Avanzar en la transparencia para compradores y editores

Nuestros socios publicitarios a menudo me preguntan: "¿Cómo puedo entender mejor dónde se gastan mis dólares?" Esta pregunta no es nueva. Pero a medida que la compra y venta de anuncios digitales se ha vuelto más compleja, el seguimiento de dónde va el dinero se ha vuelto más difícil. En promedio, el 15% del gasto de los anunciantes no es atribuible, según algunas estimaciones de la industria.

Una de mis mayores preocupaciones sobre esta tendencia es su impacto en la confianza de los especialistas en marketing en la publicidad digital. ¿Cómo podemos todos proporcionar una mayor visibilidad de las inversiones de las agencias y los anunciantes para informar adecuadamente el futuro gasto en medios? Si bien no podemos hablar por las muchas otras empresas en este espacio, nuestras plataformas no cobran tarifas ocultas. Al trabajar con otros en la industria, estamos comprometidos a invertir en soluciones que brinden mayor confianza a la compra programática y promuevan un ecosistema más transparente.

Introducción a la confirmación de ingresos brutos

Hoy anunciamos Confirming Gross Revenue, una nueva solución que ofrece a los compradores y editores una forma segura de verificar que no se cobran tarifas ocultas de las transacciones de publicidad digital cuando se utiliza Google Ad Manager.

El editor puede usar el nuevo Informe de verificación de ingresos para ver los ingresos brutos agregados recibidos de un comprador específico. Luego, el comprador y el editor pueden verificar que el costo de medios de los informes del comprador coincida con los ingresos brutos que recibió el editor. Si los números coinciden, el comprador puede confirmar que su gasto total en medios llegó al editor y que no se cobraron tarifas ocultas.

A medida que construimos esta función, Display & Video 360 se incorpora como uno de los primeros probadores. Y, como una nueva solución, estamos en comunicación y colaboración con otras plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la venta, editores y agencias, quienes probarán esta función y brindarán comentarios para mejorarla. A medida que incorporamos a más socios, comenzamos a recopilar algunos de estos comentarios.

"OMG se enorgullece de ser los principales defensores de la industria de la transparencia total de la cadena de suministro. Creemos que esta función será un excelente primer paso para confirmar que no hay tarifas ocultas en la compra programática, y tener un asiento en la mesa nos brinda la mejor oportunidad para afectar un cambio positivo para los anunciantes".

- Philip Pollock, director de operaciones, Omnicom Media Group Australia

"La transparencia y la confianza van de la mano y brindarnos acceso adicional e información sobre los costos de los medios es un paso en la dirección correcta. Esperamos ser los primeros en adoptar la solución y asociarnos con Google para brindar comentarios sobre cómo realizar mejoras".

-Eric Hochberger, director ejecutivo, Mediavine

"Se necesita urgentemente una mayor transparencia en la cadena de suministro de publicidad digital a través de soluciones como Confirming Gross Revenue. Es por eso que hemos convertido en una prioridad invertir en la creación de estándares de la industria como ads.txt,sellers.json, DemandChain Object y compradores.json para ayudar a todos a elevar el nivel de confianza en la compra programática. Esperamos trabajar con Google en esta solución de privacidad y potencialmente incorporar estos conceptos en la cartera de estándares de IAB Tech Lab".

- Anthony Katsur, director ejecutivo del laboratorio tecnológico de IAB

Transparencia sin comprometer la privacidad

A medida que continuamos invirtiendo en soluciones para lograr una mayor transparencia en la compra de medios, también protegemos la privacidad de las personas y la confidencialidad contractual de nuestros socios. La transparencia y la privacidad no tienen por qué estar reñidas, por lo que Confirming Gross Revenue solo utiliza los datos necesarios para confirmar que no se han cobrado tarifas ocultas. Para reducir el riesgo de identificación del usuario, la función se basa en montos de ingresos brutos agregados, en lugar de combinar datos granulares a nivel de registro.

Implementación de estándares de la industria.

Esta solución se basa en años de trabajo para aumentar la transparencia de la publicidad programática, incluidos los pasos que hemos tomado para simplificar nuestras plataformas y explicar nuestra propia estructura de tarifas . En los últimos años, también hemos participado en los estándares de transparencia de la industria en nuestros negocios de compra y venta, como ads.txt/ app-ads.txt , sellers.json y SupplyChain Object. Por ejemplo, recientemente introdujimos los datos de SupplyChain Object en Ads Data Hub para ayudar a los especialistas en marketing que usan Display & Video 360 a ver los pasos que siguieron sus impresiones antes de llegar al sitio de un editor.

Juntas, estas iniciativas brindan a los socios una mayor visibilidad de la publicidad digital. Esto puede ayudar a informar las decisiones de compra, mejorar la transparencia de las ofertas y fortalecer la detección de fraudes. Aún así, reconocemos que hay más trabajo por hacer.

Un compromiso continuo

La confirmación de los ingresos brutos es una parte de nuestros esfuerzos para abordar las preocupaciones sobre la falta de transparencia que hemos escuchado de los editores, agencias, anunciantes y reguladores. Durante los próximos meses, continuaremos trabajando con la industria para dar forma a esta nueva solución y, en términos más generales, iniciativas para infundir más confianza en la publicidad en línea. Brindar una mayor transparencia a los anunciantes, agencias y editores es fundamental para nuestro enfoque. Damos la bienvenida a la participación de otros que quieran trabajar juntos para avanzar en una Internet con publicidad que funcione para todos.