Presentación de LinkedIn Collective: una comunidad creada para especialistas en marketing B2B

Las marcas B2B son más grandes que nunca. Empresas como ServiceNow , que proporciona una plataforma basada en la nube que permite a las empresas automatizar tareas rutinarias, tiene una capitalización de mercado mayor que Ford y Ferrari juntas. Nueve de las 10 OPI tecnológicas más grandes del año pasado fueron empresas B2B que han eclipsado a los anunciantes más grandes del mundo en términos de valor.

Ya es hora de que pongamos a los especialistas en marketing B2B bajo el foco de atención para darles la oportunidad de brillar.

Es por eso que la semana pasada lanzamos LinkedIn Collective , una comunidad diseñada por y para los especialistas en marketing B2B para inspirar la excelencia y el éxito para todos nosotros.

¿Qué es el Colectivo de LinkedIn?

The Collective ofrecerá liderazgo de pensamiento innovador y recursos de contenido informados por datos e ideas de LinkedIn, nuestro equipo de expertos y líderes en la industria del marketing B2B.

Con The Collective, queremos mostrar cómo es crear una marca de contenido en LinkedIn, como es debido. Aunque continuaremos brindando el contenido excelente e ingenioso que espera en este blog, nuestra nueva marca de contenido es la primera plataforma y vivirá y crecerá en LinkedIn.

Allí, descubrirá un liderazgo de pensamiento provocativo, impulsado por los datos de nuestra plataforma y la investigación independiente. Aquí, en el blog de anuncios de LinkedIn , seguiremos brindándole el contenido que necesita para tener éxito en nuestra plataforma y usar nuestras soluciones de marketing de manera efectiva. La semana pasada, Microsoft compartió que LinkedIn Marketing Solutions superó los $ 5 mil millones de dólares en ingresos anuales, lo que destaca el valor que hemos podido brindar a los especialistas en marketing a medida que crean marcas memorables.

nuestra primera semana

 Nuestro primer tema colectivo se centra en impulsar la creatividad en la industria de la publicidad B2B:

• En una columna para el Colectivo , nuestro propio vicepresidente de marketing , Jim Habig , comparte por qué cree que la creatividad es la clave para desbloquear marcas B2B más fuertes (y, en última instancia, un mejor retorno de la inversión). Él dice: “El marketing B2B está en la cúspide de un gran cambio y la creatividad está en el centro mismo de este nuevo movimiento. Se avecinan tiempos emocionantes”.
• Nuestra primera publicación de Collective se centra en cómo la creatividad sólida y basada en emociones impulsa la rentabilidad a largo plazo mediante la creación de marcas memorables. “Debido a que los vendedores B2B tienen la intención de demostrar el ROI de su producto generalmente complejo, priorizan la comunicación de los beneficios funcionales en lugar del poder de la emoción en su comercialización. Esto conduce a una escasez de creatividad B2B impactante que subestima la cantidad de emoción ligada a nuestra toma de decisiones, ya sea sobre un producto que usamos en la oficina o en la cocina”.