¿Qué es el Administrador de etiquetas de Google y por qué debería comenzar a usarlo?

A estas alturas, es probable que haya oído hablar de Google Tag Manager y se pregunte qué es y por qué debería considerarlo como un administrador de sitios web. Estamos aquí para explicarle todo acerca de esta interesante y práctica herramienta, incluido qué es, quién debe usarla, cómo debe usarla y otra información esencial. 

¿Qué son las etiquetas?

Las etiquetas , o etiquetas web, son fragmentos de código, píxeles transparentes o imágenes agregadas a las páginas web que le indican a las aplicaciones de terceros qué hacer con esas páginas. Las etiquetas pueden decirle a otra aplicación que realice una tarea relacionada con el marketing, la recopilación de datos, el seguimiento o el contenido.

La mayoría de las etiquetas provienen de proveedores de otras aplicaciones que desean integrarse con un sitio web de alguna manera. Por lo general, esta integración tiene fines analíticos. Cuando un sitio web recibe un visitante, la etiqueta puede compartir información con software de análisis de terceros con respecto a esa visita.

¿Quién debería utilizar la gestión de etiquetas?

Si es administrador de un sitio web con más etiquetas e integraciones de las que puede manejar, debería usar Google Tag Manager. La administración de etiquetas implica crear, integrar, mantener, rastrear y comercializar etiquetas en su sitio web. 

Si bien puede administrar sus etiquetas de forma independiente, esto requiere una habilidad refinada y conocimientos técnicos. Como resultado, la mayoría de los administradores de sitios web optan por utilizar un Sistema de administración de etiquetas (TMS) para administrar las etiquetas en sus sitios web. Un TMS es una aplicación que lo ayuda a manejar el etiquetado para las múltiples tecnologías que interactúan con su sitio web a través de etiquetas.  

Gestión de etiquetas y gestión de consentimiento

Su TMS debe integrarse con sus plataformas de gestión de consentimiento. Estas plataformas interactúan con su TMS mediante la implementación de etiquetas que los visitantes de su sitio web aceptan recibir.

Las plataformas de gestión de consentimiento evitan que los visitantes del sitio web reciban rastreadores o cookies hasta que acepten recibirlos. Una vez que los usuarios aceptan estos rastreadores o cookies, su plataforma de gestión de consentimiento permite que su sitio web active etiquetas que establecen cookies. Si está utilizando un TMS, establece cookies en sus etiquetas dentro de su TMS.

Un TMS es vital para la recopilación de datos, el análisis y los esfuerzos de marketing en línea. Con tantas etiquetas, rastreadores e integraciones potenciales, los administradores de sitios web deben administrar las etiquetas de manera eficaz y eficiente para agilizar sus procesos.

Primeros pasos con el Administrador de etiquetas de Google

Google Tag Manager es un TMS gratuito y es algo más fácil de usar en comparación con otros TMS potenciales.

Para usar el Administrador de etiquetas de Google, incrusta partes del código de administración de etiquetas en todo su sitio web, asegurándose de que haya un código de administración de etiquetas en cada página. Una vez que se haya registrado en Google Tag Manager, seleccionará un nombre de contenedor. Un contenedor es un código que agregará a su sitio web que permite que Tag Manager haga su trabajo.

Una vez que haya seleccionado un nombre y elegido la plataforma adecuada para su sitio, verá la parte del contenedor que debe agregar a cada una de las páginas de su sitio web. Google Tag Manager le indicará dónde colocar estos fragmentos de contenedor en las páginas de su sitio web.

Una vez que haya incrustado este código en cada una de sus páginas, puede crear y administrar todas sus etiquetas a través de Google Tag Manager en lugar de codificar cada etiqueta manualmente.