Lo que debes saber sobre el contenido llamado "Ever Green" y como ayuda al SEO de tu sitio web

Aquí hay un resumen rápido de nuestros hallazgos clave:

1. Las publicaciones de lista y las publicaciones de instrucciones son los dos formatos de contenido "más imperecederos". Las presentaciones y los comunicados de prensa tienden a ser los menos perennes.

2. Los episodios de podcasts rara vez se comparten con el tiempo. De hecho, los podcasts tienen 4,28 veces menos probabilidades de ser perennes en comparación con una publicación de lista.

3. El contenido que se comparte mucho en Reddit tiene una alta probabilidad de volverse perenne.

4. Los artículos con mucha participación en Twitter muy rara vez terminan recibiendo acciones y enlaces a largo plazo.

5. Las publicaciones que incluyen "2020" o "2021" en su título tienden a ser muy perennes. Esto muestra que el contenido con información reciente tiene más probabilidades de recibir acciones.

6. Los tipos de contenido con la mayor proporción de contenido perenne incluyen listas de "lo mejor de", guías, investigaciones basadas en datos e informes de la industria.

7. Entre los editores que analizamos, Social Media Examiner, HBR y Mindful tienden a publicar la mayor cantidad de contenido perenne.

8. Las verticales que tienden a publicar contenido perenne con mayor frecuencia incluyen marketing digital, salud y tecnología.

9. Las industrias con cantidades relativamente bajas de artículos perennes incluyen SEO, negocios y moda.

Las publicaciones y las listas prácticas tienen una alta probabilidad de volverse perennes

Primero, queríamos analizar el impacto del formato del contenido en la capacidad de un artículo para volverse perenne.

Si bien el tema de una pieza es obviamente un elemento clave del interés de una pieza a lo largo del tiempo, planteamos la hipótesis de que el formato también podría desempeñar un papel.

Esto es lo que encontramos:

Como puede ver, las publicaciones de lista son (por mucho) el formato de contenido que tiende a volverse perenne con mayor frecuencia. Seguido de publicaciones de procedimientos, publicaciones de "qué" y publicaciones de "por qué".

Esto está en línea con nuestra investigación anterior , que encontró que las publicaciones de listas tendían a obtener una gran cantidad de acciones en general.

Para calcular qué tan perenne era una pieza de contenido, usamos la métrica "Evergreen" de BuzzSumo.

Esta métrica analiza los recursos compartidos y los enlaces que se producen 30 días después de la primera publicación de un artículo .

Por ejemplo, esta publicación de lista de Healthline tiene una puntuación Evergreen extremadamente alta:

Si bien este contenido obtuvo una buena cantidad de acciones y enlaces desde el principio, la publicación continúa generando tráfico y entusiasmo años después de que se publicó por primera vez.

En general, descubrimos que las puntuaciones de Evergreen no se distribuyeron uniformemente entre los diferentes formatos.

De hecho, una publicación de lista tiene 15 veces más probabilidades de volverse perenne que una presentación.

Conclusiones clave: las publicaciones de lista y las publicaciones de instrucciones parecen ser los mejores formatos de contenido para los editores que buscan maximizar la cantidad de contenido perenne que publican.

Los episodios de podcast muy rara vez se vuelven perennes

Descubrimos que los episodios de podcast generalmente no tienen una vida útil muy larga.

Esto puede no ser una sorpresa para la gente en el espacio de los podcasts. Definitivamente, hay ciertos episodios de podcast que la gente escucha años después de su lanzamiento.

Sin embargo, las aplicaciones de podcast de la mayoría de las personas están diseñadas para presentar nuevos episodios que se acaban de lanzar.

De hecho, los feeds mismos se enumeran en orden cronológico. Esto puede explicar en parte por qué muy pocos episodios de podcast reciben acciones en las redes sociales después de su primer mes.

También descubrimos que el contenido en formato de presentación, comunicado de prensa o infografía tiende a obtener la mayoría de sus acciones antes. Y luego esfumarse. De hecho, estos tres formatos tenían incluso menos probabilidades de volverse perennes en comparación con los podcasts.

Sin embargo, debido al hecho de que los podcasts son un formato de contenido cada vez más popular, pensamos que sería útil resaltar este hallazgo.

Conclusión clave: los episodios de podcast tienden a generar expectación desde el principio. Pero muy pocos episodios de podcast continúan recibiendo acciones y enlaces a largo plazo.

El contenido con compromiso en Reddit tiene una gran probabilidad de volverse perenne

A continuación, queríamos ver el impacto de la participación en diferentes canales en el contenido perenne.

Específicamente, observamos cómo las acciones en cuatro redes sociales populares diferentes se correlacionaron con el contenido que se vuelve perenne.

Aquí están nuestros hallazgos:

Entre los artículos de nuestro conjunto de datos, el contenido con alto compromiso en Reddit tenía una probabilidad relativamente alta de ser compartido con el tiempo.

¿Por qué podría ser esto?

Como cualquier plataforma social, los usuarios de Reddit están interesados ​​en noticias, contenido publicado recientemente y videos de tendencias. De hecho, hay varios subreddits dedicados a descubrir contenido nuevo sobre diferentes temas.

Sin embargo, a diferencia de otras plataformas, Reddit también cuenta con una buena cantidad de usuarios interesados ​​en contenido atemporal . Incluyendo artículos de entretenimiento y videos que pueden haber sido publicados hace años.

Por ejemplo, aquí hay un artículo de nuestro conjunto de datos que recibió bastante participación en Reddit:

(Ese artículo también terminó teniendo una alta puntuación perenne).

A diferencia de un artículo de noticias o una pieza de TMZ, este es el tipo de contenido que las personas pueden obtener valor de meses, años e incluso décadas después de que se publique por primera vez.

De hecho, Reddit puede ser una "prueba de fuego" útil para descubrir qué temas en su nicho probablemente conducirán a contenido perenne.

Conclusión clave: el compromiso de Reddit se correlaciona altamente con la posibilidad de que un artículo genere enlaces y se comparta con el tiempo.

Las acciones de Twitter no se correlacionan con puntajes altos de Evergreen

Descubrimos que el contenido con muchos recursos compartidos y retuiteados probablemente no tenga altas puntuaciones permanentes.

Para cualquiera que esté familiarizado con Twitter, esto no debería ser una sorpresa. La plataforma está dedicada en gran parte al aquí y ahora (de hecho, el eslogan de Twitter es "Sucediendo ahora").

También está el hecho de que muchos artículos muy compartidos en Twitter son noticias. Que, por definición, no reciben mucho interés después de que se comparten inicialmente.

También descubrimos que los pines de Pinterest no tendían a correlacionarse con la capacidad de una publicación de blog para volverse perenne. A diferencia de Twitter, es posible que el contenido anclado aparezca en las noticias de las personas mucho después de que se haya compartido por primera vez.

Sin embargo, según nuestros datos, parece que la fijación de Pinterest desde el principio no indica que un artículo obtendrá enlaces y acciones a largo plazo.

Conclusión clave: las acciones de Twitter tienen muy poca correlación con la capacidad de una pieza de contenido para volverse perenne.

Es probable que las publicaciones con el año actual en su título se vuelvan perennes

Curiosamente, descubrimos que los artículos que presentaban el año en curso en su título tenían una alta probabilidad de volverse perennes.

Al principio, este hallazgo puede ser una sorpresa. Después de todo, es probable que el contenido que se centra en un año específico se vuelva menos relevante a medida que pasa el tiempo.

Sin embargo, hay dos razones por las que centrarse en el año en curso puede aumentar las probabilidades de que su contenido se vuelva perenne:

Primero, el contenido con información reciente puede obtener acciones y enlaces para empezar. Y ese efecto persiste en el tiempo.

(Recuerde que el puntaje Evergreen de BuzzSumo cuenta el compromiso que ocurre después de 30 días).

Por lo tanto, dependiendo del mes en que se publicó por primera vez una publicación, todavía hay meses de intercambio potencial dentro del año que aparece en el título.

Por ejemplo, aquí hay una publicación que contiene el año actual. Y tiene una puntuación perenne relativamente alta:

Esta es la clase rara de publicación que es relevante el día en que se publica. Y aún pueden ser meses valiosos en el futuro.

En segundo lugar, las publicaciones que incluyen el año en curso no se publicaron necesariamente ese año.

Por ejemplo, esta publicación se publicó por primera vez en 2017:

Sin embargo, el título todavía contiene "2021". Esto refleja el hecho de que la publicación se ha actualizado este año. Nuevamente, ofrecer a los lectores una pieza de contenido nuevo (o actualizado) probablemente genere más acciones.

Curiosamente, también descubrimos que incluir el año en los títulos de las publicaciones de tu blog parece ser más efectivo ahora en comparación con años anteriores.

Específicamente, los artículos con "2020" o "2021" en sus títulos tenían una puntuación media de Evergreen de 33, significativamente más alta que en años anteriores.

Esto puede deberse simplemente al hecho de que hay más contenido que nunca. Y los usuarios buscan cada vez más atajos (como un título que contenga "2021") para ayudarlos a encontrar información reciente y relevante.

También podría deberse a que 2020 y 2021 estén dominados por el coronavirus. Y teniendo en cuenta los cambios provocados por la respuesta mundial al virus, la gente veía cada vez más el contenido publicado antes de la COVID como irrelevante. Mientras que una publicación con "2020" o "2021" se destacaría como algo relevante.

Conclusión clave: Incluir el año actual en su título y etiqueta de título puede ayudar a generar más acciones a corto y largo plazo.

Los tipos de contenido Evergreen incluyen lo mejor de listas, informes y estudios

Nuestro siguiente paso fue profundizar en tipos de contenido específicos que tienden a generar contenido perenne.

En otras palabras, identificamos los formatos de mayor rendimiento (publicaciones de lista, publicaciones de procedimientos, etc.) arriba. Pero hay docenas de variaciones diferentes dentro de esos formatos.

Por ejemplo, una lista completa de razas de perros será completamente diferente a una lista de consejos para optimizar el SEO de su sitio.

Ambos son técnicamente publicaciones de lista. Pero el resultado final será completamente diferente.

Es por eso que queríamos profundizar un poco más en una serie de tipos de contenido populares. Y descubra qué tipos de contenido fueron la mejor opción para los especialistas en marketing que desean publicar más contenido perenne.

Para hacer esto, analizamos términos que tendían a aparecer en los títulos de contenido altamente perenne.

Esto es lo que encontramos:

El contenido centrado en "lo mejor" tiende a tener las puntuaciones más altas de Evergreen.

Esto muestra que los lectores valoran mucho el contenido que selecciona los mejores productos, aplicaciones, videos y cuentas de redes sociales en un solo lugar.

Por ejemplo, aquí hay una "mejor" publicación de nuestro conjunto de datos:

Otro tipo de contenido muy perenne fueron las guías.

Al igual que las "mejores" publicaciones, el principal valor de las guías es que ahorran tiempo. Pero en lugar de seleccionar los mejores elementos, esencialmente está seleccionando información.

Por ejemplo, esta guía para principiantes de blockchain de Forbes continúa recibiendo acciones y enlaces más de 4 años después de su primera publicación:

También descubrimos que el contenido que contenía "datos", "informes", "estudio", "ciencia", "hechos" e "investigación" en sus títulos tenía puntajes perennes relativamente altos.

Esto muestra que los usuarios están hambrientos de información basada en datos.
Aquí hay un ejemplo de los artículos que analizamos:

(Observe cómo esta pieza es de 2018. Sin embargo, continúa generando vínculos de retroceso).

Finalmente, el contenido sobre "el futuro" y las "tendencias" se comparte con el tiempo. Lo cual tiene sentido: la gente siempre está atenta a lo que viene a continuación. Y mientras estas publicaciones relacionadas con las tendencias tengan una perspectiva a largo plazo, pueden permanecer perennes durante un período de tiempo bastante largo.

Aquí hay un ejemplo de una publicación perenne centrada en las tendencias:

Conclusión clave: los lectores están hambrientos de contenido que seleccione lo mejor, recopile información en un solo lugar e incluya una gran cantidad de datos.

Social Media Examiner, HBR y Mindful publican regularmente contenido Evergreen

En este punto, habíamos analizado una serie de factores que se correlacionan con el contenido de hoja perenne. Y queríamos ver qué editores hicieron el mejor trabajo al crearlo.

En concreto, analizamos todos los dominios de la base de datos de BuzzSumo que han publicado al menos 10.000 artículos.

Esto es lo que encontramos:

Entre los dominios que analizamos, Social Media Examiner , HBR , Mindful , Brain Pickings y Visual Capitalist publican contenido perenne a niveles de clase mundial.

Aunque los tipos de contenido y los temas que cubre cada uno de estos sitios difieren, hay algunos puntos en común que unen su contenido.

En primer lugar, estos editores se basan en gran medida en los formatos de contenido que ya descubrimos que se correlacionan fuertemente con el contenido perenne.

Social Media Examiner esencialmente solo publica contenido en estos dos formatos.

Mientras que HBR se apoya en gran medida en el contenido de procedimientos.

Y Mindful tiende a escribir muchas publicaciones de "qué" y "por qué", dos formatos que se correlacionan significativamente con las puntuaciones de Evergreen.

En segundo lugar, el contenido en sí se describe desde cero para resistir el paso del tiempo:

Y para el contenido que no puede ser verdaderamente perenne (como el contenido que publica Social Media Examiner), está diseñado desde cero para ser contenido que se pueda actualizar periódicamente.

Por ejemplo, es probable que esta publicación de Social Media Examiner quede obsoleta a medida que cambie la interfaz de usuario de LinkedIn.

Pero el contenido central y las estrategias no van a dejar de funcionar en el corto plazo. Esto significa que la publicación solo necesitará un retoque rápido (y algunas capturas de pantalla nuevas) en algún momento durante los próximos 12 a 18 meses.

Conclusión clave: los editores que publican la mayor cantidad de contenido perenne tienden a centrarse en formatos de contenido efectivos, tipos de contenido perenne y temas en los que es probable que la gente esté interesada en los próximos años.

El contenido sobre tecnología, marketing y salud tiene las puntuaciones generales más altas de Evergreen

Cuando se trata de diferentes verticales, ¿cuál tiende a publicar contenido perenne con más frecuencia?

Para responder a esta pregunta analizamos 12 verticales. Y los clasificó por sus puntajes de hoja perenne promedio.

Estos son los resultados de ese análisis:

En general, el contenido sobre marketing digital, marketing de contenido, salud y entretenimiento tiende a ser muy perenne.

Por ejemplo, aquí hay una publicación de blog sobre marketing con un puntaje Evergreen muy alto:

Por otro lado, es menos probable que el contenido relacionado con los negocios, las finanzas y la moda obtenga puntajes altos de hoja perenne.

Para cualquiera en el mundo del contenido, estos hallazgos pueden no ser una sorpresa. Como mencionamos cuando hablamos sobre Social Media Examiner, una buena cantidad de contenido relacionado con el marketing es siempre verde (o se puede hacer siempre verde con algunos ajustes).

Es la misma historia con el contenido relacionado con la salud. Al igual que el contenido de marketing, los artículos sobre salud deben actualizarse con el tiempo. Pero las pautas y los consejos son bastante duraderos a medida que pasa el tiempo.

Aquí hay un ejemplo de una pieza de contenido perenne en el espacio de salud:

Por otro lado, el contenido sobre finanzas y moda tiende a estar más enfocado en eventos o modas que suceden durante el día o la semana actual.

Conclusiones clave: las verticales que publican la tasa más alta de contenido perenne incluyen marketing, tecnología, salud y entretenimiento.