Dirección creativa

El primer episodio de Mad Men se emitió en AMC hace casi exactamente 15 años . Se convirtió en un programa de éxito que cautivó a audiencias de todo tipo, pero especialmente a las del campo del marketing y la publicidad.

El protagonista Don Draper era un arquetipo dramatizado del director creativo de una agencia de publicidad de la década de los 60, por supuesto, pero vaya, qué personaje tan fascinante. 

Hoy en día, la dirección creativa está en la mente de los especialistas en marketing de todo el mundo, especialmente con Cannes Lions recién en el espejo retrovisor. ¿En qué dirección vamos creativamente? 

¿Vamos a lo seguro o nos adentramos en el reino de la marca visionaria de marcas B2C icónicas como Coca-Cola, tan bien representadas con el último hurra de Draper en el final de Mad Men ?

Con este ultimátum pesando mucho en la industria, no sorprende que la web haya visto recientemente algunos escritos muy interesantes y convincentes sobre el tema. Exploremos y veamos si podemos ayudarlo a encontrar su dirección creativa.

Qué leer

Los especialistas en marketing perdieron su entusiasmo creativo en medio de una avalancha de desafíos (inmersión de marketing): en esta sincera evaluación del estado del marketing a mediados de año, Peter Adams expresa su decepción por lo que considera una falta de apuestas creativas audaces. “En lugar de traer un nuevo capítulo para la construcción de marca luego de dos años de comienzos en falso, la primera mitad de 2022 finalmente lanzó a los especialistas en marketing a otro patrón de espera, uno en el que la innovación creativa, que parecía estar en la cúspide de un resurgimiento, era difícil de conseguir. .”

El marketing amplificado volverá a unir la conexión, la creatividad y los resultados (entrepreneur): Lindsay Tjepkema observa que las marcas se ven frenadas por la lucha por conectar los esfuerzos de marketing creativo con los objetivos comerciales. En este artículo, ofrece consejos para cerrar la brecha con lo que ella llama un "enfoque de marketing amplificado".

5 maneras de despertar la creatividad y encontrar inspiración en un mundo impulsado por el contenido (Rolling Stone): si se siente un poco sin dirección creativa, estos cinco consejos de Karina Michel Feld pueden ayudarlo a encontrar el camino hacia nuevas ideas y nuevas revelaciones.

El papel de las contradicciones en la creatividad (Psychology Today): para un examen más científico de la creatividad y sus fundamentos, lea este artículo del Dr. Art Markman . “Hacer el esfuerzo de abrazar realmente una contradicción requiere estar motivado para pensar en ideas cuidadosamente en lugar de simplemente llegar a un compromiso rápido y seguir adelante. En última instancia, la creatividad requiere esfuerzo, por lo que los equipos a los que se les pide que sean creativos necesitan algún incentivo para querer hacer ese trabajo”.

Qué ver

En este primer episodio de "Shuttlerock Shifts", Andy Lark de Group Lark y Darren Woolley de TrinityP3 se unen al director de ingresos, Scott McBride , para hablar sobre cómo escalar la creatividad de marketing en la era del video . Los tres líderes empresariales lidian con los crecientes desafíos que enfrentan los especialistas en marketing creativo que están bajo presión para mostrar el ROI e impulsar resultados con presupuestos estancados. Puedes revisarlo aquí abajo:

Qué saber

Por supuesto, como saben todos los especialistas en marketing, producir un excelente trabajo creativo requiere tiempo y esfuerzo. LinkedIn tiene como objetivo ayudarlo a liberar más de ambos con el lanzamiento de LinkedIn Business Manager . 

LinkedIn Business Manager es una ventanilla única para acceder y controlar sus páginas de LinkedIn y cuentas publicitarias desde un panel central. ¡Ahora también puede compartir audiencias coincidentes en sus diferentes cuentas publicitarias! Haga un recorrido rápido viendo este video de 30 segundos: