Cómo Kidoz y Unity están construyendo un espacio digital más seguro para los niños

Internet está destinado a ser un lugar para todos, pero no todo el contenido es adecuado para todos los públicos, especialmente para los jóvenes que utilizan cada vez más aplicaciones para la educación y el entretenimiento.

Kidoz, uno de los mayores socios de redes móviles seguras para niños de Unity, es un proveedor de soluciones y DSP (Plataforma del lado de la demanda) que cumple con COPPA (Ley de protección de la privacidad en línea de los niños) y tiene la misión de hacer que el mundo de la publicidad móvil sea seguro para los menores. Las dos empresas se asocian para llevar las campañas publicitarias de la marca Kidoz al suministro de alta calidad que cumple con COPPA de Unity.

Connor Esraelian, socio gerente de operaciones programáticas en Unity, se sentó con el director ejecutivo de Kidoz, Jason Williams, para analizar hacia dónde se dirige el acelerado entorno regulatorio y de publicidad móvil de COPPA. 

Analizan cómo los editores y anunciantes de juegos para dispositivos móviles pueden prepararse para un mayor escrutinio por parte de las plataformas y los reguladores, y cómo Unity y Kidoz juntos pueden facilitar la monetización conforme al cumplimiento mientras respaldan la seguridad de la marca y crean un espacio digital más seguro para los niños.

El equipo de Kidoz se compromete a comprender el entorno normativo y técnico en constante cambio para operar una red de publicidad móvil compatible con COPPA. A diferencia de las redes publicitarias tradicionales, Williams comparte que Kidoz ha creado un DSP, SSP (plataforma del lado del suministro) seguro y un intercambio que no utiliza ninguna orientación de datos, reorientación o intercambio de información de identificación personal (PII) o protocolo de Internet (IP) datos en la ejecución de campañas publicitarias.

A medida que la red de Kidoz continuaba escalando y la demanda de los anunciantes superaba la oferta solo en el SDK, vieron la oportunidad de asociarse con un líder mundial en alcance y suministro móvil.

“Unity encajaba perfectamente con Kidoz”, dice Williams. “Con nuestra asociación, podemos brindarles a nuestros anunciantes acceso a un nuevo suministro seguro para niños que protege a los editores con herramientas de privacidad para garantizar que la demanda de anuncios cumpla con los requisitos, manteniendo la seguridad de la marca y protegiendo a los usuarios jóvenes sobre todo”.

Williams agrega: "La publicidad en la aplicación es un gran lugar para estar, ya que tiene un alcance y una participación de los usuarios increíbles".

En esta entrevista, Williams comparte cómo Kidoz y Unity están ayudando a los anunciantes y editores a cumplir con las normas en un mundo de anuncios en rápida evolución.

CE: ¿Cuál es la historia original detrás de Kidoz?

JW : Kidoz comenzó como desarrollador de aplicaciones y otro software específicamente para niños menores de 13 años. A través de esa experiencia, identificamos que uno de los mayores desafíos para los anunciantes y editores es el alcance y la monetización entre las audiencias jóvenes. 

Por ejemplo, vimos que las políticas regulatorias de Google y Apple se endurecían y se volvían más estrictas con el tiempo a medida que aumentaban su privacidad y seguridad. 

En ese momento, existía la oportunidad de lanzar una red publicitaria patentada utilizando nuestro propio SDK personalizado y asociarnos con desarrolladores de aplicaciones cuyo público objetivo son los niños.

CE: ¿Cómo trabajáis con editores y anunciantes?

JW: Solo usamos la orientación contextual para identificar segmentos únicos dentro de las miles de aplicaciones a las que llegamos usando Kidoz SDK y a través de nuestros socios de suministro directo.  

Ejecutamos planes de campaña especiales para nuestros socios publicitarios para quienes el cumplimiento de COPPA, GDPR, Google y Apple es fundamental para el negocio y la marca. Este compromiso con el cumplimiento y el desempeño ha convertido a Kidoz en la red móvil segura para niños número uno.

Kidoz tiene una gran red de socios de ventas y agencias que representan el inventario de Kidoz a nivel mundial y solo el año pasado en 2021 activamos acuerdos en 58 países diferentes.  

CE: ¿Con qué tipo de marcas trabaja Kidoz?

JW : Trabajamos directamente oa través de nuestros socios de ventas con la mayoría de las marcas globales que se anuncian a niños y familias. Estas marcas priorizan los medios seguros para niños que cumplen con los requisitos para su publicidad y saben que Kidoz puede ayudarlos a llegar a su audiencia a gran escala.

En la industria del juguete, algunas de las marcas con las que trabajamos incluyen Lego, Mattel, Hasbro, Playmobil, MGA y Spinmaster. En entretenimiento, trabajamos con Disney, Netflix, Universal, Paramount, Warner, Sony, Amazon Prime, Nickelodeon y muchos más.

Estas marcas son líderes mundiales y, si bien son las más activas cuando se trata de medios dirigidos a niños, también están profundamente comprometidas con el cumplimiento de la publicidad y, por lo tanto, la solución Kidoz y nuestros socios de red deben cumplir completamente con la tecnología y las operaciones.

CE: ¿En qué deben pensar los editores y los anunciantes para cumplir con las normas y aumentar sus ingresos?

JW : En primer lugar, los anunciantes y los editores deben asegurarse de que están trabajando con socios que cumplen con COPPA y GDPR que se mantienen alineados con las políticas más recientes y mantienen su tecnología actualizada. No hay lugar para errores cuando se trata de publicidad para audiencias infantiles, ya que las sanciones pueden ser grandes para aquellos que no cumplen.

Dado que los niños representan un porcentaje significativo de todo el tráfico de aplicaciones, existe una tendencia creciente entre los desarrolladores de operar aplicaciones con un límite de edad que segmenta a los usuarios en COPPA, que actualmente es menor de 13 años, y también en usuarios que no pertenecen a COPPA que tienen 13 años o más. .

Con el control de edad, los editores pueden operar dos tecnologías de monetización separadas que permiten el tratamiento distinto de ambos segmentos de usuarios. Este enfoque puede facilitar la monetización compatible de ambos segmentos de usuarios.

CE: ¿Cómo ve la evolución de la publicidad infantil y la COPPA en la próxima década?

JW: El aspecto más importante de la evolución en los últimos años ha sido la aplicación más estricta por parte de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y la emisión de sanciones por infracciones. Esto ha obligado a los editores de juegos, las marcas y las propias plataformas a adoptar y hacer cumplir la COPPA y el RGPD.

Muchos otros países como Brasil, India y China han promulgado políticas similares y han aumentado su enfoque en la privacidad de datos para menores digitales. La industria necesita tiempo para comprender los nuevos cambios legislativos y cómo abordarlos con tecnología. 

Apple y Google tratan la privacidad de los datos y las políticas relacionadas con la publicidad dirigida a niños con suma importancia y estamos viendo políticas actualizadas y nuevas medidas de cumplimiento a medida que se mejoran la privacidad y la seguridad.

CE: ¿Qué hizo que te interesaras en asociarte con Unity?

JW: Sabíamos que Unity prioriza la seguridad y la privacidad. Para Kidoz, tener un socio confiable que sea muy respetado y tenga tecnología innovadora fue importante para nosotros.

CE : Uno de nuestros valores clave en Unity se centra en las necesidades de nuestros desarrolladores y apoyarlos a medida que enfrentan los nuevos desafíos que surgen y la privacidad del usuario ha sido un área enorme de enfoque para nosotros.

JW : Nuestros valores están bien alineados en el sentido de que esta es una asociación a largo plazo y estamos buscando habilitar y construir la mejor tecnología que aborde los requisitos de cumplimiento de datos y privacidad y también ayude a los anunciantes y editores a alcanzar sus objetivos. 

Unity tiene un alcance increíble y un gran rendimiento con una enorme variedad de juegos y aplicaciones. La oportunidad de extender la demanda segura de Kidoz a segmentos únicos lleva a los socios publicitarios de servicio a un nuevo nivel y amplía nuestra capacidad para crear diseños de campañas en el futuro que fortalecerán a Kidoz como líder en el mercado de aplicaciones COPPA.

CE: ¿Cómo mejora Unity el rendimiento de la campaña para los anunciantes que quieren el mayor alcance dentro de las aplicaciones COPPA?

JW : La red Unity crea nuevas oportunidades en la orientación contextual porque podemos buscar a través de un amplio catálogo de aplicaciones que ofrecen una amplia variedad de tipos de usuarios. Además, el desempeño de Unity es excepcional, lo que nos permitirá agregar valor a cualquier campaña que quiera extender el alcance a una audiencia grande y variada. 

CE: ¿Cómo se está preparando para el panorama cambiante de COPPA?

JW : Nos estamos preparando para la próxima generación de adopción de COPPA asegurándonos de que nuestras soluciones sean completamente escalables y ricas en funciones a medida que la cantidad de aplicaciones en nuestra red y los usuarios a los que llegamos sigue aumentando. 

El tratamiento único de las audiencias jóvenes no es nuevo en los medios, pero ahora tenemos la oportunidad de dar forma a cómo el mundo digital se dirige a los niños sin sacrificar la oportunidad de que los editores generen los ingresos publicitarios que tanto necesitan.

Creemos que las restricciones de edad se convertirán en algo común en la aplicación y es emocionante ser parte de este cambio en la privacidad de los datos y que los desarrolladores de aplicaciones tengan confianza en su decisión de adoptar políticas de cumplimiento de datos. 

Unity es un socio crítico nuestro para llevar la visión de la privacidad digital a la siguiente fase. Esperamos nuestra asociación juntos mientras continuamos protegiendo a los niños y expandiendo la monetización segura del ecosistema de aplicaciones.

CE:  Crear conexiones de marca más seguras con una audiencia joven es primordial, ya que los niños pasan más tiempo en dispositivos explorando aplicaciones creadas para la educación y el entretenimiento.

Agradecemos nuestra asociación con Kidoz y lo que la empresa está haciendo para proteger la seguridad de los niños y crear un entorno digital más seguro para que exploren, aprendan y jueguen. El equipo de Unity espera brindar la tecnología y las herramientas para continuar apoyando a los editores y anunciantes en el panorama regulado por COPPA.