Cómo mover a su cliente de Smart Shopping a Performance Max
Los anunciantes ya recibieron el último aviso de Google para migrar sus campañas de compras inteligentes a campañas de Performance Max para septiembre de 2022. Desde abril de 2022, Performance Max ya no es un producto beta de Google, que ahora se lanzó para que todos puedan acceder y probar.
Los anunciantes ya recibieron el último aviso de Google para migrar sus campañas de compras inteligentes a campañas de Performance Max para septiembre de 2022. Desde abril de 2022, Performance Max ya no es un producto beta de Google, que ahora se lanzó para que todos puedan acceder y probar.
Si ya recibe suficientes notificaciones de Google, probablemente sabrá que las campañas de Google Performance Max tienen paquetes de beneficios y ventajas en comparación con una campaña de compras inteligente general, que incluyen: Optimización más fácil de la campaña publicitaria, Desbloqueo de nuevos segmentos de audiencia, Información de datos más sustancial y Creatividad más dirigida.
Tabla de contenido
Preguntas frecuentes sobre el cambio a Performance Max
Suena elegante, pero su cliente definitivamente tendrá muchas preocupaciones sobre cómo funciona Performance Max y cómo funciona. Algunas de las preguntas más comunes podrían ser:
- ¿Debo crear una campaña desde cero? ¿Envía mi campaña de nuevo a la fase de aprendizaje?
- No tengo un equipo de diseño/equipo de producción de video. ¿Qué hago si no tengo esas imágenes sofisticadas que parecen esenciales para un buen desempeño?
- ¿Cuál es la mejor manera posible de optimizar Performance Max? ¿Cómo puedo controlar el gasto y cómo puedo asegurarme de que el rendimiento sea bueno?
Estas no son solo preguntas de los clientes, sino también como una agencia que procesa la migración. En primer lugar, las campañas de Smart Shopping se desvanecerán y necesitamos un margen de tiempo para adaptarnos a este cambio. Entonces, debemos lidiar con todos los obstáculos y seguir adelante con el proyecto.
¿Cómo actualizar sus campañas de compras inteligentes a campañas de máximo rendimiento?
Básicamente, hay 2 formas:
- Cree 1 campaña Performance Max desde cero
- Actualización con un solo clic
Sugerimos usar la segunda opción, que utilizará y transferirá mejor sus datos anteriores a la nueva campaña Performance Max. Aquí hay algunas notas para que entiendas cómo funciona:
- La campaña Performance Max recientemente creada tomará automáticamente sus conjuntos de productos de su campaña de compras inteligente actual.
- Generará automáticamente algunos activos creativos para usted que solo cumplen con los requisitos básicos para publicar sus campañas. Muchas partes estarán vacías, lo que provocará un mal rendimiento si lo deja así. Entonces, en realidad, debe configurar todo lo relacionado con las creatividades por su cuenta.
- Debe saber que después de la migración, la antigua campaña de Smart Shopping se pondrá en un estado de "eliminado" y no podrá volver a funcionar para siempre. Esta es la desventaja más importante de la actualización con un solo clic.
Las campañas de Google Performance Max tienen paquetes de beneficios y ventajas en comparación con una campaña de compras inteligente general, que incluyen: Optimización de campañas publicitarias más sencilla, Desbloqueo de nuevos segmentos de audiencia, Información de datos más sustanciales y Creatividad más dirigida.
Ahora tiene configuradas sus campañas Performance Max. El siguiente paso es identificar 3 elementos que podrían faltar:
1. Creatividades
- Anuncios de texto
- Este es un elemento realmente simple y efectivo que puede agregar a su campaña.
- Anuncios gráficos
- Estos se pueden completar con algunas imágenes de escenarios/productos si no tiene otras opciones mejores al principio, pero es importante mejorar sus materiales visuales más adelante.
- Anuncios de vídeo
- Si desea crear videos manualmente, puede hacerlo a través de Google en "Herramientas y configuración" > "Biblioteca compartida" > "Biblioteca de activos".
2. Audiencias
- Ponga toda la lista de audiencias que tenga en la campaña Performance Max, incluida la audiencia en el mercado, la audiencia afín, la audiencia personalizada y las audiencias de remarketing...
3. Listado
- Editando todo en su feed de productos, dando a cada artículo una etiqueta adecuada. Luego sepárelos en diferentes grupos de activos con imágenes adecuadas en ese grupo. Todo sobre la lista de productos es lo mismo que la campaña de compras inteligente.
Si bien estos pasos pueden parecer simples, son cruciales para el éxito de sus campañas. Si necesita orientación, puede hacerlo con la ayuda del Servicio Elite de Adcore .
¿Cómo funciona después de la migración?
Algunos de nuestros clientes con Adcore ya han intentado iniciar la campaña Performance Max desde cero. Un cliente que vendía productos electrónicos de consumo recibió un ROAS un 40 % más bajo que la campaña Smart Shopping en las primeras 2 semanas de migración con el mismo gasto. Debido a esto, pausaron la Campaña Performance Max para esperar la desaparición de la Campaña Smart Shopping y, una vez que eso suceda, reanudarán su Campaña Performance Max.
Un anunciante de productos deportivos recibió datos de ROAS similares con más inversión publicitaria en las primeras 2 semanas. Hicieron un gran trabajo al insertar creatividades y materiales visuales de buena calidad.
Hay algunos casos comunes en los que la campaña Performance Max no gastó lo suficiente en comparación con el presupuesto dado después de la migración. En esta situación, es esencial asegurarse de verificar la configuración para asegurarse de que todo esté correcto. Si no hay errores aparentes, pruebe el ajuste de oferta estacional para aumentar un poco el gasto. Luego, dedique más tiempo a descubrir cuál es la mejor manera posible de optimizar la campaña Performance Max. Por ejemplo, divida 1 campaña de Performance Max en varias campañas con diferentes objetivos de ROAS. Haga un mejor segmento en el grupo de activos con listados de productos y creatividades relacionadas, etc.
Pensamientos finales
Como agencia de marketing digital profesional, estamos al frente de todos los cambios significativos en los canales populares, por lo que nuestro objetivo es extraer la mayor cantidad de información y desarrollar nuestra forma de resolver problemas. Por lo tanto, consulte nuestros otros artículos para encontrar más consejos de optimización y otra información para las campañas Performance Max y asegúrese de echar un vistazo a nuestro Marketing Cloud para obtener más ayuda para todas sus necesidades de marketing.
