Nueva etiqueta de Google mejora la privacidad y la gestión de anuncios

La etiqueta todo en uno que Google presentó en mayo durante Marketing Live 2022 está aquí. El anuncio oficial aparece en el Blog de anuncios y comercio de la empresa.

El propósito de la actualización es proteger las preocupaciones de privacidad en el futuro y agilizar el etiquetado en todo el sitio. El estado de las cookies de terceros sigue sin estar claro, ya que Google ha extendido repetidamente la fecha de Chrome para eliminarlas. No obstante, los visitantes de los sitios web esperan transparencia de las cookies. La nueva etiqueta tiene como objetivo calmar estas preocupaciones al tiempo que permite a los anunciantes recopilar datos precisos.

La etiqueta cubre solo anuncios y análisis, aunque están llegando productos adicionales de Google (llamados "destinos").

Los anunciantes que tienen instalada la etiqueta de sitio global existente no necesitan reemplazarla, ya que la nueva versión se actualizará automáticamente.

La nueva etiqueta tiene dos beneficios principales:

• Funciona con varios destinos, lo que hace que los anunciantes y los propietarios de sitios dependan menos de los desarrolladores para realizar cambios en el código. Por ejemplo, el seguimiento de las conversiones de anuncios ya no requiere la instalación de un fragmento de código al hacer clic en un botón. fhpcn

•  La etiqueta se integra con otros servicios de privacidad de Google. También imita las conversiones mejoradas al enviar datos proporcionados por el usuario a Google.

Revisando la nueva etiqueta

La nueva etiqueta reside en "Herramientas y configuraciones" en la interfaz de Google Ads.

Para configurar la nueva etiqueta de Google, haga clic en "Herramientas y configuración" en la interfaz de anuncios.

Allí verá qué destinos se asocian con su etiqueta. En el siguiente ejemplo, la etiqueta se integra con la cuenta de Google Ads.

La nueva etiqueta se integra con su cuenta de Google Ads.

Hay ocho configuraciones (algunas son nuevas):

• "Gestionar la detección automática de eventos"
• “Configura tus dominios,”
• "Incluir datos proporcionados por el usuario de su sitio web"
• "Recopilar eventos de Universal Analytics"
• “Definir tráfico interno,”
• "Lista de referencias no deseadas"
• "Ajustar el tiempo de espera de la sesión"
• "Anular la configuración de cookies".

Los elementos de la configuración heredada de Google Analytics están presentes en la nueva etiqueta, como la recopilación de datos y las exclusiones de referencias. Google está reforzando la privacidad y la medición de los usuarios en todos los destinos.

La nueva etiqueta incluye un útil informe del historial de cambios: quién modificó la etiqueta y cuándo. Por ejemplo, el informe mostraría una nueva exclusión de referencia de dominio, lo que podría explicar una caída en el tráfico .

Otras Consideraciones

La nueva etiqueta de Google ha generado muchas preguntas. Search Engine Land entrevistó al director de productos de medición de anuncios de Google, Christophe Combette, sobre los cambios, preguntando en parte si la etiqueta se sincroniza con Google Tag Manager. Combette respondió que sí, diciendo que los sitios que usan GTM no requieren cambios.

Busque más información de integración de Google en los próximos meses.

Google no ha establecido una fecha de obsolescencia para la etiqueta anterior. Esa implementación seguirá funcionando, aunque ya no se llama "etiqueta de sitio global". Los anunciantes todavía pueden ajustar la configuración.

Tenga en cuenta también que la nueva etiqueta recopila los mismos tipos de datos que la versión anterior. El código está más optimizado y permite a los usuarios crear eventos directamente en la interfaz de anuncios.

Próximos pasos

Una vez más, los anunciantes que utilizan la etiqueta de sitio global no requieren ninguna acción inmediata. Se actualizará automáticamente. Aún así, confirme la configuración en la versión revisada y considere agregar Analytics como destino.