¿Qué es Tik Tok?

Musical.ly era una popular   aplicación para compartir y  transmitir videos de formato corto (15 segundos), con más de 100 millones  de usuarios, hasta agosto de 2018. La aplicación permitía a los usuarios una gran cantidad de opciones de música y diálogo, con las que podían sincronizar los labios y hacer videos divertidos o entretenidos.

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La aplicación fue muy popular, y algunos creadores de contenido ascendieron al salón de la fama en función de su atractivo contenido en Musical.ly. Los usuarios compartieron videos de Musical.ly en plataformas de redes sociales como  Instagram , lo que impulsó aún más la popularidad de la aplicación.

Sin embargo, en agosto de 2018, la empresa china ByteDance se hizo cargo de la aplicación y sus usuarios se trasladaron a TikTok. Todo el contenido y las cuentas que estaban presentes en Musical.ly se transfirieron automáticamente a la nueva aplicación TikTok.

¿Qué es la aplicación TikTok? 

¿Qué es Tik Tok?

TikTok es una aplicación para compartir videos de formato corto que permite a los usuarios crear y compartir videos de 15 segundos, sobre cualquier tema.

TikTok mantiene una aplicación separada para el mercado chino, conocida como Duyin, que tiene más de 300 millones de usuarios activos mensuales. El logotipo de la nueva aplicación es una combinación de los logotipos de Musical.ly y Duyin.

En qué se diferencia de Musical.ly

La aplicación TikTok se basa en el mismo concepto de video de formato corto, pero tiene un alcance mucho más amplio y, a diferencia de Musical.ly, no solo se enfoca en la sincronización de labios con la música.

La aplicación TikTok ofrece a los usuarios una amplia selección de sonidos y fragmentos de canciones, junto con la opción de agregar efectos especiales y filtros. También hay una opción para agregar directamente videos creados en su teléfono.

En septiembre, TikTok agregó la función de reacciones, que permite a los usuarios registrar sus reacciones a los videos y compartirlos. TikTok también agregó una función de bienestar digital que alerta a los usuarios cuando pasan más de dos horas en la aplicación.

La nueva aplicación se promociona como una red social para compartir videos. Los usuarios de TikTok pueden crear una variedad de videos que van desde desafíos, videos de baile, trucos de magia y videos divertidos. El factor diferenciador clave entre Musical.ly y TikTok es que este último tiene un alcance mucho más amplio para la creación de videos.

Cómo saltó a la popularidad

Desde su lanzamiento, la popularidad de la aplicación TikTok ha crecido enormemente. En octubre de 2018, fue la  aplicación de fotos y videos más descargada  en Apple Store a nivel mundial. Según los informes, la aplicación ha acumulado más de  500 millones  de usuarios activos mensuales, siendo EE. UU. el país más popular, donde se ha descargado más de 80 millones de veces.

Algunas de las razones clave detrás del aumento de popularidad de la aplicación TikTok son:

El apoyo de celebridades

La aplicación es apreciada y utilizada por varias celebridades, como Jimmy Fallon, quien ayudó a impulsar la popularidad de la aplicación. La aplicación tiene asociaciones pagas con varias celebridades, en varias regiones, que promocionan la aplicación entre las audiencias locales.

El interés de Jimmy Fallon en la aplicación comenzó de forma natural, pero luego fue capitalizado por la aplicación a través de una asociación paga. En noviembre de 2018, Jimmy Fallon abrió una sección de "desafíos" en su programa y usó TikTok como plataforma para el desafío.

Instó a sus espectadores a asumir el #TumbleweedChallenge y publicar videos en TikTok de ellos mismos rodando como una planta rodadora. El propio presentador de televisión asumió el desafío de impulsar esta tendencia.

¡@fallontonight Jimmy acepta el  ##TumbleweedChallenge ! ¡Muéstranos tu mejor planta rodadora! ♬ #TumbleweedChallenge - Fallon esta noche

El desafío se volvió viral y reunió más de 8000 entradas y  10,4 millones  de compromisos en una semana.

La aplicación TikTok también tiene asociaciones con celebridades en otras regiones. Cuando se lanzó en Japón, la aplicación atrajo a  celebridades  como Kinoshita Yukina, Kyary Pamyu Pamyu y Watanabe Naomi. En Tailandia, TikTok colaboró ​​con la celebridad de las redes sociales Kaykai Salaider y en India con Aashika Bhatia.

Las asociaciones de celebridades han sido una táctica clave en la estrategia de expansión geográfica de TikTok. La aplicación utiliza celebridades y personas influyentes para generar rumores en la plataforma y generar contenido viral.

Estas celebridades no solo publican contenido en TikTok, sino que también promocionan TikTok en otros canales de redes sociales. Por ejemplo, en la publicación a continuación, la celebridad india, Aashika Bhatia, promocionó la aplicación TikTok en Instagram.

Además de  las asociaciones pagas , la marca también se beneficia de las personas influyentes sociales populares y las celebridades que usan la plataforma. Estas celebridades ayudan a atraer a sus seguidores a la aplicación TikTok.

Contenido localizado

Otro factor clave que impulsa la popularidad de la aplicación TikTok es el hecho de que, a pesar de ser una aplicación global, tiene un fuerte enfoque en el contenido localizado. La aplicación a menudo organiza concursos y desafíos locales y capta las tendencias locales mediante el uso de hashtags localizados.

TikTok organiza el concurso "1 millón de audiciones" en varios países, por separado. Para cada concurso, los participantes reciben temas para crear videos y luego se premia a los mejores creadores de videos. Este concurso no solo conduce a la creación de miles de videos locales, para cada país donde se lleva a cabo, sino que también ayuda a los creadores de TikTok a obtener reconocimiento y seguidores.

Uno de esos concursos realizado en Rusia en septiembre de 2018 obtuvo  31 000  entradas de video y millones de visitas de usuarios de TikTok. Por lo tanto, ayudó a promover la aplicación en el país.

La aplicación también utiliza hashtags de tendencias locales para sugerir temas para la creación de contenido a sus usuarios. Esto ayuda a la aplicación a capitalizar las tendencias locales y generar contenido viral para la plataforma. Por ejemplo, “Seaweed Dance” fue un tipo de video divertido que se volvió viral en China. Decenas de miles de usuarios de TikTok crearon un video sobre este tema.

TikTok también envía recomendaciones personalizadas a cada uno de sus usuarios. Esto garantiza que los usuarios de TikTok siempre estén actualizados sobre los últimos videos de tendencias y nunca se queden sin ideas para la creación de videos.

Con estas técnicas, TikTok ha podido llevar a cabo la localización a escala global.

Fácil creación, uso compartido y visualización de contenido

La aplicación TikTok ha simplificado la creación y el intercambio de videos y lo ha llevado al siguiente nivel. Todo lo que los usuarios tienen que hacer es registrar cualquier cosa de sus rutinas diarias y publicarlo al instante. Debido al formato corto, ni la creación de videos ni el proceso de visualización requieren mucho tiempo o esfuerzo.

Además, este contenido de video de formato corto se reproduce tan pronto como el usuario abre la aplicación. Los videos comienzan a reproducirse uno por uno y el espectador se pierde en un mar de contenido de video divertido, entretenido y adictivo. Debido a esta naturaleza adictiva del tipo de contenido, es muy fácil que las personas sigan viendo videos al azar durante horas.

¿Cómo pueden las marcas aprovechar TikTok?

TikTok no tiene espacio para anuncios gráficos tradicionales y ni siquiera compite con otras plataformas de redes sociales, en términos de ser un canal de marketing. Sin embargo, debido a su rápido crecimiento y creciente popularidad, muchas marcas ahora se están dando cuenta del potencial de TikTok como canal de marketing.

Varias marcas han utilizado técnicas como los desafíos y concursos de TikTok para que los usuarios generen contenido relacionado con la marca. Las marcas también están aprovechando los hashtags, de forma más o menos similar a otras plataformas de redes sociales, para promocionar sus campañas de marketing en TikTok.

Tomemos, por ejemplo, la campaña #InMyDenim de la marca Guess. El 1 de septiembre de 2018, la  marca Guess  se hizo cargo de TikTok e invitó a todos los usuarios de TikTok con sede en EE. UU. a su desafío con el hashtag #InMyDenim. El concurso instó a los usuarios a crear contenido de video usando mezclilla (por supuesto) y usando el hashtag. Este fue el comienzo de las asociaciones de marca de TikTok en los EE. UU.

Otra forma en que las marcas pueden usar TikTok es colaborar con celebridades de TikTok para crear contenido promocional específico de la marca. Esto será similar a cualquier otra colaboración de influencers, solo con el formato de video TikTok de 15 segundos.

El futuro de Tik Tok

La popularidad actual de la aplicación TikTok es asombrosa, pero aún no garantiza que alguna vez alcance los niveles alcanzados por otras redes sociales como Instagram y YouTube. Vine era una plataforma para compartir videos extremadamente popular en el pasado, pero ahora está completamente fuera de escena. Y hay muchas otras aplicaciones que rápidamente saltaron a la fama y luego desaparecieron.

Para mantener su popularidad actual, TikTok deberá seguir innovando y encontrando nuevas formas de atraer a su base de usuarios. También tendrán que hacer que la plataforma sea más amigable con el marketing para las marcas a fin de establecer la aplicación como una red social que permanecerá.

Con más marcas que buscan a TikTok para expandir aún más su  alcance de marketing en redes sociales  , TikTok está en el camino correcto. Si es capaz de capitalizar los compromisos de la marca, seguramente crecerá más e incluso podrá competir con otras plataformas de redes sociales...