Microsoft Audience Network (MSAN): todo lo que necesita saber
Los vendedores, dueños de negocios y aquellos simplemente interesados en la publicidad se regocijan. Hay una nueva herramienta en la ciudad que puede ayudarlo a llevar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel; Microsoft Audience Network, o para aquellos que saben, MSAN.
Lo que necesitas saber
Los vendedores, dueños de negocios y aquellos simplemente interesados en la publicidad se regocijan. Hay una nueva herramienta en la ciudad que puede ayudarlo a llevar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel; Microsoft Audience Network, o para aquellos que saben, MSAN.
Las personas generalmente prefieren usar ofertas programáticas como Google Display Network (GDN), AppNexus o The Trade Desk cuando piensan en anuncios en línea. Sin embargo, la respuesta de Microsoft a estos grandes jugadores ha estado en escena por un tiempo y está comenzando a hacer algo de ruido. Por lo que podemos decir, tiene el potencial de ser un gran cambio de juego.
Microsoft Audience Network es un desvalido en el universo de la publicidad. Esto significa que encontrará menos competencia, precios de subasta más bajos para mejores ubicaciones de anuncios y una amplia gama de clientes potenciales. Además, cuenta con el respaldo de una de las empresas tecnológicas más grandes del mundo.
Si no está familiarizado con MSAN, no se preocupe; estamos aquí para darle la primicia. Esto es lo que necesita saber sobre Microsoft Audience Network y por qué podría ser el próximo gran avance en la publicidad en línea. ¡Es hora de ponerse las gorras de pensar, abrocharse los cinturones de seguridad y prepararse para disparar sus anuncios en el espacio de marketing!
¿Qué son los anuncios de Microsoft?
Antes de sumergirse, ¿qué son exactamente los anuncios de Microsoft?
Bueno, en 2019, Bing Ads se transformó en anuncios de Microsoft; este movimiento le dio ventaja a Microsoft y lo puso en el centro de atención del mundo del marketing. Los anuncios de Microsoft usan big data y automatización de inteligencia artificial para crear una forma más efectiva para que los especialistas en marketing lleguen a posibles clientes.
Al igual que Google Ads o Facebook Ads, MSAN es una solución de publicidad nativa que ofrece una segmentación de audiencia avanzada mediante el uso de una herramienta llamada Microsoft Graph (impulsada por una IA); esto crea un amplio alcance a millones de clientes al tiempo que personaliza los anuncios para cada usuario específico y sus necesidades.
Piénsalo así: cuando inicias sesión en Facebook, el sitio te muestra anuncios basados en tus intereses y datos demográficos. Lo mismo es cierto para Google; realiza un seguimiento de su historial de búsqueda y le muestra anuncios relevantes en otros sitios web (así es como esos "acosadores" siempre parecen saber lo que está pensando).
Microsoft Graph también hace esto, pero con un giro. No solo realiza un seguimiento de su historial de búsqueda, sino que también recopila información sobre las aplicaciones que utiliza y sus interacciones con ellas. Entonces, si pasa mucho tiempo en LinkedIn, Microsoft lo sabe y puede mostrarle anuncios que sean relevantes para sus intereses.
Esto crea una oportunidad única para los especialistas en marketing porque ahora tienen la capacidad de orientar sus anuncios en función no solo de la demografía sino también de los intereses, comportamientos e interacciones. Y seamos honestos, ¿a quién no le gusta un anuncio bien orientado?
¿Qué es Microsoft Graph?
Si Microsoft fuera el cuerpo, los gráficos de Microsoft serían los vasos sanguíneos que conectan todos los órganos. En términos más específicos, es una red de conjuntos de datos que reconoce tendencias populares para campañas publicitarias. Además, Microsoft Graph conecta todas las plataformas de Microsoft, como el sistema operativo Windows, Android y Office 365.
Para detectar estas tendencias, Microsoft Graph utiliza el historial de búsqueda, la demografía, la actividad del usuario y los perfiles de LinkedIn para crear una red de audiencia. Con estos conjuntos de datos, Microsoft puede mostrarle anuncios más relevantes, lo que puede ayudarlo a lograr mejores resultados para sus campañas.
En pocas palabras, Microsoft Graph es la razón por la cual MSAN tiene un potencial tan alto; les brinda a los especialistas en marketing la capacidad de crear campañas publicitarias dirigidas por láser que llegan a una amplia gama de personas. Cuando se combina con el aprendizaje automático de vanguardia, Microsoft Graph genera datos cualitativos para llegar a más clientes, lo que, como todos sabemos, puede generar más conversiones y ROI.
¿Dónde se muestran los anuncios?
Microsoft ha sido un actor importante en el mundo de los negocios durante muchos años y tiene una base sólida que respalda todos los pilares de la industria actual. Por ejemplo, Microsoft Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo con una participación de mercado del 33,4% (segundo después de Google, por supuesto).
Además, MSAN lo conecta a dispositivos que utilizan la ubicación de anuncios nativos de alta calidad, como Microsoft Edge, Outlook.com, MSN, Yahoo y más socios. Por lo tanto, Microsoft mostrará sus campañas publicitarias en sus propiedades propias y operadas, así como en varios sitios asociados.
¿Cómo funciona MSAN?
Los anuncios de Microsoft se colocan en los sitios web mencionados anteriormente. Puede poner los anuncios como texto, imágenes y video. Sus anuncios aparecerán en los resultados de búsqueda según las palabras clave y los términos ingresados por la audiencia.
Cuanto más relevante sea su anuncio, más clics obtendrá. Puede usar esta red para atraer tráfico a su sitio web, comercializar un nuevo producto o aumentar la popularidad de sus canales de redes sociales.
¿En qué se diferencia MSAN de la Red de Display de Google (GDN) o los anuncios de Facebook?
Cuando se habla de un anuncio en línea, la Red de Display de Google es la estrella del programa en términos de popularidad. Aunque tiene un precio elevado y aún más competencia.
Los anuncios de Facebook también ofrecen acceso a una red de marketing sin explotar de diferentes audiencias. Pero si desea una ventaja sobre otros anunciantes, es posible que desee optar por MSAN, el desvalido de las campañas publicitarias.
¿Qué diferencia a MSAN de los anuncios de FB?
MSAN tiene un alcance amplio, mucho más completo que los anuncios de FB; más de 700 millones de usuarios mensuales utilizan productos de Microsoft. Si lo piensa, casi todos los que tienen una computadora usan productos de Microsoft, a menos que sea un mago de la computadora, en cuyo caso Linux es su veneno.
Otra ventaja que tiene MSAN sobre FB es la cuota de mercado, dominada principalmente por GDN (88,28 % de cuota de mercado), pero MSAN ocupa constantemente el segundo lugar y ha ido en aumento durante los últimos 3 años. Mientras que los anuncios de FB solo ocupan un pequeño porcentaje de la cuota de mercado debido a la red de audiencia limitada.
¿Qué diferencia a MSAN de GDN?
GDN es lo que la mayoría de las personas eligen cuando anuncian su negocio porque piensan que es la única opción que tienen, pero cuando se da cuenta de que hay otras opciones (y posiblemente mejores) por ahí, es posible que salga adelante en la carrera. A veces, nadar contra la corriente puede ser lo más inteligente.
Una diferencia significativa entre estos dos gigantes publicitarios es el público objetivo. Según la investigación, el público objetivo de Google es principalmente un público establecido de todos los grupos de edad, lo que pone su anuncio en desventaja si desea comercializar a un público más joven.
El público objetivo de Microsoft son principalmente grupos de jóvenes de 16 años o más que provienen de áreas urbanas y rurales. Además, la mayoría de los miembros de la audiencia son estudiantes o jóvenes profesionales dedicados a su ocupación. Entonces, dependiendo de lo que esté vendiendo, MSAN podría resultarle más útil.
Sin embargo, la diferencia más notable es el costo por clic (CPC). Aunque es difícil precisar el número exacto, MSAN es más económico que GDN, lo que podría ser extremadamente útil para los anunciantes con presupuestos ajustados. Otra ventaja es la alta tasa de clics (CTR) en MSAN en comparación con GDN; esto se debe a la poca competencia que encuentra en MSAN, lo que hace que su anuncio se destaque por un precio mucho más bajo.
Por lo tanto, si desea una alternativa asequible pero fructífera a Google Display Network o Facebook Ads, es posible que desee considerar MSAN.
¿Por qué debería usar MSAN?
Hay muchas razones por las que debería empezar a utilizar MSAN. Es una red que ofrece ventajas sobre otras plataformas, algunas que quizás ni siquiera hayas considerado. Repasemos algunos pros y contras.
Las ventajas de usar MSAN
- Más clics de alta calidad
- Amplio alcance al público objetivo
- Demografía próspera
- Coste por clic (CPC) económico
- Orientación utilizando datos de LinkedIn
- Métricas personalizables específicas para sus necesidades
Los contras de usar MSAN
En comparación con la red de visualización de Google, MSAN tiene algunas desventajas que debe considerar, como:
- Menos popularidad
- Resultados más lentos
- Tasas de conversión más bajas
- control limitado
- Control presupuestario específico
- Capacidades y características limitadas
Todo se reduce a sus necesidades y habilidades. Algunos podrían considerar GDN como una opción más viable si buscan una plataforma fácil de usar con más funciones y opciones. Aún así, si está dispuesto a invertir más tiempo y esfuerzo en lugar de dinero, MSAN le ofrece una alternativa económica y menos competitiva.
Hay una nueva herramienta en la ciudad que puede ayudarlo a llevar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel; la red de audiencia de Microsoft.
¿Quién debería usar MSAN?
Según su público objetivo, su negocio y sus objetivos, MSAN podría o no ser la mejor opción para usted. Aquí hay algunos negocios y casos en los que MSAN funcionaría mejor.
Startups con un presupuesto
Si recién está comenzando con su negocio, probablemente no tenga mucho dinero para gastar en marketing y publicidad. MSAN le ofrece una forma económica y eficaz de llegar a su público objetivo sin arruinarse.
Empresas dirigidas a estudiantes o jóvenes profesionales
Como mencionamos anteriormente, el público objetivo de MSAN está compuesto principalmente por estudiantes y jóvenes profesionales. Por lo tanto, si su negocio está dirigido a este grupo demográfico, entonces MSAN debería ser su plataforma de referencia.
Negocios B2C con un presupuesto limitado
No todas las empresas tienen un presupuesto ilimitado para marketing y publicidad. Si se encuentra en esta posición, entonces MSAN puede ser una excelente manera de llegar a su público objetivo sin gastar demasiado dinero.
Empresas que se dirigen a grupos específicos de LinkedIn
MSAN le permite dirigirse a grupos específicos de LinkedIn con sus anuncios. Esta puede ser una excelente manera de llegar a un público muy específico y comprometido.
¿Qué aspecto tienen los anuncios de MSAN?
Hay dos tipos de formatos de anuncios receptivos entre los que puede elegir cuando usa MSAN; estos formatos son:
Anuncios basados en feeds.
Al utilizar el remarketing dinámico, puede determinar el mensaje, la imagen y la oferta de su producto para cada audiencia a la que desea dirigirse. Los anuncios basados en feeds también se conocen como anuncios de listado de productos (PLA) y funcionan mejor para las empresas de comercio electrónico.
Anuncios basados en imágenes
Las imágenes atractivas y llamativas seguramente aumentarán la interacción con los anuncios. Considere contratar a un diseñador gráfico profesional para crear un anuncio atractivo que atraiga a clientes potenciales. Siempre es mejor destacarse del resto de la competencia mediante el uso de imágenes impactantes y coloridas.
¿Cómo empezar con MSAN? (Creando la primera campaña)
Si tiene experiencia configurando una campaña publicitaria en cualquier otra plataforma, entonces trabajar con MSAN no debería ser un problema. Incluso si no tiene experiencia, MSAN es una plataforma relativamente fácil de usar con una interfaz fácil de usar y una excelente atención al cliente. Es tan simple como crear una cuenta publicitaria de Microsoft; después de eso, será pan comido. Repasemos los pasos juntos.
#1 Seleccione el presupuesto de la campaña
Al configurar su campaña, debe crear un nombre de campaña y establecer un presupuesto diario que desea gastar (el presupuesto recomendado por Microsoft suele ser de $20). Después de eso, le preguntarán cómo le gustaría optimizar su oferta. Aquí, tienes dos opciones:
- CPC mejorado, que ajusta su oferta para obtener una tasa de conversión más alta en los clics, lo que significa que podría cambiar su presupuesto sin previo aviso.
- Maximizar clics (ofertas automáticas), que prioriza los clics y establece sus ofertas en consecuencia.
Sería útil si elige la opción según sus objetivos para la campaña, es posible que desee más clics en su anuncio o que desee centrarse en convertir esos clics en ventas reales.
#2 Elija el objetivo de la campaña
Elegir su objetivo determinará dónde desea que aparezcan sus anuncios y el público objetivo de su campaña.
Para la ubicación, tienes dos opciones:
- Anúnciate en todos los países y regiones disponibles. Esta es una buena opción si tiene un mercado o producto global; llegará a una amplia audiencia. Esta podría ser la opción correcta si anuncia un sitio web o una aplicación.
- Anúnciate en una ubicación o región específica. Esta podría ser una mejor opción si tiene un producto para una audiencia en particular; por ejemplo, es posible que no pueda enviar su producto físico al extranjero, por lo que debe anunciarse en su área local.
Después de elegir la ubicación, debe seleccionar quién vio su campaña; pueden ser las personas que se encuentran físicamente en la ubicación deseada o las personas que están navegando por páginas sobre la ubicación elegida. Todo depende del tipo de campaña que estés publicitando.
#3 Crear grupos de anuncios
Los grupos de anuncios son un conjunto de palabras clave que son esenciales para su campaña. Las palabras clave deben investigarse a fondo para determinar qué funciona mejor para usted. A veces, las palabras clave no coinciden con el producto y obtendrá un CPC o una tasa de conversión bajos.
Después de determinar las palabras clave, el siguiente paso es estimar el rendimiento de las palabras clave seleccionadas en comparación con otras campañas en la plataforma. Si está atascado y no sabe qué funcionará mejor, Microsoft tiene herramientas para brindarle sugerencias e ideas para palabras clave basadas en el tráfico de su sitio web.
Las palabras clave son cruciales para su campaña, así que investigue, observe otras campañas exitosas y vea qué les funciona para aplicarlo a su campaña.
#4 Crea un anuncio
En este paso, Microsoft le dará sugerencias para su anuncio. Creará automáticamente un título y una descripción basados en sus palabras clave y hará coincidir lo que ellos consideren mejor. Creemos que esta herramienta es excelente, pero si necesita personalizar su anuncio, siempre puede crear un anuncio desde cero personalizando su título y descripción.
Otra gran herramienta de Microsoft es la herramienta Ad Strength, que le muestra el rendimiento de su anuncio personalizado en sus sitios web móviles y de escritorio. Incluso le dice lo que le falta a su anuncio. Por lo tanto, siempre puede seguir ajustando sus títulos hasta que obtenga los resultados deseados.
Si se queda atascado, puede consultar este enlace del sitio web oficial de Microsoft que lo guía a través de los pasos precisos para escribir un anuncio efectivo.
#5 Configurar una cuenta
Este es el paso más fácil y final; crea tu cuenta de publicidad de Microsoft. Deberá agregar información como el nombre comercial legal, la dirección y el número de teléfono. También debe determinar el propósito de esta cuenta (personal o como agencia de publicidad).
Después de completar todos los pasos anteriores, debería estar listo para comenzar. Es sencillo, y toda la información que necesita está en el sitio web. Trate de mantener todo conciso; el anuncio debe ser fácil de leer e interactuar para el usuario. Solo piense en lo que le gustaría ver y aplíquelo a su campaña.
Consejos y trucos para una campaña exitosa
A estas alturas, debería poder comenzar su campaña y obtener los resultados deseados. Sin embargo, aunque MSAN ha estado mejorando durante el último año, es posible que se quede atascado con un disco muerto que no produzca resultados. Entonces, para mantenerte en el buen camino, aquí hay algunos trucos que seguramente te pondrán en el mapa.
- Comience con un presupuesto alto : aunque Microsoft recomienda que comience a ofertar en $20, a veces es mejor aumentar el precio de oferta para superar a la competencia, al menos durante los primeros días de la campaña.
- Elija el tamaño adecuado para su audiencia : a veces, si comienza con una audiencia más pequeña, es posible que no obtenga un volumen suficiente. Por lo tanto, necesitaría probar con una audiencia más grande en un área o región más amplia y luego canalizarla según los resultados.
- Elija la plataforma adecuada para usted : siempre es mejor limitar sus apariciones en los medios que crea que podrían funcionar mejor para usted. No necesita que su anuncio aparezca en todas las plataformas de Microsoft.
- No toque su campaña durante los primeros siete días : deje que el algoritmo funcione después de lanzar su campaña MSAN. Necesita tiempo para analizar los datos y optimizar los resultados. Si realiza algunos cambios, interrumpirá este proceso.
- Investigue sus palabras clave : sepa en qué se está metiendo antes de lanzar su campaña, busque palabras clave de la competencia y comience a ofertar por ellas. Después de todo, ya han elegido palabras clave que se convierten bien.
- Menos es más : mantenga su anuncio breve y directo. No quieres que el cliente se aburra. Use menos palabras para transmitir su punto.
La línea de fondo
MSAN podría no ser la herramienta adecuada para usted, pero sin duda es un instrumento poderoso. Además, nunca lo sabrás si no lo intentas. Para expandir su red de audiencia y obtener una ventaja sobre la competencia, debe arriesgar algunas cosas para obtener las recompensas.
Al principio, puede dudar en probar la red de audiencia de Microsoft. Sabemos que existen herramientas más populares (te estamos mirando a ti, Google), pero ¿quién sabe? Puede encontrar el éxito en los lugares más improbables. También le recomendamos que intente ejecutar su campaña en ambas plataformas para ver qué funciona mejor para usted.
Ahí lo tiene, le explicamos todo lo que necesita saber sobre MSAN. Ahora todo lo que necesitas hacer es salir y probarlo por ti mismo. Y si alguna vez necesita ayuda, en Adcore estaremos encantados de responder cualquier pregunta que tenga sobre la red de audiencia de Microsoft. Contamos con un equipo de expertos que estarán más que felices de responder cualquier pregunta que pueda tener. Comuníquese con nosotros hoy y lo ayudaremos a comenzar el camino hacia el éxito.
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