Pabellón de Japón en Dubai Expo 2020: una experiencia interactiva significativa

¿Está sucediendo realmente? 

¿Qué espera encontrar en la exposición internacional World Expo? ¿Qué pasa si la experiencia mejora tus expectativas de una manera que nunca habías pensado? Lo hizo por mí.

Antes de profundizar en el artículo, le recomiendo encarecidamente que primero consulte el recorrido virtual de 360 ​​grados del Pabellón de Japón en la EXPO 2020. ¿Cómo? simplemente haga clic aquí y comience a explorar. 

Expo: Una historia de aventuras por naciones globales

Desde 1851, las exposiciones mundiales se han llevado a cabo casi cada cinco años. Estos megaeventos se organizan en torno a un tema principal, el “desafío universal de nuestro tiempo”. Los participantes oficiales de las ferias mundiales son países y organizaciones internacionales que presentan soluciones a los desafíos apremiantes de nuestro tiempo.

Las exposiciones ofrecen un viaje al interior de un tema universal. Cada nación diseña un pabellón extraordinario para exhibir sus logros científicos, tecnológicos, económicos y sociales. Las naciones están destinadas a impactar a decenas de millones de visitantes, y emplean actividades atractivas e inmersivas como su medio principal.

¡Sí! ¡Dubai Expo es distinta en cuanto a la comunicación!

La Expo 2020 está actualmente organizada por Dubai en los Emiratos Árabes Unidos. La comunicación efectiva tiene un papel crucial en los eventos a gran escala; sin embargo, la importancia de la participación de la audiencia es aún más notable en Dubai Expo debido a su tema exclusivo "Conectando mentes, creando futuro".

Los países se benefician de las exposiciones mundiales como una oportunidad única para exhibirse; por lo tanto, involucrar a los visitantes también es un factor clave para la marca país. A través de pabellones nacionales, los países ponen en contacto directo sus culturas con públicos extranjeros en un gran evento promocional. De acuerdo con el tema de la Expo y los objetivos de la marca nacional, Dubai Expo se considera un gran lugar para buscar soluciones innovadoras de marketing experiencial.

Mi experiencia de visitar la Expo 2020 tuvo la sensación más similar a mi idea del libro La vuelta al mundo en ochenta días. Los pabellones de campo son puertas de entrada a la cultura y la innovación. El sitio web de la Expo 2020 indica  un escenario global sin igual para la cultura mundial. Parecía pasar por un viaje real. Por lo tanto, esperaba una serie de eventos nobles e impresionantes de los que yo era parte. Quiero arrojar luz sobre el pabellón de Japón. Japón no solo ha sido uno de los pabellones más recomendados para visitar hasta ahora, sino que además, creo que hay otras razones explícitas que surgirán mientras sigas leyendo.

¿Cómo ha hecho Japón un sueño realidad?

Al pasar por los caminos, el primer impacto lo crea la arquitectura, especialmente la fachada del pabellón. En el pabellón de Japón, te da la bienvenida una fachada blanca similar a un origami que combina patrones tradicionales arabescos y japoneses. Según el diseñador, apoya la idea de conexión del tema de la Expo en aspectos culturales y tecnológicos. La estructura única no está cerrada; se siente fácil interactuar con el espacio. El pabellón de Japón está rodeado de agua, lo que refleja la fachada y proporciona un enfriamiento natural para crear una arquitectura sostenible. Pero veamos qué está pasando adentro.

Primero: Así es como eres bienvenido

El pabellón de Japón es uno de los lugares en los que a cada persona se le entrega un smartphone y un auricular, aunque, por ejemplo, en el pabellón de Corea del Sur, necesitas compartir tu teléfono con tus acompañantes. Antes de comenzar la experiencia principal, lo saludan con las costumbres de hospitalidad de Japón. Los japoneses decoran la entrada de sus casas con plantas únicas para recibir a los invitados. En el pabellón, cada visitante recibe una planta diferente que aparece en la pantalla frente a ellos y en su teléfono inteligente. Es una impresionante manera personalizada de dar la bienvenida.

Segundo: La experiencia te lleva a través

Luego caminarás a través de una niebla artificial, lo que puedo decir que se siente como estar inmerso en la naturaleza de una manera multisensorial. Dos tercios de Japón están cubiertos por montañas y colinas boscosas, lo que se relaciona adecuadamente con esta experiencia. En la primera escena, estará parado frente a un programa de mapeo de proyección tridimensional que representa la diversidad natural de Japón. El clima de Japón tiene características únicas ya que varía significativamente de norte a sur. Mientras ve videos de entornos naturales en una pantalla nublada frente a usted, ve las olas del mar cubriendo sus pies. El uso de auriculares proporciona un sonido ambiental más realista. La calidad y precisión de la representación, la proyección 3D y el excelente diseño de audio crean una expresión inmersiva de la naturaleza de Japón.

Tercero: Estás casi sumergido

Al final del programa, aparecen cuatro temporadas en la pantalla. Los visitantes pueden pasar por la pantalla para elegir una estación para entrar en la siguiente escena. Mientras tanto, los teléfonos rastrean la ubicación del visitante. Esta selección afecta al viaje del visitante y lo hará más personalizado. La segunda escena es un espacio que contiene cuatro pantallas multicapa. Se persuade a los visitantes para que caminen por este espacio visual de otro mundo y vean los videos. Son videos de la cultura e historia japonesa. Diferentes gráficos animados aparecen en su teléfono inteligente mientras camina entre pantallas y las mira. Cada uno de estos gráficos animados se combina con una idea. Probablemente pases más tiempo en las pantallas que te parezcan más interesantes. Recogerás diferentes ideas relacionadas con tus intereses según tu ubicación y el camino que elijas entre pantallas.

La siguiente escena refleja la importancia de la creatividad en la cultura japonesa. Aunque la innovación de alta tecnología tiene un papel importante, esta creatividad tiene sus raíces en la cultura japonesa. En la tercera escena, 120 artes en miniatura hechas a mano con objetos cotidianos muestran cómo la creatividad en Japón se inspira en la naturaleza y la tradición. Esta escena ofrece una visita personalizada al igual que las anteriores utilizando una técnica de diseño de audio mejorada. Mientras el visitante recorre el escenario, escuchará una voz en off sobre la miniatura más cercana. Esta función crea una "experiencia única creada a partir de la actividad del visitante".

Cuarto: Conozcamos a tu yo inmerso

La cuarta escena es un espejo infinito en el que los visitantes se ven frente a los desafíos ambientales que enfrenta nuestro planeta, como la deforestación, el calentamiento global y el cambio climático. El espejo hace un momento de confrontación con uno mismo. En la historia del arte, hay muchos ejemplos en los que un espejo se interpreta como un medio que crea un sentido. Este yo implica al espectador como parte de la obra. En este escenario, los visitantes no pueden separarse de los desafíos del mundo en concepto y forma. Creo que esta experiencia hace que cada visitante considere su responsabilidad por los problemas críticos de nuestro mundo. Posteriormente, la quinta escena intenta allanar el camino hacia una solución.

Luego, los visitantes ingresan a un teatro de 360 ​​grados en el que su experiencia personalizada concluye de manera significativa. Lo que sucede en esta escena respalda el concepto central del pabellón de Japón, "Donde se encuentran las ideas". Tan pronto como el visitante se para frente a una gran pantalla, aparece su singular planta de bienvenida. Aunque las flores se atribuyeron aleatoriamente a cada visitante al comienzo de la visita, al ver esa planta en particular en la escena final frente a usted se siente como si fuera conocido y único. En otras palabras, esta experiencia crea un sentimiento de hospitalidad.

A punto de terminar: Significado percibido a través de la experiencia asistida por tecnología

El viaje en el pabellón de Japón está diseñado para crear una experiencia distinta para cada visitante. Su teléfono inteligente registra el camino a pie de cada persona. Los datos recopilados de la visita (p. ej., gráficos animados recopilados en la segunda escena) se utilizan para crear una identidad única para cada visitante en función de sus intereses e ideas. Esta identidad se genera visualmente en tiempo real y aparece en forma de un personaje animado en la pantalla de 360 ​​grados. Primero, los visitantes se encuentran con su personaje en forma de idea, y luego es el momento de hacer que las ideas se encuentren. Las personas con los intereses más compartidos están invitadas a reunirse en lugares especificados por cuatro colores diferentes. Su carácter en forma de idea camina con ellos en exhibición. Las personas pueden tener ideas y perspectivas en cada grupo con respecto a uno de los cuatro desafíos mundiales significativos planteados en escenas anteriores.

La impresión: ¡Sabemos cómo funciona!

Los nuevos medios utilizan las últimas tecnologías para crear nuevas formas de comunicación. Pero, ¿qué hace que esta comunicación sea impresionante? Los informes muestran que muchas personas han encontrado que el pabellón de Japón fue un éxito. Creo que una de las razones es la integración. Echar un vistazo más de cerca al pabellón de Japón revela ejemplos de combinación inteligente y coordinación de herramientas y contenido. Se ha utilizado un sistema de posicionamiento interior y personalización para mostrar al visitante que es bienvenido y recordado, lo que crea una sensación de hospitalidad. El mensaje de “aquí se te conoce personalmente por tu planta de acogida”se transmite a través de esta sabia integración. Para lograr el objetivo principal de la exposición, “donde las ideas se encuentran”, se ha utilizado tecnología de datos. Primero, mediante la tecnología de animación en tiempo real, se crea el personaje virtual de un visitante. Luego, los personajes basados ​​en ideas de los visitantes se reúnen en grupos. Se puede decir que la tecnología de datos de vanguardia ha llegado con una interpretación adecuada. Este es otro ejemplo de integración significativa de tecnología y contenido.

Está comprobado que una mayor interacción con la audiencia, la experiencia personalizada y las herramientas tecnológicas son técnicas poderosas para los nuevos métodos de comunicación. Sin embargo, es fundamental que creemos una integración significativa mediante el uso de estos ingredientes para causar una impresión duradera. Creemos que este es el boleto ganador para proporcionar una solución de medios interactivos.