Fundamentos del video marketing
En este capítulo, lo ayudaré a comprender los fundamentos. Así que si eres nuevo en video, o quieres asegurarte de que estás en el camino correcto, te encantará este capítulo. Luego, en capítulos posteriores, cubriremos consejos avanzados, técnicas, estrategias y estudios de casos. Pero por ahora, cubramos los conceptos básicos del video marketing.
¿Qué es el vídeo marketing?
El marketing de video es la práctica de planificar, crear, editar, publicar y promocionar contenido de video en un esfuerzo por promover una marca, negocio o producto. Las plataformas comunes que usan las empresas para la comercialización de videos incluyen YouTube, Facebook, Snapchat, Vimeo e Instagram.
¿Por qué es importante el vídeo marketing?
El video se está convirtiendo rápidamente en el formato de contenido de facto en línea.
De hecho, no es exagerado decir que 2022 será “el año del video”.
Con eso, veamos rápidamente algunas estadísticas clave de marketing de video...
El 82% del tráfico de Internet será video para 2022 ( Cisco ). Eso es sólo unos meses de distancia.
La plataforma de videos más grande del mundo, YouTube, es el segundo sitio web más popular del planeta ( Alexa ).
Y la gente no solo visita YouTube. Pasan cantidades significativas de tiempo allí. De hecho, las personas miran mil millones de horas de videos de YouTube todos los días ( YouTube ).
(Eso es más que el video de Netflix y Facebook combinados).
El usuario medio pasa 40 minutos al día viendo YouTube… solo en dispositivos móviles ( comscore ).
Incluso los sitios de redes sociales que no se consideran tradicionalmente enfocados en videos están haciendo la transición al video.
De hecho, el 60% de los usuarios de Internet ahora ven videos en Facebook ( emarketer ).
Cuando profundizas, te das cuenta de que los videos en línea son mucho más que videos de gatos lindos.
De hecho, los consumidores utilizan el video para ayudarlos a tomar decisiones sobre qué comprar ya quién comprarlo.
El 72% de los consumidores prefieren ver un video sobre un producto que leer una descripción del producto ( HubSpot ).
La mitad de los internautas buscan un vídeo antes de visitar una tienda ( Google ).
Y el 90% de los consumidores afirma que el video “les ayudó a tomar decisiones de compra” ( Forbes ).
Por qué más empresas apuestan por el video
No es sorprendente que cada vez más empresas utilicen videos como parte de sus campañas de marketing.
El 86% de las empresas ahora usan videos para ayudar a comercializar sus productos y servicios ( WyzOwl ).
El 80% de los especialistas en marketing afirman que están satisfechos con el ROI que obtienen de los anuncios de video ( Animoto ).
El 93% de los especialistas en marketing informan que el video les ha ayudado a conseguir más clientes ( Animoto ).
Y quizás la estadística más interesante de todas...
Debido a que el video tiene un ROI tan alto, el 99% de los especialistas en marketing afirman que planean continuar usando el video como parte de su marketing digital este año ( WyzOwl ).
¿Cómo se desarrolla una estrategia de video marketing?
En el pasado, el video era una táctica que lanzabas en tu marketing de contenido de vez en cuando.
Pero para tener éxito con el video marketing hoy en día, es importante tener una estrategia sólida que puedas usar.
Su estrategia de video marketing debe incluir:
- Investigar los puntos débiles de su cliente
- Desarrollando temas que resuelvan los problemas de tus clientes
- Delinear o escribir el contenido de su video
- Desarrollar una apariencia única para los videos de su marca
- Grabar y editar tus videos
- Incorporación de videos en su contenido de marketing basado en texto
- Distribuir sus videos en las redes sociales y plataformas de video dedicadas (como YouTube)
- Midiendo los resultados de tus videos
- Mejorar su estrategia de contenido en función de los datos y los comentarios de su público objetivo
Cómo el video ha ayudado a mi negocio a crecer
Mi negocio es un ejemplo vivo del poder del video.
Creé mi primer video en línea en 2013.
Estaba empezando. No tenía un presupuesto de producción. Así que le pedí a mi amigo que viniera y filmara el video con su cámara DSLR.
Como era mi primer video, estaba SÚPER nerviosa.
Afortunadamente, a la gente en general le gustó.
(Aunque, como puede ver, necesitaba desesperadamente un corte de pelo).
Avance rápido hasta hoy, y he producido cientos de videos para YouTube, mi propio sitio web y para nuestros cursos en línea.
Y, a diferencia de mi primer video que solo obtuvo alrededor de 200 vistas, más de 189 000 personas ahora ven mis videos cada mes.
También debo señalar que una buena parte de estas personas finalmente se convierten en clientes.
De hecho, según nuestra encuesta de clientes más reciente, una cantidad significativa de nuevos clientes mencionaron específicamente nuestros videos como una razón por la que decidieron registrarse.
No hace falta decir que he aprendido mucho sobre video marketing en los últimos 6 años o más.
Y voy a compartir todo lo que he aprendido en esta guía.
Esto nos lleva al capítulo 2…
CAPITULO 2:Plantillas de contenido de vídeo
En este capítulo, le daré cuatro plantillas de contenido de video probadas.
Estas son plantillas detalladas que lo ayudarán a planificar, delinear, escribir y filmar sus videos.
Puede usar estos diferentes tipos de videos para publicaciones en redes sociales, páginas de destino o la página de inicio de su empresa.
So if you’ve ever struggled with the video creation process, these templates will come in handy.
Template #1: The How-to Video
The How-to Video is just like it sounds…
It’s a video that shows someone how to do something, like bake a cake or do a pushup.
For many businesses, how-to videos will be your bread-and-butter. In fact, how-to videos are like a video version of blog content. They’re not designed to convert people right then and there.
But how-to videos ARE great for getting your brand in front of potential customers. So, along with product demos, I recommend using them in your video marketing.
Here’s the template:
Let’s break each element down.
Intro=Video Preview
The main goal of your preview is to let your viewer know they’re in the right place.
In other words:
No hay necesidad de decirle a la gente por qué su tema es importante. Si llegaron a tu video, ya saben que es importante.
Este es un error que cometí mucho con mis primeros videos.
En lugar de saltar directamente al contenido, entraría en una larga historia de fondo.
Alerta de spoiler: la gente ODIA estas introducciones. Y se alejaron.
(Sin mencionar el hecho de que, de nuevo, realmente necesitaba un corte de pelo. ????)
Hoy, mis introducciones son cortas, dulces y al grano.
Lo que ha mejorado dramáticamente mi Retención de Audiencia promedio .
Pasos o Consejos
Ahora es el momento de la carne de su contenido.
Dependiendo de su video, puede delinear una serie de pasos. O dale a la gente una lista de consejos.
Por ejemplo, este video de mi canal enumera una serie de 9 estrategias de tráfico.
Por otro lado, este video describe un proceso específico paso a paso.
Si miras esos videos, notarás que la estructura es básicamente la misma.
La única diferencia es que los pasos están en un orden particular. Mientras que las estrategias pueden estar en casi cualquier orden.
Dicho esto, hay una GRAN cosa que debe tener en cuenta con esta sección de su video instructivo:
Mantenga las cosas en movimiento.
En otras palabras: no hay necesidad de cubrir todo lo que hay que saber sobre un paso o consejo. Sí, debe cubrir cada paso en profundidad. Pero tan pronto como haya cubierto los conceptos básicos, es hora de dar el siguiente paso.
¿Por qué?
Bueno, no es ningún secreto que las personas en línea tienen períodos de atención muy cortos. Y si sigue y sigue sobre el mismo tema, perderá la atención de su espectador.
Por ejemplo, solía pasar de 2 a 3 minutos en un solo paso o consejo.
Y la gente se aburría MUCHO.
Hoy, paso entre 30 y 60 segundos por consejo. Y luego pasar directamente a lo siguiente que quiero cubrir.
De esa manera, el contenido de mi video se mueve rápido... lo que mantiene a la gente interesada.
Terminando
Ahora que cubriste tu último paso, ¿qué sigue?
Bueno, no recomiendo terminar tu video de la nada. Eso es súper discordante.
En cambio, desea cubrir rápidamente 3 cosas principales en la conclusión de su video:
- Un resumen rápido
- Ejemplos
- Próximos pasos
Por ejemplo, en este video, resumo las cosas con:
Tenga en cuenta que no repito los mismos consejos que acaban de escuchar.
En su lugar, describo rápidamente lo que aprendieron... y empiezo la transición al final del video.
Y si tienes más ejemplos de cómo te ayudó este proceso a ti, a un cliente o a un amigo, menciónalos aquí. Probablemente ya haya mencionado algunos ejemplos en la sección de pasos de su video. Pero siéntase libre de agregar uno más aquí.
Este último ejemplo motiva a las personas a tomar medidas sobre lo que acaban de aprender.
Finalmente, hágales saber a las personas los próximos pasos.
Si están viendo tu video en YouTube, podría ser para suscribirse a tu canal.
Si está alojando su video en su propio sitio web, puede pedirles que se suscriban a su boletín informativo.
De cualquier manera, asegúrese de culminar su video con un conjunto claro de los próximos pasos.
Aquí hay un ejemplo:
Plantilla #2: Demostración del producto
Si desea mostrar cómo funciona su producto, nada mejor que el video.
Aquí está la plantilla que recomiendo:
Introducir el problema
Muchos videos de demostración de productos comienzan con por qué su producto es tan bueno.
Y es un GRAN error.
Sí, puede mostrar su producto al comienzo de su video. Pero solo por un segundo.
Eso es porque el objetivo aquí no es mostrar tu producto (todavía).
En cambio, el objetivo de esta sección es presentar rápidamente (¡y quiero decir rápidamente!) el problema que resuelve su producto.
Este es un viejo truco infomercial que se aplica al 1000% a los videos de productos.
Si alguna vez te has levantado a las 3 a. m. pasando de un canal a otro, probablemente te hayas topado con un infomercial.
Y si los observa de cerca, notará que el 80-90% del infomercial no se trata del producto en sí. Se trata del problema que resuelve el producto.
(Especialmente al comienzo del infomercial.)
Por ejemplo, el Huggle no comienza con características, beneficios y precios. En cambio, dedican los primeros segundos a delinear el problema.
De esa manera, cuando SÍ revelen su producto, los espectadores estarán preparados para comprar.
Provocar la solución
Ahora que ha llegado a los puntos débiles del espectador, es hora de provocar una mejor manera.
Hay algunas maneras de hacer esto.
El primero es cubrir soluciones comunes que la gente usa para resolver el problema que acaba de presentar.
Por ejemplo, este video muestra cómo la mayoría de las personas notarizan sus cosas (y lo molesto que es).
También puedes decir algo sencillo como: "Si alguna vez has tenido problemas con X, hay una nueva forma de resolver X que funciona muy bien".
Revelación de producto
Ahora es el momento de las cosas divertidas: mostrar su producto.
Esta es la parte de su video donde finalmente revela su producto o servicio.
(O, como les gusta decir a los infomerciales: "¡Presentamos a The Dog Snuggie!")
No hay necesidad de ser elegante aquí. Simplemente muestre una buena foto de su producto con una introducción interesante.
Aquí hay un gran ejemplo:
Características y Beneficios
Ahora que la gente ha visto su nuevo producto, es hora de cubrir algunas características y beneficios clave.
Estos beneficios dependen mucho del tipo de producto que estés mostrando.
Si se trata de software, desea mostrar todas las cosas geniales que puede hacer su software.
Si su producto es un suplemento, querrá entrar en los ingredientes clave y por qué funciona.
Ejemplos y Testimonios
A continuación, es hora de mostrar ejemplos, estudios de casos y testimonios.
Octasense hace un gran trabajo al incluir estudios de casos en sus videos de productos:
Llamada a la acción
Finalmente, es hora de un CTA.
La mayoría de las veces, será un CTA para realizar una compra.
Pero eso depende de su producto o servicio. Digamos que está vendiendo un equipo de fábrica de $ 50k.
En ese caso, su CTA podría ser "aprender más" o "reservar una demostración".
De cualquier manera, desea darle a su espectador algo específico para hacer después de que termine su video.
Plantilla #3: Video explicativo
Aquí es donde explica un concepto engañoso... un concepto relacionado con su producto o servicio.
Aquí está el proceso paso a paso.
La gran introducción
Aquí es donde introduces tu concepto. No hay necesidad de andarse con rodeos aquí. Simplemente hágales saber lo que tiene reservado para ellos.
Por ejemplo, TransferWise explica de qué se trata su video.
Las preguntas
Antes de sumergirse en su explicación, haga algunas preguntas clave que las personas tienen sobre este concepto.
Por ejemplo, este genial video explicativo sobre las API hace preguntas como "¿Cómo llegan los datos de aquí para allá?".
Estas preguntas hacen que la persona que mira SÚPER sienta curiosidad por tu explicación.
¿Por qué?
Porque estas son preguntas que probablemente ellos mismos se han hecho. Y cuando hace esas mismas preguntas desde el principio, hace que su espectador SE PREPARE para seguir mirando.
La explicación
Ahora es el momento de la carne de su video explicativo: la explicación.
La forma en que estructures esto depende mucho de lo que estés explicando.
Pero, en general, desea que esta sección sea bastante breve. Solo lo suficiente para darle a alguien una comprensión básica del concepto.
En otras palabras: no estás tratando de darle a tu espectador un doctorado. sobre tu tema. En cambio, les está dando suficiente información para que tengan los conceptos básicos.
Aquí hay un gran ejemplo:
La vinculación del producto (opcional)
Si desea utilizar su video explicativo para presentar su producto o servicio, ahora es el momento de hacerlo.
La clave aquí es tener una transición fluida de su explicación a su producto. En otras palabras: no debería sentirse como un anuncio agregado al final del video.
Spiel Creative hace un trabajo brillante con su sección Product Tie-In.
Plantilla #4: El estudio de caso
No es ningún secreto que los estudios de casos pueden aumentar las tasas de conversión en páginas de destino, seminarios web y más.
Y si desea obtener más resultados de ellos, le recomiendo los testimonios de clientes en video.
No hay nada más poderoso que ver a una persona viva y que respira hablando de lo grandiosa que es su empresa. El texto simplemente no se puede comparar.
Con eso, aquí le mostramos cómo estructurar sus estudios de casos de video y testimonios para obtener el máximo efecto.
La breve historia de fondo
Desea comenzar su estudio de caso respondiendo a la pregunta:
"¿Quién es esta persona?".
En otras palabras:
No comience su video de estudio de caso con su cliente hablando de lo bueno que es. En su lugar, pídale a su cliente que describa brevemente quiénes son y dónde se encuentran en la vida.
De esa manera, tu espectador tiene la oportunidad de relacionarse con esa persona (lo cual es CLAVE).
Por ejemplo, en este video de estudio de caso, uno de nuestros estudiantes comienza con un breve resumen de quiénes son.
( Nota: siempre les pido a nuestros clientes que describan su experiencia con sus propias palabras. De esa manera, su video de estudio de caso parece legítimo y auténtico... porque lo es).
El antes"
El objetivo principal de esta sección es describir dónde estaba su cliente ANTES de probar su producto.
Si es un preparador físico, este podría ser su cliente describiendo cómo luchó con su peso después de tener su primer hijo.
O si vende software de productividad, podría ser un ejecutivo ocupado hablando de cómo se sintió abrumado.
Por ejemplo, puedes ver en este video que Don describe cómo luchó con la creación de contenido:
El despues"
Ahora que su cliente ha establecido quiénes son y de dónde vienen, es hora de entrar en los resultados.
Como mencioné anteriormente, no recomiendo decirles a sus clientes qué decir o cómo decirlo.
Pero si es posible, anímelos a compartir resultados específicos con sus propias palabras.
Y recuerda: estos resultados no tienen por qué ser alucinantes.
De hecho, los resultados moderados (como perder 10 libras) a veces son mejores porque son más identificables.
Por ejemplo, veamos nuevamente el video del estudio de caso de Don.
Sus resultados son impresionantes (ranking #1 para su palabra clave de destino), pero muy identificables.
La recomendación
Finalmente, es hora de que tu cliente responda a la pregunta: “¿Qué le dirías a alguien que está indeciso?”.
Aquí hay un ejemplo:
Ahora que tiene estas cuatro plantillas a mano, es hora de cubrir las herramientas y equipos de video.
CAPÍTULO 3:Lista de verificación de equipos de video
¿Necesita invertir en algún equipo para hacer videos de alta calidad? Sí.
¿Este equipo necesita romper el banco?
¡No!
De hecho, por lo general, puede obtener todo el equipo que necesita para grabar GRANDES videos por unos pocos cientos de dólares.
Y si tienes un presupuesto realmente ajustado, te mostraré algunos trucos que puedes usar para producir videos profesionales sin arruinarte.
Sumerjámonos.
Tu ubicación
Sí, las cámaras y los micrófonos son importantes.
Pero nada es más importante que dónde disparas.
Piénsalo:
Puedes tener la mejor cámara del mundo. Pero si filmas en un armario, tu video se verá horrible.
Por otro lado, si grabas en una habitación bien iluminada, puedes hacer videos muy buenos con un iPhone.
Dicho esto, cuando se trata de grabar videos de marketing, tiene algunas opciones de ubicación diferentes:
Su Hogar u Oficina
La mayoría de los hogares y oficinas se pueden convertir en un estudio de video improvisado.
Dicho esto, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta cuando se trata de disparar en casa:
- Preste mucha atención al eco y al ruido: las casas y las oficinas no están configuradas para la grabación de audio (¿por qué deberían estarlo?). Así que verifique que la habitación no tenga mucho eco (reverberación) o ruidos del exterior. El mal audio puede matar un gran video.
- Fondo limpio: encuentra una habitación que tenga un fondo neutro. O un fondo estático que no distraiga (como una estantería).
- Iluminación constante: la luz natural se ve muy bien. Pero es impredecible. Así que asegúrese de poder controlar la iluminación de su habitación con cortinas o persianas.
De hecho, grabé muchos de mis primeros videos en mi apartamento.
Y gracias a una habitación bastante insonorizada, un fondo limpio y una buena iluminación, quedaron bastante bien.
Pero no tan bueno como cuando filmo en el estudio.
Hablando de…
Un estudio profesional
Después de grabar un puñado de videos en mi casa, rápidamente me di cuenta de algo:
Los videos se veían bien. Pero estuve pasando HORAS instalando y desmontando luces, fondos e insonorización. Mi sala de estar pasó de ser un lugar para relajarse a un estudio de video bien iluminado con cosas por todas partes.
No es bueno.
Así que un día decidí probar con un estudio de fotografía.
Los videos se veían bien iluminados y limpios... pero el audio era terrible.
(Y, como cubriré en un minuto, cómo suena su video es en realidad más importante que cómo se ve).
Finalmente, fui a un estudio de video adecuado. Esta vez los videos se veían Y sonaban muy bien.
Además, no tenía que convertir mi sala de estar en un estudio cada vez que quería filmar. Acabo de aparecer... y la cámara, la iluminación y el fondo ya estaban configurados para mí.
Agradable.
Esa es la gran ventaja de usar un estudio: es muy conveniente.
Sí, PODRÍAS poder filmar videos con calidad de estudio en tu hogar u oficina. Pero también tienes que configurarlo todo (y desmontarlo) cuando quieras disparar.
La desventaja de un estudio es que puede ser costoso. El precio exacto depende del estudio. Personalmente he pagado entre $800 (Berlín) y $5k (Nueva York) por un solo día de filmación.
Localizado
Esto puede ser afuera. en un evento O en cualquier lugar que no sea donde normalmente disparas.
La ventaja de las tomas en exteriores es que se ven interesantes y dinámicas.
Solía filmar las introducciones de mis videos al aire libre por esta misma razón:
Sí, estos se ven geniales. Pero eran un gran dolor en el trasero.
¿Por qué? Porque estas tomas de ubicación hicieron que nuestras tomas fueran 10 veces más complicadas. La iluminación, el audio, el ruido, la lluvia, la nieve, otras personas... pueden (y afectarán) tu sesión.
Es por eso que recomiendo evitar las tomas en el lugar cuando recién comienza. Luego, una vez que domines los conceptos básicos, siéntete libre de darle vida a las cosas con una sesión en el lugar.
Cámara
Ahora que tiene una ubicación, es hora de elegir una cámara.
Hay (literalmente) miles de cámaras para elegir.
Pero recomiendo usar una cámara DSLR .
¿Por qué?
Tres razones:
Primero, son bastante baratos.
En comparación con la mayoría de las cámaras de video, las DSLR son súper baratas. De hecho, este kit DSLR altamente calificado en Amazon cuesta solo $ 649.
En segundo lugar, son fáciles de usar.
Si está acostumbrado a filmar con su iPhone, no sabrá qué tan bueno lo tiene hasta que haya probado una cámara de video elegante.
La mayoría de las cámaras de video de gama alta están LLENAS de características y configuraciones que nunca usará. Claro, las DSLR tienen una curva de aprendizaje. Pero son básicamente apuntar y disparar.
En tercer lugar, los videos se ven muy bien.
Siempre que tenga una iluminación sólida, puede grabar videos súper profesionales con una DSLR. Y muchos de ellos ahora incluso admiten 4k.
De hecho, este video fue filmado con una DSLR barata.
Trípode
Si quieres grabar videos profesionales, necesitas un trípode. No hay dos maneras de evitarlo.
Afortunadamente, hay muchos trípodes diseñados específicamente para DSLR.
Recomiendo buscar trípodes que tengan “cabeza de video” como este . Son mucho más fáciles de operar para tomas de video en comparación con los trípodes con cabezales fotográficos.
Micrófono
La mayoría de las cámaras (incluidas las DSLR) vienen con un micrófono incorporado.
¡No los uses!
Si desea que sus videos se vean Y suenen bien, necesita un micrófono externo.
Sus dos opciones principales son un micrófono lav o un micrófono boom.
Prefiero los micrófonos lav. Son fáciles de usar. Y debido a que están cerca de la boca del sujeto, el audio suele sonar muy bien.
La desventaja de un micrófono lav es que, si decide esconderlo debajo de su camisa, el sonido puede amortiguarse. Y si no está alineado correctamente, puede rayar tu pecho o tu ropa. Esto puede crear algo de ruido adicional con el que tendrá que lidiar en la posproducción.
Personalmente, no me importa que mi micrófono se muestre en mis videos.
Pero si eso te preocupa, probablemente quieras usar un micrófono boom.
Y si tiene un presupuesto reducido, puede grabar audio con su iPhone. No es ideal. Pero es mejor que usar el micrófono de tu cámara.
Encendiendo
Cuando se trata de iluminación, hay un millón de opciones.
En general, recomiendo usar luces con un softbox.
Eso es porque las luces de caja crean una luz suave y favorecedora.
La única otra cosa a tener en cuenta con la iluminación es que casi nunca puedes tener suficiente.
De hecho, para la mayoría de las tomas, necesitará pocas luces diferentes para hacer el trabajo, según el lugar donde dispare (estudio, casa o al aire libre).
CAPÍTULO 4:Cómo hacer videos increíbles
Ya sea que filme sus videos con una cámara elegante o con su teléfono inteligente, en este capítulo le mostraré cómo crear videos impresionantes.
(Incluyendo muchos consejos y estrategias avanzados que he aprendido durante años de producción de videos).
Entonces, si alguna vez se ha preguntado cómo aprovechar al máximo su cámara, micrófono e iluminación, aprenderá mucho de este capítulo.
Use un guión o un esquema
Esta es una lección que tuve que aprender de la manera difícil.
Cuando comencé con los videos, tenía una idea aproximada de lo que quería cubrir. Pero casi hice estilo libre.
Esto me llevó a salirme por la tangente, así:
(Sin mencionar innumerables cortes porque perdí la noción de lo que estaba diciendo).
Hoy, escribo cada línea por adelantado:
Lo que me ayuda a moverme MUY rápido.
Debido a que mis videos están escritos con anticipación, literalmente puedo cubrir 2-3 veces más contenido en la misma cantidad de tiempo.
(Además, la sesión en sí transcurre sin problemas porque no tengo que hacer un montón de tomas. Solo leo mis líneas en el teleprompter).
No es necesario que escribas cada palabra con anticipación. Pero sí recomiendo usar un esquema detallado que cubra lo que desea cubrir. De esa manera, el contenido de su video final sale súper nítido.
Usar iluminación de 3 puntos
Así es como se ve:
En otras palabras, apuntas tus luces a 3 áreas:
- El fondo
- El tema
- Luz ambiental
Si no tiene estas tres áreas bien iluminadas, su iluminación puede parecer realmente desequilibrada.
Pero cuando tienes suficiente luz ambiental en la habitación, sobre tu sujeto y directamente sobre el fondo, tus videos se verán súper brillantes.
Configurar la insonorización
Puedes tener el mejor micrófono del mundo...
…pero si disparas en una habitación con eco, tu audio sonará terrible.
Si su habitación tiene mucho eco, compraría material de insonorización de Amazon.
Y si desea una opción económica, arroje algunas colchonetas de yoga gruesas en el piso.
La mayor parte del eco proviene del sonido que rebota de un lado a otro del suelo y el techo. Y las colchonetas de yoga evitan que el sonido rebote hacia arriba y hacia abajo.
(También puede colgar algunas mantas gruesas a su alrededor. Pueden hacer maravillas para reducir el eco).
CAPÍTULO 5:Edite videos como un profesional
Así que acabas de filmar un montón de metraje.
Bueno, ahora es el momento de editar tus videos como un profesional.
Específicamente, en este capítulo, le mostraré cómo usar la corrección de color, los cortes y los gráficos en pantalla para que sus videos se vean increíbles.
Empecemos.
Corrección de color
La corrección de color es probablemente la parte más subestimada del proceso de edición.
De hecho, la corrección de color puede transformar por completo el aspecto y la sensación de tu vídeo (en el buen sentido).
Por ejemplo, mire la diferencia entre este metraje sin procesar del estudio en comparación con la versión con corrección de color.
Eso es un mundo de diferencia.
muchos cortes
Gracias a los vlogs y las historias de Instagram, las personas están acostumbradas a saltar cortes.
Así que no tenga miedo de cortar su video en docenas de piezas diferentes... y use cortes de salto para unirlos todos.
Estos cortes mantienen su video en movimiento, lo que puede ayudar con la retención de la audiencia. También facilitan la eliminación de "umms", "ahhs" y otras cosas que probablemente no quieras en tu video final.
Por ejemplo, este video de 10 minutos de mi canal tiene 88 cortes.
Gráficos y Animaciones
La pregunta n.º 1 que recibo sobre el video marketing es "¿Qué software de edición usas?".
La razón por la que la gente me hace esta pregunta es que mis videos de YouTube usan TONELADAS de gráficos y animaciones.
La cosa es que trabajo con un animador de video talentoso que hace estos gráficos para nosotros. Y aunque usa Adobe After Effects , en realidad no se trata de la herramienta.
En otras palabras, no existe un software mágico que produzca ilustraciones y animaciones personalizadas.
Eso dijo:
Si tiene experiencia con animaciones o ilustraciones (o desea aprender), no dude en agregar gráficos sofisticados a sus videos.
De lo contrario, mantendría sus gráficos súper simples y directos.
Por ejemplo, Simone Giertz agrega mucho texto a sus videos.
Esto hace que sus videos sean más dinámicos. Incluso si no tiene experiencia con la edición, puede hacer lo mismo en sus videos.
“Disparando para la edición”
Uno de los grandes errores que cometí al principio fue filmar un montón de imágenes completamente desorganizadas.
Un solo video se dividiría en varios archivos diferentes. A veces terminaba con 5 videos cortos divididos en 3 archivos diferentes.
Para empeorar las cosas, no tenía un esquema ni un guión. Así que no estaba seguro de qué tomas serían mías... o tomas que usarían un ángulo de cámara diferente, gráfico o de material adicional.
Y le enviaría este desorden desorganizado a Sasha, nuestra editora, y le diría: "edita esto". Hizo un gran trabajo con lo que le envié. Pero tomó 2-3 veces más de lo que debería porque no planeé con anticipación.
Hoy, “disparo para la edición”. Esto significa que planifico y grabo videos teniendo en cuenta el proceso de edición.
Por ejemplo, trato de poner cada video en su propio archivo de video.
Además, debido a que uso un guión, sé de antemano en qué metraje voy a estar. Y qué metraje será un material adicional o un gráfico.
De esa forma, no tengo que preocuparme por cómo luzco en esas tomas en particular.
CAPÍTULO 6:Estrategias y Técnicas Avanzadas
Ahora que conoce los conceptos básicos del video marketing, es hora de sumergirse en material avanzado.
Específicamente, les mostraré 6 estrategias de video avanzadas que utilizo para mejorar mis videos.
También aprenderá sobre las estrategias que utilizo para obtener más vistas en cada video que subo a YouTube.
Clave los primeros 5-10 segundos
Los primeros 5-10 segundos de tu video son ENORMES.
Así que asegúrese de que su video capte la atención de su lector de inmediato.
En otras palabras, evita los logos animados.
Historias de fondo prolijas.
O cualquier otra cosa que no sea súper convincente.
Por ejemplo, siempre comienzo mis videos diciéndoles a las personas lo que van a aprender.
También trato de tener más energía aquí para que la gente se entusiasme con el video.
La técnica de la secuela
No es ningún secreto que YouTube es un motor de búsqueda enormemente popular .
Eso dijo:
La búsqueda de YouTube es solo UNA forma de obtener vistas en sus videos de YouTube .
¿La otra manera?
Vídeo sugerido.
De hecho, para algunos canales, el video sugerido genera más vistas mensuales que la búsqueda de YouTube.
(Sí, en serio.)
La pregunta es: ¿CÓMO haces que tus videos aparezcan en la barra lateral de videos sugeridos?
Una nueva estrategia llamada “La Técnica de la Secuela”.
Explico todo el proceso en este vídeo:
mezclar las cosas
En otras palabras, haga que su contenido de video sea SUPER dinámico.
Una buena regla general es que debes cambiar algo en tu video una vez cada 20 segundos.
Esto puede ser tan simple como cambiar el ángulo de la cámara:
O puede ser algo más complicado, como la transición a un material adicional o una animación.
De cualquier manera, mezclar las cosas hace que tu video sea más convincente, interesante... y, en última instancia, un video que la gente verá hasta el final.
Probar videos más largos
La mayoría de las personas tienen miedo de publicar videos de más de 5 minutos.
Por lo general, dicen algo como: “La gente tiene períodos de atención muy cortos. Nadie quiere ver un video que dure más de unos pocos minutos”.
(Es divertido: recuerdo que la gente decía lo mismo sobre las publicaciones de blog hace unos años. Pero no escuchas eso muy a menudo en estos días...)
Y puedo decirles por experiencia propia que el contenido de video de formato largo PUEDE funcionar.
Por ejemplo, este video de mi canal de YouTube dura 19 minutos.
A pesar de ser “largo”, tiene 764.562 visualizaciones hasta la fecha.
Y de acuerdo con este estudio de la industria que hicimos hace unos años, los videos más largos tienen más probabilidades de clasificarse en la búsqueda de YouTube.
¿Línea de fondo? Si tu video es genial, la gente lo verá. Incluso si es largo.
Use una apariencia y sensación consistentes
Si el conocimiento de la marca es uno de sus objetivos, entonces todos sus videos deben tener una apariencia similar.
Esto no significa que tengas que disparar exactamente en el mismo lugar con el mismo fondo cada vez.
En cambio, asegúrese de que cada video tenga la misma marca y sensación.
Marie Forleo hace un gran trabajo con esto.
Aunque los videos de la entrevista de Marie están en una ubicación diferente a la de sus videos normales...
…todos sus videos tienen la misma marca y atmósfera.
Usa el humor
Puedo decirte por experiencia que hacer videos puede ser ESTRESANTE.
Bueno, el humor es una manera fácil de aligerar las cosas Y mejorar tus videos.
Por ejemplo, agrego 2-3 chistes cursis a la mayoría de mis videos:
Estos siempre alegran el ambiente en el estudio. ¡Sobre todo porque todos sabemos lo cursis que son estos chistes!
Más importante que eso, estos pequeños chistes ayudan a darle vida a los videos sobre temas secos, como el SEO técnico y la investigación de palabras clave.
