Controla la frecuencia de tus anuncios en la TV conectada

En Google, ayudamos a los anunciantes a ofrecer una mejor experiencia de visualización de CTV. Como parte de eso, estamos lanzando nuevas soluciones de administración de frecuencia de CTV en Display & Video 360 que permiten a los especialistas en marketing controlar la cantidad de veces que las personas ven sus anuncios en YouTube y otras aplicaciones de CTV. Esto brinda a los streamers de CTV una experiencia de visualización más fluida y limita el riesgo de una reacción violenta de la marca debido a la sobreexposición de anuncios.

Los primeros resultados muestran que esta nueva funcionalidad también mejora significativamente el rendimiento de los medios para los anunciantes. En promedio, las marcas ven un aumento del 5 % en el alcance por dólar cuando administran la frecuencia de anuncios de CTV en YouTube y otras aplicaciones de CTV en lugar de hacerlo por separado.¹En otras palabras, si su campaña de Big Game está programada para llegar a cinco millones de espectadores de CTV, ahora puede llegar a algunos estadios de fútbol con nuevos streamers sin costo adicional.

Mejor experiencia del espectador y uso de su dinero en medios de CTV

Con Display & Video 360, ya puede controlar cuántos anuncios ven los espectadores de CTV en YouTube y las aplicaciones de YouTube TV. Por separado, también puede establecer un objetivo de frecuencia para los anuncios que se ejecutan en otras aplicaciones de CTV. Ahora, por primera vez, puede administrar la frecuencia de anuncios de CTV en ambos.

Supongamos que establece un objetivo de frecuencia de cinco anuncios por semana para su campaña de CTV. En lugar de mostrar hasta cinco anuncios de CTV en YouTube y cinco anuncios en otras aplicaciones de CTV, Display & Video 360 ahora intentará mostrar su anuncio no más de cinco veces en total. Los espectadores no verán su anuncio más de lo que deberían mientras navegan por YouTube, Hulu o cualquiera de sus otras aplicaciones de CTV favoritas. Este enfoque más centrado en el usuario reduce el riesgo de desencadenar fatiga publicitaria.

También puede ayudarlo a obtener más por su dinero. Al distribuir de manera más uniforme los presupuestos publicitarios de CTV entre los espectadores, puede obtener un mayor alcance con el mismo presupuesto. Pero no confíe solo en nuestra palabra: para determinar el beneficio de alcance de esta nueva función en su próxima campaña de CTV, puede generar un informe de Alcance único o usar las herramientas de cuantificación de frecuencia multicanal en Display & Video 360.

La solución de gestión de frecuencias CTV multicanal de Display & Video 360 funciona para todos los formatos, intercambios, dispositivos CTV y tipos de acuerdos. Esto incluye el contenido de las aplicaciones YouTube y YouTube TV visto en dispositivos CTV. Por ejemplo, puede establecer un único objetivo de frecuencia de anuncios en una oferta programática garantizada de ESPN y su campaña de deportes de YouTube.

Gestión multicanal que prioriza
la privacidad

Para determinar la cantidad de veces que se muestra un anuncio de CTV, Display & Video 360 usa datos de Google en YouTube y el identificador estándar de IAB para publicidad en otro inventario de CTV.

Para identificar superposiciones de personas que miran YouTube CTV y programas en otras aplicaciones de CTV, usamos el modelo Unique Reach de Google . Este método, que utiliza una combinación de fuentes de datos como datos de censos, paneles y encuestas, se basa en más de una década de comprensión de la deduplicación en dispositivos y entornos, y está diseñado para funcionar en un mundo posterior a las cookies. Una vez que hayamos modelado esa duplicación de espectadores en YouTube y otras aplicaciones de CTV, podemos determinar la ubicación adecuada del presupuesto para controlar la frecuencia promedio de los anuncios.

Para comenzar a utilizar esta nueva función, simplemente combine YouTube CTV y otras estrategias de CTV en la misma campaña o pedido de inserción, y establezca su objetivo de frecuencia en ese nivel.