Google agrega opciones adicionales de compra de CTV en Display & Video 360
Las tres nuevas funciones de Google deberían ayudar a los anunciantes que usan CTV a alcanzar y medir las audiencias correctas.
Google está agregando tres nuevas opciones para que las marcas se anuncien en CTV.
Garantías de audiencia basadas en Nielsen Digital Ad Ratings (DAR). El DAR de Nielsen se utiliza para comprender a cuántos espectadores únicos llegan los compradores de anuncios de video y CTV dentro de sus audiencias principales y demostrar el impacto de la campaña en las plataformas de medios digitales. Google está lanzando las garantías de audiencia de Nielsen para facilitar la planificación y medición de CTV, Display y Video 360.
Cuando los anunciantes están configurando su oferta garantizada, pueden seleccionar edades y datos demográficos específicos y pagar solo por las impresiones de anuncios que lleguen a su público objetivo según las mediciones de Nielsen DAR.
Programática avanzada garantizada. Las audiencias de Google para la programática garantizada ahora estarán disponibles en Google Ad Manager, Xandr y Magnite. Google dijo que esperan agregar más pronto.
Google ya ha ampliado las capacidades de alcance con audiencias de Google en campañas de CTV al ofertar en el inventario de subasta abierta. Con la nueva actualización, también puede usar segmentos de afinidad, en el mercado y de demostración mientras compra ofertas programáticas garantizadas en una variedad de editores participantes, lo que debería brindar a los anunciantes flexibilidad adicional en las estrategias de audiencia para CTV.
Google también es consciente de la limitación de frecuencia y, una vez que se alcanza el objetivo de frecuencia de su campaña para determinados usuarios, ya sea mediante subasta abierta, programática garantizada o una combinación de ambas, Display & Video 360 dejará de mostrar anuncios a esos usuarios.
Flujo de trabajo de CTV consolidado en YouTube y otras aplicaciones de CTV. Google está implementando un flujo de trabajo consolidado para ayudar a los anunciantes a planificar, administrar y medir el rendimiento en el inventario de YouTube y CTV. Google también permite la compra de anuncios de YouTube dentro del pedido de inserción de Display & Video 360 dedicado a la compra de anuncios de televisión conectada .
Tener el inventario de YouTube y CTV uno al lado del otro facilita la optimización para objetivos comunes, dijo Google.
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Google trae Display and Video 360 a CTV. En Google Marketing Live en mayo, Google anunció que estaban introduciendo audiencias para el inventario de CTV en Display & Video 360, que muestra anuncios en Hulu, Peacock, YouTube y la mayoría de las demás aplicaciones de CTV con publicidad.
“Estamos comprometidos a ayudarlo a brindar experiencias publicitarias de alta calidad a todos los transmisores al llevar lo mejor de la tecnología publicitaria digital a la pantalla del televisor. Una de las estrategias digitales más efectivas es crear conexiones relevantes con tu audiencia principal. Por lo tanto, estamos presentando las audiencias de Google para el inventario de CTV en Display & Video 360, que funcionará en Hulu, Peacock, YouTube y la mayoría de las demás aplicaciones de CTV con publicidad”, escribe Jake Jolly, gerente sénior de productos, Display & Video 360.
Por qué nos importa. Ampliar el alcance de la audiencia, limitar la frecuencia y crear un flujo de trabajo consolidado son actualizaciones positivas del esfuerzo de Google para expandirse a la televisión conectada. Si su marca utiliza Display o Video 360 para anunciarse en TV conectada, aproveche estas nuevas funciones para expandir su alcance, probar nuevas audiencias y medir sus esfuerzos publicitarios de CTV con Nielsen DAR.
