La perspectiva de un diseñador: cómo Vectary abordó un cambio de marca

Si ha estado usando Vectary durante las últimas semanas, es probable que haya experimentado las mejoras que hemos estado realizando en nuestra plataforma . Fueron diseñados para agilizar el proceso de diseño 3D y, en última instancia, hacer que el 3D sea más accesible para un mayor número de personas. 

También hemos aprovechado la oportunidad para realizar algunos cambios en nuestra marca general para que sea más representativa de quiénes somos. Antes de compartir más sobre los nuevos cambios de marca, es importante que consideremos algunos de los pasos que nos llevan aquí.

una retrospectiva

Como plataforma de diseño 3D y Realidad Aumentada (AR) en 2018, incorporar 3D en el diseño de nuestra marca se sintió como algo natural. El plan era encontrar una forma 3D que representara la letra 'V' en Vectary. Esta forma también tenía que ser única e identificable.  

La inspiración del color provino de nuestro propio sombreador de captura de material (MatCap). Habíamos estado usando púrpura y 'melocotón' durante años. Fue una fuente de inspiración para una paleta de colores que simbolizaba nuestro viaje en ese momento.

"Nunca olvidaré lo hermoso que era el editor de Vectary Studio cuando lo vi por primera vez. Especialmente porque las plataformas similares eran comparativamente aburridas y usaban principalmente tonos de gris", dijo Ondrej Mitko, diseñador de Vectary.

Por qué el logo anterior no funcionó en un mundo digital

• No escalaba. La marca en plataformas digitales requiere flexibilidad. A veces tienes una pantalla completa, otras veces tienes que comunicar la esencia de una marca con solo unos pocos píxeles, como con un favicon. Después de escalar a cierto tamaño, el logo anterior no era reconocible
• V es para 'muy popular'. Desde el punto de vista del diseño, la letra 'V es bastante restrictiva. No solo es una letra sorprendentemente explorada regularmente, como forma es esencialmente solo dos líneas
• No era reconocible . La 'V' en el logo definitivamente era única, pero nadie reconoció la letra.
• Los logotipos 3D requieren definición. La iluminación es uno de los componentes importantes para agregar realismo al 3D en línea. En términos de diseño, esto significa que un logotipo en 3D requiere degradados, sombreados y sombras. Esto no es práctico para aplicaciones más amplias de un logotipo.
• No fue Vectary. En términos generales, si bien hubo más problemas relacionados con el diseño o la técnica con el logotipo, no nos representaba a nosotros ni a nuestra visión. No representaba sofisticación ni poderosa sencillez.

¿Qué hay en un logotipo?

Un logotipo es el símbolo principal de una marca y debe funcionar en una amplia variedad de aplicaciones. El color forma un componente central de la identidad de una marca y, por lo tanto, debe reflejarse en su logotipo.

Una de las reglas cardinales del buen diseño de logotipos es comenzar a diseñar en blanco y negro. Hace que un logotipo sea mucho más versátil, especialmente en aplicaciones no convencionales como la impresión. Por ejemplo, algunas impresoras no admiten algunos colores y no se pueden reflejar con precisión, lo que afecta la consistencia de la marca.

Una solución temporal

Se creó una versión plana y actualizada del logotipo. Resolvió algunos de los problemas anteriores y ofreció una solución a corto plazo. Todavía mantuvo una forma única mientras hacía que la 'V' fuera más prominente y tenía un mayor nivel de detalle. Pero aún necesitábamos algo que se alineara con nuestra visión y mentalidad.

Un nuevo enfoque en 2021

Trabajando hacia el logotipo final, una idea inicial fue usar formas para crear la 'V' y un lenguaje visual más amplio que funcionaría en todo nuestro sistema de diseño. Esto formó 'bloques de construcción' al mismo tiempo que se alineaba con las tendencias de diseño en ese momento.

Queríamos crear la letra 'V' a partir de al menos dos formas. Esto proporcionó un desafío creativo y una nueva perspectiva para una de las letras más exploradas.

Nuestro CEO, Michal Koor, realmente quería enfatizar la colaboración a través del logotipo. También nos inspiró un sentido de comunidad (particularmente las comunidades de diseño 3D y sin código) y sentimos que la forma pequeña de alguna manera nos representaba, mientras que la forma más grande era un símbolo de comunidad y colaboración. 

En términos de color, nos alejamos intencionalmente del degradado original y queríamos aprovechar la oportunidad para formular un nuevo esquema de color. Esto nos permitió alejarnos de los colores más pastel, como el 'azul claro', y adoptar una paleta de colores más atrevida con violeta/ultravioleta.

​​"El púrpura juega un papel muy importante en nuestra identidad visual. Cuando queríamos actualizar nuestra paleta de colores, optamos por algo que fuera más vibrante. Nuestro nuevo tono de púrpura, conocido como ultravioleta, representa un espíritu de juego audaz. Es no es tu tono típico de púrpura, no es algo con lo que te encuentras a diario", agregó Ondrej Mitko.

Vemos nuestra marca como un reflejo vivo de quiénes somos. Definitivamente consiste en algo más que un simple logotipo y colores, sino una introducción a quiénes somos como empresa, como diseñadores, como creyentes en la evolución de la creación de contenido.

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