La nueva actualización de contenido útil de Google apunta primero a los sitios que crean contenido para los motores de búsqueda

Google pronto implementará un cambio en su algoritmo de clasificación de búsqueda que puede resultar ser uno de los cambios más significativos en más de una década.

La nueva actualización de contenido útil de Google apunta primero a los sitios que crean contenido para los motores de búsqueda
La nueva actualización de contenido útil de Google apunta primero a los sitios que crean contenido para los motores de búsqueda

Google está a punto de lanzar una nueva y gran actualización de algoritmo de búsqueda, llamada actualización de contenido útil.

La actualización de contenido útil se dirigirá a sitios web que tienen una cantidad relativamente alta de contenido insatisfactorio o inútil, donde el contenido se ha escrito para motores de búsqueda en lugar de humanos.

Esta actualización, que comenzará a implementarse pronto, tendrá un impacto significativo en los resultados de búsqueda, dijo Google a Search Engine Land.

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

La nueva actualización de contenido útil de Google apunta específicamente a "contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificarse bien en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a las personas".

El propósito de esta actualización del algoritmo es ayudar a los buscadores a encontrar “contenido de alta calidad”, nos dijo Google. Google quiere recompensar el contenido mejor y más útil escrito para humanos y para ayudar a los usuarios.

Contenido escrito con el fin de clasificarse en los motores de búsqueda: lo que podría llamarse "contenido de motor de búsqueda primero" o "contenido de SEO", se ha escrito con frecuencia últimamente y se ha discutido en las redes sociales.

En resumen, los buscadores se sienten frustrados cuando llegan a páginas web inútiles que se clasifican bien en la búsqueda porque fueron diseñadas para clasificar bien.

El nuevo algoritmo de Google tiene como objetivo degradar ese tipo de sitios web mientras promueve sitios web más útiles, diseñados para humanos, por encima de los motores de búsqueda.

Google dijo que este es un "esfuerzo continuo para reducir el contenido de baja calidad y facilitar la búsqueda de contenido que se sienta auténtico y útil en la búsqueda".

¿Cuándo se lanzará la actualización de contenido útil de Google?

La actualización comenzará a implementarse la próxima semana. La actualización de contenido útil tardará hasta dos semanas en implementarse por completo, dijo Google.

Publicaremos una nueva historia cuando comience a implementarse y cuando se complete aquí en Search Engine Land. Google también publicará en su página de actualizaciones cuando se lance y cuando termine de implementarse.

¿Qué tipos de contenido afectará la actualización de contenido útil?

Si bien estos algoritmos no apuntan específicamente a ningún nicho específico, Google dijo que este tipo de contenido puede verse más afectado:

  • Materiales educativos en línea.
  • Arte y Entretenimiento.
  • Compras.
  • Relacionado con la tecnología.

Esto se debe a que el contenido escrito en esas áreas se ha escrito históricamente más para los motores de búsqueda que para los humanos.

Según el análisis de Google, esas áreas pueden verse más afectadas por esta actualización de contenido útil de Google que otras áreas.

Le pedí a Google un ejemplo específico de una búsqueda en la que la actualización de contenido útil tendría un impacto. Esto es lo que Google me dijo:

  • “Si busca información sobre una nueva película, es posible que haya encontrado artículos que agregan reseñas de otros sitios sin agregar perspectivas más allá de lo que está disponible en otros lugares de la web. Esto no es muy útil si esperas leer algo nuevo. Con esta actualización, verá más resultados con información única, por lo que es más probable que lea algo que no haya visto antes”.

Se le pidió al enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, en Twitter que elaborara más sobre lo que Google quería decir con "educación en línea". Respuesta de Sullivan:

“Generalmente tutoriales, cosas destinadas a enseñar algo, no cursos realmente formales. Pero, de nuevo, no se centra en ningún área en particular. Ese es solo un ejemplo en el que vemos una mejora notable, pero hay otros y cualquier consulta sobre cualquier cosa podría ser beneficiosa”.

El tuit de Danny Sullivan

La actualización de contenido útil es un algoritmo en todo el sitio

A diferencia de muchos algoritmos de Google que se aplican página por página, esta nueva actualización de contenido útil se aplicará en todo el sitio.

Eso significa que si Google determina que su sitio está produciendo una cantidad relativamente alta de contenido inútil, principalmente escrito para clasificar en la búsqueda, todo su sitio se verá afectado.

Esto no solo afectará páginas o secciones individuales de su sitio, sino que afectará a todo el sitio.

Google no dirá exactamente qué porcentaje de las páginas de su sitio deben ser útiles o inútiles para activar este clasificador, pero sí dijeron que es para todo el sitio y tendrá un impacto en todo el sitio, incluso si tiene muchas páginas que son útiles.

Nuevamente, si tiene páginas útiles pero una cantidad relativamente alta de su contenido no es útil, incluso su contenido útil o las secciones de su sitio se verán afectados por esta actualización.

Google dijo que "eliminar contenido inútil podría ayudar a la clasificación de su otro contenido".

Cómo crear contenido humano primero: el consejo de Google

Google, al igual que con las actualizaciones anteriores, como la actualización de Panda , las actualizaciones principales y la actualización de reseñas de productos , ha proporcionado una lista de preguntas que puede hacerse sobre su contenido, para crear contenido que sea recompensado por la actualización de contenido útil.

Google compartió estas preguntas sobre la creación de contenido humano primero:

  • ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted? 
  • ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
  • ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
  • Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
  • ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
  • ¿Tiene en cuenta nuestra guía para actualizaciones principales y revisiones de productos ?

Y cuando se trata de evitar el primer contenido del motor de búsqueda, Google planteó estas preguntas:

  • ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos? 
  • ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
  • ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
  • ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor? 
  • ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
  • ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
  • ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
  • ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
  • ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

Podría llevar meses recuperarse

Este algoritmo se ejecutará automáticamente, dijo Google. Los puntajes o clasificadores continuarán actualizándose todo el tiempo.

Pero si un sitio se ve afectado por esta útil actualización de contenido, el sitio puede tardar varios meses en recuperarse.

Un sitio necesita probarse a sí mismo con el tiempo que ya no publica contenido con la única razón de clasificarse en los motores de búsqueda, una primera experiencia de contenido del motor de búsqueda, y eso lleva tiempo.

Por lo tanto, parece que habrá algún tipo de período de espera, tal vez un período de validación, por el que los sitios deben pasar para mostrar a los algoritmos de Google que el sitio proporciona contenido útil primero a los humanos.

Este período de validación está automatizado y, si bien Google actualiza los puntajes de sus clasificadores en su sitio de manera continua, hacer un cambio hoy probablemente no se refleje en las clasificaciones de Google durante varios meses, dijo Sullivan a Search Engine Land.

Según Google:

  • “Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios nuevos y existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará”.

Google está utilizando el aprendizaje automático para identificar contenido inútil

Google está utilizando un nuevo algoritmo de aprendizaje automático que puede evaluar e identificar contenido inútil.

Los algoritmos deberían mejorar con el tiempo entre las mejoras de aprendizaje automático automatizado y los ingenieros de Google ajustando y mejorando los algoritmos generales de forma regular.

Google dijo que la actualización de contenido útil analiza una variedad de señales sobre la página y el sitio para determinar la clasificación de una página.

Google no fue específico con nosotros sobre exactamente qué señales se utilizan, como se puede imaginar.

Evaluadores de calidad validados

Google dijo que la empresa de búsqueda validó estos nuevos resultados con sus evaluadores de calidad y confirmó que el uso de este sistema mejora la calidad de búsqueda de Google. Esto se hace para la mayoría, si no para todas, las mejoras en la clasificación y la experiencia del usuario que Google realiza para buscar.

Una vez más, los evaluadores de calidad no influyen directamente en las clasificaciones, sino que ayudan a confirmar a los ingenieros de búsqueda de Google si los algoritmos están mejorando la calidad general de la búsqueda.

Solo búsquedas en inglés

Esta actualización se lanzará inicialmente para búsquedas en inglés a nivel mundial.

Google planea expandirse a otros idiomas en el futuro.

Solo búsqueda en este momento

Google nos dijo que esta actualización apunta solo a la búsqueda de Google en este momento. Sin embargo, es posible que Google busque cubrir productos adicionales (por ejemplo, Google Discover) en los próximos meses.

¿Será la actualización de contenido útil tan importante como Panda?

Para muchos SEO que vivieron la actualización de Google Panda de febrero de 2012, cambió para siempre la forma en que los SEO recomiendan escribir contenido en el futuro. Ahora Panda está integrado en la actualización principal , por lo que todavía se usa hoy.

Esta actualización se parece mucho a la última actualización de Panda.

Sospecho que, al igual que con Panda, los SEO revisarán la útil actualización de contenido de Google y dirán que causó un cambio fundamental en la estrategia de contenido de SEO. El tiempo lo dirá, y veremos cuán grande es esta actualización en el transcurso de las próximas semanas.

por qué nos importa

La actualización de contenido útil de Google probablemente será una actualización importante que los SEO considerarán como el catalizador del cambio en términos de los consejos que los SEO brindan a los clientes al crear contenido.

Por supuesto, es demasiado pronto para saber qué impacto tendrá esta actualización en los resultados de búsqueda de Google, su sitio o los sitios de sus clientes.

A medida que se implemente la actualización, asegúrese de observar sus análisis y, si es necesario, reevalúe su estrategia de contenido en torno a los consejos que Google proporcionó anteriormente.

Continuaremos informando sobre los últimos desarrollos en torno a la actualización de contenido útil.