Marketing de entretenimiento en 2022: cómo el metaverso remodelará la industria
El metaverso está a punto de convertirse en la próxima gran novedad del marketing. Ya estamos viendo empresas de tecnología creando soluciones que le están dando al público un vistazo de lo que está por venir. Los mundos digitales se están convirtiendo rápidamente en una realidad y no solo en cosas de ciencia ficción.
El metaverso está a punto de convertirse en la próxima gran novedad del marketing. Ya estamos viendo empresas de tecnología creando soluciones que le están dando al público un vistazo de lo que está por venir. Los mundos digitales se están convirtiendo rápidamente en una realidad y no solo en cosas de ciencia ficción.
Pero, ¿qué es el metaverso y por qué está haciendo olas? ¿Cómo afectará a la industria del entretenimiento y con ella al marketing de entretenimiento? Echemos un vistazo en profundidad al metaverso y lo que significa para el marketing de entretenimiento en 2022 y más allá.
¿Qué es todo el bombo alrededor de Metaverse?
Estamos en la cúspide de un gran cambio digital a medida que emerge lentamente el metaverso o Web 3.0, trayendo consigo el fin de Web 2.0.
¿Qué es el metaverso? Si bien su definición exacta puede ser difícil de precisar, básicamente se puede definir como un entorno 3D digital e inmersivo donde los usuarios, a través de avatares, pueden hacer prácticamente cualquier cosa. En un contexto de marketing, el metaverso presenta una oportunidad para dirigirse a estos usuarios utilizando contenido relacionado con la marca y diversas estrategias de marketing.
Siendo ya un espacio virtual emergente, se estima que los juegos, la comunicación comercial y la publicidad dentro de este ámbito digital crecerán a por lo menos $82 mil millones para 2025 .
¿Qué provocó la aparición del metaverso? Esto se puede atribuir a tres tendencias en desarrollo:
Las criptomonedas se han vuelto inmensamente populares en los últimos años. Con el aumento de su popularidad surgieron avances que permiten a los usuarios alojar sus activos y propiedad en la web.
El continuo desarrollo de la realidad aumentada y virtual ha hecho cambios en la forma en que los usuarios interactúan con la tecnología y los espacios digitales.
Estimulada por la pandemia de COVID-19, muchas personas están trasladando su trabajo, estudios y otras actividades en línea. Estamos viendo que más personas comienzan a valorar las vidas digitales y las comunidades que han creado durante este período tanto como valoran sus vidas en el mundo real.
El papel de los juegos en el negocio del metaverso
El juego es un jugador clave en el desarrollo del metaverso. Ya estamos viendo atisbos de él en los mejores juegos de metaverso como Minecraft, Roblox y Sandbox, donde los jugadores se sumergen en un entorno digital que les permite crear mundos personalizados.
Los juegos es donde vemos la mayoría de las innovaciones tecnológicas que impulsan el desarrollo de experiencias similares al metaverso.
El metaverso de Roblox
Por ejemplo, el metaverso de Roblox ha experimentado un tremendo crecimiento durante la pandemia. Su valor ha superado al de otras marcas conocidas como Ferrari y FedEx. A partir de diciembre de 2021, el juego tiene un valor de $ 68 mil millones , un gran salto desde su valoración de $ 42 mil millones en marzo del mismo año.
Aparte del crecimiento de su valoración, sus usuarios activos mensuales aumentaron de más de 9 millones en 2016 a 202 millones en abril de 2021. En el segundo trimestre de 2021, los usuarios activos diarios del juego fueron de 43,2 millones, en comparación con los 17,1 millones de 2019.
Las horas de participación en la plataforma también aumentaron en 2021. Los primeros dos trimestres del año acumularon un poco más de 9 mil millones de horas de participación.
Además, el juego tiene un universo expansivo donde los jugadores pueden participar en juegos integrados como Adopt Me!, Tower of Hell y MeepCity, que también son los tres mejores juegos en el metaverso de Roblox.
Ahora, hay dos tipos de plataformas de metaverso: centralizadas, donde una entidad supervisa toda la plataforma, y descentralizadas, donde una plataforma es de código abierto y los usuarios tienen mucha libertad para crear y seleccionar sus experiencias. El metaverso de Roblox es un ejemplo de un metaverso centralizado, ya que presenta un espacio controlado por una entidad central. Si bien los usuarios son libres de crear experiencias compartidas interactuando con otros jugadores, están esencialmente limitados por los parámetros del juego.
Sin embargo, esto no quita la atmósfera inmersiva del juego. Todavía se las arregla para ser atractivo e inmersivo sin necesidad de equipo AR o VR.
El Sandbox Metaverse y Omniverse
También estamos viendo el surgimiento de nuevos mundos y juegos virtuales basados en blockchain como Sandbox. En el metaverso Sandbox , los usuarios pueden adquirir una parcela de tierra, lo que esencialmente les permite disfrutar de la propiedad virtual de la tierra. Dentro de este mundo virtual, los propietarios virtuales pueden crear experiencias a través de misiones. El metaverso Sandbox también funciona como un lugar virtual donde se realizan conciertos.
Esencialmente, el metaverso Sandbox permite a los usuarios crear, construir y comercializar activos digitales a través de un juego digital. Opera bajo la premisa de organizaciones autónomas descentralizadas (DAO) y tokens no fungibles (NFT), lo que la convierte en una plataforma descentralizada.
Al igual que Roblox, Sandbox ha disfrutado de un inmenso crecimiento. En 2021, recaudó $93 millones para expandir su escala, operaciones y adquisición de usuarios. Sus desarrolladores buscan expandir el metaverso Sandbox incorporando otros elementos como moda, arquitectura y eventos virtuales como conciertos y espectáculos.
Además, la moneda Sandbox (SAND) también se considera una de las criptomonedas de mayor rendimiento en 2021, junto con MANA de Decentraland. Por ejemplo, si invirtió $ 1,000 en la moneda Sandbox el 1 de enero de 2021, entonces tendría cerca de $ 140,000 hoy.
Mientras tanto, los creadores y artistas que buscan crear activos y mundos virtuales en colaboración pueden disfrutar de Omniverse de Nvidia . Omniverse es una plataforma que permite la colaboración y la simulación para usuarios en industrias como la robótica, la arquitectura y la ingeniería. El Omniverse tiene varias iteraciones, pero su Omniverse Machinima, en particular, permite a los usuarios crear sus propias historias utilizando el contenido del juego existente. Los usuarios pueden modificar el contenido del juego de títulos como MechWarrior 5 y Shadow Warrior 3 para crear sus propias películas en 3D.
Publicidad en el metaverso de juegos
A medida que los mundos digitales continúan convirtiéndose en una gran parte de nuestras vidas, estamos viendo la expansión de los mundos de juegos virtuales. Se proyecta que esta industria en particular crezca a $ 400 mil millones para 2025 , un crecimiento inmenso en comparación con los $ 180 mil millones de 2020 .
Fuente: https://grayscale.com/wp-content/uploads/2021/11/Grayscale_Metaverse_Report_Nov2021.pdf
Dada esta expansión, el metaverso presenta una enorme oportunidad de mercado de 1 billón de dólares.
Los juegos, en particular, se presentan como una vía muy viable para los especialistas en marketing. La industria está en camino de cambiar a la Web 3.0, y ya se presta bien al marketing, los eventos digitales y el comercio social, entre otras vías. De hecho, la industria de los juegos y los deportes electrónicos tiene una capitalización de mercado cercana a los 2 billones de dólares.
Fuente: https://grayscale.com/wp-content/uploads/2021/11/Grayscale_Metaverse_Report_Nov2021.pdf
En los juegos, los especialistas en marketing pueden probar las aguas, ya sea que estén probando anuncios interactivos o videos. Esto les permite tener más vías y oportunidades para comunicarse con los usuarios, según la vicepresidenta de marketing de Anzu , Natalia Vasilyeva.
El metaverso es un espacio donde las marcas pueden crear una presencia virtual y tener el potencial de existir permanentemente en estos mundos virtuales, según Christian Perrins, jefe de estrategia de Waste, una agencia especializada en juegos.
Incluso las marcas que no son de juegos se están subiendo al carro del metaverso. Empresas como Vans, Ralph Lauren y Forever 21 se están asociando con Roblox para crear experiencias virtuales dentro del metaverso de Roblox para impulsar la participación, el tráfico y la monetización.
Para celebrar el centenario de Gucci, ha lanzado Gucci Garden Archetypes . La experiencia Gucci Garden ofrece una experiencia multimedia inmersiva para los usuarios, transportándolos a Florencia, Italia.
Ikea Taiwán rehizo su catálogo de muebles 2021 a través de Animal Crossing. El catálogo renovado presenta personajes y artículos con temas de Animal Crossing.
El 18 de noviembre de 2021, Nike lanzó NIKELAND , un mundo virtual dentro de Roblox que permite a los jugadores y fanáticos de Nike conectarse entre sí y crear experiencias compartidas.
Hay muchas razones por las que las marcas aprovechan el marketing en el metaverso. Una de esas razones es que se dirigen a la audiencia Millennial y Gen X para mantenerlos comprometidos y actualizados con lo que ofrecen. Además, los metaversos ofrecen nuevas oportunidades para que las marcas comercialicen a esta audiencia diversa. Según la cantidad de participación que obtienen, pueden generar conciencia de marca entre su público objetivo. La asociación de Vans con Roblox, por ejemplo, ha tenido 48 millones de visitantes hasta noviembre de 2021.
Influenciadores virtuales
Con la creciente popularidad del metaverso y los mundos digitales, así como las innovaciones en inteligencia artificial, los influencers se están abriendo paso en estos espacios virtuales. Los influencers virtuales son esencialmente personajes generados por computadora que cuentan con características y características realistas, emulando efectivamente a los humanos. Son como avatares que sus creadores pueden personalizar usando artículos patrocinados de acuerdos de marca.
Los analistas de la industria predicen que Asia se convertirá en el semillero de la industria de los influencers virtuales. Hay un nuevo interés en los influencers virtuales a medida que las empresas buscan innovar a la luz de los efectos de la pandemia. De manera similar a cómo funcionan los influencers humanos, los influencers virtuales pueden colaborar con las marcas y convertirse en embajadores de la marca. Esto, a su vez, permite que las marcas se beneficien de sus relaciones con estas entidades virtuales.
Según Virtualhumans.org, hay más de 200 influencers virtuales hasta la fecha, y algunos de los más populares son Lil Miquela, AI Ailynn, Reah Keem y Bangkok Naughty Boo. Virtual Humans es un sitio que ofrece información sobre influencers virtuales. A partir del 9 de diciembre de 2021, la plataforma ha dado la bienvenida a 29 nuevos influencers virtuales .
Además de ser una base de datos de influencers virtuales, funciona como una plataforma de creación de influencers virtuales y trabaja con organizaciones e influencers para cubrir todos los aspectos de la creación de influencers virtuales, desde la orientación de tendencias hasta el crecimiento de la audiencia.
Plataformas de juego para influencers virtuales
Si bien se pueden encontrar personas influyentes virtuales en prácticamente cualquier plataforma de redes sociales, como Instagram y TikTok, Twitch se está convirtiendo en una vía popular para ellos.
Esta plataforma interactiva permite a los creadores humanos y virtuales hacer transmisiones en vivo e interactuar con su audiencia en tiempo real. Transmisores virtuales como AI Angelica y Violet están trayendo una variedad de contenido a sus transmisiones.
Mientras tanto, Epic Games, el desarrollador de Fortnite, está cambiando su enfoque para poder ofrecer experiencias inmersivas optimizadas en 3D que competirán con las capacidades y ofertas de las plataformas sociales 2D tradicionales. En 2021, ha obtenido una financiación de 1.000 millones de dólares de sus inversores. Esta financiación se utilizará para acelerar los esfuerzos para crear experiencias y mundos conectados en juegos como Fortnite y Rocket League, según el CEO de Epic Games, Tim Sweeney .
Influenciadores virtuales en los juegos
Riot Games, el desarrollador detrás de League of Legends, lanzó su propia variedad de influenciadores virtuales, un grupo virtual de K-Pop llamado K/DA. El desarrollador también creó otro influencer virtual que rápidamente ganó popularidad en las redes sociales: Seraphine. Hasta la fecha, tiene más de 400.000 seguidores en Instagram y casi 350.000 seguidores en Twitter.
Las tasas de participación del influencer virtual promediaron el 35 % . En comparación con otros influencers humanos populares, cuyas tasas de participación varían entre el 3 % y el 20 %, las publicaciones de Seraphine disfrutaron de hasta 10 veces más participación. Su publicación sobre su colaboración con K/DA disfrutó de una asombrosa tasa de participación del 50 %.
Otros influyentes virtuales notables en la esfera de los juegos incluyen Vocaloids como Hatsune Miku de Project DIVA, Ulala de Space Channel 5 y el grupo de pop virtual Genki Rockets de No More Heroes.
En términos generales, los influencers virtuales disfrutan de 3 veces más compromiso en comparación con sus contrapartes humanas.
Influenciadores virtuales como embajadores de marca para marcas que no son de juegos
Influencers virtuales en la moda
Marcas de moda globales como Prada, Yoox y Puma están creando sus propios influencers virtuales para mostrar lo que ofrecen.
Prada, por ejemplo, presentó Candy, un avatar generado por computadora que se utiliza para promocionar la nueva colección de fragancias de la marca. Yoox también tiene su propia influenciadora virtual, a la que llamó Daisy. Daisy aparece en varias campañas con múltiples marcas de moda globales como Calvin Klein y Tommy Hilfiger. Puma's Maya fue creado para promocionar la nueva línea de zapatillas de la marca.
Influenciadores virtuales en tecnología y entretenimiento
Además de ser adoptados por la moda, los influencers virtuales también están haciendo olas como embajadores de marca para compañías como LG Electronics, SM Entertainment e Ikea. Durante el CES del año pasado, LG Electronics realizó una conferencia de prensa virtual en la que Reah Keem, un influencer virtual diseñado por LG, presentó las últimas ofertas de la empresa de electrónica de Corea del Sur.
SM Entertainment, una de las compañías de entretenimiento más grandes de Corea del Sur, debutó con su último grupo de chicas, Aespa, en 2020. Este debut fue único en el sentido de que presentó avatares gemelos de inteligencia artificial para cada uno de los cuatro miembros del grupo.
Otro excelente ejemplo de los usos del mundo real de los influencers virtuales es Imma, un influencer generado por computadora creado por la compañía humana virtual japonesa Aww Inc. Al igual que sus contrapartes humanas, Imma ha estado trabajando con múltiples marcas globales como Magnum Ice Cream e Ikea. Ikea, por ejemplo, se asoció con Imma para crear una instalación en la tienda de Harajuku del gigante minorista, que representaba la sala de estar de la influenciadora virtual. Los transeúntes pueden ver a Imma mientras realiza sus actividades diarias en un espacio generado por computadora que ella "seleccionó".
El metaverso y su impacto
Si bien aún se encuentra en sus etapas iniciales, el metaverso ya está remodelando diferentes aspectos de varias industrias. Una de las industrias que se ha beneficiado hasta ahora de este fenómeno virtual emergente es la industria del entretenimiento, particularmente la industria de los juegos. A medida que el metaverso continúa tomando forma, ya sea en los principales juegos de metaverso , como los atisbos que ofrecen el metaverso de Roblox o el metaverso de Sandbox , o las plataformas sociales, trae consigo muchas oportunidades para la innovación y el crecimiento.
Entonces, ¿qué es el metaverso ? Si bien aún es difícil de definir, sabemos con certeza que es algo que vale la pena esperar en los próximos años.
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