta es una de las grandes diferencias entre las pruebas A/B de Meta Business Suite y Creator Studio (al menos para mí, consulte la próxima sección sobre errores). Puede seleccionar entre varias "métricas clave".

De esta manera, usted determina la métrica que utiliza Meta para determinar el ganador. Elija entre Comentarios, Acciones, Reacciones, Personas contactadas yClics en enlacesLa métrica de clics en enlaces mide todos los clics en enlaces que llevan a los usuarios a propiedades dentro y fuera de Facebook.Haga clic en la palabra para leer la descripción completa.

También puede personalizar cuánto tiempo desea que se ejecute la prueba.

Elija entre 10 minutos, 30 minutos, 1 hora, 3 horas y 24 horas. Una vez que se complete la prueba, la publicación ganadora se publicará en su página.

 

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Una nota sobre errores

Es muy posible que haya algo que no esté viendo al crear una prueba desde Meta Business Suite. Cuando elijo publicar o programar una prueba, obtengo lo siguiente...

Ese “momento” toma muchos momentos. En realidad, nunca le he encontrado un final. Originalmente, pensé que solo tomaba un tiempo publicar cada versión individual. Entonces pensé que tal vez no se "completaría" hasta que terminara la prueba. Pero esperé eso, y este mensaje seguía apareciendo.

No estoy seguro de si se supone que aparecerá otra pantalla importante a continuación. Es posible que las personalizaciones adicionales que ocurren en Creator Studio estén destinadas a aparecer aquí. Ni idea. Sé que la prueba aún se ejecutó a pesar de que esta página no terminó de cargarse.

Todavía parece que hay diferencias significativas entre las pruebas divididas A/B de Business Suite y Creator Studio. Pero no puedo decir con 100% de certeza que todas las diferencias que veo sean intencionales.

Visualización de resultados

Una vez más, creo que hay una situación de lo que veo y lo que otros ven como diferente.

Si creo una prueba A/B en Meta Business Suite, no hay nada (al menos en esa sección) que me muestre los resultados de la prueba. Puedo ver las versiones de publicaciones individuales y las métricas asociadas con ellas, pero eso no es único. Es lo mismo que cualquier otra publicación.

Sin embargo, Creator Studio muestra resultados de prueba claros. Estos se encuentran dentro de la misma sección de Pruebas posteriores en Herramientas.

¿Y adivina qué? Estos resultados incluyen todas las pruebas A/B de publicaciones orgánicas, incluidas las que se originaron en Meta Business Suite.

Haga clic para ver una comparación lado a lado.

Primero, no puedo ignorar que las estadísticas de "Alcanzado" son claramente incorrectas para cualquier publicación de imagen. No hay forma de que una publicación que llegó a una persona tenga siete reacciones.

Segundo, esto es parte del problema potencial de estas pruebas cortas. Esto muestra los resultados durante un período de tiempo muy corto cuando se ejecutó la prueba. ¿Es ese tiempo suficiente para elegir un ganador? Es una de las razones para considerar optar por las opciones de 3 o 24 horas en Creator Studio.

También puede optar por realizar un seguimiento de los resultados de cada variante una vez finalizada la prueba. Por supuesto, la publicación ganadora verá el mayor beneficio de ver los resultados de esta manera.

Si no le gusta la publicación que eligió Facebook, puede anular la selección y publicar una diferente en su página. Eso se hace en la parte superior.

 

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¿Es esto útil?

Debo admitir que evité experimentar con pruebas divididas A/B de publicaciones orgánicas durante bastante tiempo. Sonaba muy bien en teoría, pero también me influyó negativamente cómo funcionan las pruebas A/B para los anuncios y supuse que sería más o menos lo mismo.

Las pruebas A/B para anuncios tardan desde unos pocos días hasta cuatro semanas. No tengo paciencia para hacer esto con cada publicación orgánica. También está la cuestión de la utilidad general de las pruebas A/B para anuncios, ya que son más adecuadas para aprender algo durante unas pocas semanas que luego puede aplicar en el futuro.

Pero, esto es muy diferente en las mejores maneras. La prueba es súper fácil. La prueba se completará en cualquier lugar de 10 minutos a 24 horas. La publicación ganadora se publica en su página.

Además, esta es realmente la única forma en que puede optimizar Facebook para una acción al publicar una publicación orgánica. Si su objetivo es hacer clic en el enlace, puede hacer que Facebook elija la versión que genere la mayor cantidad de clics en el enlace. ¡Eso es genial!

Recién comencé a usar esta función hasta ahora, pero los primeros resultados son sólidos. Realicé dos pruebas, y una resultó en una publicación ganadora que llegó a más de 17,000 personas con cerca de 2,000 interacciones.

Por supuesto, tampoco esperes que esto sea milagroso. Si envía cuatro versiones de publicaciones que apestan, espere obtener malos resultados. Esto al menos le brinda más oportunidades para encontrar algo que funcione, y también aprender de lo que funciona y lo que no.

Un vínculo de anuncios

Si bien esto es para publicaciones orgánicas,Pruebas A/BLas pruebas divididas (o pruebas A/B) le permiten probar los cambios en las variables de Facebook, como la creatividad del anuncio, la audiencia o la ubicación, para determinar qué enfoque funciona mejor.Haga clic en la palabra para leer la descripción completaabsolutamente puede beneficiar nuestra publicidad.

Uno de los aspectos negativos de las pruebas A/B de la creatividad del anuncio es que puede gastar mucho dinero simplemente realizando una prueba para ver qué anuncio es más efectivo. Pero podría trasladar ese esfuerzo a las pruebas orgánicas. Encuentra la publicación que obtiene la mayor cantidad de clics en el enlace (o lo que quieras), luego invierte dinero detrás de esa publicación ganadora.

Parecería que esto podría hacer que algunas de las conjeturas, experimentación ypresupuestoUn presupuesto es una cantidad que está dispuesto a gastar en sus campañas o conjuntos de anuncios de Facebook diariamente o de por vida.Haga clic en la palabra para leer la descripción completaun poco más eficiente, al menos en teoría.