TikTok se prepara para el caos de desinformación a mitad de período
En unos pocos años, TikTok se ha convertido en una de las redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo, y con el ciclo de elecciones de mitad de período de 2022 calentándose, la aplicación ahora se está preparando para enfrentar el enloquecedor problema de la desinformación electoral.

En unos pocos años, TikTok se ha convertido en una de las redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo, y con el ciclo de elecciones de mitad de período de 2022 calentándose, la aplicación ahora se está preparando para enfrentar el enloquecedor problema de la desinformación electoral.
En una publicación de blog del miércoles , el jefe de seguridad de TikTok en EE. UU., Eric Han, describió cómo la compañía planea combatir la amenaza de la desinformación dañina. Primero, TikTok comenzará a implementar su Centro de Elecciones esta semana para proporcionar información autorizada sobre la votación en las próximas semanas y los resultados de Associated Press una vez que se informen. TikTok dice que se vinculará con el Centro Electoral a través de etiquetas colocadas en contenido relacionado con las elecciones intermedias, incluidos videos publicados por gobiernos, candidatos y partidos políticos.
Si bien TikTok prohibió la publicidad política paga en 2019, Han dijo que la plataforma está enfatizando la política existente con respecto a la prohibición del contenido pagado de personas influyentes. A lo largo del ciclo electoral de 2020, la campaña y los grupos políticos, incluida la campaña de Biden-Harris, colaboraron con personas influyentes en todas las plataformas para llegar a los votantes que pasaban más tiempo en línea como resultado de la pandemia de coronavirus.
“TikTok no permite anuncios políticos pagados, y eso incluye el contenido que se les paga a los influencers por crear”, dijo Han en la publicación del blog del miércoles.
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Pero en un informe del verano pasado , la Fundación Mozilla descubrió que las personas influyentes políticas en TikTok continuaron publicando anuncios partidistas en patrocinios similares a marcas con grupos políticos, a pesar de la prohibición. TikTok notó la disparidad en un informe postelectoral el año pasado y ahora planea publicar nuevo contenido educativo para creadores y empresas de gestión que explica sus reglas que prohíben las colaboraciones políticas pagas. Aún así, es posible que las personas influyentes alineadas con grupos políticos, como Turning Point USA , no reciban pagos por contenido de marca, sino que reciban invitaciones a eventos y oportunidades para establecer contactos. Cuando se le preguntó si la prohibición se aplicaba a estas asociaciones no remuneradas, Han confirmó que no.
TikTok solo comenzó a ganar tracción en los Estados Unidos en el apogeo del ciclo de exámenes parciales de 2018 con su compra de Musical.ly por mil millones de dólares en agosto. La aplicación siguió creciendo en popularidad durante las elecciones presidenciales de 2020, pero solo recientemente se ha convertido en un elemento básico de las redes sociales que lidera a Facebook, Instagram y Twitter en las listas de la App Store de Apple a partir de la publicación. Alrededor del 67 por ciento de los adolescentes de EE. UU. usan TikTok, según un informe reciente del Centro de Investigación Pew , y durante períodos de tiempo más prolongados que las aplicaciones de redes sociales de la competencia. El usuario estadounidense promedio pasa alrededor de 80 minutos por día en TikTok, duplicando la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en Facebook e Instagram, según descubrió la firma de análisis Sensor Tower en un informe de julio .
En una sesión informativa del martes con los periodistas, los funcionarios de TikTok destacaron el compromiso de la empresa de proteger la integridad de las elecciones estadounidenses. “En TikTok, estamos muy orgullosos de que las personas vengan a nuestra plataforma para compartir sus propias historias, no solo eso, sino también aprender sobre las historias de otras personas, y eso incluiría discusiones sobre eventos actuales que están sucediendo en su mundo o en su mundo”, dijo Han durante la sesión informativa. “Mientras la gente discute este tipo de temas, como las elecciones, es nuestro trabajo enfrentar cualquier desafío humano y proteger a nuestra comunidad de cualquier daño”.
A menos de 90 días de las elecciones de noviembre, las principales plataformas tecnológicas ya han comenzado a hacer preparativos. La semana pasada, Twitter dijo que recuperaría sus herramientas para eliminar información electoral falsa y engañosa. Google llegó a un acuerdo con la Comisión Federal de Elecciones la semana pasada para lanzar un nuevo programa que permite a los candidatos y grupos políticos eludir los filtros de spam de Gmail , asegurando que sus mensajes de recaudación de fondos lleguen a las bandejas de entrada de los votantes. En una publicación de blog del martes , la empresa matriz de Facebook, Meta, dijo que su enfoque de mitad de período sería "consistente con las políticas y salvaguardas" que instituyó la plataforma durante las elecciones presidenciales de 2020.
TikTok ha seguido aumentando en popularidad a pesar de las numerosas amenazas regulatorias y políticas para prohibir la aplicación en los EE. UU. por completo. El expresidente Donald Trump intentó en repetidas ocasiones desconectar TikTok, citando preocupaciones de seguridad nacional. Como parte de este esfuerzo, Trump firmó varias órdenes ejecutivas, incluida una que buscaba prohibir cualquier transacción entre entidades estadounidenses y la empresa matriz de TikTok, Bytedance. El verano pasado, el presidente Joe Biden emitió su propia orden revocando la prohibición de la administración Trump e instruyendo al Departamento de Comercio para investigar los vínculos de TikTok con Beijing .
Para calmar las preocupaciones de los legisladores, TikTok buscó una relación con Oracle para albergar datos de usuarios de EE. UU. Pero las amenazas se intensificaron después de que surgieron informes de que los ingenieros de Bytedance en China tenían acceso a los datos de EE. UU. hasta enero de 2022. Al abordar los informes, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, escribió al Congreso el mes pasado, brindando nuevos detalles sobre cómo la aplicación limita el acceso chino a los datos de EE. UU.
“Sabemos que estamos entre las plataformas más analizadas desde el punto de vista de la seguridad, y nuestro objetivo es eliminar cualquier duda sobre la seguridad de los datos de los usuarios estadounidenses”, escribió Chew.
Actualizado el 17 de agosto de 2022 a las 10:22 a. m., hora del este: se aclaró que la prohibición de larga data de TikTok contra la publicidad política incluía contenido pagado de influencers. La regla no ha cambiado, pero la compañía la enfatiza para educar a los creadores sobre la plataforma de la política.
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